sábado, 29 de febrero de 2020

TikTok puede robarle a Instagram todo su atractivo

tiktok
  • Instagram tiene más de mil millones de usuarios a nivel global

  • TikTok supera los 500 millones, pero el número de descargas acorta la distancia

  • Más aún, apunta al público preferido de Instagram, pero se muestra más atractiva

La app social de 2019 fue, sin discusión, TikTok, no sólo porque en menos de cinco años se ha logrado afianzarse entre las diez redes de mayor alcance a nivel global, sino porque su atractivo no para de atraer usuarios… y marcas.

En un principio la aplicación de origen chino la mayoría de sus usuarios pertenecían a personas jóvenes; millennials y de la generación Z, pero con el tiempo ha capturado a personas de generaciones mayores y, esto, por supuesto la ha vuelto atractiva para el marketing.

Nueva función para conquistar a usuarios… y marcas

Entre los principales atractivos de TikToks es el formato de videos con el que los usuarios pueden generar contenidos orgánicos, muy naturales y personales, pero al mismo tiempo empáticos por lo que es fácil que otras personas de la red social puedan sentirse identificados y replicarlos.

Con el tiempo, y a medida que se expande por el mundo occidental, la app ha incorporado nuevas funciones y herramientas que le han permitido no sólo crecer en base de usuarios, sino en interés de las marcas.

Y, esto no para, al menos no por lo que encontramos esta semana en Twitter, donde un usuario de TikTok conocido como Sam compartió una nueva función en la que trabaja la red social.

Se trata de permitir que algunos usuarios agreguen enlaces a cualquier URL de sitios web en los perfiles, muy al estilo que los hace Instagram o Twitter.

Por el momento esta función no está disponible para todos los usuarios, y es probable que esté en una fase beta, pero si es bien recibida por su comunidad, podría ser un duro golpe para Instagram.

El crecimiento de TikTok

Para nadie es un secreto que Instagram es la joya de la Corona de Facebook, ejemplo de ello es que la app de fotos y videos ya representa una cuarta parte de los ingresos totales de la compañía dirigida por Mark Zuckerberg, según expuso un reciente reporte de Bloomberg.

En su momento, la red social se situó como la de mayor crecimiento, pero esto cambió al cierre del año pasado. De acuerdo con un informe entregado por Sensor Tower, TikTok ha superado a Facebook e Instagram para convertiste en la segunda red social con más descargas registradas.

Si bien lo datos corresponden a Estados Unidos, todo sabemos que es uno de los mercados más importantes y con mayor número de usuarios de redes sociales a nivel global.

Actualmente se estima que TikTok tiene más de 500 millones de usuarios activos diarios, pero la misma fuente ha apuntado que ya supera los mil 500 millones de descargas en todo el mundo, por lo que su potencial es muy similar al de Instagram.

El problema, es que al parecer está ganando mayor popularidad entre los usuarios jóvenes, y esto lo han identificado las marcas que cada vez se vuelcan con mayor fuerza a la app de videos cortos de origen chino; NFL, Chipotle, KitKat, Coca-Cola, Pepsi, Pizza Hut, Burger King, son algunas de ellas.

Con el link en los perfiles se abren más oportunidades para influencers y marcas, ya que ofrece a las empresas la oportunidad de impulsar el tráfico del sitio web desde TikTok incluso para implementar acciones de social commerce.

Si bien, hoy por hoy TikTok debe buscar mantener su ritmo de crecimiento y atractivo para las marcas sin poner n riesgo la experiencia de usuario, en particular para las audiencias más jóvenes -responsables de su éxito- queda claro que esta app se afianza como el rival a vencer por parte de Instagram.


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Si tu copias, te pueden copiar

Suena feo, pero es justo. En el mundo de las redes sociales no siempre las plataformas que son innovadoras, son las que terminan por capitalizar el potencial de las funciones o herramientas que crean.

Recordemos el caso de Snapchat, que fue una de las primeras en lanzar contenidos efímeros y el formato de Stories. Ciertamente esto la hizo popular en su momento, pero después vino Instagram a apropiar el formato y crear sus propias versiones, provocando un boom de estos contenidos.

Para darnos una idea de este concepto, Snapchat tiene alrededor de 218 millones de usuarios, según reveló en el más reciente reporte financiero de Snap Inc., pero las Instagram Stories ya tienen más de 500 millones de usuarios diarios activos, de acuerdo con Facebook, casi el doble.

Para el cierre de este año se estima que habrán más de 2 mil 960 millones de usuarios de redes sociales a nivel mundial, de acuerdo con datos de eMarketer, esto quiere decir que para TikTok hay un potencial enorme para crecer y, si lo hace robándole share a Instagram, qué mejor.



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viernes, 28 de febrero de 2020

Herramientas para análisis de palabras clave que los expertos en contenido deben conocer

Herramientas para análisis de palabras clave que los expertos en contenido deben conocer

Pese a las distintas mejoras que han registrado los motores de búsqueda en los últimos años, optimizando su capacidad de entender la intención de búsqueda de los usuarios, es posible decir que el uso de palabras clave y esfuerzos de SEO en torno a ellas sigue siendo necesario. No obstante, tal como lo señala LikeMind Media, ya no son un factor que se pueda considerar crucial para el posicionamiento, sin embargo, ello no quita el hecho que se deban integrar para saber de qué trata un contenido o que sean de ayuda para la identificación de buenas ideas de contenidos. Con ello en mente, es entonces que se puede considerar importante saber qué keywords incluir en los contenidos, y por ello, en esta ocasión destacamos algunas herramientas para la identificación y análisis de palabras clave.

De acuerdo con el Content Marketing Institute, estas son las herramientas para la búsqueda y análisis de palabras clave que los creadores de contenido deberían conocer y considerar su uso:

Keyword Surfer

Esta primera herramienta para el análisis de palabras clave se trata de una extensión para el navegador Chrome. La herramienta interviene en cada una de las búsquedas de Google y despliega estadísticas de las palabras clave en la barra de búsqueda. Además aade un panel lateral a las páginas de resultados de búsqueda, que aporta el top 10 de palabras similares relacionadas con la búsqueda actual.

La ventaja con la que cuenta la herramienta, además de ser gratuita, es que se encuentra disponible para diversas regiones, incluido México. Sin embargo, está lejos de ser la plataforma más completa, aunque ello no quiere decir que no pueda ser de gran ayuda.

Google Keyword Planner

De acuerdo con la fuente, esta herramienta de Google se puede considerar el balance perfecto entre simplicidad y sofisticación, pero además, al ser parte del principal motor de búsqueda de la actualidad, se considera la base de datos de palabras clave más confiable que existe.

Sin embargo, no todo es positivo, entre sus desventajas está el hecho de que no permite mucha personalización o ajuste a las búsquedas y análisis de palabras clave, solo revela las métricas de calidad más básicas.

Para hacer uso del Keyword Planner de Google solo se deben introducir los términos para obtener un listado de sugerencias de palabras clave similares con sus respectivas métricas, como el volumen de búsquedas mensual, competencia o rango de precios que hay que pagar por ellas. Los resultados pueden ser filtrados para hacer más precisa la búsqueda. Un punto a favor que tiene en ese sentido es la capacidad para descartar palabras clave negativas a través del cual se puede llegar a palabras clave accionables para el desarrollo de contenidos.

QuestionDB

Como su nombre lo deja ver, la tercera plataforma para búsqueda y análisis de palabras clave se basa en preguntas para la identificación de diversos términos. La peculiaridad de la plataforma es que su base de datos se encuentra en las publicaciones que ese hacen en la plataforma social Reddit y las más de 48 millones de consultas que se han realizado en ese espacio.

Cuando las personas hacen una publicación en Reddit, realizan preguntas que no son respondidas por Google, es ahí donde radica la ventaja que tiene para crear piezas únicas de contenido.

Desafortunadamente, según lo comparte la fuente, en ocasiones la herramienta no aporta resultados que sean particularmente útiles, pero aún con ello se le considera de gran utilidad para identificar ideas  para contenidos de nicho.

