lunes, 31 de agosto de 2020

Webinar: Investigación Ágil para un mundo digital por Psyma Latina

Los mercados están en constante cambio, caracterizados por clientes que exigen interactuar e intercambiar información de manera clara y concisa. Para resolver esos desafíos, Psyma presenta AiChat: Se basa en algoritmos de inteligencia artificial como herramienta de la consultora o el consultor a cargo. No busca sustituir la inteligencia humana por la inteligencia artificial, pero amplia el alcance de los estudios de mercado, aumentando su velocidad, y generando información exploratoria (cualitativa) tanto cómo números robustos (cuantitativos): hasta mil personas aportan en vivo con sus opiniones y retroalimentan a las marcas vía remota, sin salir de su entorno habitual. Conoce más aquí



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Herramientas que ayudarán a la presencia digital de tu marca en este 2020

En este 2020 tener una buena presencia digital se puede considerar un must para cualquier marca o empresa dado el contexto en el que todavía nos encontramos y que lleva a millones de personas a invertir más tiempo en el mundo online o buscar soluciones por esta vía. Si tu marca o negocio aún trabaja por impulsar o mejorar su presencia en internet, es recomendable que de un vistazo a las opciones de herramientas que aquí destacamos.

De acuerdo con Social Media Today, estas son las plataformas que pueden ayudar a las marcas a mejorar su presencia digital en este año:

Google Keyword Planner

Esta primera herramienta para mejorar la presencia digital se considera importante pues ninguna estrategia de marketing digital se puede iniciar si no se tienen las palabras correctas.

De acuerdo con la fuente, el Keyword Planner de Google posiblemente la mejor herramienta para ayudarse a preparar las palabras clave que se usarán en elementos como el contenido.

Bannersnack

Bannersnack es una plataforma que puede ser de gran ayuda para las marcas si estas quieren que sus anuncios digitales sean visualmente atractivos y críticamente aceptados por los anunciantes en diversas plataformas.

Se puede resumir como un creador de banners online, el cual está equipado con más de mil diseños para las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Youtube y Twitter.

ActiveCampaign

Para mejorar la presencia digital el email marketing también se puede considerar esencia, por ello contar con una herramienta que ayude a gestionarlo es importante. En este caso, la recomendación a considerar es ActiveCampaign.

La plataforma se destaca por sus facilidades de automatización de las cuales presume, y el hecho de que su interfaz se puede considerar una de las más fáciles de comprender.

Serpstat

Esta herramienta es en cierta forma similar al Google Keyword Planner, sin embargo, destaca por tener muchas más características.

De acuerdo con la fuente, se considera perfecta si se busca una opción que pueda contribuir al crecimiento del negocio.

Buzzsumo

Si te estás quedando sin ideas sobre contenidos para impulsar la presencia online de tu marca, considera Buzzsumo. Desde ella podrás descubrir diferentes temas y tendencias que están sonando en las distintas plataformas sociales.

También puede servir para darse una idea del rendimiento de los contenidos propios, con el fin de poder implementar mejoras.

Many Chat

Esta es una herramienta que permite crear bots para messenger que pueden ser usados con distintos fines, como ventas, marketing y soporte. Uno de los puntos que tienen a su favor la herramienta es que es completamente gratuita y puede ser fácil de comprender.

Google Analytics

Esta es otra de las plataformas que se puede considerar crucial para la gestión de la presencia digital.

Su relevancia está en que se le puede considerar la mejor opción para el análisis de datos del mundo digital. Además, es gratuita.

Pingdom

Finalmente, para que tu presencia digital sea una que genere una buena experiencia, es recomendable dar una oportunidad a Pingdom. Esta opción es una buena plataforma que deja monitorear de forma regular aspectos como la velocidad del sitio web con cierta frecuencia.



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IKEA hace a Imma la protagonizada de su nueva campaña y el resultado es genial

  • IKEA recurrió a una influencer virtual para su más reciente activación en Japón

  • Se trata de Imma, que ya ha trabajado con marcas como Magnum

  • El 70 por ciento de adolescentes y jóvenes confían más en influencers que en celebridades tradicionales.

Desde hace un par de años se ha anticipado que los VTubers o influecers virtuales serán el siguiente paso del influecner marketing y lo hecho por IKEA es el mejor ejemplo de ello.

Aunque ha sido cuestionada la efectividad de esta sub-disciplinas de mercadotecnia, ciertamente los consumidores confían en ella. Al respecto, basta con recordar datos del Digital Marketing Institute, el 70 por ciento de los adolescentes y jóvenes tienden a confiar más en estas nuevas figuras de influencia que las celebridades tradicionales. Y, no se trata de segmentos generacionales, los millennial, e incluso los Gen X y Baby Boomers han tenido contacto con alguna figura de este tipo sin identificarlo por completo.

De lo virtual a lo físico… y borrar la frontera

En ese sentido, se desata lo hecho por IKEA en su más reciente campaña de marketing en la que su embajadora de marca y protagonista es Imma, una influencer virtual.

Se trata de una iniciativa creativa titulada IKEA with Imma, que fue ejecutada el pasado fin de semana en la tienda de la marca en Harajuku, ubicada en Tokyo, Japón, en la que el retailer quiso explorar el concepto de “felicidad en casa”.

Esto fue a través de la recreación de una habitación en uno de los aparadores de la tienda, en el que durante tres días el público que transitaba por la calle pudo observar la ‘vida’ de Imma y cómo disfrutaba de cada uno de los espacios (y muebles).

Para lograrlo, IKEA detalló que se usaron pantallas LED dentro de las habitaciones físicas para proyectar la apariencia de un espacio habitacional real que fue disfrutado por la influencer virtual. El resultado es sorprendente, si pasara cerca del aparador y no pones demasiada atención podría pasar por un humano real y no por uno generado por computadora.

Ciertamente puede parecer costoso, pero pagarle esto a un influecner ‘real’ pudo ser muy costoso. En cambio, apelar a una figura virtual que cuenta con una gran base de seguidores para conectar con los alrededor de 110 mil visitantes diarios en Harajuku, puede ser un gran movimiento que de un giro interesante al influencer marketing.


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Una tendencia que crecerá

El caso de Imma con IKEA no es nuevo, de hecho la figura virtual cuenta con alrededor de 250 mil followers en Instagram, así como más e 165 mil en TikTok, ya es manejada por una agencia de talentos para “humanos virtuales” y ha trabajado con otras marcas.

Un ejemplo de ello es su participación en el lanzamiento de un nuevo sabor de la paleta de helado Magnum en China. Hace unos meses fue la encargada de varias acciones de marketing digital diseñadas por Fred & Farid Shanghai, para la marca propiedad de Unilever.

