sábado, 30 de junio de 2018

Osorio revela que la Selección Mexicana tenía gripe cuado enfrentó a Alemania, ¿estrategia contra Brasil?

El próximo lunes se realizará el encuentro de la Selección Mexicana, que luego de ganarle a Alemania y Corea del Sur, pero perder ante Suecia, logró su pase y jugará ante Brasil (9:00). También jugará Bélgica vs Japón (13:00 horas).

Pero todo lo relacionado con el partido de México y Brasil es tema protagonista en la conversación digital desde que se conoció que los cariocas serían el rival a vencer.

Más cuando el propio director técnico del Tricolor filtra información a los medios que se puede interpretar con una estrategia de social media para atemorizar a sus rivales.

Un día después del triunfo de la Selección Mexicana frente a Alemania, el entrenador colombiano reveló que varios de los jugadores de su plantilla jugaron con gripe, de la cual, ya están saliendo.

“A los jugadores que participaron les daremos la oportunidad de que se recuperen del esfuerzo del juego y de una pequeña gripa que ha afectado al grupo. Varios de los muchachos estaban indispuestos y fue una de las razones por las que tomamos en cuenta las sustituciones al minuto 60”, detalló el estratega para ESPN.

Sin embargo, hoy, a dos días de que se dé el encuentro ante Brasil, ese detalle se ha convertido en viral en redes sociales, asegurando que si enfermos de gripe los mexicanos vencieron a los teutones, entonces a los cariocas les puede ir peor.

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Imposible la predicción de los Simpson sobre el México vs Portugal

El capítulo 5, titulado “Una Familia Peligrosa”, de la temporada 9 de Los Simpson, un episodio que se estrenó hace más de dos décadas, el 2 de noviembre de 1997, para ser exactos, trata sobre una final del futbol mundial entre México y Portugal.

A raíz del magnífico inicio de la Selección Mexicana en la Copa Mundial de Rusia 2018 al derrotar al todavía campeón vigente, Alemania, la predicción fue retomada por los medios de comunicación.

Sin embargo, después de la derrota ante Suecia en la tercera ronda de la fase de Grupos, la ruta de México hacia la final ya no podía ser con Portugal, debido a que mexicanos y portugueses están del mismo lado de la tabla y el único encuentro que hubieran podido tener sería en semifinales.

Pero con la derrota de Portugal ante Uruguay esto también será imposible en esta edición del Mundial, pues aunque México derrotara a Brasil el próximo lunes a las 9:00 horas en octavos de final y luego a un rival por definirse, ya no se encontraría con la escuadra liderada por Cristiano Ronaldo.

Si Portugal y México hubieran quedado primeros de grupo, entonces -después de superar octavos, cuartos de final y semifinales- se hubieran visto en la última instancia de Rusia 2018 y Los Simpson volverían a cumplir otra de sus populares predicciones que en la elección de Donald Trump fueron certeras.

Esto resta credibilidad a las predicciones relacionadas con la marca Simpson. Pero, no debemos descartar una final México vs Portugal en algún mundial, ya que ambas escuadras pertenecen a la lista de potencias mundiales del futbol, guardando las debidas proporciones.

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Vladimir Putin se conmovió con la historia de dos argentinos perdidos y les regaló boletos en el Mundial

DC deja ver que Robin y el live action de Titans podría ser más adulta de lo esperado

Mbappé es la marca ganadora en el Francia vs Argentina

La Copa Mundial Rusia 2018 es un aparador de exposición incomparable no sólo para las marcas de productos o servicios, sino para las marcas personales.

Cuando un jugador luce en el campo de un Mundial, demuestra su valor y lo incrementa, tal como ha ocurrido hoy con el francés Kylian Mbappé en el encuentro de octavos de final entre Francia y Argentina, en el que los latinoamericanos quedaron eliminados.

Se trata del único jugador sub-20 (tiene 19 años y 192 días de edad) que marca dos goles y provoca un penalti, en un mismo partido, en la historia de la Copa del Mundo.

Igualó en marca a Pelé, en cuanto a anotar dos goles siendo tan joven en un Mundial. Pelé hizo lo propio 1958 ante Suecia, con 17 años y 8 meses de edad.

No sólo las redes sociales reconocen su labor en la cancha, sino que esto podría potenciar aún más su valor entre los jugadores más valiosos en el mundo, entre los que ya se ubicaba previo a Rusia 2018.

De acuerdo con un estudio realizado por el Observatorio de Fútbol CIES el centro delantero inglés Harry Kane es quien lidera el listado de los jugadores más valiosos en el mundo. Vale 201.2 millones de euros.

Seguido del brasileño Neymar Jr, con 195.7 mde, actual jugador del PSG y en tercer puesto está Mbappé, con 186. 5 mde.

Sabemos que el mercado se mueve con velocidad, por lo que constantemente se actualizan las cifras que rodean a los jugadores de futbol más valiosos en el mundo.

Otra marca que sumó por su técnica es la de Pavard, anotando un gol aplaudido en redes sociales por su belleza.

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viernes, 29 de junio de 2018

Twitter, Facebook o Instagram; ¿cuál destacó más tras la primera fase de #Rusia 2018?

El evento deportivo más importante del año, el Mundial de Futbol Rusia 2018, es uno de los espacios más aprovechables, tanto en cuestión mercadológica como en aspectos de otra índole, ya que al ser parte de la conversación mundial, es probable que se pueda llegar a diferentes públicos, sin importar el sector en el que se desarrolle.

Además, se debe destacar el protagonismo que tienen las redes sociales, pues ha crecido de una manera increíble en esta Copa del Mundo Rusia 2018. Según Digilant, se convertirá en el evento deportivo más comentado en social media, por encima de lo que se vio en la Mundial Brasil 2014, hasta ese momento, el mayor evento multimedia de la historia.

De ahí que la innovación sea clave. Una vez terminada la fase del grupos del Mundial, comienzan a salir datos interesantes acerca de lo que dejó la primera fase. Por ejemplo, de acuerdo con SocialBakers, se puede resaltar el hecho de que la selección de México es el equipo que tiene más menciones en redes sociales. Además, Cristiano Ronaldo es el jugador en solitario que más ha estado en el tema de conversación de las personas, por encima de Lionel Messi o Neymar Jr.

En cuanto a lo que hacen los usuarios, tampoco las redes sociales se quedan atrás. Por ejemplo, en Twitter, la actividad sobre lo ocurrido hasta ahora en el Campeonato del Mundo no ha cesado y esto se debe, en mayor medida, a los implementos que mostró por medio de los hashtags, los cuales incluso tienen iconos para cada partido específico.

En la Copa del Mundo, este apartado contará con una serie de mejoras para el usuario, donde las redes sociales y el desarrollo de la experiencia de diferentes plataformas se ha posicionado como un elemento de la conversación habitual de los internautas. En el terreno de redes sociales, Flurry explica que los usuarios pasan aproximadamente 5 horas al día en sus dispositivos para la interacción.

Twitter, Instagram o Facebook, ¿cuál es más utilizado en Rusia 2018?