Rank Tracker

Rank Tracker se entiende como una colección de nueve métodos de búsqueda y análisis de palabras clave. Estos métodos pueden ser clasificados en dos categorías distintas, analizar a la competencia y jugar con palabras clave semánticas.

La plataforma tiene la capacidad de encontrar las palabras clave con mejor posicionamiento para los competidores y expone las brechas de palabras clave que existen en el sitio de la marca o empresa. Por otra parte, en el caso de las investigaciones semánticas, solo es necesario introducir los términos o palabras clave para obtener un listado de búsquedas relacionadas, preguntas similares o sugerencias de auto completar.  Todas estas palabras clave recolectadas representan na mina de ro para los creadores de contenido pues muchas de ellas se presentan ya en forma de títulos de artículos que pueden funcionar muy bien.

En el sentido anterior, la plataforma se considera ideal para obtener buenas ideas de contenido de los competidores.

Google Trends

Esta es otra herramienta de Google que se puede considerar altamente conocida, sin embargo no se pude considerar una que particularmente se especialice en la búsqueda y análisis de palabras clave, más bien se entiende como una herramienta para poder priorizar ideas de contenido.

Y es que, si la has usado, sabrás que esta herramienta muestra la popularidad a lo largo del tiempo que tienen algunas palabras clave, por ejemplo, si buscas ahora el término “cubrebocas”, podrás notar cómo ha detonado el número de búsquedas a raíz del caso de coronavirus reportado en México.

La herramienta permite también comparar la popularidad de 2 o más términos y los muestra en un gráfico. Con esta información es posible darse a la tarea de crear contenidos apegados a este término o cualquier otro para aprovechar su popularidad.

Consola de búsqueda de Google

La consola de Google puede ser de gran ayuda no solo para el análisis de palabras clave,  sino también para descubrir oportunidades para las palabras clave que ya estás usando en espacios como tu sitio web.

Esta plataforma tiene la capacidad de generar listas de palabras clave para las cuales se posiciona tu sitio web, incluyendo el posicionamiento en páginas de resultados del motor de búsqueda y el CTR.   

A raíz de los resultados mostrados es posible implementar mejoras para impulsar el tráfico hacia los contenidos, y es por este aspecto que se considera una plataforma clave para identificar piezas de contenido que no están teniendo el rendimiento esperado en el sitio web y que se podrían beneficiar con un ajuste.

Answer The Public

Finalmente, para identificar y analizar palabras clave de formato largo, un espacio como Answer The Public se puede considerar importante. Y es que las personas que usan los buscadores tienen cada vez más confianza como para usar un lenguaje más natural al momento de realizar consultas en los motores de búsqueda, por lo que estos se continúan optimizando para ofrecer resultados relevantes a estas consultas que se pueden considerar más específicas.

Un reflejo claro de cómo ha avanzado lo anterior  y la relevancia que ha ganado, está en el hecho de que ahora Google muestra los fragmentos destacados o snippets en la primera posición, la cual ahora se le conoce como el “rank zero”.

Volviendo a la herramienta, en Answer The Public sólo es necesario colocar una palabra clave para que que genere un interesante gráfico que muestra consultas relevantes utilizando preguntas, comparaciones y preposiciones, ordenadas por popularidad, las cuales se puede considerar como ideas de contenido.



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#YouTubeCorrupt: Un boicot se gesta contra la red social y tu marca debería considerarlo

logo de YouTube en la web

Durante la tarde de este viernes, el término #YouTubeCorrupt se ubicó dentro de las primeras tendencias en Twitter luego de que cientos de usuarios exigieran a la plataforma de videos, propiedad de Youtube, una explicación por la presunta eliminación de views a un video que habría batido todos los récords.

Al momento de construir esta nota, era hashtag antes mencionado se ubica en la cuarta posición de los temas más relevantes en Twitter con un total de 58.4 mil tweets relacionados.

En esta misma línea, estimaciones entregadas por TweetReach indican que la etiqueta #YouTubeCorrupt ha generado un total de 18 mil impresiones con un alcance potencial de 11 mil 044 cuentas tan sólo en los últimos 100 tweets.

El caso a detalle

Para entender el problema que ahora enfrenta la plataforma es necesario remontarse al video “ON” firmado por la banda de K-Pop, BTS, material que recientemente lanzado buscaba romper un récord dentro de Youtube.

El grupo de fans de la boy band, identificados como ARMY, se habrían puesto la meta de lograr que el nuevo material de su banda superara los 90 millones de reproducciones dentro de Youtube en menos de 24 horas.

La meta parecía alcanzable; sin embargo, mientras los fans monitoreaban las cifras descubrieron que el contador del video cayó de más de 83 millones de views a poco más de 48 millones.

De esta manera, se publicó un video en redes sociales en donde ser muestra la presunta caída de views desde el Youtube Live View Count.

De acuerdo con lo expresado por los seguidores de BTS, el video de la agrupación ya habría superado los 100 millones de views; no obstante, acusan que la red social decidió simplemente recortar la cantidad de reproducciones.

Después de esta aparente hallazgo, los usuarios emprendieron una campaña en contra de Youtube bajo la etiqueta #YouTubeCorrupt, misma que invita a desinstalar la aplicación así como entregar una estrella (la calificación más baja) a la app de la plataforma tanto en la AppStore como en la Play Store.

Lo cierto es que los seguidores de la banda han calificado el supuesto hecho como “un robo”, acusación que pone en duda la veracidad de los datos entregados por la plataforma.

¿Por qué debe interesarle a tu marca?

Es justo este punto el que debería de causar preocupación a las marcas. Google recientemente dio a conocer por primera vez cuánto gana YouTube por concepto de publicidad. La cifra alcanza los 15 mil millones de dólares al año, según las cifras oficiales.

Esto deja en claro la cantidad de marcas que apuestan por la red de videos para consolidar sus estrategias, mismas que demanda de métricas precisas para realizar ajustes y optimizar su rendimiento.

Este tipo de acusaciones sobre una posible manipulación de uno de los parámetros de rendimiento podría comenzar a generar dudas alrededor de las métricas de la red social, lo cual se sumaría a los problema que el canal de video ha enfrentado en años recientes por el emplazamiento de anuncios en contenidos que se han calificado como ofensivos.

El tema no es menor si consideramos que en años recientes hemos visto que son más frecuentes los reclamos de importantes anunciantes a estos medios de interacción en cuanto a su funcionamiento y medición se refiere, exigencias que no se limitan a una llamada de atención para pasar a iniciativas puntuales que tienen que ver con reducir de manera importante sus inversiones en dichos canales.



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¿Desabasto por Coronavirus en México? Así se ven los puntos de venta

desabasto coronavirus

El día de hoy se dieron a conocer los dos primeros casos de Coronavirus, COVID-19 en la CDMX, actualmente se reportan un promedio de 83 mil 795 casos de contagio en varios países del mundo.

Ante la situación la OMS recomendo las siguientes medidas de control y de salud:

  1. Lavarse las manos frecuentemente con agua y jabón o usando soluciones alcoholadas desinfectantes.
  2. Adoptar medidas de higiene respiratoria: Al toser o estornudar, cúbrirse la boca y la nariz con el codo flexionado o con un pañuelo.
  3. Mantener el distanciamiento social  al menos 1 metro  de distancia entre usted y las demás personas, particularmente aquellas que tosan, estornuden y tengan fiebre
  4. Evitar tocarse los ojos, la nariz y la boca.

En la CDMX el pánico generado por las confirmaciones de dicho virus se hizo notar puntos de venta y tiendas de online de diversas tiendas de autoservicio, así como farmacias.

Desabasto en puntos de venta por Coronavirus

El impacto también ha sido reflejado en diferentes puntos de ventas. Merca2.0 acudió a diversos puntos de venta (Costco de San Antonio, Farmacia San Pablo, Plaza Exhibimex y Farmacia Benavides, San Pedro de los Pinos) y pudimos comprobar que por el momento hay escases en los siguientes artículos: Cubre Bocas, Gel Antibacterial y Antibacterial en Spray (Lysol).