Acciones de este tipo demuestran cómo la presencia de las influencer virtuales crecerá cada vez más, algunas de ellas ya tienen un peso importante en redes sociales; Lil Miquela, que ha participado con Calvin Klein, o Noonoouri que ha aparecido junto con Kim Kardashian en activaciones para marcas al estilo de Dolce & Gabanna, son sólo un par de ejemplos.

De hecho, según datos de de la Calculadora de Ganancias para Influencers de Instagram, algunas de estas figuras pueden generar ingresos por 10 millones de euros (unos 261 millones de pesos), cifra que a decir de cálculos de OnBuy, es 353 veces más que lo que ganan en promedio los trabajadores en Europa.

 



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domingo, 30 de agosto de 2020

Los trailers de la semana: Liderazgo de protagonistas femeninas

Cada semana hacemos una recopilación de los trailers, teaser y spots de TV que se publicaron en diversos canales como YouTube, Facebook y Twitter y, que consideramos deben ser objeto de interés de los mercadólogos y publicistas.

Si bien, en el presente año la industria del entretenimiento, en particular, el cine y la televisión han sufrido serios impacto producto de la detención de grabaciones y filmaciones de diversos proyectos, las compañías del sector no han cesado el lanzamiento de series y películas, siendo el streaming los de mayor proyección, aunque el séptimo arte busca reactivarse.

Aquí están algunos promocionales o avances que se compartieron a través de diversos canales como YouTube, Facebook y Twitter y, que, si no los has visto, no debes perdértelos:

Película/Serie: Enola Holmes
Director/Creadores: Harry Bradbeer
Productora: EH Productions, Legendary Entertainment, PCMA Productions, Warner Bros., Netflix

Película/Serie: Come to Play
Director/Creadores: Larry (Come to Play
Productora: mblin Partners, Reliance Entertainment, The Picture Company

Película/Serie: His Dark Materials
Director/Creadores: Philip Pullman, Jack Thorne
Productora: Bad Wolf, BBC, HBO, New Line Cinema

Película/Serie: Raised by Wolves
Director/Creadores: Aaron Guzikowski
Productora: Film Afrika Worldwide, Lit Entertainment Group, Scott Free Productions, HBO Max

Película/Serie: Ammonite
Director/Creadores: Francis Lee
Productora: See-Saw Films, British Film Institute (BFI), BBC Films, Cross City Films, Stage 6 Films, Neon

Película/Serie: My Spy
Director/Creadores: Peter Segal
Productora: Dream Bros. Entertainment, Dream Bros. Entertainment, MWM Studios, Amazon Studios

Película/Serie: Lady and the Tramp
Director/Creadores: Charlie Bean
Productora: Taylor Made, The Walt Disney Company, Walt Disney Pictures



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sábado, 29 de agosto de 2020

Webinar: El ABC de las aplicaciones móviles Android y iOS

La creciente ola de uso de estos dispositivos obliga a empresas y organizaciones a explorar áreas de oportunidad en el desarrollo de una app móvil, con el fin de brindar a sus clientes, una experiencia única, innovadora y de atención personalizada.

Partiendo de esa premisa muchas empresas se preguntan ¿realmente necesito una aplicación móvil? ¿existen tipos de app´s? ¿qué tecnologías se utilizan? ¿cuál es la que mejor se adapta a mi negocio? ¿qué arquitectura debo tener para consolidar una app?, y la realidad es de que no hay mucha información en la red que nos permita tener un conocimiento amplio del tema, y sobre todo lo requerido para el desarrollo o escalamiento de la misma.

Es por ello que te invitamos a que revises el siguiente webinar enfocado 100% al desarrollo de aplicaciones móviles en Android y iOS, conocerás conceptos básicos de tecnologías de desarrollo, seguridad, marketing (ASO), Diseño UX/UI y procesos de negocio, con el fin de tener claridad y certeza al momento de desarrollar una app móvil y/o escalamiento de la misma.

 

 



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Denise Dresser promete “perrear” por esta razón y puede que el ITAM salga ganando

Durante la tarde de este sábado, el ITAM se convirtió en tendencia dentro de redes sociales por un tweet en el que Denise Dresser hace una promesa no esperada.

A decir de las cifras entregadas por Twitter, el nombre de la institución educativa ha logrado generar alrededor de mil 255 tweets.

Perreo por una buena causa

Desde su cuenta oficial de redes sociales, la reconocida politóloga emitido un mensaje con el que buscaba impulsar la iniciativa BecatlonITAM, misma que tiene como fin recabar recursos para entregar la mayor cantidad de becas a estudiantes de la referida universidad.

Lo que ha puesto tanto al ITAM como a Dresser en el punto de conversación de las redes sociales ha sido la poco esperada propuesta de la maestra de la institución para lograr la meta.

En sus redes sociales, Denise escribió:

“Mis alumnos me retan, me inspiran, me enseñan más de los que yo sé. Hoy me toca apoyarlos vía el #BecatlonITAM que financiará becas para ayudar a los estudiantes más destacados y necesitados. Mi compromiso es bailar una canción de @maluma (y perrear) cuando se logre la meta”

Este mensaje fue acampado por un video, en el que la profesora del ITAM asegura que la meta es recolectar 146 mil pesos; de logarlo, afirma, no sólo “bailará una canción completa de Maluma” sino que podría incluso hasta perrear.

El asunto ha generado toda clase de reacciones. Mientras unos usuarios aplauden la iniciativa considerando la buena intención que hay detrás, otros tantos la han criticado e incluso han lanzado mensajes ofensivos en contra Dresser.

¿El ITAM gana?

Si bien las ofensas no deben ser de ninguna manera toleradas en redes sociales y alejándonos de este asunto, lo cierto es que el ITAM puede salir ganando.

Y es que se ha dado visibilidad a una iniciativa que es muy probable que pocos usuarios conocieran. Hablamos del Becatlón del ITAM, el cual se lleva a cabo del 27 de agosto al 5 de septiembre y de acuerdo con la página de la institución, busca recaudar recursos que se destinan al fondo Nuestro ITAM, el cual otorga becas de manutención a estudiantes de excelencia con necesidad económica.

Así es importante mencionar que al momento la publicación en la que Denise Dresser da juego a la iniciativa de la ITAM suma al momento 170.4  mil reproducciones, 1.4 mil retweets y cerca de 6.3 mil likes



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viernes, 28 de agosto de 2020

Qué es Subscription Linking de Facebook y por qué le debes prestar atención

  • Facebook prueba una función que permitirá vincular cuentas de usuarios con sus suscripciones a medios

  • Para los medios puede ser una alternativa para incrementar sus audiencias

  • Alrededor del 70 por ciento de las personas sigue noticias desde su smartphone

En un año muy complejo, marcado por la pandemia de coronavirus, el consumo de noticias se incrementó en el planeta, sin embargo, los medios no han podido capitalizar esto en ingresos debido a diversos factores. Facebook está buscando la forma de crear un puente entre publishers, audiencias… y marcas.