Facebook es la red social más utilizada del mundo, pues tiene 2,20 mil millones de usuarios. Sin embargo, en la sede mundialista, VK, una plataforma local, supera con creces a la de Mark Zuckerberg, pues tiene más de 500 millones de usuarios, por lo que la mayor parte de ciudadanos rusos comenzó a desertar en el uso de Facebook.

Mientras tanto, parece que Instagram se queda aún más atrás, ya que la única selección que resalta es el cuadro de Francia, que lidera la lista en este apartado.

De esta forma, la red que ha destacada ha sido Twitter, ya que tiene una participación de usuarios mucho más grande, tanto a nivel local (en Rusia), como en el mundo. De esta forma, Twitter también ha hecho un recuento de los cinco momentos mas tuiteados de esta etapa, medidos por el número de tuits por minuto.

Los momentos más comentados

  • Primer gol de Philippe Coutinho frente a Costa Rica.
  • Fin del partido en el que Corea del Sur ganó 2-0 a Alemania, eliminando a los campeones del Mundial.
  • Neymar marca y logra el 2-0 de Brasil frente a Costa Rica.
  • Cristiano Ronaldo marca su tercer gol en el partido frente a España, empatando el partido 3-3.
  • Kim Young-Gwon marca y da a su equipo el 1-0 sobre Alemania.

Países que más han tuiteado sobre Rusia 2018

  • Brasil
  • Japón
  • Estados Unidos Reino Unido
  • Argentina
  • México

Partidos más comentados

  • Brasil vs Costa Rica
  • Alemania vs Corea del Sur
  • España vs Portugal
  • Croacia vs Argentina

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Estos son los temas de fin de semana a los que debes permanecer atento

Estar al día en todo lo relacionado con mercadotecnia, publicidad y medios es básico para los profesionales del marketing y en el portal de Merca2.0 está el mejor contenido y los temas a los que debes estar atento el fin de semana.

El sábado, regresa la actividad en la Copa Mundial de Rusia 2018, protagonizada por los octavos de final entre Francia vs Argentina (9:00 horas) y Uruguay vs Portugal (13:00 horas).

El domingo jugarán España vs Rusia (9:00 horas) y Croacia vs Dinamarca (13:00 horas).

El lunes, destaca el encuentro de la Selección Mexicana, que luego de ganarle a Alemania y Corea del Sur, pero perder ante Suecia, logró su pase y jugará ante Brasil (9:00). También jugará Bélgica vs Japón (13:00 horas)

Finalmente el martes se enfrentarán Suecia vs Suiza (9:00 horas) y Colombia vs Inglaterra (13:00).

El domingo en México la atención estará centrada en los comicios electorales en los que se elegirá presidente de la nación. El INE recomienda ubicar su casilla y alistar su credencial oficial para acudir a ejercer el derecho de votar.

Así el fin de semana será uno de los más fuertes en cuanto a temas relevantes en la nación mexicana y el mundo deportivo.

Sigue esto y más por medio de las redes sociales y el sitio web de Merca2.0.

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Tips para desarrollar el mobile marketing en tiempo real

¿Sabías que para este 2018 se estima que un 52.2 por ciento del tráfico online, a nivel mundial, será generado a través de los teléfonos móviles?, el dato proyectado por Statista demuestra que para las marcas debe ser más que importante sumarse a la tendencia del mobile marketing cuanto antes.

Los dispositivos móviles ya son una herramienta indispensable en la vida de los consumidores, según lo señalan datos de Couterpoint Research, la mayoría de las personas pasan entre 3 y 5 horas dándoles uso aunque hay también un gran porcentaje que pasan hasta más de 7 horas.

Desarrollar campañas para móviles puede ser una buena apuesta para toda marca y por ello te compartimos algunas claves, destacadas por MarketingProfs, para el desarrollo del mobile marketing en tiempo real:

  • Usa la orientación por ubicación

Aunque los consumidores tienen consigo sus dispositivos móviles la mayor parte del tiempo, esto no implica que los mensajes de tus campañas u ofertas estarán siempre en el tiempo y lugar adecuados. Incorporar las ubicaciones es fundamental para entregar mensajes que impulsen el engagement. Cuando involucras ubicaciones así como tiempos, las ofertas se vuelven más segmentadas y altamente orientadas, ello puede impulsar en gran medida las conversiones.

  • Trabaja con la inteligencia artificial

La inteligencia artificial es un excelente complemento para los esfuerzos de marketing móvil en tiempo real. Por ejemplo, la inteligencia artificial puede ser utilizada para determinar con seguridad las ubicaciones preferidas del consumidor como su casa o su trabajo y de esta forma lograr que los mercadólogos puedan proveer mensajes contextualizados para cada uno de sus consumidores tomando como referencia la ubicación.

  • Involucra otros canales

Por último, el desarrollo del mobile marketing no debe ser una actividad aislada si se busca que sea más efectiva. Es recomendable que datos como los del comportamiento o perfil de los consumidores, provenientes de otras plataformas, sean utilizados para orientar mejor los esfuerzos. Para lo anterior, es muy importante que la plataforma desde donde se gestiona el mobile marketing esté conectada a otros canales, ello brindará una mejor consistencia a través de todo el customer journey.

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Amazon te ofrece ser tu propio jefe por 10 mil dólares a cambio

Brand Finance posiciona a Amazon como la marca más valiosa del retail, con 69 mil millones de dólares, seguida de Walmart con 53 mil millones.

La empresa ha sorprendido al mundo con sus estrategias, Amazon Go especialmente y por ello el retail en Estados Unidos ha presenciado casos como el de Toys R Us, que cerró las puertas de su última tienda en la nación de las barras y las estrellas hoy,

El apocalipsis del retail, nombre con el que se conoce al cambio de hábitos en los consumidores, que prefieren comprar por internet que ir a las tiendas, ha provocado el cierre de cientos de establecimientos físicos en Estados Unidos.

Es por ello que el dicho reza: “si no puedes contra el enemigo, ¡únetele!”. De ahí que el gigante del comercio electrónico ofrezca que cualquier persona pueda ser su propio jefe por “sólo” 10 mil dólares.

Se trata de un modelo de franquicia independiente de reparto para paquetes de Amazon Prime. Algo que de momento se ha iniciado en Estados Unidos, se llama Delivery Service Partner y según la empresa tiene una serie de ventajas como el que sea una inversión baja, como especifican en la web.

Desde ayer ya puede solicitarseeste tipo de trabajo consistente en repartir paquetes de la empresa, con su uniforme y sus furgonetas corporativas.

El beneficio que obtiene Amazon es que con ello podrían tener un mejor control de sus entregas, en tanto, el partner al final es su propio jefe.

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¿Qué es Instagram Lite y por qué sólo está disponible en México?

¿Apple nunca publica en Twitter? Ahora puedes ver todos los tweets ocultos de la marca

Las técnicas para lograr que una merca sea exitosa en social media son diversas. En este terreno, un de las que más llaman la atención probablemente es la de Apple, firma que ha apostado por los dark post para conectar de manera efectiva con sus públicos meta. Redes sociales sin publicaciones son la constante para la empresa de la manzana, aún cuando su base de seguidores se suma en millones.