Los puntos de venta se están ajustando para poner a la mano de los cosumidores los productos que mayor demanda tendrán ante el virus. Así se observa un reacomodo importante, en donde los productos que se han identificado como preventivos ante el virus comienzan a ser protagonistas en diferentes puntos de venta.

desabasto coronavirus
Crédito de Foto: Merca2.0

Venta en online de cubre bocas para prevenir Coronavirus

También en diversos sitios web se ve afectada la venta de dichos productos. En el caso de Amazon México, la caja de 10 mascarillas N95 tiene un costo de $7,889 pesos. Mercado Libre, la caja de 20 mascarillas tiene un costo de $4,500 pesos.

 

AMAZON

Es importante mencionar que está es la mascarilla más buscada N95, ya que es un tipo de cubrebocas desechable que al inhalar un dispositivo filtra las partículas suspendidas en el aire, como bacterias, polvo o algun virus. La N95 filtrar al menos 95 por ciento de partículas de alta concentración.

Por el momento sólo se reporta escasez de productos y en algunos caso aumento de precios en algunos de los productos recomendados para control de sanidad ante el virus.

 



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jueves, 27 de febrero de 2020

¿Cómo es que el medio digital, con apenas 20 años de antigüedad ya superó en ingresos publicitarios a los medios tradicionales?

Formas rápidas de fallar con el social media marketing que debe evitar el CM 
  • Según un estudio de WARC, en 2020 los anuncios online representarán más de la mitad de la inversión publicitaria prevista.

  • Los medios impresos reducirán sus ingresos en publicidad en un 5,8 por ciento.

  • La mayor parte se destinará a Facebook y Aphabet.

 

Si algo es determinante en la historia de la publicidad es que éste siempre está en cambio. Las generaciones cambian y consigo traen nuevas formas de interacción entre marcas y consumidores. Si de algo hay que estar seguros es que las compañías poco a poco han tenido de cambiar sus estrategias de marketing, las necesidades de los consumidores actuales son muy diferentes a lo que eran otras generaciones.

Es un hecho que lo que funcionaba a inicio de siglo, actualmente ya no encuentran lugar en la sensibilidad de los consumidores. Es normal que con estos cambios también venga la migración de los medios de exposición de las marcas. Este estudio ya revela lo que sospechábamos, que la brecha entre medios digitales y medios tradicionales es cada vez más amplio.

Facebook supera a la televisión

Según un estudio de WARC, en 2020 los anuncios online representarán más de la mitad de la inversión publicitaria prevista. Este sector presentará un crecimiento del 13,2 por ciento. Según el estudio el sector alcanzará los 660 mil millones de dólares.

El estudio arrojó que los medios tradicionales registraron un aumento, cosa que no ocurría desde 2011, del 1,5 por ciento, alcanzando una inversión de 324 mil millones de dólares. Esto de acuerdo a estimaciones de WARC.

Según el estudio el crecimiento en los ingresos por concepto de publicidad en la televisión se dan gracias lo que puedan llegar a generar los Juego Olímpicos de Tokio. Es decir la televisión tendrá el 29,2 por ciento del gasto publicitario global, y un tercio del total se realizará de la mano de estados Unidos.

Según el estudio la inversión de la publicidad en formas exteriores, es decir vallas publicitarias, transporte y retail, puntos de venta aumentará un 5,9 por ciento hasta los 43.500 millones. El gasto en radio aumentará un 1.8 por ciento, tomemos en cuenta que en 2019 el sector presentó una caída del 1.3 por ciento, el incremento representará los 32.800 millones.

El estudio presentó sus estimaciones de incremento de ingresos en la publicidad, a nivel global, a partir de cada sector. Los medios impresos reducirán sus ingresos en publicidad en un 5,8 por ciento. Lo que sobresalta es que los ingresos digitales se presentan con números positivos, según WARC la inversión publicitaria en redes sociales crecerá en 19,5 por ciento, es decir que alcanzará los 102.400 millones este año. A su vez Facebook obtendrá el 80,9 por ciento del pastel.

Pero la mayor parte se destinará a Aphabet que alcanzará más de 231 mil millones de dólares para 2020, según las estimaciones el medio digital superará por segundo año consecutivo, en ingresos de publicidad, a la televisión.

El mercado mexicano y la publicidad digital

Según datos de el Digital Economy Report 2019, elaborado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, en 2019 las empresas mexicanas invirtieron más en publicidad digital, el sector creció entre 15 y 20 por ciento. La mayoría de esos recursos se distribuyeron en Google y Facebook.

De acuerdo al estudio el país es el sexto lugar entre las economías que más invierten en publicidad por internet. También se estimó un panorama donde el medio digital en el país se ve beneficiado, el estudio señaló que la publicidad digital crecerá entre un 15 y 20 por ciento.



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Uber se rediseña: Lo que debes saber sobre la nueva cara de la app

Uber-denuncia

Aún cuando la empresa ha enfrentado diversos escenarios complejos en distintas partes del mundo, Uber se ubica como líder en su ramo.

La plataforma de viajes programados ha logrado mantener una base creciente de usuarios y socios conductores, lo que aunque aún no la hace rentable, si la ubica como referencia en su sector.

Los números hablan

De acuerdo con datos entregados por la propia compañía y replicados por Statista, al cierre del cuarto trimestre de 2019, la cantidad de pasajeros que la empresa atendió en todo el mundo se materializó en poco más de 1.900 millones de viajes.

Esta cifra le ha permitido mantenerse como líder en diversas partes del mundo. Basta con revisar lo que sucede en el mercado mexicano.

Algunas cifras son contundentes al respecto. Estimaciones entregadas por Dalia Research indicaban que México (46 por ciento) se ubicaba en la segunda posición entre los países en el que el mayor porcentaje de la población eran usuarios de este tipo de servicios de movilidad, sólo por debajo de China (51 por ciento) y por encima de Rusia (38 por ciento), España (35 por ciento) y Brasil (33 por ciento).

Esto ha provocado un crecimiento interesante en el mercado relacionado con servicios como Uber, Didi y Cabify. Desde Statista, indican que este reportó un crecimiento de 239 millones de dólares durante 2018 a 280 millones hacia finales de 2019.

Con estas proyecciones de contexto, tenemos que Uber concentra el 87 por ciento del market share de apps de servicio de traslados en México, mercado en el que dicho servicio tiene más de 7 millones de usuarios y más de 250 mil socios, de acuerdo con Forbes.

Un nuevo diseño

Lo cierto es que ante la creciente aparición de nuevos competidores, la plataforma de transporte que se considera como una de las pioneras en la constricción de este mercado, se ha visto obligada a renovarse con el fin de mantenerse vigente ante los ojos del consumidor.

En este sentido, la firma ha anunciado nuevos cambios en su aplicación en donde el diseño de la misma es destacable.

Tal y como lo reportan desde FastCompany, Uber está lanzando un nuevo diseño acompañado de diversas nuevas características.

De acuerdo con la fuente, son diversas las nuevas opciones que el diseño actual propone en donde desatan los siguientes aspectos:

Más visual

En esta nueva versión, la pantalla que permite seguir y rastrear cada viaje utiliza más iconos para comunicar la información de la ruta.

Tiempo de espera

Se agregó una función llamada Ticker, misma que indica al usuario los minutos que deberá esperar para que llegue su viaje, dato que se enmarca en un recuadro azul para centrar la atención del viajero.

Mayor tamaño

Con la idea de facilitar la lectura de los datos de cada viaje todo se presenta con un tamaño de fuente mayor:  la información de la matrícula del conductor es un 70 por ciento  más grande; y toda la tarjeta informativa en la parte inferior de la pantalla es un 32 por ciento más grande.

Apuesta por lo visual y la funcionalidad

En una entrevista entregada al medio citado, Selwyn Kancharla, diseñador senior de productos en Uber.  afirmó que el rediseño fue el resultado de una auditoría reciente de la aplicación, que mostró que había “muchas oportunidades para actualizar y optimizar la forma en que los usuarios interactúan con la aplicación de una manera más centrada”.