Desde hace meses la red social ha implementado diversos ajustes, algunos de ellos dedicados a impulsar la promoción de publicaciones de medios de comunicación en el News Fed, y ahora va un paso más allá.

Programa de suscripción

Lo anterior viene a colación debido a que Facebook está probando una nueva función cuyo objetivo parece ser el ayudar a los editores de noticias a crear una mejor experiencia para los usuarios a través de un sistema de suscripciones de pago desde su plataforma.

Se trata de Account Linking que, básicamente lo que hace es permitir a los usuarios vincular sus suscripciones de noticias a sus cuentas de la red social, para que no tengan que iniciar sesión repetidamente mientras leen artículos o noticias.

De acuerdo con la información disponible, esto es posible gracias a la captura de puntos clave en el journey de un suscriptor utilizando eventos de Pixel firmados específicos que incluyen un subscription_id proporcionado por los editores.

“Después de que un usuario sea identificado como suscriptor a través de uno de los eventos de Pixel, se le presentará una pantalla donde podrá dar su consentimiento para que las cuentas se vinculen. Los usuarios también pueden optar por desvincular sus cuentas en cualquier momento posterior. (…) Para eventos importantes que ocurren fuera de la interfaz del sitio web de su artículo, los editores pueden usar la API de sincronización de suscripciones para enviar eventos diferidos, como cancelaciones por teléfono o correo electrónico”, señala Facebook en una entrada de blog de su página para desarrolladores.


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¿Por qué es importante?

No es un secreto que los medios están sufriendo por ingresos publicitarios; los recortes por parte de un gran número de anunciantes por los impactos del COVID-19, el menor tiempo que pasan las audiencias leyendo periódicos, escuchando la radio o viendo televisión, son algunos de los actores que han contribuido a eso.

En ese sentido, las redes sociales se han convertido en una de las principales ventanas por las cuales las personas se informar, y es algo que Facebook quiere capitalizar a través de Account Linking, sistema que ya prueban The Atlanta Journal-Constitution, The Athletic y Winnipeg Free Press.

Según la compañía de Menlo Park, los suscriptores que vincularon sus cuentas hicieron un promedio de 111 por ciento más de clics en artículos en comparación con aquellos que no formaban parte del grupo de prueba, De hecho, destacan que esos suscriptores aumentaron su tasa de seguimiento de un medio del 34 al 97 por ciento, de acuerdo con un reporte de TechCrunch.

Que claro que Facebook ve en este sector una gran oportunidad, una que podría conjugar con Facebook News, feature que comenzó a expandir internacionalmente esta semana y, que, según ellos, puede ser una gran alternativa para unir medios con audiencias incrementando más del 95 por ciento del tráfico para los publishers.

Las audiencias cambian de ventana

Esto es importante considerando que las personas cada vez mas recurren a las redes sociales para informarse. De hecho, los medios online son la primera elección para el 46 por ciento de los internautas (55 por ciento entre 18 y 44 años) y el 21 por ciento escoge las redes sociales como fuente principal de noticias, de acuerdo con el Digital News Report 2020.

De hecho, aunque un reciente estudio global publicado en Statista reveló que casi el 40 por ciento de las personas sigue las noticias sobre el coronavirus al menos una vez al día, esto no se ha traducido en ingresos para los medios. Mucho tiene que ver la forma de consumir las noticias, pues 70 por ciento lo hace desde su smartphone, 40 por ciento desde una Laptop, 32 por ciento desde una PC de escritorio, de acuerdo con GlobalWebIndex.

Sin duda, esto se traduce en que los usuarios pueden pasar más tiempo en las plataformas sociales y, por tanto, ser potenciales objetivos de publicidad y el comercio electrónico, de ahí que Twitter, Instagram, Snapchat y Google también estén desarrollando modelos atractivos para los medios de comunicación.



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Fallece Manuel “El Loco” Valdés: Así reaccionaron las redes sociales

Durante la mañana de este viernes, diversos medios de comunicación dieron a conocer que el comediante Manuel “El Loco” Valdés perdió la vida a los 89 años de edad

Tal y como lo confirmaron medios especializados en espectáculos, el también actor se encontraba delicado de salud y las complicaciones de diversas enfermedades que padecía derivaron en su deceso.

Al ser considerado uno de los comediantes más emblemáticos del país, las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar, por lo que en cuanto la información fue confirmada por la familia de “El Loco” Valdés, cientos de personas, celebridades y políticos expresaron sus condolencias.

Lo despiden en redes sociales

De esta manera, los términos “El Loco”, “Valdés” y “Manuel” se ubicaron dentro de las primeras tendencias en redes sociales con 23.5 mil tweets, 4 mil 869 tweets y 70.5 mil tweets generados, respectivamente, según datos entregados por TWitter.

Su paso por la publicidad

La carrera del fallecido comediante fue reconocida por poner sobre la mesa de la televisión mexicana un nuevo estilo de comedia, en donde el ingenio la improvisación y la irreverencia se combinaban para generar un tipo de entretenimiento totalmente distinto al que se conocía en la década de los años setenta.

Su peculiar humor lo llevó a colaborar con algunas marcas, las cuales encontraron en su peculiar comedia una manera de conectar con el público de aquel entonces.

Con la muerte de Manuel “El Loco” Valdés, el equipo de futbol América pierde a uno de sus embajadores de marca más representativos y longevos, quien con una afición nata a esta escuadra deportiva, también participó en algunas acciones promocionales de esta firma deportiva.



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Facebook quiere revelar “un secreto”, Apple lo rechaza y frena la actualización de la app 

Las tensiones entre Facebook y Apple parecen escalar. Luego de que la empresa de Mark Zuckerberg mostrara su apoyo a Epic Games tras el retiro de uno de sus juegos más emblemáticos de la App Store, la compañía detrás de la red social más grande del mundo no ha reparado en evidenciar las supuestas irregularidades que Apple tiene en sus servicios y que afectan a los desarrolladores.

En días recientes, la plataforma de social media aseguró que las nuevas condiciones de la próxima sistema operativo de la compañía dirigida por Tm Cook afectaría de manera importante su negocio publicitario.

De la publicidad….

Facebook señaló que una de las principales características del software es que impedirá recopilar el identificador para anunciantes (IDFA) en sus propias aplicaciones, en dispositivos móviles de Apple como el iPhone o iPad.

Al respecto, la firma dirigida por Mark Zuckerberg reconoció que esta situación podría provocar una caída de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad Audience Network -que usa para ofrecer publicidad dirigida de mayor valor-.

Lo anterior debido a que ya no será posible la personalización de las campañas de instalación de anuncios móviles y, de hecho, advirtió que el impacto puede ser mucho mayor.

“Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente las actualizaciones de Apple a iOS14 han obligado a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar gravemente la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network en iOS 14 y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14 en el futuro”, señaló Facebook en una entrada de su blog.