La marca tecnológica cuenta con perfiles en Facebook y Twitter, en las que suma más de 1.91 millones de fans y 11 millones 306 mil 344 mil, respectivamente. Ambos perfiles cuentan con el sello de verificación y se mantienen en constante crecimiento en cuanto a su base de seguidores. Lo interesante del caso es que ninguna de las dos cuentas parece estar activa; ni en Facebook ni en Twitter Apple comparte información de manera abierta; sus perfiles aparecen en blanco.

Un reciente análisis entregado por Business Insider indica que la apuesta de Apple en redes social va en contra corriente a la tendencia generalizada de pelear por el alcance a gran escala orgánico. La empresa de cupertino hecha mano de herramientas como los dark post para limitar sus mensajes sólo a los consumidores interesados en ciertos temas, productos y servicios, lo que les permite tener un mejor control y gestión de su marca en redes sociales, al mismo tiempo que gana relevancia entre los usuarios al entregar mensajes a la mediada.

La técnica utilizada por la compañía liderada por Tim Cook es bien fundamentada por diversos estudios e investigaciones que validan las “publiaciones invisibles” como una herramienta con la capacidad para generar interesantes resultados.

Cifras de TrackMavens destacan que a pesar de que las empresas destinan dos veces menos recursos en gestionar acciones dark post que en publicaciones patrocinadas, las primeras resultan en 559 interacciones del total, lo que las ubica relativamente abajo de las segundas que alcanzan 643 reacciones totales.

Aunque los resultados son evidentes, lo cierto es que los tiempos en los que las publicaciones de Apple permanecían sólo disponibles para “los seleccionados” ha llegado a su fin.

Twitter ha habilitado una nueva herramienta de transparencia publicitaria llama “Ads Transparency Center” la cual estará disponible para todo el mundo -incluso para aquellos que no tengan una cuenta en la red social- y que permitirá ver todos los anuncios de cualquier anunciante, así como buscar por categorías, para ver todos los anuncios relacionados con el término escogido por el usuario en los últimos siete días.

Con esta herramienta, desde 9to5Mac han “descubierto” los hasta ahora ocultos tweets promocionales de Apple en los que los temas más recurrentes son las Mac, las funciones de cámara del iPhone así como el Apple Watch.

Desde dicho sitio destacan el interés de la marca por llegar a nuevos mercados, toda vez que se enumera una gran cantidad de idiomas utilizados para dirigir sus mensajes. Coreano, español, chino, árabe, tailandés y por su puesto inglés son algunos de los más recurrentes.

Además de Twitter, Facebook también habilitó una herramienta similar que permite obtener mayor información sobre los anuncios que entrega información más puntual sobre la inversión que hacen las marcas dentro de su plataforma.

Ambas plataformas suponen un valioso recurso para los analistas de marketing, ya que ante la posibilidad de monitorear a cualquier anunciante será más sencillo entender como se desenvuelve la competencia, así como aprender de aquellos que son maestros en el terreno de social media. El secreto de Apple pronto podría ser descubierto.

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Cambios en social media marketing de esta semana que debes conocer

Cada día hay novedades en las principales plataformas de comunicación y redes sociales más utilizadas. Aquí están los cambios en marketing digital de esta semana que debes conocer.

Twitter
La red social de los 280 caracteres presentó el Ads Transparency Center, una nueva función que permite ver cuáles tweets ha promovido una cuenta. Para usarlo sólo hay que escribir el nombre de usuarios que queremos saber si está pagando por tweets promocionados. En el caso de la propaganda política, sólo funciona para Estados Unidos.

Facebook
La red social Facebook también presentó la opción para ver los anuncios que publica una Página. Para hacerlo sólo hay que visitarla y buscar la opción “Info and Ads” al final del menú de la izquierda.

Instagram
La plataforma está en una racha de anuncios importantes. Días después de que presentó IGTV, para subir videos verticales de más de un minutos, liberó la función de videollamadas, las cuales pueden realizarse en la sección Direct y con hasta cuatro participantes.

Además, para cerrar la semana introdujo las Music Stickers para las Stories, que permiten agregar canciones a los videos. Lo malo es que sólo funcionan en Estados Unidos.

Snapchat
De acuerdo con varios reportes, Snapchat está trabajando en el desarrollo de una nueva plataforma de videojuegos y un publisher ya habría firmado el acuerdo. La jugada de Snap podría ser la de imitar a la empresa china Tencent, que obtiene cantidades importantes por venta a través de juegos.

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¿Qué es el doble opt-in y cuáles son las ventajas para las campañas de tu marca?

El uso del email es de suma relevancia para las marcas y empresa, no solo para la comunicación interna, también para la que va hacia los consumidores. Hablamos, de hecho, de un medio que puede ser altamente efectivo, según lo destacan datos pertenecientes a Demand Metric, el email tiene un retorno de inversión medio del 122 por ciento.

No obstante, para poder llegar a experimentar ese retorno de inversión, es necesario lograr que no haya problemas con las campañas en aspectos como la entregabilidad, una buena forma de evitar problemas como ese es a través de elementos como el doble opt-in, del cual a continuación te hablaremos a detalle:

¿Qué es?

El doble opt-in, según lo destaca la información de Sendinblue, es un sistema para añadir nuevos contactos a la lista de correos electrónicos de tu marca o empresa. El proceso involucra la recolección de estas direcciones a través del registro en un formulario y el envío de un correo de confirmación para validar el contacto antes de que este sea añadido a la lista de la marca o empresa.

¿Qué ventajas tiene para el email marketing?

  • Adquirir contactos mejor cualificados

Cuando se establece el sistema de doble opt-in, las listas se llenan de personas realmente interesadas en lo que ofreces, se puede interpretar como una especie de filtro para mejorar el rendimiento de las campañas que lances.

  • Evitar problemas de protección de datos 

La protección de datos es un tema muy serio que se hace cada vez más importante para los consumidores e instancias gubernamentales, prueba de ello es la entrada en vigor de la GDPR. El sistema de doble opt-in apegado a los lineamientos de este tipo de reglamentos de protección de datos puede ahorrar problemas para la marca o empresa pues es posible demostrar que existe un consentimiento por parte de los contactos existentes en la base de datos.

  • Crear mejores relaciones desde un inicio

 Cuando no existe un sistema de doble opt-in, por lo general, el primer mensaje que reciben los contactos es directamente uno de alguna campaña o newsletter, por el contrario, con el sistema, las firmas tienen la oportunidad de generar una buena primera impresión aprovechando el email transaccional que llega al receptor inmediatamente cuando decide sumarse a la lista, este puede ser un mensaje de bienvenida que impulse desde el inicio una buena relación marca – consumidor.

  • Mejorar la entregabilidad

Finalmente, debes saber que el sistema de doble opt-in mejora la entregabilidad de tus campañas puesto que los contactos ya verificaron sus direcciones de correo y ello previene ser detectado como spam o llegar a direcciones invalidas que dañen la reputación como remitente de correos.

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Social Media en Rusia 2018: Lionel Messi o Cristiano Ronaldo, ¿quién es más relevante?