Los elementos visuales es la gran apuesta de Uber para optimizar la experiencia del usuario y ayudarlo a centrarse en los datos importantes de cada viaje.

Con esto se prevé mejorar la funcionalidad de la aplicación que ahora mismo ha incluido una nueva herramienta que facilitará la interacción de los conductores con los pasajeros.

Además de los aspectos visuales, el rediseño de Uber suma una función de traducción que permitirán agilizar la comunicación del pasajero con el conductor en caso de que no hablen el mismo idioma.

La función estará activa en los mensajes de texto y tanto conductores como pasajeros pueden elegir el idioma preferido para establecer comunicación. Desde Uber aseguran que este nuevo recurso estará disponible en 100 idiomas.

Con estas mejoras Uber busca mantenerse como referencia en el mercado, estrategia que no está demás si consideramos la fuerza que algunos de sus competidores están ganando así como la aparición de nuevos competidores.



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Diseño: Google integrará iconos para potenciar su motor de búsqueda

  • Google presenta nuevos iconos pictográficos en su motor de búsqueda.

  • Son imágenes que ayudan a hacer más sencillas las búsquedas y brindan recomendaciones.

  • Es el sitio de búsquedas más importante de México y otros países del mundo.

Uno de los objetivos del diseño web es hacer cada vez más sencillas las experiencias de sus usuarios y optimizar sus resultados, sobre todo si hablamos de motores de búsqueda como Google, que precisamente acaba de anunciar adecuaciones a su sitio web.

Hacia la próxima semana, la herramienta de Google Images prepara el lanzamiento de nuevos iconos que ayudarían a optimizar las búsquedas que se hacen en este sitio web.

Se trata de iconos con diseño pictográfico que aumentan su tamaño al posar el mouse sobre ellos y que harán más intuitiva la experiencia de usuario para quienes naveguen en este motor de búsqueda.

También lee:

Además, los iconos ofrecerán información de utilidad que hará referencia a páginas que ofrezcan productos en venta, contenidos en video, recomendaciones y otras amenidades.

Así lo ha dado a conocer la propia marca a través de su cuenta Twitter.

Además, Google informa en la misma cuenta de Twitter que como parte de este cambio, se eliminarán las dimensiones de la imagen que aparecen actualmente al pasar el mouse sobre las imágenes en miniatura de Google.

Se trata de un programa de prueba, por lo cual no todos los usuarios de esta herramienta digital contarán con esta acción.

Google está consolidado como el motor de búsqueda en internet más utilizado en amplias regiones del mundo, entre ellas, México. Durante 2019, la proporción de tráfico de búsqueda desde computadoras de escritorio que se originó en Google en nuestro país alcanzó 89.87 por ciento.

Si bien fue una proporción menor a la de otros países de la región -Venezuela, 96.26 por ciento; Brasil, 95.55 por ciento y Argentina, 95.28 por ciento-, sí se trata de un muy grande registro.



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miércoles, 26 de febrero de 2020

Whitepaper: La guía de TikTok para que tu marca pueda usar esta red social

Whitepaper: La guía de TikTok para que tu marca pueda usar esta red social

El mundo de las redes sociales, integrado por 3.80 mil millones de usuarios activos, según datos del reporte Digital in 2020 de We Are Social y Hootsuite, comienza a centrar su atención en una plataforma social que se destaca por ser utilizada principalmente por jóvenes de entre 16 y 24 años y que permite la creación de videos cortos acompañados por pistas musicales y de audio… por si aún no lo notas, nos referimos a TikTok.

TikTok es una red social perteneciente a ByteDance, lanzada en septiembre de 2016, que con el paso de los últimos años ha dado de qué hablar por los rápidos números que ha logrado generar, por ejemplo, destaca el hecho de que ya registra más de 500 millones de usuarios activos mensuales y que en las tiendas de aplicaciones ocupa los primeros lugares, según Sensor Tower, en 2019 logró mil 500 millones de descargas en la Play Store de Google y 33 millones de descargas sólo durante el primer trimestre de 2019 en la App Store. No obstante, de forma más interesante aún, TechCrunch y Apptopia, señalan que durante el último trimestre del 2019 los ingresos de TikTok crecieron más de 300 por ciento con respecto a la cifra registrada en el mismo periodo pero de 2018.

Lo anterior es un reflejo de no sólo lo relevante que se ha vuelto para las personas, sino también para las marcas y anunciantes. Con ello en mente, la idea de comenzar a contemplar esta plataforma social en la estrategia cobra cada vez más sentido, particularmente para las empresas con audiencias jóvenes así como las que comiencen a fijarse en estas conforme comiencen a ganar poder adquisitivo, por ello, ¿qué mejor que contar con una guía para comprender cómo hacer uso de TikTok?

En Merca2.0 nos hemos dado a la tarea de crear este documento con el cual podrás comprender mejor el funcionamiento de la red social, lo que están haciendo las marcas que ya la han adoptado, las ventajas que presenta la plataforma y los puntos clave para usarla y medir los resultados.

Descarga gratis aquí el Whitepaper: “Guía para usar TikTok con tu marca“.

 



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martes, 25 de febrero de 2020

¿Eres usuario de Facebook? Esto es lo que debería de pagarte por compartir tu información 

Recomendaciones de Facebook para preparar tu negocio para las fiestas decembrinas

Facebook se mantiene como una de las rede sociales más utilizadas en el mundo. Aún cuando el imperio creado por Mark Zuckerberg se ha visto envuelto por diversos problemas de privacidad y seguridad en las garantías que entrega a sus usuarios, la plataforma se mantiene como líder en la cantidad de usuarios mensuales activos registrados al mes.

Según datos de We Are Social, Facebook cuenta con 2 mil 449 usuarios activos al mes, cifra evidentemente mayor a los mil que registra Instagram, plataforma que recientemente ha ganado especial popularidad entre los usuarios más jóvenes.

Usuarios convertidos en ingresos

Para la red social ostentar esta gran base de usuarios se ha convertido en un interesante negocio publicitario que parece no parar de crecer.

Aunque los ingresos de la red social han mostrado signos de agotamiento, lo cierto es que se mantiene como uno de los servicios que mayores presupuestos publicitarios absorbe en el terreno digital.

De acuerdo con el último reporte financiero presentado por la compañía, Facebook generó al cuarto trimestre de 2019, ingresos por 21 mil millones de dólares en donde la publicidad jugónun papel protagónico.

En esta línea, hacia principios del año pasado, estimaciones de eMarketer indicaban que para 2023, la publicidad digital supondrá dos tercio de la inversión destinada a publicidad. En este juego, Google y Facebook se mantendrán como líderes.

Mientras que el gran buscador se quedará con el 37.2 por ciento de participación de mercado, Facebook hará lo propio con 22.1 por ciento.

Comercializar un activo que no es propio

Lo cierto es que Facebook ha logrado capitalizar el imperio que ha formado alrededor de sus marcas gracias a un producto que no es propio y que no puede controlar al cien por ciento.

La red social más grande del mundo comparte una característica con una gran parte de las empresas consideradas de “nueva generación”; es decir, aquellas que han logrado derribar o poner a temblar a grandes compañías consolidadas gracias a las bondades del mundo digital.

En este sentido, organizaciones como Uber, Airbnb, Facebook o Ebay, por ejemplo, tienen algo en común más allá de ser líderes en sus categorías: ninguna es dueña de los productos que comercializa, el consumidor es quien hace realidad la visión de producto sobre la cual estas empresas han construido sus negocios.

En otras palabras, son compañías que han transformado una debilidad en un ventaja competitiva de gran valor al permitir al propio usuario tener el control sobre la mejor forma de satisfacer sus necesidades, incluyéndolo de manera activa en la cadena de valor.

¿Cuánto debería de pagarte Facebook?

En el caso de Facebook, su mayor activo son sus suscriptores quienes son la principal fuente del contenido que comercializa y que genera el alcance y datos de segmentación que la firma vende a sus anunciantes. En pocas palabras, lo que la red social comercializa es la privacidad de sus abonados.