Según Facebook, el cambio obligado con el iOS 14 sólo afectará a su compañía, sino a las pequeñas empresas que han visto en su plataforma “un salvavidas” para dirigirse a las personas de manera efectiva. “Entendemos que iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas. Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo y en 2019 pagamos miles de millones de dólares. Muchas de estas son pequeñas empresas que dependen de los anuncios para sustentar su sustento”, añadió en su publicación.

…A la aclaración de una comisión

Ahora un nuevo episodio se abre en la disputa entre ambas firmas, luego de que Facebook asegurara a Reuters que Apple habría bloqueado una actualización a la aplicación de la red social que notificaba a los usuarios de la comisión del 30 por ciento que la empresa de la manzana mordida cobra por las compras realizadas desde las aplicaciones que se hospedan en su tienda de apps.

En meses recientes, Facebook añadió a la aplicación de su red social una función que permite a los usuarios adquirir servicios online con la intención de que aquellos negocios que cerraron sus puertas a causa del confinamiento pudieran encontrar una manera de salir de crisis.

A decir de la propia compañía, de las transacciones que se realizan mediante esta nueva función no recibe ninguna bonificación o comisión; sin embargo, Apple si se queda con el 30 por ciento del monto de la misma.

De acuerdo con lo dicho por la empresa de Zuckerberg a Reuters, Facebook habría solicitado a Apple “perdonar” el ya famoso 30 por ciento en la compra de este tipo de servicios al tiempo que solicitó que Facebook Pay pudiera ser utilizado como alternativa de pago. Apple habría rechazado ambas propuestas.

Un aviso rechazado

Con este contexto de antesala, Facebook estaría por lanzar una actualización a su app en la que, al momento de adquirir un servicio en línea, se mostraba un mensaje que notifica al usuario lo siguiente: “Apple se lleva un 30% de esta compra”. 

Esta nueva versión de la red social habría sido rechazada por Apple porque, a decir de la información publicada, estaría lejos de una de las condiciones de uso de la App Store que indica que los desarrolladores no deben mostrar información “irrelevante” a los usuarios.

En comparativa con lo que sucede en la versión de la app para Android, al momento de realizar la compra se mostraba un mensaje distinto, mismo que aunque ahora ya no se muestra, dictaba: ”Facebook no se lleva ninguna comisión de esta compra”.

Ante esta negativa, Facebook ha plantado postura: 

“Ahora, más que nunca, deberíamos tener la opción de ayudar a entender a la gente dónde va realmente el dinero que invierten en los pequeños negocios. Por desgracia, Apple rechazó nuestro aviso de transparencia sobre su comisión del 30 por ciento, pero todavía estamos trabajando para hacer visible esa información dentro de la app”.



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jueves, 27 de agosto de 2020

Samsung anuncia el Unpacked para el Galaxy Z Fold 2… ¿y opacar a Huawei?

  • Samsung presentó en julio el Galaxy Z Flip 5G, ahora anuncia la presentación del Galaxy Z Fold 2

  • La marca buscaría llegar con tiempo al último trimestre del año, donde crece el consumo y anticipar a Huawei

  • Se estima que para 2050 la venta de smartphones plegables superará los 100 millones de unidades

Pese a que el mercado de smartphones está en picada, las marcas no dejan de buscar cautivar al consumidor, un claro ejemplo es Samsung con un nuevo evento de lanzamiento.

La surcoreana ha tenido ya dos eventos este año y parece que va por más, pues anunció un ‘Unpacked Part 2’, en relación con la reciente presentación del Galaxy Z Flip 5G, pero en esta ocasión será para su Galaxy Z Fold 2.

Apuntalar las armas

Al igual que con la mayoría de los dispositivos de gama alta, este nuevo smartphone plegable de Samsung ha despertado expectativa y muchos rumores, algo que intentó atajar la compañía en el evento de julio pasado, en el que cantidad de tiempo hablando sobre su nuevo Galaxy Z Fold 2 antes de prometer un evento especial para esta propuesta.

La tecnológica cumplió el jueves al publicar una invitación pública en sus redes sociales para dar seguimiento al evento streaming del Galaxy Z Fold 2, programado para el próximo 1 de septiembre.

Se trata de uno de sus dos modelos plegables de Samsung con el que busca destacar en un mercado que apneas se comienza a crear, uno en el que compite directamente con Huawei, aunque se han sumado más marcas.

En ese sentido, del Samsung Galaxy Z Fold 2 se presume que llegará con algunas mejoras tanto en prestaciones como en diseño. Por ejemplo, se habla de una pantalla desplegada OLED de 7.6 pulgadas, una bisagra rediseñada y un chipset Snapdragon 865 Plus más rápido y contará con Android 10.


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Anticipar a la competencia

Como hemos anticipado en otros reportes sobre este smartphones plegables, las marcas buscan posicionarse como pioneras en un mercado naciente para ganar mayor presencia y generar el mayor awareness posible en el consumido.

En ese contexto, al anunciar su evento el 1 de septiembre Samsung buscaría atacar dos puntos importantes. Por un lado capitalizar la (ligera) reanimación del mercado, en especial el chino. Y, por otro lado, anticipar a Huawei, ya que se espera que la tecnológica china presente el Mate 40 (y cinco versiones de este modelo) en la segunda mitad de ese mes, entre ellos podría anunciar el Mate X2, mismo que, según GSM Arena el diseño de la pantalla plegable ahora se plegará hacia adentro y obtendrá mejoras en el display (se espera un OLED), así tecnología UTG (Ultra Thin Glass).

Se trata de una competencia en la que muchas marcas quieren estar; el Surface Duo de Microsoft y Razr plegable con tecnología 5G de Motorola, son algunos ejemplos, incluso se habla de un iPhone plegable, por lo que es importante que la surcoreana refuerce su catálogo y el vínculo con el consumidor.

Al respecto, vale la pena destacar que, de acuerdo con estimaciones de Strategy Analytics, las ventas de smartphones plegables pasará de unos 8 millones esperados para cuando cierre el 2020, a más de 100 millones para 2025 -más de lo que venden actualmente muchas marcas-.



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Cinépolis es atacada con memes y quejas porque no se pueden comprar boletos para esta película

  • La página de Cinépolis colapsó por la demanda de boletos para la película de BTS

  • Seguidores en Twitter volvieron tendencia a la marca con memes y dejas por no poder adquirir una entrada en preventa

  • Una mala promoción puede traducirse en la pérdida de clientes

Cuando se ofrece un producto de lanzamiento y este no está disponible para todos los consumidores, realmente se puede convertir en un problema para las marcas, tal como sucede con Cinépolis y Break The Silence.

La mañana del jueves la cadena de cines es tendencia en redes sociales en México debido a que ya promociona en su cartelera a la película que sigue a BTS por su gira mundial Love Yourself: Speak Yourself, pero los fans no pueden comprar boletos.