Como lo hemos mencionado con anterioridad, la Copa Mundial Rusia 2018 es el foco de atención de marcas, empresas y, por supuesto, personas. Aparte de la selecciones, este evento también se trata de las personas que disputan los encuentros.

Es un hecho que los atletas exitosos pueden llegar a ser influencers para las marcas porque tienden a atraer a un público muy comprometido, sobre todo cuando estos son conocidos a nivel mundial. Tal como lo demuestran las figuras y futbolistas más famosos del mundo, el portugués Cristiano Ronaldo y el argentino Lionel Messi.

En el Mundial Rusia 2018, la atención se centra en estos dos personajes, ya que la lucha por saber quién es el mejor continúa y justamente en la fiesta del futbol más importante del mundo se puede definir con mayor precisión la respuesta a esa pregunta. Sin embargo, también pueden jugar en otro ámbito fuera de las canchas, como lo pueden ser las redes sociales.

¿Quién es más influyente en social media, Lionel Messi o Ronaldo?

Durante los últimos 12 meses, el nombre “Cristiano Ronaldo” fue mencionado más de 19.5 millones de veces en Internet y redes sociales, siendo su mayor aumento de actividad tras anotar un gol de chilena durante el partido entre Real Madrid y Juventus en Champions League.

En comparación, el nombre “Lionel Messi” solo apareció en 8 millones de publicaciones durante el mismo periodo, ya que el argentino no tuvo una participación más allá de los cuartos de final en la competencia.

En Twitter, Cristiano Ronaldo (@Cristiano) tiene más de 74 millones de seguidores. El tweet con mayor interacción hace referencia a una imagen de sus gemelos recién nacidos, con más de 167,000 RT y 585,000 “me gusta”. En comparación, un tweet de uno de sus patrocinadores (Nike) recaudó 46,000 retweets y 159,000.

En Instagram, Cristiano Ronaldo (@cristiano) cuenta con más de 132.6 millones de seguidores y la publicación de Instagram más atractiva que tiene fue el anuncio de nacimiento de su hija menor, Alana, que generó más de 11 millones de me gusta y 195 mil comentarios.

Por su parte, pese a las múltiples cuentas que puedan decirse como “verificadas”, Lionel Messi no tiene una cuenta oficial de Twitter. En Instagram, Messi tiene 95,4 millones de seguidores. Sin embargo, en cuestión de patrocinios, parece que el astro del Barcelona tiene la delantera en cuanto a la competencia con el portugués.

*Mientras tanto, en el Mundial de Rusia 2018, la cima del ranking de menciones se encuentra Cristiano Ronaldo, quien lleva hasta el momento 5,7 millones de interacciones en Twitter y Facebook, casi 2 millones por delante de Neymar Jr.

*Lionel Messi tiene 2,8 millones de interacciones, situado en tercera posición, y la mayor parte de ellas están casi todas ubicadas en Facebook, con solo 985 interacciones de menciones en Twitter, donde destaca el hashtag #PobreMessi después de perder 3 goles por cero ante el cuadro de Croacia, parte de lo que se jugó en fase de grupos.

*Información de SocialBakers

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Terminó la espera: Gorillaz presenta The Now Now

Luego de que tardaran cerca de seis de no presentar nueva música, el año pasado Gorillaz presentó Humanz, producción que ha tenido una larga lista de acciones de marketing, y ahora vuelve a sorprender con el lanzamiento de The Now Now.

Y, es que tras una larga ausencia con una nueva producción en dos años ha dado mucho de qué hablar, han sido diversas innovaciones que ha presentado la banda británica; desde el lanzamiento paulatino de sus canciones para el disco anterior, un video en 360 grados, el lanzamiento de una serie animada, una revista impresa y nuevas presentaciones, por citar sólo algunos ejemplos.

Ahora con la presentación de The Now Now, volvemos a ver un gran trabajo de marketing con Gorillas, lo mismo han ofrecido algunas entrevistas previas al lanzamiento, que han ido alimentando todas sus plataformas digitales, redes sociales y YouTube -como el estreno simultáneo de algunos tracks- para estar en contacto con los fans.

Esta cercanía con sus seguidores le ha dado muchos rendimientos a lo largo de los ya 20 años de trayectoria de esta banda ‘virtual’ fundada por Damon Albarn, el vocalista de Blur.

Hoy son nuevamente tendencia global con más de 34 mil tweets, atrayendo una gran conversación digital entorno a The Now Now, la mayoría con comentarios muy positivos, destacandolo ya como una referencia a la banda como una “referencia absoluta en la música contemporánea”, según expone el fotógrafo Fernando Aceves en Twitter.

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Estas son las 25 personas más influyentes en internet y Trump es el único político considerado 

Gracias a la democratización de la tecnología, el crecimiento de algunas industrias como la de los smartphones así como el desarrollo de ciertas infraestructuras, la cantidad de personas conectadas a internet es cada vez mayor. Sin embargo, dentro de este amplio, diverso y creciente mercado, existen algunas personas que han conseguido ser consideradas como las más influyentes dentro de la web.

Estimaciones entregadas por We Are Social y Hootsuite, hasta enero de este año, se estimaba que el número total de saurios de internet en el mundo alcanzaba los 4 mil 021 millones de personas, lo que representa el 53 por ciento de la población mundial.

Dentro de este gran universo existen algunas celebridades que han desarrollado la capacidad no sólo de ser centro de la conversación en espacios como Twitter o Facebook, sino que también de influir sobre las opiniones, percepciones e incluso acciones de los usuarios de este espacio digital.

Al considerar el impacto de su campaña así como la manera en la que los últimos dos años ha gestionado su administración el presidente de Estados Unidos, Donald Trump podría es el único político con lo necesario para pertenecer a esta lista.

Si Donald Trump dejara de utilizar su perfil, Twitter perdería alrededor de 2 mil millones de dólares

Así lo muestra la lista de las 25 personas más influyentes en internet elaborada por la revista Time, que considera el impacto global que ciertos personajes tienen en las redes sociales, así como su capacidad para influir en las noticias, tendencias y asuntos de interés para las audiencias.

Con más de 53 millones de seguidores, Trump fue reconocido por la revista al considerar que su “flujo de conciencia heterodoxo” genera noticias al tiempo que puede alentar a los seguidores a mantener conversaciones extensas y con gran alcance. De igual manera, se reconoce que el ex empresario haya convertido su cuenta de Twitter en el “máximo púlpito presidencial”.

En este sentido, basta con reconocer que tan sólo durante su primer año de gobierno, el actual habitante de la Casa Blanca envió un total de 2 mil 600 mensajes públicos mediante Twitter, lo que se traduce en un promedio de 7 tweets diarios.

Entre los términos, medios y marcas que destacan se encuentran el fenómeno de las fake news con 184 menciones; Fox News con 170; The New York Times, CNN y la NBC con un total de 103 menciones en conjunto, mientras que Rusia se quedó con 104 referencias.

En cuando a la palabra México, la palabra más utilizada por Trump utilizada en 16 mensajes, al tiempo que sus publicaciones en las que se mencionó el muro ascendieron a 33.