En este sentido, toma relevancia un reciente estudio firmado por Technology Policy Institute (TPI), el cual después de evaluar los hábitos de los usuarios de seis mercados (Estados Unidos, Alemania, México, Brasil, Colombia y Argentina) determinó el valor que tiene la privacidad de los usuarios de Facebook y cuánto tendría que pagar la red social por utilizar los datos de us suscriptores.

En este sentido, y con foco en lo que sucede en México, el estudio determinó que por compartir información acerca de su perfil, un mexicano cobraría 1.58 dólares al mes; cerca de 2.3 dólares por compartir información de contactos; y 6.5 dólares al mes por dejar que la red social leyera sus mensajes.

Las cifras distan mucho de lo que sucede en otros países. Por ejemplo, los usuarios alemanes de Facebook buscarían que la red social les pagara 8 dólares al mes por compartir su información de contacto, mientras que en Estados Unidos los abonados se conformarían con solo 3.50 dólares.

La publicidad no tiene problema

En términos generales, el estudio indica que las personas buscan que la red social les pague en promedio 8.44 dólares mensuales por compartir su información de saldo bancario, 7.56 dólares para compartir información de huellas digitales, 6.05 dólares para leer los mensajes de texto de un individuo y 5.80 dólares para compartir información sobre retiros de efectivo.

Las cifras bajan radicalmente cuando de datos de ubicación se trata (1.82 dólares al mes) y se hacen nulas cuando de recibir información se trata.



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lunes, 24 de febrero de 2020

Herramientas para la generación de leads que debes conocer

Herramientas para la generación de leads que debes conocer

Como ya lo hemos destacado en reiteradas ocasiones, la generación de leads se puede considerar uno de los grandes retos que enfrentan la mayoría (61 por ciento) de los profesionales del marketing en la actualidad, y así como puede ser de complicada la tarea, también es considerada como una de las principales prioridades para los profesionales del marketing. Por lo anterior, estos individuos deben darse a la tarea de idear formas en las que pueden impulsar sus resultados; y por suerte, en esta ocasión hablaremos de algunas herramientas que pueden facilitar esta tarea.

Lilach Bullock, speaker e influencer en el terreno del marketing digital, señala que existen al menos 7 plataformas que se pueden considerar importantes actualmente para un objetivo como lo es la generación de leads. Te invitamos a darles un vistazo y consideres las que te pueden resultar más convenientes.

CliClap

Esta primera herramienta para la generación de leads destaca por su apalancamiento de la Inteligencia Artificial, la cual le permite aportar experiencias mejores y más personalizadas para que se impulsen las conversiones del negocio.

Siendo más específicos, CliClap, su tecnología usa machine leraning y con ello predice y aplica las mejores acciones a seguir para cada visitante, construyendo journeys de contenido personalizado y optimizado para conversiones. Su algoritmo analiza l data de los visitantes, como el comportamiento y consumo de contenidos, para determinar dónde se encuentra el visitante dentro del embudo de ventas,  y definir el contenido que debería leer, así como el momento correcto para convertir a la persona en cliente.

LeadFormly

Como seguramente lo sabrás, una de las mejores formas de generar leads es colocando formularios en landing pages. Se trata de un método que ya ha demostrado que funciona.

Debido a ello, el optimizar las landing pages puede considerarse algo muy recomendable . Sin embargo, para lograrlo debes saber que se requiere de ciertos elementos en particular, como incluir un lead magnate y un formulario para capturar la información del lead. Es en estos puntos en particular donde una herramienta como Lead Formly puede ayudar.

La tarea en particular de esta plataforma consiste en ayudar a construir formularios de generación de leads con altos niveles de conversión. Para usarla no se requiere de codificación, solo elegir un templete, personalizarlo con la información de la empresa e integrarlo a la landing page.

La plataforma también puede ser de gran ayuda para cuando llega la hora de calificar leads y saber cuáles necesitan prioridad.

Intercom

De acuerdo con la fuente, Intercom se puede considerar una plataforma útil cuando los leads están ignorando los llamados a la acción, los lead magnates y los emails y newsletters en general.

Se trata de una herramienta de chat en vivo que permite interactuar con los visitantes del sitio web al instante.

Entre los aspectos interesantes de la plataforma está el hecho de que la plataforma permite establecer una serie de reglas para cuando se deban desplegar los mensajes para el visitante, por ejemplo, se puede definir que tras 30 segundos en el sitio web se despique una invitación para que el visitante use el chat en vivo.

Discover.ly

La cuarta de estas herramientas resulta de gran ayuda cuando la generación de leads se desarrolla a través de las redes sociales, como LinkedIn, Facebook o Twitter. Según lo destaca la experta, se considera una plataforma recomendable para emprendedores, reclutadores y vendedores que quieren apalancar el poder de las redes sociales y el social selling para llegar a las personas correctas.

La plataforma consiste en una extensión para Chile que puede ser de alto valor, especialmente cuando se quiere aprender más acerca de prospectos en específico. Esta dará información detallada reunida de sus acciones en el mundo del social media.

SnapApp

Siguiendo con las herramientas impulsar la generación de leads y su posterior conversión, se tienen a SnapApp, esta es una plataforma interactiva para la curación de contenidos que permite a los mercadólogos crear contenido calificado para los clientes potenciales y con ello generar resultados a través de la web, dispositivos móviles, correo electrónico y redes sociales.

La forma en que funciona consiste en un constructor de contenido tipo drag-and-drop así como herramientas de animación que permiten crear y publicar materiales como concursos, encuestas, videos intelectivos, whitepapers, calculadoras, infografías interactivas, galerías, entre otros formatos.

Además de lo anterior, la hermanita también ayuda al desarrollo de las pruebas A/B, las cuales se consideran críticas para definir los contenidos que funcionan mejor.

Los usuarios de SnapApp también tienen la posibilidad de programar los contenidos para que sean distribuidos en múltiples canales. Además, se cuenta con un tablero que permite al usuario ver las piezas de contenido y su respectivo rendimiento.

ActiveCampaign

ActiveCampaign consiste en una herramienta potente para cuando la generación de leads y el crecimiento del negocio se quiere lograr a través del email marketing.

Según lo comparte la experta, esta herramienta robusta puede ser de gran ayuda para crear secuencias de seguimiento automatizadas para tus leads y clientes. La plataforma tiene una serie de características distintivas que le permiten diferenciarse del resto, siendo la más notable su habilidad para rastrear cada interacción que un lead tiene con el sitio web.

Con lo anterior, se le notifica al equipo de ventas en el momento en que un lead desarrolla cierta acción, como visitar una página en particular o hacer clic en un llamado a la acción.

Chili Piper

Finalmente, los mercadólogos deben considerar el uso de Chili Piper para la generación de leads y la conversión de los mismos. Esto pues hablamos de una plataforma que permite agendar citas, programar llamadas telefónicas y atender solicitudes de chat en vivo.

Con lo anterior se planea acelerar el proceso de conversión de leads ayudando al visitante del sitio web una vez que han llenado un formulario en el sitio web. Las funciones de Chili Piper destacan por ser muy amigables con el usuario, permitiendo que acciones como las mencionadas al principio sean muy simples y que la persona no se pierda u olvide de lo que estaba haciendo.

En general, la herramienta automatiza las operaciones de marketing y el desarrollo del proceso de ventas de una forma concisa.



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¿Cuál es el beneficio de aprovechar una nube de almacenamiento?

El mundo digital es, hoy por hoy, un elemento sustancial en el desarrollo profesional y en la actualidad es más sencillo aprovechar las ventajas que ofrece el almacenamiento de datos e información en las nubes.

Se trata de una herramienta que ofrece diferentes ventajas que ni siquiera nos imaginamos que existen, en la actualidad existen empresas consolidadas exclusivamente en la nube. Según un estudio de la consultoría IDC, el 68 por ciento de los empresarios en México invierten en plataformas o aplicaciones en la nube.