De memes y caída del sitio web

Aunque el estreno del filme de la banda de K-Pop es hasta el 24 de septiembre, Cinépolis había publicado en sus redes sociales que la preventa para la premier sería a partir de este jueves 27 de agosto a las 8:00 horas. Sin embargo, el horario de la preventa no se cumplió y tampoco contaba con una incidencia técnica en su sitio web.

Por un lado, la cadena de cines se posicionó como una de las principales tendencias en Twitter debido a que muchos fans de BTS se quejan porque desde muy temprano intentaron conseguir un boleto y poder ver la película de Break The Silence, sin embargo se encontraron que el horario anunciado para realizar el lanzamiento de las entradas no se cumplió recibiendo como respuesta un mensaje que dice: “Por el momento no hay horarios disponibles para esta película”.

En tanto, Cinépolis no contó que la euforia por la banda y los meses de confinamiento se combinarían para motivar que los seguidores se volcaran a buscar un boleto para la película lo que provocó la saturación de la página, inconformidad que también se ha exhibido en las redes sociales.

Con más de 8 mil tweets relacionados con ambos temas, la etiqueta Cinépolis ya es una de las diez principales tendencias en Twitter. De hecho, la hacer una consulta en TweetReach sobre las últimos cien publicaciones relacionadas, se registra un alcance superior a las 17 mil cuentas y una exposición que rebasa las 24 mil impresiones. Algo similar sucede con Break The Silence, que en el mismo ejercicio encontramos un alcance de casi 30 mil cuentas y una exposición de más de 33 mil impresiones.


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Un error que puede ser costoso

Hasta el momento el momento no se ha encontrado una postura oficial por parte de la marca lo que puede representar un impacto negativo para su negocio pues no sólo puede perder clientes, sino no captar nuevos.

Así lo revelan cifras de Go Promotional, las cuales apuntan que las estrategias promocionales bien ejecutadas podrían incrementar la oportunidad de ganar nuevos clientes en 85 por ciento.

En el caso de Cinépolis no sólo puede perder a todos los fans que ya eran sus clientes, sino a aquellos que sólo por Break The Silence se animarían a visitar sus salas, sobre todo consideran la falla en su plataforma web para la compra de boletos en preventa.

Al respecto, vale la pena señala que según datos publicados en Marketing4ecommerce, durante la ‘nueva normalidad’ se ha potenciado el canal digital de algunas cadenas de cines, de hecho se apunta que en el caso de Cinépolis aumentó hasta un 40 por ciento vía online.

Algunos tweets de quejas en Twitter:



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miércoles, 26 de agosto de 2020

Influencers virtuales ganan 353 veces más que el trabajador europeo promedio

El influencer marketing es una rama que se mantiene no sólo en constante crecimiento, sino en rápida evolución y muestra de ello es la llegada así como consolidación de los influencers virtuales.

Estos nuevos jugadores comienzan a ser un factor a no perder de vista en un mercado que mueve millones de dólares año con año.

Los números del influencer marketing 

Estudios recientes indican que la industria del influencer marketing tendrá un valor 10 mil millones de dólares para 2020, esto gracias a que el 43 por ciento de los equipos de mercadotecnia experimentan con acciones de marketing de influencia para definir el valor real que aporta a su marca.

En medio de un contexto en el que las actividades BTL, las promociones en punto de venta y los espectaculares, entre otros, pierden terreno ante las medidas de aislamiento impuestas por las autoridades de salud en diferentes mercados del mundo, estas ventajas parecen ganar peso a los ojos de las marcas.

Ante la pandemia, las marcas ven en las acciones de influencer marketing un salvavidas importante que les permiten mantener contacto con sus audiencias aún cuando la norma indica mantener distancia.

Así lo revela una reciente encuesta firmada por BrandMe, la cual indica que el 87 por ciento de las marcas apuestan por el influencer marketing para hacerle frente al coronavirus.

353 veces más que el trabajador promedio

Con esto en mente, cobra relevancia reconocer que los influencers virtuales están tomando un rol especialmente importante dentro de estas inversiones, en donde sus ganancias hoy son mayores que lo que un trabajador promedio recibe cada año.

Para entender el fenómeno es necesario ver lo que sucede con Miquela, una influencer virtual que ha ganado especial relevancia en el terreno de la moda dentro en Instagra, y que con 2,6 millones de seguidores se encuentra dentro de la lista de las 25 personas más influyentes de acuerdo com la revista Times.

Este robot hiperrealissta cobra por cada publicación patrocinada cerca de 7.211 euros según las facturas de la Calculadora de Ganancias para Influencers de Instagram, lo que en un año suponen ingresos por 10 millones de euros, cifra que a decir de cálculos de OnBuy, es 353 veces más que lo que ganan en promedio los trabajadores en Europa.

Este es solo el ejemplo más representativo de esta nueva ola de influencers, cuyos ingresos están por encima de lo esperado.

De hecho se estima que de los 20 robots hiperrealistas que más ingresos generan en este momento, la mitad cobran más que un trabajador europeo medio.

Los influencers “tradicionales” pierden

Este fenómeno no es cosa menor, si consideramos que los influencers “mas tradicionales” ahora han visto caer los números en términos de remuneración, cuando menos en tiempos de crisis como el actual.

Desde Intermate indican que las publicaciones promocionadas relacionadas con esto personajes en solo seis días han caído 39 por ciento, mientras que los mensajes de las marcas han hecho lo propio en un 25 por ciento.

Esto sucede, aún cuando las impresiones y alcance de los post publicados por los influencers crecieron 3 por ciento durante este periodo de aislamiento,



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Wendy’s se burla de McDonald’s y de su nuevo sabor de McNuggets (porque luce como sobras de Burger King)

  • Wendy’s se burló del más reciente lanzamiento de McDonald’s

  • La cuenta de Twitter de la cadena de hamburguesas suele usar el humor para generar conversación con los usuarios

  • El rivalry marketing puede ser un recurso que incremente las ventas

Las bromas e incluso la burla entre marcas suele ser un recurso efectivo para ganar awareness y engagement entre los consumidores, un claro ejemplo de ello es Wendy’s.

Esto debido a que la compañía con sede en Dublin, Ohio ha decidido que es buena idea burlarse del más reciente lanzamiento de McDonald’s diciendo que se llevó “las sobras” de Burger King.

Twitter es una gran arma

Sucede que Wendy’s publicó el miércoles un tweet en el que, sin decir abiertamente el nombre de la casa de Ronald, refiere que la compañía debió haber raspado todas las sobras de su mayor rival para solo ponerle una etiqueta de su marca.

La publicación fue en respuesta a un mensaje de uno de sus seguidores que le pregunta respecto a los Spicy Nuggets, el nuevo producto lanzado por McDonald’s esta semana y que, de acuerdo con diversos reportes, se distingue por ser el primer nuevo sabor de los Nuggets en décadas.

