viernes, 16 de octubre de 2020

Este anaquel digital de Nescafé podría ser el mejor truco para el retail

  • Nescafé está brillando en redes sociales por su idea de barras digitales en anaqueles.

  • El 15.3% de los consumidores mexicanos el acomodo en anaquel es un factor de influencia en su decisión final de compra.

Alrededor del 70 por ciento de las decisiones finales de compra se tomaban en tienda física previo a la contingencia y aunque el e-commerce domina en este momento las industrias, el contacto directo de forma presencia sigue siendo determínate en el punto de venta. Pero al sumar más la parte digital, Nescafé ha atinado a integrarlo en sus anaqueles.

De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, para un 15.3 por ciento de los consumidores mexicanos el acomodo en anaquel es un factor de influencia en su decisión final de compra.

Pero esta influencia se puede crecer en mayor media al integrar barras digitales que atraen la atención, tal como muestra Edgar Portillo Lozano desde su cuenta de LinkedIn, quien destaca que el ataque en esta ejecución le dio vida a la marca en el punto de venta.

Al momento de publicación de esta nota, se registraba casi 34 mil reproducciones d su video y casi mil reacciones en la red social.

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Ante la ejecución, aplaudían la acción, per los profesionales del área también comentaron que las ideas a veces son las más creativas, pero no basta con eso, sino con los permisos y reglas de cada establecimiento.

“Esta increíble, pero las cadenas retailers no siempre tienen la apertura para permitir algo así que sin duda impulsa al producto y a la categoría, se tendría que capitalizar con una buena negociación corporativa y acuerdos de renta de espacios a proveedores” (sic), se puede leer entre las respuestas.

El anaquel puede ser un diferenciador para las retailers, tal como muestra Nescafé, sobre todo si se colocan como parte de una exhibición vertical, la colocación de producto al nivel de la mirada es ideal para promocionar nuevos productos o relanzamientos, de acuerdo con Kantar Worldpanel.

Las promociones también pueden ayudar, el 56 por ciento de los consumidores en México compra algo frecuentemente cuando está en promoción, por lo que ofrecer más producto por el mismo precio, 2×1, un regalo al comprar determinado producto, un cupón, entre otras técnicas promocionales, esto hará que la presencia en anaquel se maximice y la probabilidad de elección aumente.



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