En otras aristas, la lista de Time también contempla a otros personajes como Kylie Jenner, Kanye West y Rihana, mismos que para la industria de la mercadotecnia representan importantes activos a capitalizar.

En la misma línea, también se mencionan a la actriz de cine, Busy Philipps, la banda coreana BTS, los youtubers Logan y Jake Paul, los activistas Shaun King, Eman al-Nafjan y los estudiantes de Parkland, Florida.

A continuación compartimos la lista completa de las personas más influyentes en internet correspondiente a este año*:

Usuario Giro
BTS Grupo musical
Logan y Jake Paul Youtubers
Rihanna Cantante
Charlotte y Dave Willner Activistas pro
familias migrantes
Naomi Watanabe Influencer
Donald Trump Presidente de Estados Unidos
Daniel Baker y Joel Martinez
(Desus Nice y The Kid Mero)
Generadores de
contenido en Twitter
Sia Cooper
(@DiaryOfAFitMommyOfficial).
Blogger fitness
Kanye West Cantante
Roland Szabo Estudiante autor del fenómeno
viral Yanny o Laurel
Eman al Nafjan Activista y blogger
Scott Rogowsky Cómico
Las mujeres de #BabaeAko Movimiento pro mujer
Ryan (Ryan ToysReview) Niño crítico de juguetes
Shaun King Activista
Tony Liu y Lindsey Schuyler
(@DietPrada)
Influencers
Matt Drudge Comunicador
Kayla Itsines Influencer fitness
Q Creador de
“teorías de conspiración”
Busy Philipps Actriz
Tyler Blevins (Ninja) jugador del Fortnite
Lil Miquela Avatar virtual
Estudiantes de Parkland, Florida Movimiento a favor
del control de armas
Ariel Martin (Baby Ariel) Compositora
Kylie Jenner Influencer

*La lista no tiene ningún orden específico; es decir, no es un ranking.

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M. Night Shyamalan publica el primer poster de Glass y es la sensación en redes

El director M. Night Shyamalan es conocido por los finales inesperados de sus películas y ahora también por crear su propio universo de superhéroes y supervillanos. Este viernes estrenó el primer poster de la película Glass.

Unbreakable se estrenó en 2000 y obtuvo ingresos por 248 millones de dólares a nivel internacional y confirmó el estatus de Shyamalan como un director de Hollywood exitoso luego de que cobró notoriedad con Sexto Sentido.

Split llegó a los cines 17 años más tarde y la cinta protagonizada por James McAvoy recaudó 278 millones de dólares. Meses después, el director anunció que la tercera parte de la trilogía tendrá como título Glass.

Este viernes, M. Night Shyamalan publicó en su cuenta de Twitter el primer poster de Glass y señaló que estará presente en la Comic Con de San Diego, donde se espera que presente el primer trailer el 20 de julio.

Glass será estelarizada por Bruce Willis, Samuel L. Jackson y James McAvoy y se estrenará el 18 de enero de 2019.

La conversación en redes sociales gira alrededor de la trilogía de Shyamalan es que el director logró crear su propio universo de superhéroes y supervillanos con personajes originales en una época en la que la industria del entretenimiento es dominada por historias inspiradas en los comics.

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jueves, 28 de junio de 2018

Facebook presenta herramientas enfocadas a la transparencia publicitraria ¿de qué se trata?

4 herramientas geniales para crear infografías

Una infografía, en pocas palabras, es una forma creativa de tomar palabras y representarlas con una imagen. Actualmente, los lectores buscan un acceso rápido a información breve, refiere el sitio de Jeff Bullas. A los visitantes de sitios web les encanta esta forma única de presentación que está ganando popularidad rápidamente y, en algunos casos, se está convirtiendo en la forma estándar de comunicación en lugar de las publicaciones largas y extensas del blog.

De tal modo que las infografías se han convertido en una de las formas más populares del content marketing en los medios digitales contemporáneos.

En estos días se recibe 5 veces más información que en 1986 y estamos un 80 por ciento más dispuestos a leer cualquier cosa con colores. Asimismo, 45 por ciento más de usuarios harán clic en un enlace si tiene una infografía.

De tal modo que te presentamos cuatro herramientas disponibles para la generación de este tipo de productos.

1. Visme.co

Visme es un fabricante de infografías que permite crear presentaciones interactivas, infografías, banners publicitarios, animaciones, diseños de clientes, entre otras funciones. Cuenta con una extensa biblioteca llena de plantillas, formas, iconos así como objetos para elegir.

Se trata de una aplicación altamente recomendada por Coursework Spot, un servicio de investigación académica. Otro punto positivo es que tiene un precio especial para profesores y estudiantes, lo que significa que también es accesible para los emprendedores en línea, su costo premium es de 16 dólares por mes.

2. Easel.ly

Este creador de infografías te ayudará a armar una imagen con solo unos cuantos clics. En primer instancia, puedes elegir una plantilla de la lista de tarjetas, posterior una barra de búsqueda así como un menú desplegable que te permitirán filtrar los resultados de la plantilla.

Al igual, puedes agregar formas, fondos, gráficos, objetos así como textos. La versión básiva se ofrece sin costo.

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9 términos de marketing digital que el mercadólogo está obligado a dominar

Números precisos de eMarketer proyectan que la cuota de marketing digital global crecerá al 42 por ciento en 2018, en comparación con el 31.5 por ciento de 2015.

Esto habla de la relevancia de este tipo de mercadotecnia en la actualidad, en donde social media y la conversación digital son indispensables en las estrategias. Es por ello que el profesional de la publicidad y el marketing deben conocer a la perfección de qué va.

Así, es trascendental para el mercadólogo entender más sobre esta práctica, por ello te presentamos los siguientes 9 conceptos básicos:

Content marketing

El marketing por medio del contenido es clave en las estrategias de mercadotecnia y continuará siéndolo el próximo año. SmartInsights.com se aventuró a revelar que el content marketing sería líder de las estrategias este 2017, con 20.3 por ciento de efectividad.

e-mail marketing

Estimular el consumo por medio de correos electrónicos. Estimados lanzados por MarketingCharts; Various sources (Mailjet) señalan que el 40 por ciento de los mercadólogos consultados en una encuesta considera que su importancia se mantendrá igual hasta 2020.

Marketing Automation & AI

Aunque este término no es para nada nuevo, las aplicaciones y actualización es recientes si los hacen considerarlo como nuevo. Recientemente Adobe anunció un complemento de su Suite de marketing y de creatividad al que llamó “Sensei”,  el cual conecta a todas las herramientas de la marca a partir de inteligencia artificial.

Sobrecarga informática

Cualquier situación en la que nuevos algoritmos pueden explotar de forma drástica y repentina a cualquier sistema informático y hacerlo más eficiente, luego de que existan toneladas de potencial informático sin aprovecharse, y cuando los algoritmos utilizados hasta el momento no sean óptimos ni eficientes.

IoT

Es la interconexión digital de objetos cotidianos con internet. Fue en 1999 cuando el tecnólogo británico Kevin Ashton acuñó el término Internet of Things (IoT) para definir una red que no sólo conecta a las personas, sino a ellas con los objetos a su alrededor.