“Debe haber raspado todas las sobras de BK y ponerle la etiqueta mcprice”, dice el tweet de Wendy’s que ha motivado una importante respuesta por parte de sus seguidores, generando más de 26 mil Likes y alrededor de 2 mil 600 comentarios.

Cabe destacar que este recurso es muy común en la estrategia de social media de la cadena de hamburguesas. El uso del humor negro y burlas sobre sus competidores (ya lo ha hecho con Burger King), le han valido construir un notable vínculo con los consumidores; puede que no compita en volumen de ventas, pero sí en awareness y engagement.


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Los Spicy Nuggets

Al respecto, hay que recordar que esta semana McDonald’s introdujo en sus restaurantes de Estados Unidos los Spicy Nuggets, trozos de pollo picantes que buscarán ganarse un lugar en la presencia del consumidor.

De acuerdo con un reporte de CNN, se trata del primer sabor nuevo de McNugget en el país desde que el artículo se introdujo en el menú estadounidense en 1983.

En ese sentido, es importante señalar que si bien McDonald’s no ha respondido, también se ha burlado de Wendy’s, como cuando en febrero de este año se burló de su campaña Breakfast Baconator.

Sobre ello, hay que destacar que, el rivalry marketing es un recurso muy usado por todo tipo de marcas y, según Adweek, estas estrategias, bien ejecutadas, resultan en un aumento directo al número de ventas. Y en datos de Content Writers, es una técnica con décadas de historia.



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Tips de diseño web para que impulses tu sitio en lo que queda de este 2020

Ahora que el apartado digital ha ganado más relevancia debido a la pandemia, sin duda resulta importante que los negocios que cuentan ya con un sitio lo tengan adecuado, en términos de diseño web, para brindar una mejor experiencia a los visitantes. Pensando en ello, en esta ocasión destacamos algunas recomendaciones para lograrlo y darle un impulso en los meses que quedan de este 2020 y a futuro.

De acuerdo con Social Media Today, estos son algunos tips de diseño web que te ayudarán a darle un impulso a tu sitio en lo que resta de este año y los que esta por venir:

  • Rastrea todo

Respecto a esta primera recomendación para el diseño web, la fuente destaca que hasta un 42 por ciento de los mercadólogos del segmento B2B señalan que la falta de datos de calidad es su principal barrera en la generación de leads. En ese sentido, es importante asegurarse de que exista el tracking de datos analíticos y conversiones. Recuerda que no se puede mejorar lo que no se está midiendo.

  • Asegura tu sitio

Para cubrir este punto con el diseño web es importante apalancar la encriptación SSL. Esta es el enlace entre las landing pages y os navegadores de los visitantes y rápidamente se ha convertido en un elemento clave de todos los sitios para capturar leads.

La fuente señala que hasta un 50 por ciento de las personas verifican los certificados de seguridad de los sitios antes de compartir cualquier información o detalle personal sobre ellos.

  • No te olvides de la velocidad

Para entender la importancia de este aspecto, basta con señalar que hasta un 40 por ciento de las personas abandona un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar. En términos de diseño web para abordar este punto es recomendable usar una red de entrega de contenidos o comprimir imágenes para maximizar la velocidad y mejorar la experiencia para las personas.

  • Ten encabezados claros

Según lo señala la fuente, los encabezados H1 son uno de los elementos más potentes de la experiencia de usuario que se puede tener en el arsenal. Y es que un solo vistazo debe darle al visitante todo lo que necesita saber acerca del contenido de la página, así que hay que destacarlo con textos bajo esta etiqueta.

  • Usa CTAs atractivos NO te olvides del poder de la credibilidad

Finalmente, ¿sabías que 90 por ciento de los usuarios que leen un encabezado leen llamado a la acción también?  Eso quiere decir que las tasas de conversión bajas pueden ser impulsadas modificando los llamados a la acción. Considera bien qué palabras se usarán para que los visitantes cumplan con las acciones deseadas.



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Youtube elimina 11.4 millones de videos y el culpable es un algoritmo

Luego de que TikTok  anunciara la desaparición de miles de videos y cuentas de su servicio por considerar que compartían contenidos inapropiados, ahora es YouTube quien ha presentado cifras al respecto. 

El portal de videos propiedad de Google acaba de hacer público su reporte de transparencia correspondiente al segundo trimestre del año, en el que ha informado que ha eliminado una cantidad considerable de videos.

Más de 11 millones de producciones y un algoritmo

A decir del mencionado reporte de transparencia, YouTube ha eliminado durante los últimos tres meses cerca de 11.4 millones de videos, cifra que es superior a los 9 millones de contenidos registrados durante el mismo periodo del año anterior.

De acuerdo con la plataforma, este incremento está estrechamente relacionado con las medidas de control sobre la información compartida alrededor de los temas relacionados con la emergencia sanitaria que aún padece el mundo.

Para lograr este fin, el servicio de videos apostó por apoyarse con mayor determinación en sus algoritmos de detección automática de contenido inapropiado o prohibido dentro de su servicio, situación que superó por mucho al trabajo manual hecho sobre esta tarea.

De esta manera, entre abril y junio del año pasado, fueron eliminados un millón 155 mil 051 videos manualmente a partir del etiquetado no automatizado. En cambio, de abril a junio de 2020 solamente se eliminaron 552 mil 062 usando esta metodología.

En espera de reclamos

En este sentido, se indica que el 33 .5 por ciento de los contenidos eliminados se relacionaron con temas de protección a menores de edad, mientras que el 28.3 por ciento de los mismos estaban relacionados con spam, publicidad engañosa e información falsa.

Con esta limpieza que ahora Youtube anuncia en donde sus sistemas automáticos tuvieron un rol fundamental, la plataforma espera recibir un mayor número de apelaciones por parte de los creadores de contenido, quienes en más de una situación han considerado que la eliminación de sus contenidos es injusta.

De esta manera, el sitio de videos afirmó que incrementó el número de empleados dedicados a la revisión manual de las publicaciones con el fin de resolver en el menor tiempo posible las reclamaciones.

Protección al negocio publicitario 

Aunque la medida de Youtube (que bien puede leerse como eliminar contenido válido y penalizar a usuarios que no hicieron nada malo hasta que se compruebe lo contrario) podría parecer arriesgada y demasiado extractiva, lo cierto es que se trata de un movimiento que busca proteger su negocio publicitario, el hace un par de año recibió una interesante y gran llamada de atención por parte de los anunciantes quienes no querían ver sus anuncios cerca de contenidos inapropiados.

Durante 2018, más de 300 marcas, entre las que se podrían reconocer a Adidas, Amazon, Facebook, Hershey, LinkedIn, Mozilla, Netflix,  Under Armour y Netflix, se vieron afectadas luego de que sus anuncios en Youtube fueran emplazados en canales relacionados con contenidos inadecuados relacionados con sitios pro nacionalistas blancos, nazis y otro tipo de información calificada como extremista. 