Por esta razón enlistamos las razones por las cuales se debe obtener esta herramienta:

Mayor seguridad. Es la principal razón para migrar a la nube, ya que existe mucha vulnerabilidad con la protección a la información si se maneja únicamente por hardware. Dentro de la nube, se manejan altos estándares de protección de datos, por tanto, es totalmente seguro.

Ahorro de recursos y sustentabilidad.   Con el uso de las nubes ya no es necesario pensar en el uso de espacios físicos, gracias a que la información y datos se colocan en espacios virtuales. Además, contribuye al medio ambiente disminuyendo el uso de recursos materiales.

Eficacia y reducción de costos. El almacenamiento en una nube permite mejorar el rendimiento, además de que  ofrece una actualización constante y para toda la información, además de  mantenerse en el mismo lugar. Además, las nubes no requieren de grandes gracias a su cualidad virtual, esta posibilidad permite, además, una importante reducción de costos para las empresas y las marcas.

Mayor accesibilidad. El uso de las nubes ofrecen la facilidad de desarrollar el trabajo de forma remota con sólo contar con una conexión a internet desde cualquier dispositivo móvil. Los servicios que las nubes ofrecen como herramienta son la respuesta a nuestras necesidades de trabajo.

Confiabilidad en el respaldo. Una mayor seguridad es posible con el uso de las nubes y es lo es factible para quienes buscan que información esté bien resguardada ante cualquier eventualidad que pueda ocurrir, por ejemplo robos o pérdidas. Las nubes ofrecen esa capacidad de brindar tranquilidad en los usuarios.



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domingo, 23 de febrero de 2020

Los linchamientos digitales serán parte de una tómbola en donde todos seremos lapidados

Qué razón tenía Ana María Olabuenaga en su libro “Linchamientos Digitales” -Editorial Planeta- que publicó hace más o menos dos años. Tarde o temprano todos seremos víctimas o verdugos de quienes lancen la primera piedra para lapidarnos digitalmente. No es que no existan movimientos y causas justificables. Me refiero ahora a la antropología social del fenómeno de quemar vivos a quienes sean lapidados y linchados en su vida digital, ¿Por qué estamos haciendo esto? No importa lo que hagan, un mal chiste, un comentario políticamente incorrecto, sean pedófilos,  criminales, feminazis, machos, homofóbicos, heterosexuales o agnósticos. Que seas la oposición, el presidente o un policía. A quién le importa. Lo que es indispensable es lanzar piedras, insultos y atacar a quienes los demás atacan.

¿Qué está pasando? El Apocalipsis posmoderno. Desde que las redes sociales tomaron fuerza en el contenido local y mundial. Eso fue cuando todos tuvimos acceso a los teléfonos inteligentes. Desde ese momento. Salió una oscuridad de entre todos siniestra. Como una especie de lado B, una sombra que nunca habíamos visto de esa forma. Antes, en tiempos de la inquisición el fenómeno social era más localizado. Más regional. El quemar vivo a una persona que no estuvo en el mismo sentido que la ola moral de los que quemaban vivos a los no integrados, los enfermos, los pervertidos, los inadaptados y los locos. Hoy, todo está más potenciado. Con millones de repercusiones por segundo. Se suman en cada teléfono y en cada mano. Lo importante es linchar. Lo secundario es el análisis de por qué queremos linchar y lapidar a quien será atacado.

Esto será poco a poco imparable y todo podemos ser lapidados digitalmente. Tomen sus precauciones, porque esto ya empezó desde hace tiempo y no sabremos cómo van a terminar. Si estás en una marca o en el gremio de la mercadotecnia, tómalo como un desafío y aun rato constante que siempre será y estará por afectarte en cualquier comento. Será una crisis latente y constante. Mientras tanto, saquémonos la mercadotecnia aburrida y comencemos a vivir porque no sabemos si seremos el próximo a ser lapidado. Todo puede pasar.

Lapida digitalmente o serás lapidado

  1. Que no te importe el por qué. Saca tu sombra, tu peor dentro y lanza la piedra digital. Tira a matar. Saca tus demonios y di lo más bajo que puedas decir.
  1. Todos pueden y deben ser lapidados. Cuando tú lo hagas, animaras a otro a hacerlo, poco apoco, en cadena y cascada.
  1. No analices. No importa. Saca lo peor de ti. Si lo piensas bien, no lanzarás ninguna piedra para matar.
  1. Ya que tiraste la primera piedra. Ya que linchaste digitalmente, ¿No sientes placer ? ¿Lo sacaste todo? Tu orgasmo posmoderno y tu oscuridad interna ya salió. Escupiste tu sombra.


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Estos son los mejores hashtags para ganar seguidores en Instagram

8 mitos del marketing en Instagram que debes conocer

Para nadie es un secreto que Instagram se ha convertido en una de la plataformas más importantes dentro de las estrategias digitales de las marcas.

Las cifras indican de un crecimiento exponencial en la captación de ingresos publicitarios, lo que por definición indica que son cada vez más las marcas que se suman a la red social de los filtros.

Los números ente Instagram y la publicidad

Los datos son claros y demuestran que Instagram ha batido todas las estimaciones y pronósticos relacionados con su capacidad para generar ingresos gracias a la publicidad.

Estimaciones publicadas por eMarketer, indicaban que  los ingresos publicitarios de la plataforma pasarían de los 4.100 millones de dólares proyectados al cierre de 2017 a 10.870 millones de dólares durante 2019.

No obstante, a decir del último reporte financiero entregado por Facebook, Instagram generó al cierre del año pasado cerca de 20 mil millones de dólares gracias a este concepto.

Así lo expuso un reporte de Bloomberg el cual destaca que la red social de fotos y videos que adquirió Facebook en 2012 por unos 715 millones de dólares, ya representa una cuarta parte de los ingresos totales de la compañía dirigida por Mark Zuckerberg.

Ganar la recompensa prometida

Las razones detrás de este incremento son claras. La plataforma de los influencers ha demostrado entregar mejores resultados incluso por encima de Facebook.

Un estudio firmado por Socialbakers indica que las marcas más populares en Instagram cerraron el último trimestre de 2019 con un total de 3.570 millones de impresiones, mientras que las más populares de Facebook hicieron lo propio con 3.470 millones de impresiones.

Lo interesante es que tres meses antes de esta última medición, Facebook lograba 3.460 millones de impresiones entre sus perfiles de marca más populares, mientras que las de Instagram se quedaban con 3.420 millones.

Lo cierto es que cada vez más marcas buscan capitalizar estas bondades y, en este sentido, destacar en la red social comienza a ser cada vez más complicado.

Los equipos estratégicos detrás de cada marca han estudiado aspectos como cuáles son los mejores horarios para publicar o bien las mejores prácticas para adaptarse a los cambios de algoritmo de la red social y, aunque en realidad la mejor estrategia depende de cada objetivo particular para los productos que se buscan impulsar, tener este tipo de información facilita orientar las acciones a metas específicas.

Los mejores hashtags

En este sentido, vale la pena conocer un reciente listado entregado por Metricool que recopila los hashtags que durante el último años demostraron ser efectivos para sumar nuevos seguidores.

Estos pequeños símbolos son parte natural del lenguaje en Instagram y aquellas marcas que logran dominarlos tanto en cantidad, como en profundidad y tiempo pueden tener mejores garantías de éxito en una plataforma que comienza a presentar signos de saturación ante la relevancia que tiene a los ojos de las audiencias.

Los hashtags más utilizados y efectivos de 2019

  • #Love (utilizado en más de 1.500 millones de publicaciones)
  • #Instagood (utilizado en más de 1.000 millones de publicaciones)
  • #Photooftheday (utilizado en más de 600 millones de publicaciones)
  • #Beautiful (utilizado en más de 550 millones de publicaciones).
  • #Happy (utilizado en más de 520 millones de publicaciones).
  • #Art (utilizado en más de 508 millones de publicaciones)
  • #Picoftheday (utilizado en más de 500 millones de publicaciones)
  • #Fashion (utilizado en más de 475 millones de publicaciones)
  • #tbt (utilizado en más de 486.000.000 millones de  publicaciones)
  • #cute (utilizado en más de 418 millones de publicaciones)


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Los trailers de la semana: regresa Westworld, I Am Not Okay With This… y más

I Am Not Okay With This-Netflix

El cine y las series son dos de los productos de entretenimiento que más gustan al público, año con año vemos cómo las principales productoras del mundo destinan presupuestos millonarios para la producción y marketing de las piezas que buscan ganar la atención de las audiencias.