En ese momento parecía un asunto de ciencia ficción, pero actualmente es una realidad que cada vez impacta más a las industrias, la forma de vida de los consumidores y las estrategias de los profesionales del marketing. El portal web especializado Statista prevé que el número de dispositivos conectados alcance las 50 millones de unidades en todo el mundo en 2020.

Compra programática de medios (Programatic Media Buying)

La compra programática se refiere a la compra de publicidad para internet que se realiza por medio de pujas o subastas; las mejores posiciones son obtenidas por quien mejor ha subastado. Detrás de las subastas se encuentran algoritmos que determinan cuales son las mejores posiciones y quienes deben ocuparlas según sea el caso.

Blended Marketing

Es la unión de estrategias de marketing offline con online, donde cada uno tenga el mismo peso para dar a conocer un mensaje de la manera más óptima.

Mulas

El término surge de la Mula de Isaac Asimov de la mítica serie “Fundación” y se refiere a eventos inesperados fuera del conocimiento humano y de su comprensión de cómo funciona el mundo. Esta tendencia crece con la incorporación de nuevas tecnologías.

Hashtag

La cadena de caracteres formada por una o varias palabras concatenadas y precedidas por una almohadilla o numeral es básica en digital para hacer notar el contenido en una estrategia de social media. Un estudio de SocialMediaExaminer dice que en redes como Instagram se pueden usar hasta 10 hashtags sin ver una caída de interacción. En Twitter, lo ideal es utilizar un máximo de dos.

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Instagram integra una nueva característica para mantenerse vigente

México es el país que más usa el “love emoji”

El uso de los emojis en redes sociales cada vez tienen mayor uso, pero si hablamos de los “emojis reactions” de Facebook, nos podemos dar cuenta como han impactado en la industria del marketing. Un estudio realizado por Quintly en el cual en los últimos 4 meses, estudiaron el comportamiento de 4 millones de posts de 218 mil 289 marcas a nivel global revelo que México es el país más emocional, si nos referimos al uso de “emojis reactions”.

El emoji de “Love” ha dejado de ser el favorito de los usuarios de la plataforma ya que de acuerdo con el primer estudio realizado por Quintly descubrieron que el simbolo de “Love” era la reacción de Facebook más utilizada con 43.2 por ciento y “Haha” con un 25.7 por ciento siendo el segundo botón de reacción más usado.Sin embargo, el reciente estudio demuestra lo contrario,”Haha” se ha convertido en el más usado de los usuarios con el 35.9 por ciento del total de las nuevas reacciones de Facebook.

En la gráfica se ejemplifica como el botón de “Haha” es el de mayor interacción superando al de “Love”

Otro de los datos curiosos que arroja el estudio es el país que utiliza los botones de “angry” el cual esta liderado por Corea del Sur.Lo cual esta ligado a los recientes acontecimientos que se han presentado en el país como: El incendio que se desarrolló en el Hospital Sejong en la ciudad de Miryang considerado como el incendio más mortífero en Corea del Sur en una década. De acuerdo con NyTimes, la ira de las personas creció después de lo que percibieron como un desastre hecho por el hombre ya que el hospital no tenía rociadores contra incendios ni sistemas de control de humo.

Con el tiempo podemos ver como los “emojis reactions” se han covertido en el termómetro para medir temas delicados en la sociedad.

 

 

 

 

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YouTube liberó una función para ganar más cuota de mercado en videos en móviles

Existe una batalla entre YouTube, Snapchat, Instagram y Facebook por obtener la mayor parte de la atención de los usuarios en lo que se refiere a consumo de videos en sus dispositivos móviles.

Meses atrás, YouTube integró la opción picture in picture, que permite seguir viendo un video mientras se continúa navegando en otros contenidos, pero la función estaba disponible sólo para los suscriptores de YouTube Red.

Hace unas semanas, Google hizo un rebranding de sus servicios de música y video y YouTube Red se convirtió en YouTube Premium, mientras que Google Music está mutando hacia YouTube Music.

Como parte de estos cambios parece que la función picture in picture ya no será exclusiva de los usuarios Premium y está liberándose para una mayor cantidad de personas con dispositivos Android.

Esta acción busca incrementar la cuota de mercado de consumo de video de YouTube que en la actualidad cuenta con mil 580 millones de usuarios activos.

El principal rival de YouTube es Facebook, que ha apostado a convertirse en una plataforma de videos y en los móviles muestra uno tras otro para enganchar a los usuarios, incrementar las vistas y el inventario de anuncios publicitarios en video vertical.

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Adiós AdWords: Lo que las marcas y especialistas en marketing deben saber sobre Google Ads

Sabemos que Google, junto a Facebook, son los principales receptores de inversión en publicidad digital, aunque Amazon comienza a acercarse peligrosamente. Tal vez por eso no dejan de afinar sus plataformas para ofrecer mejores recursos a los anunciantes.

Así sucede con la compañía de Mountain View que acaba de anunciar un rebrandig para su negocio de publicidad y marketing online, así como el lanzamiento de una nueva solución enfocada a pequeñas empresas.

Aunque el cambio es aparentemente ‘cosmético’, sí tendrá impacto en el tipo de servicios y herramientas que ofrece a los anunciantes; será dividido en tres principales marcas.

De esta forma, AdWords desaparece -que debutó en 2007 como su primer producto enfocado a publicidad- para dar paso a Google Ads, que aunque ofrecerá las mismas soluciones para publicidad en las diferentes plataformas de Google como YouTube, Google Maps y Google Play, trae algunos cambios.

Así, presentan una nueva solución llamada Smart Campaigns, que será una función por default que está dirigida a las pequeñas empresas (Pymes) que permitirá la creación de campañas, la orientación de los anuncios por tipo de público, y la distribución de estos a través de los canales de Google, además de la creación de páginas de inicio automatizadas en función del objetivo del anunciante.

La segunda novedad es Google Marketing Platform, solución diseñada para los anunciantes o marcas de mayor tamaño y media buyers en la que el DoubleClic Digital Marketing se combinará con Google Analytics 360 para permitir a las compañías una compra y tracks más efectiva de sus anuncios.

Esta solución será reforzada con Display & Video 360, que empaqueta funciones de DoubleClick: Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center, que permitirá a los profesionales del marketing analizar todas las opciones y combinaciones posibles para implementar estrategias más efectivas.

Y, finalmente, Google Ad Manager, una plataforma para ayudar a los editores a administrar espacios en sus sitios disponibles para publicidad.

Si bien, Google tiene ingresos superiores a los 95 mil 400 millones de dólares (2017), por concepto de publicidad y, junto con Facebook ya controlan más del 56 por ciento de la inversión en digital advertising en mercados como e de Estados Unidos, según datos de eMarketer, sin duda la de Mountain View busca garantizar su posición. Sobre todo con el crecimiento de Facebook y la insinuación de Amazon.

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miércoles, 27 de junio de 2018

Por fin, Facebook está desarrollando una función para ocultar spoilers

¿Te enteraste en Facebook de quién murió en Game of Thrones o del final de Avengers: Infinity War? Ahora la red social por fin está haciendo algo para evitar los spoilers.