Para la plataforma esto se tradujo en un llamado a boicot en donde cientos de empresas decidieron frenar cuando menos de manera temporal sus inversiones en el servicio.

Las recoges no eran otras que la lectura del consumidor final. Tan sólo en Reino Unido, un reciente estudio realizado por Broadband Genie encontró que el 70 por ciento de los consumidores califica como inapropiados a aquellos anuncios que aparecen junto a contenidos sexualmente explícitos, mientras que 69 por ciento hace lo propio cuando se trata de materiales de carácter racista, 66 por ciento con referencia temas violentos y 65 por ciento con materiales extremistas.

Más preocupante aún es reconocer que tres cuartas partes de los consumidores confiesan que aplazarían deliberadamente la compra de productos o la contratación de servicios de marcas cuya publicidad estuviera emplazada (intencionalmente o no) cerca de contenidos inapropiados.



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Facebook expande su servicio de noticias en el que pagará a los editores por el contenido

  • Facebook News fue lanzado el año pasado en Estados Unidos

  • La compañía de Menlo Park ahora lo expandirá a otros cinco países

  • Los usuarios cada vez más recurren a las redes sociales como fuente de información

Desde hace tiempo, Facebook ha visto en la difusión de noticias un área de oportunidad que puede capitalizar a medida que los usuarios cada vez más apelan a las redes sociales para informarse.

Por ello, entre la diversa gama de funciones y herramientas que ha lanzado en tiempos recientes, se destaca su herramienta de noticias, diseñada para impulsar la generación de este tipo de contenidos.

Expansión a nuevos mercados

En concreto, hablamos de Facebook News, un servicio de noticias dentro de la red social que, además de crear un espacio para la difusión de publicaciones infomrmativas, también ofrece un pago proporcional a los editores de noticias por el contenido y los informes originales.

La herramienta fue lanzada a finales del año pasado en Estados Unidos y, al parecer, ha encontrado aceptación entre los medios de ese país, pues la compañía de Menlo Park ha decidido llevarla a nuevos mercados.

De tal forman, en los próximos meses Facebook News estará disponible en Alemania, Brasil, Francia, India y Reino Unido para posicionare como una opción para los medios de generar ingresos alternativos.

“En cada país, pagaremos a los editores de noticias para garantizar que su contenido esté disponible en el nuevo producto. (…) Los hábitos de los consumidores y el inventario de noticias varían según el país, por lo que trabajaremos en estrecha colaboración con los socios de noticias en cada país para adaptar la experiencia y probar formas de brindar una experiencia valiosa para las personas y, al mismo tiempo, respetar los modelos comerciales de los editores”, señala Campbell Brown, vicepresidente de Global News Partnerships de Facebook en una entrad del blog de la compañía.

El objetivo, según la firma dirigida por Mark Zuckerberg, es impulsar la difusión de información, especialmente de noticias locales, consideradas como un recurso vital para mantener a las personas y las comunidades conectadas y, al mismo tiempo ser una solución para los medios, muchos de ellos golpeados fuertemente por la pandemia del coronavirus.


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Un mercado con potencial

De acuerdo con la compañía, Facebook News puede ser una gran alternativa para unir medios con audiencias, pues destaca que más del 95 por ciento del tráfico que entrega a los editores “es incremental con respecto al tráfico que ya reciben de News Feed”.

Esto es importante considerando que las personas cada vez mas recurren a las redes sociales para informarse. De hecho, los medios online son la primera elección para el 46 por ciento de los internautas (55 por ciento entre 18 y 44 años) y el 21 por ciento escoge las redes sociales como fuente principal de noticias, de acuerdo con el Digital News Report 2020.

Sin duda, esto se traduce en que los usuarios pueden pasar más tiempo en las plataformas sociales y, por tanto, ser potenciales objetivos de publicidad y el comercio electrónico, de ahí que Twitter, Instagram, Snapchat y Google también estén desarrollando modelos atractivos para los medios de comunicación.

Google, por ejemplo, creó un fondo de ayuda de emergencia para el periodismo y apoyar a las mesas de redacción locales y pequeños medios durante la pandemia del coronavirus, además, de acuerdo con The Drum, eliminará las tarifas de publicación de anuncios para los editores de noticias a nivel mundial en su administrador de anuncios durante cinco meses.



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Facebook advierte que Apple y el iPhone pueden afectar su negocio significativamente

  • Facebook reconoció que la llegada del iOS 14 afectará sus negocios

  • Apple busca impedir recopilar el identificador para anunciantes

  • Hay cerca de 875 millones de usuarios de iPhone en el mundo

No es nada nuevo señalar que la principal fuente de ingresos de Facebook es la publicidad, de hecho, junto con Google, domina el mercado de en el mundo digital, pero sí es nuevo que se vea a Apple y al iPhone como uno de sus mayores riesgos.

Así o reconoció la propia compañía de Menlo Park el miércoles al informar que se prepara para la llegada del iOS 14, la nueva versión del sistema operativo de la tecnológica de Cupertino.

Cambios obligados

En ese sentido, Facebook señaló que una de las principales características del software es que impedirá recopilar el identificador para anunciantes (IDFA) en sus propias aplicaciones, en dispositivos móviles de Apple como el iPhone o iPad.

Al respecto, la firma dirigida por Mark Zuckerberg reconoció que esta situación podría provocar una caída de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad Audience Network -que usa para ofrecer publicidad dirigida de mayor valor-.

Lo anterior debido a que ya no será posible la personalización de las campañas de instalación de anuncios móviles y, de hecho, advirtió que el impacto puede ser mucho mayor.

“Este no es un cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente las actualizaciones de Apple a iOS14 han obligado a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar gravemente la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network en iOS 14 y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14 en el futuro”, señala Facebook en una entrada de su blog.


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Un golpe donde más duele

Aunque el ajuste obligado por Apple afectar a sólo una parte de su negocio, no se sabe cuánto impacto podría tener en sus ingresos publicitarios, pues según Facebook, más de mil millones de personas ven al menos un anuncio de Audience Network.

Si bien, los usuarios de iPhone son sólo una parte proporciona y se considera que la mayoría son personas con dispositivos Android, a la de Menlo Park no le gusta que le quiten una forma incrementar sus ganancias.

Según Facebook, el cambio obligado con el iOS 14 sólo afectará a su compañía, sino a las pequeñas empresas que han visto en su plataforma “un salvavidas” para dirigirse a las personas de manera efectiva. “Entendemos que iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas. Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo y en 2019 pagamos miles de millones de dólares. Muchas de estas son pequeñas empresas que dependen de los anuncios para sustentar su sustento”, añade en su publicación.