Sólo la industria cinematográfica generará este año por cuestión de taquilla alrededor de 50 mil millones de dólares en taquillas a nivel global, según proyecciones de Statista.

Este atractivo de negocio -y sin contar merchandising y licensing- motiva a que año con año veamos cómo las principales productoras del mundo destinen presupuestos millonarios para la producción y marketing de las piezas que buscan ganar la atención de las audiencias.

Por eso es que cada semana hacemos una recopilación de los trailers, teaser y spots de TV que se difundieron en ese lapso de tiempo, y que consideramos deben ser objeto de interés de los mercadólogos y publicistas.

Aquí están algunos promocionales o avances que se compartieron a través de diversos canales como YouTube, Vimeo, Facebook y Twitter y, que, si no los has visto, no debes perdértelos:

Película/Serie: I Am Not Okay With This
Director/Creadores: Jonathan Entwistle
Productora: 21 Laps Entertainment, Netflix

Película/Serie: Amazing Stories
Director/Creadores: Michael Dinner, Susanna Fogel, Todd Holland
Productora: Amblin Television, Universal Television, Aple TV+

Película/Serie: Westworld
Director/Creadores: Lisa Joy, Jonathan Nolan
Productora: Bad Robot, Jerry Weintraub Productions, Kilter Films, HBO

Película/Serie: Little Fires Everywhere
Director/Creadores: Lynn Shelton
Productora: Hulu

Película/Serie: Miles Davis: Birth of the Cool
Director/Creadores: Stanley Nelson
Productora: Eagle Rock Entertainment, Firelight Pictures

Película/Serie: The Plot Against America
Director/Creadores: Minkie Spiro
Productora: HBO

Película/Serie: Big Time Adolescence
Director/Creadores: Jason Orley
Productora: American High, LD Entertainment, Neon, Hulu



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viernes, 21 de febrero de 2020

8 apps que potencian tus alcances creativos en marketing

  • Las apps representan una alternativa real para la ejecución de múltiples actividades profesionales.

  • Descubre estas apps que pueden ayudarte en la ejecución de estrategias y también en acciones privadas que potencian la vida profesional. 

  • Descubre también esta publicación especializada en apps.

Desde el boom de internet y la posterior época dorada de las redes sociales, aunado al desarrollo tecnológico de los dispositivos móviles, las apps irrumpieron en la vida de las personas e hicieron posible que muchas actividades importantes se pudieran realizar desde cualquier lugar co sólo pulsar un botón.

A continuación se muestran diferentes aplicaciones móviles que son capaces de potenciar los alcances de los creativos del marketing, la comunicación y la publicidad, entre otras actividades afines.

Grammarly, se trata de una aplicación móvil para escritura de contenidos que tiene entre sus haberes  el estar colocado  como uno de los mayores anunciantes digitales dentro del sector de software y aplicaciones en México en 2019.  Representó el 10.64 por ciento del gasto en publicidad digital de la industria, seguido de Uber, que representó el 9.41 por ciento de la inversión publicitaria digital.

Algunas Apps en recursos humanos y búsqueda de empleo

Indeed: para los profesionales que están buscando proyectarse en cargo actual o están en la pugna por nueva oportunidad de trabajo, esta herramienta es de gran utilidad. Funciona para establecer objetivos específicos y medibles. Esta app  ayuda a descubrir nuevos horizontes profesionales y su descarga y uso son gratuitos y personalizables.

Para generación de contenidos cortos

Tik Tok: Se ha colocado como una de las apps con mayor crecimiento y proyección de los últimos meses, especialmente en un público joven. Permite la generación de videos cortos que se proyectan también a través de otras redes sociales. Con base en lo que publican, sus contenidos han alcanzado gran viralidad.

Para el Aprendizaje del idioma inglés

Simpler: Es una aplicación basada en procesos de gamificación – hablamos de una técnica de aprendizaje los juegos para un mayor aprovechamiento educativo y profesional-  entre estudiantes de diferentes niveles del estudio del idioma inglés. En esta app, la primera tarea consiste en la realización de una prueba de diagnóstico para determinar el nivel en el que se encuentra el usuario.

Sobre finanzas personales

Mint: Mint hace más sencilla la administración del  dinero de sus usuarios y permite contar con los datos financieros de sus usuarios  un solo lugar, lo que facilita su consulta y gestión.

Vida saludable

7 Minute Workout: Para quienes no tienen tiempo para hacer ejercicio, esta aplicación móvil ofrece, en sólo 7 minutos, un programa de entrenamiento  publicado en la revista de investigación ACSM,Ofrece 12 ejercicios que se realizan durante 30 segundos en intervalos de descanso de 10 segundos. Se trata de un entrenamiento de alta intensidad con poco descanso para impulsar el metabolismo de sus usuarios. La promesa es que el ejercicio de sólo siete minutos sea equivalente al que se realizaría durante una hora.

Waterbalance. Waterbalance es una app que permite rastrear el balance hídrico en sus usuarios con base en parámetros personales, tales como altura, peso, edad y estilo de vida, considerando el horario diario y los planes de actividad personal.

dada la importancia que tienen las aplicaciones móviles,  Grupo de Comunicación Kätedra y Merca 2.0 presentan una nueva edición de la Guía de Apps 2018, un  directorio impreso y encartado en la edición de Merca2.0 que posee información esencial para el mundo del marketing y su relación con estas herramientas digitales

Además, esta publicación cuenta con los siguientes temas:

Desarrolladores de apps
Bancos
Aseguradoras
Negocios
Medios
Estilo de vida
Viajes
Noticias
Entretenimiento / Juegos
Automotriz
Fotografía / Diseño Gráfico

Guía de Apps tiene distribución a más de 11 mil suscriptores de la revista impresa Merca2.0 y ofrece la oportunidad de destacar registro con el logotipo de tu empresa + códigos QR. ¿Quieres formar parte de esta publicación? Acércate a Grupo de Comunicación Kätedra: guias@merca20.com, Blvd. Adolfo López Mateos 202 Piso 6 Col. San Pedro de los Pinos 01180 México, CDMX. (55) 5516 2346 Ext. 156/120

 



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¿Instagram canibaliza a su dueño?: Entrega mejores resultados para las marcas que Facebook

instagram

Cría cuervos y te sacarán los ojos. Este es quizá uno de los dichos populares que ahora mismo podría definir la situación que vive Facebook con Instagram.

La red social de Mark Zuckerberg concretó la compra de Instagram durante 2012 por mil millones de dólares, situación que en aquel momento era leído como una medida para evitar que Facebook se viera afectado por la popularidad y crecimiento que ya presentaba Instagram.

¿Instagram se come a Facebook?

Lo cierto es que a casi ocho años de esta compra, las cosas parecen haber caminado en sentido contrario. Mientras la que aún se mantiene como la plataforma de interacción social más grande a nivel mundial pierde activos, Instagram parece no parar de crecer.

Algunas cifras son claras al respecto. Aunque en términos de base de usuarios Facebook se mantiene muy por encima, lo cierto es que existen otros indicadores que comienzan a dar ciertos aires de superioridad para Instagram.

Mientras que Facebook, según datos de We Are Social, cuenta con 2 mil 449 usuarios activos al mes, Instagram apenas llega a los mil; no obstante, las cifras de engagement de esta última red social son tres veces superiores a las que se logran en la red social emblema del imperio de Zuckerberg, al tiempo que cuando se miden con referencia a Twitter la relación es 30 a 1.

¿Qué formatos de contenido son los más populares en Facebook e Instagram?

El asunto comienza a verse reflejado en los ingresos que logra captar la plataforma de los filtros y las fotografías.

No resulta poca cosa que de cada 5 dólares ganados por Facebook en publicidad, Instagram se queda con uno manteniendo una tendencia a alza en este sentido.