En años recientes ha crecido el número de spoilers gracias a las redes sociales y la facilidad para compartir textos e imágenes con otras personas.

Un spoiler es cuando alguien cuenta, en persona o en alguna red social, algo relevante o inesperado sobre lo que ocurre en una película, serie de televisión o hasta un videojuego. Spoil significa arruinar y esto es lo que ocurre con la experiencia.

Uno ejemplo de esto es Game of Thrones, la serie de HBO que se ha convertido en un fenómeno internacional. Desde hace un par de temporadas, algunos usuarios la ven en cuanto está disponible y comparten en social media quién murió o lo que está pasando.

Otro caso es Avengers: Infinity War, previo al estreno, los directores de la película, los Russo Brothers, pidieron a los fans que no compartieran lo que ocurre en la película.

Y un espacio en el que los spoilers circulan en grandes cantidades es Facebook, pero parece que la red social por fin hará algo.

Este miércoles, Facebook anunció que está probando una nueva función llamada Keyword Snooze que permitirá bloquear palabras en el News Feed.

De acuerdo con la red social, se podrán bloquear palabras y por lo tanto posts que las incluyan hasta por un periodo de 30 días. Además, se podrá hacer en general o de usuarios, personas o grupos específicos.

Esto ocurre porque Facebook sabe que aunque el algoritmo se esfuerza por mostrar el contenido relevante, algo que nunca son los spoilers, no lo hace bien todas las veces.

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Sopitas invita a “saludar” al árbitro del México contra Suecia, comparte su cuenta de Twitter y así responden los usuarios

Hasta el medio tiempo del partido entre México y Suecia, el arbitro argentino Nestor Pitana se convirtió en una de las grandes figuras del encuentro por su controvertida participación que, para muchos, perdonó un gol en contra de la Selección Mexicana, mientas que para otros a cobrado demasiadas faltas a favor de la escudara sueca.

Así, mientras unos lo aman otros lo odian y las referencias a dicho juez del balompié no se han hecho esperar en redes sociales.

Entre estos comentarios, uno de los más mencionados es la publicación realizada por la cuenta oficial de Twitter de Sopitas, en donde invita a sus seguidores a “saludar” al árbitro argentino al tiempo que compartió su cuenta de Twitter.

La estrategia fue replicada por otros medios que también buscaron ser parte de la conversación mediante esta técnica, que muchos recriminaron al ser considerada como un llamado a la violencia y al acoso.

En momentos en los que la polarización de opiniones se suman a la pasión del futbol, lo que se comparte en redes sociales gana significados especiales, por lo que es preciso medir cada movimiento para evitar estar en el ojo del huracán.

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Slack dejó de funcionar a nivel global, ¿qué pasó?

La popular plataforma de comunicación empresarial dejó de funcionar durante este miércoles dejando a millones de personas sin poder trabajar de forma colaborativa.

Desde el año pasado, la plataforma de mensajería Slack, cuyo nombre significa Searchable Log of All Conversation Knowledge, presentó una caída a nivel global durante este miércoles.

Slack, que se convirtió en el favorito de empresas de todos tamaños, desde pequeñas start-ups hasta grandes corporativos multinacionales, no permite que los usuarios se conecten a la red.

A las 8:30 de la mañana, hora del Centro de México, Slack publicó en su sitio oficial que estaba atendiendo los reportes de fallas e investigando el problema. Una hora más tarde señaló que están trabajando para solucionar el tema de la conexión que impactó a millones.

La caída de Slack se convirtió en trending topic mundial en la red social Twitter, sólo detrás de los tweets del juego entre México y Suecia en la Copa del Mundo.

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La tendencia #NoEraPenal tiene un nuevo significado para México gracias al VAR

México se enfrenta a Suecia en un encuentro de la Fase de grupos en la tercera jornada de la Copa Mundial de Rusia 2018, luego de sus dos triunfos: ante Alemania y Corea.

Es por ello que la conversación digital ya gira en torno al encuentro, especialmente por la estrategia que se ha viralizado en redes sociales desde el comienzo de la justa deportiva más importante en el futbol mundial.

El interés que despierta este encuentro se siente en redes sociales en donde los hashtags relacionados con la contienda rápidamente han crecido dentro de las tendencias.

Este Tuit Apoya a México y México vs Suecia son dos de las principales tendencias en ese sentido, sobre todo después de que el Tricolor pidió apoyo en redes sociales.

Pero un HT que llama especialmente la atención es #NoEraPenal, luego de que el árbitro decidiera que la mano del mexicano Javier “Chicharito” Hernández no era penal, dando un nuevo significado al hashtag.

La tendencia recuerda a lo ocurrido hace cuatro años con Holanda, cuando marcaron un penal inexistente y ahora que no marcaron uno que sí existía, todo impactando directamente a México.

La tendencia #NoEraPenal ha generado 7 millones 568 mil 719 impresiones en 5 millones 576, mil 957 cuentas de Twitter, de acuerdo con TweetReach.

noerapenal-mexico-suecia-tweetreach

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TV Azteca está en el ojo del huracán por el escándalo sexual de Patty López de la Cerda que derivaría en un despido

Hace poco Twitter se convirtió en una plataforma inundada por el tema Zague, quien se colocó como la tendencia principal en redes sociales luego de que se filtrara un video en el que el exjugador de las Águilas del América se ve frente a un espejo con sus partes íntimas como protagonistas.

A la par, el nombre de su esposa Paola Rojas subió de inmediato en las tendencias. Sin embargo, este último sí se mantuvo por unos minutos, pero la nueva política de Twitter derivó en que la tendencia Zague y Paola Rojas fueran eliminadas.

Ahora, TV Azteca vuelve a estar en “el ojo del huracán” por otro video escándalo sexual, que se especula habría derivado en el despido de uno de sus conductores principales.

La conductora Patty López de la Cerda fue la protagonista de la filtración de un video sexual explícito. A través de redes sociales se han compartido las fotografías de la conductora deportiva.

Pero en este caso no es el contenido el que coloca a TV Azteca en tendencia, sino las dos versiones sobre cómo ocurrió el hackeo o la filtración, ya que una implica a un conductor de la televisora.

La primera forma es por medio de hackers como siempre ocurre. La segunda implica a la revista TV Notas, que afirma que uno de los compañeros de Patty fue el responsable de la difusión.

La publicación señaló a Omar Zerón, conductor de la televisora. El medio dijo que directivos de Tv Azteca pusieron a un equipo digital, especialmente para bajar el material de Internet y con ello iniciar una investigación.

Pero el propio Zerón desmintió esta información. A través de su cuenta de Twitter lanzó un breve mensaje en el que rechazaba la acusación en su contra y además ofreció apoyo a su compañera.

Aún no se conoce la razón y el medio no ha emitido información sobre la situación de sus conductores, pero desde ayer el nombre de Patty López de la Cerda es tendencia en redes sociales.

La tendencia ha generado 18 millones 750 mil 174 impresiones en 6 millones 637 mil 514 cuentas de Twitter, de acuerdo con TweetReach.