Como dato contextual, debemos mencionar que durante el segundo trimestre del año, Facebook reportó ingresos por 18 mil 687 millones de dólares, de los cuales 18 mil 321 millones fueron por concepto de publicidad. Es una gran cantidad y, aunque sea una parte proporcional la afectada, hay que considerar que se estima que iOS ocupa un 24.82 por ciento de market share de usuarios de smartphones, según StatCounter, lo que equivaldría a unos 875 millones de consumidores, tomando en cuenta que se estima que para este año hay 3 mil 500 millones de usuarios de este tipo de dispositivos a nivel global, de acuerdo con Newzoo.



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Fans piden apoyo para Kemonito y su merchandising; critican a las marcas que lucran con su imagen

  • Kemonito explica a sus fans que él mismo fabrica los productos que llevan su imagen

  • Sus seguidores piden en redes sociales comprar de manera directa con el luchador y no con otras marcas

  • La empatía es un valor muy importante en el marketing

El miércoles, el luchador profesional Kemonito se posiciona como una de las principales tendencias en México debido a un video en el que explica que él fabrica su propio merchandising.

La grabación ha sido compartida por sus seguidores en diversas redes sociales en donde piden apoyo para comprar artículos con la imagen del personaje al propio luchador, en lugar de con otras marcas.

Consumidor, el defensor

Con alrededor de 3 mil 734 tweets, la etiqueta Kemonito está subiendo en las tendencias de Twitter debido al video de casi un minuto en el que el deportista explica que crea toda una serie de productos como cubrebocas, muñecos, playeras y máscaras.

Aunque el video fue publicado por primera vez el 30 de julio en Facebook, donde ya acumula más de un millón de reproducciones, el miércoles ha cobrado relevancia gracias a las reubicaciones de los fans que piden poyo para comprar los productos con su imagen que él mismo fabrica.

“Hola amigos, esta es una muestra de mis productos que yo hago con mis propias manitas para todos ustedes con mucho cariño, saludos”, dice Kemonito en su video.

En ese contexto, diversos fans han cuestionado en Twitter sobre el accionar de las marcas que venden mercancía con la imagen del luchador, preguntándose si recibe regalías por la explotación de su marca.

El luchador es uno de los afectados por la pandemia de coronavirus ya que las funciones de Lucha Libre fue uno de los deportes que se suspendieron por un largo tiempo debido a las medidas de distanciamiento social.

Debido a ello, se han reportado diversos casos en los que los luchadores han ingeniado proyectos de emprendimiento para generar ingresos alternos a su profesión, muchos de ellos apostando por el merchandising. En el caso de Kemonito, comenzó comenzó su negocio hace un par de semanas, obteniendo una reacción positiva por parte de la afición.

De hecho, hay otro video en el que pide a sus seguidores paciencia debido que se ha visto rebasado por la demanda que ha tenido por sus productos, por lo que suspendió los envíos para generar más stock.

 

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AMIGOS PODRAN EMPEZAR A HACER SUS PEDIDOS A PARTIR DEL 17 HE ANDADO MUY SATURADO UNA DISCULPA

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Empatía, muy valioso en marketing

El caso de Kemonito demuestra la importancia de la empatía en cualquier actividad en la vida y en los negocios, de hecho, para algunos especialistas se ha convertido en absolutamente imperativa para las marcas.

Así lo expone un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por PepsiCo e Ipsos, el cual revela que cuatro de cada cinco consumidores coinciden en señalar que la empatía ha ganado en relevancia como consecuencia de la crisis sanitaria solapada al coronavirus.

En ese sentido, es importante entender que el marketing basado en la empatía depende de la confianza. Y, en ese sentido, hay que destacar que, de acuerdo con barómetro de confianza de Edelman, confianza es casi tan importante como la calidad y el valor, los consumidores la clasifican como uno de los factores más importantes que motivan las decisiones de compra.



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martes, 25 de agosto de 2020

Disney+ apuesta por el live action de La Dama y el Vagabundo para atraer suscriptores en Latinoamérica

  • Disney+ llega al mercado latinoamericano el 17 de noviembre

  • Presentó el trailer de La Dama y el Vagabundo como una de sus cartas para atraer suscriptores

  • Sólo en México hay alrededor de 10 millones de usuarios de plataformas de video streaming

Hace sólo unos días se dio a conocer que Disney+ llegará a México y toda Latinoamérica, confirmando que el gigante de la industria del entretenimiento llega a contender por el mercado de video streaming en la región.

Fue a través de sus recientes creadas redes sociales que la plataforma de Mickey hizo su anuncio y, esos canales, han sido su mejor plataforma para ejecutar acciones de marketing que cometen con las audiencias; ejemplo de ello es el trailer de La Dama y el Vagabundo (Lady and the Tramp).

Segunda carta mostrada

Se trata del live action del clásico de The Walt Disney Company que en su momento fue parte del arsenal de contenidos nuevos que buscaron conectar con el público para sumar suscriptores en el lanzamiento de la plataforma en noviembre del año pasado.

Ahora, esta película que cuenta con un elenco encabezado por Tessa Thompson, Justin Theroux, Sam Elliott y Ashley Jensen, presenta el trailer y su fecha de estreno en Disney+ Latinoamérica: 17 de noviembre.

La cinta dirigida por Charlie Bean, guión escrito por Andrew Bujalski y Kari Granlund, además de ser producida por Diane L. Sabatini y Brigham Taylor es la segunda carta que presenta la plataforma para su promoción en el mercado latinoamericano luego del trailer que publicaron el pasado 18 de agosto en el que mostraron a una gran parte de sus principales franquicias y títulos.

De acuerdo con la información disponible, se espera que Disney+ llegue a la región con todo su arsenal de producciones cinematográficas y series de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic; además de otras producciones originales.

“La propuesta de entretenimiento será complementada con una robusta oferta de series y películas originales de Disney+, un sello de producción propia, con una variedad de títulos que podrán ser vistos solo en nuestra plataforma, así como también contenidos originales producidos localmente en varios países de la región para las más diversas audiencias”, dijo recientemente Diego Lerner, Presidente de The Walt Disney Company Latin America


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Un mercado atractivo

Se estima que el mercado de video streaming (SVoD) en Latinoamérica es cercano a los 2 mil millones de dólares, pero un reciente informe de Digital TV Research apunta que para 2024 será superior a los 8 mil 250 millones, lo que lo hace muy atractivo.

La misma fuente apunta que Netflix, Amazon Prime Video, Claro Video, HBO Go, Blim (de Televisa) y Movistar Play representan alrededor del 85 por ciento de estos servicios, sin embargo, la irrupción de un gigante como Disney+ y, considerando que HBO Max prometió llegar a la región, este panorama podría cambiar en el corto plazo.

Para darnos una idea, sólo en el mercado mexicano hay alrededor de 10 millones de suscriptores a una plataforma de video streaming, pero el alcance es de más de 25 millones, según datos del IFT, y representa ingresos por más de 867 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.



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