Así lo descubre un reciente informe entregado por Marin Software, el cual precisa que Instagram acapara el 19.5 por ciento de la inversión publicitaria en Facebook.

De hecho, para ser más precisos, al cierre del tercer trimestre de 2019, se estimaba que uno de cada 10 dólares ganados por Facebook en términos de publicidad eran generados por las Stories de Instagram, lo que a decir de Socialbakers significa un crecimiento de 70 por ciento con respecto a lo alcanzado durante el mismo periodo de 2018.

Mejores resultados y el cambio de la inversión

Los resultados comienzan a ser más efectivos en Instagram antes que en Facebook y el fenómeno ya se refleja en la manera en la que se distribuye la inversión publicitaria.

Así lo revela un reciente estudio publicado por Socialbakers el cual indica que, después de haber estudiado a los los 50 perfiles de marca más populares en cada plataforma, los resultados alcanzados en Instagram y Facebook, los resultados son más convenientes para las empresas en la primera aún cuando su base de usuarios activos mensuales es menor.

En este sentido, se preve que las marcas más populares en Instagram cerraron el último trimestre de 2019 con un total de 3.570 millones de impresiones, mientras que las más populares de Facebook hicieron lo propio con 3.470 millones de impresiones.

Aunque la cifra no es destacada en la diferencia leída, lo ralamente interesante es que de un trimestre a otro las posiciones cambiaron.

Datos entregados por la propia red social indican que 500 millones de cuentas de Instagram utilizan Stories todos los días.

Tres meses antes de esta última medición, Facebook lograba 3.460 millones de impresiones entre sus perfiles de marca más populares, mientras que las de Instagram se quedaban con 3.420 millones.

El asunto se empieza a ver reflejado en términos de inversión publicitaria. Durante el último trimestre de 2018, la inversión en el feed de Facebook fue de 64.1 por ciento del presupuesto publicitario total destinado a la red social; esta cifra cayó a 58.3 por ciento para el último trimestre de 2019.

Esto es destacable si consideramos que aunque en lo que se refiere a la inversión en el feed de Instagram el porcentaje poco se movió, los recursos destinados a la publicidad en Stories de Instagram se elevó 40 por ciento durante el último año y un 91 por ciento en los últimos dos.

¿Canibalismo a la vista?

Dentro del argot de la mercadotecnia, se entiende como “canibalismo” a aquella acción de introducir una segunda opción -marca, producto o estrategia de comunicación- que compite de manera directa con la propuesta principal de la empresa, según las referencias de Headways Media.

En el caso particular de Facebook e Instagram este fenómeno comienza a ser evidente. Y es que hablamos de una plataforma que con poco menos de 8 años de ser propiedad de Zuckerberg ha logrado reducir la participación de mercado, las ventas y la presencia entre los usuarios, de otra propuesta con mayor historia, al captar a los clientes actuales de sus “ofertas hermanas” sin hacer crecer al mercado.

Sólo el tiempo dirá si Facebook sucumbirá ante su hermana menor que bajo el nombre de Instagram fue adquirida para en apariencia proteger a la gran red social, pero en la practica parece haber actuado de manera contraria.



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jueves, 20 de febrero de 2020

La importancia de la geolocalización en marketing

Según con un informe de Factual realizado sobre una base de 700 especialistas en
marketing de EE. UU. (2019), casi 9 de cada 10 profesionales dijeron que la publicidad y el
marketing basados en la ubicación dieron como resultado mayores ventas, seguidos de un
crecimiento en la base de clientes (86 por ciento) y una mayor participación de los consumidores (84 por ciento).

Actualmente, más de 8 de cada 10 (84 por ciento) comerciantes utilizan datos de ubicación en sus campañas de marketing y de publicidad, pero solo el 24 por ciento usa datos de ubicación como herramienta de medición offline y atribución.

Además, dentro de ese 24 por ciento de comerciantes que se aventaja con datos de ubicación para la medición y la atribución, el 51 por ciento planea aumentar su uso en el próximo año.

Por ahora, el empleo principal de los datos por ubicación pasa por la definición de
audiencias (targeting) (67 por ciento); asimismo, el 52 por ciento de los encuestados recurre a esta herramienta para optimizar la experiencia del usuario y personalizar el proceso de conversión, al mismo tiempo que obtiene insights para la definición de estrategias y mejoramiento del engagement.



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El sensible cortometraje con el que WhatsApp quiere conectar con el mundo

Carnival-WhatsApp-AlmapBBDO
  • Facebook busca proyectar una imagen distinta de WhatsApp y su funcionalidad

  • La app de mensajería cuenta con más de 2 mil millones de usuarios a nivel global

  • En diversas ocasiones las plataformas sociales han sido herramientas de ayuda en catástrofes

Las redes sociales son espacios en los que la gente interactúa diariamente, se han convertido en un canal de comunicación de suma relevancia. WhatsApp es una de las que tiene mayor penetración a nivel global y, aunque pareciera que no necesita marketing, acaba de lanzar su primer campaña de marca global.

Hablamos de la app de mensajería de mayor alcance, recientemente se dio a conocer que superó los 2 mil millones de usuarios, superando a su ‘hermana’ Facebook Messenger que cumula más de mil 300 millones y a WeChat, con unos mil 100 millones, de acuerdo con datos de Statista.

Sabemos que la compañía de Mark Zuckerberg, después de comprar a WhatsApp e 2014, en un acuerdo valuado en 19 mil millones de dólares, ha buscado la forma de capitalizar al máximo a la aplicación, por ello llama la atención el perfil de la campaña.

Un momento sensible

En colaboración con AlmapBBDO, fue estrenado un cortometraje de casi ocho minutos que se inspira en una momento sensible en la historia del Carnaval de Rio de Janeiro, en Brasil para proyectar su mensaje.

El filme -basado en una historia real- titulado “Fica só entre vocês” (o It’s between you / Está entre ustedes), pretende compartir cómo WhatsApp se convirtió en una herramienta esencial para una escuela de Samba que perdió todo a causa de un incendio antes del carnaval. A través de la app, la gente convocó a hacer donaciones y a ayudar a los integrantes y reconstruir la escuela.

Se destaca que al cierre del corto vemos el mensaje: “Rivales en público. Amigos en privado”. La finalidad es hacer notar que WhatsApp sirve para concurse, pero también para forjar conexiones emocionales entre las personas.

El storytelling y apelar a un momento emotivo y sensible que desafortunadamente se ha vivido en más de una ocasión en el Carnaval de Rio de Janerio es el centro de la campaña de marca global de WhatsApp para proyectar la imagen de que no es sólo una app social, sino que puede contribuir de manera positiva a la sociedad.


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Un mismo concepto, distintos mercados

“Fica só entre vocês” fue presentada esta semana en Brasil y se prevé que se difunda a través de Facebook e Instagram, pero además la idea es aprovechar este concepto para llevarlo a distintos países.

Para ello, se contarán historias inspiradas en montes sensibles de los lugares en donde se vaya a crear un nuevo cortometraje, mismos que serán realizados a lo largo del presente año. Para ello, AlmapBBDO se respaldará de otras agencias parte de la red como BBDO México, BBDO Berlín, BBDO India y BBDO San Francisco, como explican desde Campaign.

Sabemos que las redes sociales suelen ser usadas para informarse, entretenerse y tener interacción con familiares y amigos, pero de vez en cuando han tomado u rol más social.

En diversos incidentes registrados en los últimos años como terremotos o huracanes, Facebook, Twitter, y WhatsApp, incluso Google entre otras aplicaciones y compañías tecnológicas, han sido fundamentales no solo para ser canales de información, sino plataformas que ayudaron a conectar personas que perdieron comunicación.

Es interesante ver cómo Facebook busca que WhatsApp se labre una imagen distinta a la de las otras plataformas, puede ser parte de su estrategia para hacer más receptivos a los usuarios a sus cambios relacionados con marketing, pero también parte de sus cambios en busca de mostrarse más comprometida con la sociedad.



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