Patty Lopez de la Cerda

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La Selección Mexicana pidió apoyo para el México vs Suecia y así reaccionaron en redes

Hoy juega la México  contra la de Suecia en un encuentro de la Fase de grupos en la tercera jornada de la Copa Mundial de Rusia 2018, luego de sus dos triunfos: ante Alemania y Corea.

Es por ello que la conversación digital ya gira en torno al encuentro, especialmente por la estrategia que se ha viralizado en redes sociales desde el comienzo de la justa deportiva más importante en el futbol mundial.

El interés que despierta este encuentro se siente en redes sociales en donde los hashtags relacionados con la contienda rápidamente han crecido dentro de las tendencias.

Este Tuit Apoya a México y México vs Suecia son dos de las principales tendencias en ese sentido, sobre todo después de que el Tricolor pidió apoyo en redes sociales.

El CM de la cuenta del seleccionado mexicano colocó “los queremos leer”, clave para que los fans mexicanos se dirigieran a los jugadores.

La reacción de los mexicanos en redes sociales mantiene el tema como tendencia desde un día antes al encuentro de hoy.

De hecho, ayer reportamos diversos videos de suecos poniéndose la playera del Cruz Azul que circulan por internet, debido a la idea de que este “ritual” ha resultado en una especie de maldición para los rivales de México .

Y un presunto comunicado de la Federación de Futbol de Suecia, solicitando a sus seguidores que no acepten playeras del Cruz Azul y mucho menos que las porten.

Sin embargo, el documento no aparece en el sitio oficial de las autoridades suecas de futbol ni en sus redes sociales en realidad, por lo que se trata de una broma viral.

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Facebook patentó estos 7 “macrabos algoritmos” para rastrear a sus usuarios ¿cerrarías tu cuenta?

La búsqueda por la innovación es constante en todas las aristas que conforman el mercado. Las redes sociales no son la excepción, por lo que es común toparse con un sin fin de patentes registradas por diversas plataformas que buscan desarrollar la tecnología o herramienta que revolucione el entorno social media.

Bajo esta línea, no resulta extraño que, tal y como refieren desde Gartner, el 83 por ciento del presupuesto que destina una marca para marketing se utiliza en la innovación del producto o servicio que ofrece.

Esto es bien entendido por una fría del tamaño de Facebook, misma que desde hace varios años ha patentado diversos desarrollos que si bien podrían buscar mejorar el servicio de la plataforma, también podrían ser una violación más a la privacidad de sus usuarios.

Así lo indica un reporte entregado por The New York Times, el cual enumera siete patentes que, registradas por la plataforma de interacción social desde 2012, aunque podrían nunca ver la luz, si demuestran las intenciones de la red social por rastrear y analizar la vida de las personas.

Lo interesante es conocer cuáles podrían las reacciones de las audiencias ante estas intenciones, luego de que se comprobará que, a pesar de la filtración de Cambridge Analytica, la red social no sufrió grandes pérdidas en términos de su base de suscriptores.

Con esto en mente, compartimos los siete “macabros algoritmos” patentados por Facebook que dejan hablan mucho sobre las verdaderas intenciones de la red social. Tú ¿cerrarías tu cuenta?

Anticipar lo que dicta tu corazón

Una de las funciones que mayor información entrega a Facebook y a sus anunciantes es el campo de la biografía en el que se indica el estado civil de los usuarios; con este dato las marcas pueden enviar anuncios personalizados no sólo en función de estilos de vida definidos, sino también anticipar anuncios a situaciones personales futuras (pasar de un compromiso a un amytrtminio, por ejemplo).

No obstante la patente US20150356180A1 atribuida a Ismael Onur, pero asignada a Facebook durante 2014, propone ir más allá con el desarrollo de un sistema de análisis predictivo para saber si un usuario está a punto de iniciar una relación sentimental, la cual podría desconocer. Para ello, indica la patente, recoge la información de las interacciones del usuarios con otros contactos, tales como las veces que visita la página de otro usuario, la cantidad de personas de la foto de perfil o el porcentaje de amigos del género opuesto. Con esto puede predicir no sólo si está por incitar una relación; incluso se podría saber quien será la afortunada o afortunado.

Tu personalidad a un clic

La patente número US9740752B2 registrada durante 2016 por Michael Nowak y Dean Eckles, propone utilizar los mensajes y publicaciones de los usuarios para inferir y determinar rasgos de personalidad. Es decir, clasificar a las personas en etiquetas para después entregar publicidad que cambie en función de que tan extrovertida es una persona, si es estable emocionalmente o bien el nivel de distracción que presenta. Todo se sabría con base en los mensajes e intenciones de los suscriptores.

Predecir ¿tu muerte?

Utilizando las publicaciones cotidianas así como las transacciones y datos de geolocalización, la patente US20120016817A1 atribuida a Alex Smith y David Braginsky, propone un algoritmo que busca predecir cuándo esta por producirse un evento vital importante como un nacimiento, una boda, una graduación o bien la muerte de una persona.

Se trata de un sistema que promete anticipar los cambios importantes en la vida de los usuarios, para dirigir mensajes en tiempos exactos.

De la cámara a nuevos contactos

Con número US8472662B2 y solicitada por Daniel Muriello, Stephen Charles Heise y Jie Chen, esta patente pone sobre la mesa un sistema de análisis con la capacidad para estudiar la información que puede entregar la cámara utilizada para compartir imágenes en la red social.

Con cruces de datos como los píxeles defectuosos, los arañazos de lente, los metadatos o la frecuencia de uso para descubrir las posibilidades que existen de que una persona que ha subido tal fotografía conozca a otra, incluso si no se conectó previamente. Esta función funcionaría para determinar la afinidad entre dos personas, sugerir etiquetas, recomendar amistades o, incluso, eventos, así como detectar cuentas fraudulentas.

Escuchar el entorno

Aunque en sus recientes presentaciones en Estados Unidos y Europa, Mark Zuckerberg negó que Facebook escuchara las conversaciones offline de sus usuarios, existe una patente (identificada como US20170195435A1 y atribuida a Ramesh Rangarajan Sarukkai) que explora el uso del micrófono de los dispositivos utilizados por las personas para “identificar programas de televisión” que las audiencias consumen, con el fin definir un patrón de conducta que permita generar herramientas con mayor vinculo entre el mundo digital y el más tradicional.

Cuando tu rutina cambia

Registrada por Andrea Vaccari, Gabriel Grisè y Mayank Lahiri durante 2013, esta patente pretende dar seguimiento a la ruina semana de los usuarios y hacer un envío de notificaciones a otros usuarios en caso de que se produjera un cambio brusco o movimiento inusual.

Además, describe el uso de la ubicación del smartphone para determinar el domicilio exacto de cada persona.

¿Cuántas horas duermes?

Esta patente con fecha de registro que data de 2012 (US9369983B2) propone hacer un cruce de la ubicación del teléfono con la de los contactos para determinar con quiénes se socializa con mayor frecuencia.

Además propone hacer un monitoreo constante cuando el dispositivo está en reposo para determinar las horas que los usuarios destinan a dormir.

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