jueves, 31 de mayo de 2018

5 cifras que muestran la situación del marketing digital en la actualidad

Cifras de eMarketer, proyectadas por Statista, prevén que este año se inviertan 642.86 mil millones de dólares en marketing y publicidad en el mundo, considerando medios digitales (desktop/laptop, mobile y otros dispositivos conectados a internet), revistas, periódicos, medios exteriores, radio y televisión).

De esto, números precisos de eMarketer proyectan que la cuota de marketing digital global crecerá al 42 por ciento en 2018, en comparación con el 31.5 por ciento de 2015.

Es por ello que hay que tener en mente las cifras de un área de la mercadotecnia tan importante en la actualidad, las siguientes cifras ponen en relieve en panorama este año:

UNO

Según un estudio reciente de Pew Research Center, el 85 por ciento de los adolescentes entre 13 y 17 años de edad utilizan la plataforma de videos YouTube, sobre el 72 por ciento que usan Instagram y el 69 por ciento que tienen Snapchat.

DOS

Más adolescentes tienen acceso a los smartphones que nunca. Según Pew Research Center, el 95 por ciento de los adolescentes posee o puede acceder a un teléfono inteligente, en comparación con el 73 por ciento en 2015.

TRES

La situación de YouTube con la Generación Z está íntimamente relacionada con un incremento en el uso de smartphones. Durante 2017, el gasto en publicidad móvil en el mundo ascendió a 105 mil 948 millones de dólares y se espera que este año alcance 132 mil 304 millones de dólares, según reveló Zenith.

CUATRO

Los HT continúan como elementos determinantes en digital. Un estudio de SocialMediaExaminer dice que en redes como Instagram se pueden usar hasta 10 hashtags sin ver una caída de interacción. En Twitter, lo ideal es utilizar un máximo de dos.

CINCO

De acuerdo con The Radicati Group, el número de personas que usan el correo electrónico en el mundo llegará a 3 mil 800 millones de personas en enero de 2018, otro aspecto que hay que considerar en las estrategias de esta índole.

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¿Qué retos enfrentan las empresas digitales con el crecimiento de sus usuarios?

Las empresas digitales representan un factor importante en la era moderna, tanto así que los modelos de negocios que no contemplan este rubro pueden correr el riesgo de desaparecer.

De acuerdo con BMC, el 92 por ciento de los profesionales de la Tecnología de la Información (TI) consideran que la automatización necesita ser utilizada de nuevas formas para alcanzar los objetivos del negocio digital deseado.

La empresa señala que para el 2020 el 94 por ciento de esos ejecutivos esperan que la automatización se propague del departamento de TI a todas las áreas del negocio para mantener la dinámica rumbo a la innovación de los negocios digitales que están invadiendo todos los sectores y regiones alrededor del mundo.

Jesús Padilla, director de mercadotecnia de PayPal, señala que uno de los retos a los que se enfrentan en su industria se basa en dos frentes: la adquisición y el Lifecycle del producto.

“El primer principio estuvo basado en campañas de Page Media para acelerar la adquisición y después nos basamos en una campaña de comunicación, que va desde la seguridad de nuestro producto y seguido por la certidumbre del mexicano por apostar a las compras por internet”, indicó el ejecutivo en entrevista con Merca 2.0.

Recientemente, la plataforma PayPal sobrepasó los 2 millones de usuarios en México, una cifra que representa poco más del 1.5 por ciento de la población del país y poco más del 3 por ciento de los usuarios digitales.

Seguridad

En ese aspecto, Padilla señala que una de las cosas que ha servido como un aliciente para los clientes de su plataforma es trabajar en la seguridad y la protección de datos, un tema que genera incertidumbre entre los usuarios digitales de México.

Según el reporte de BMC, las empresas digitales de todos los sectores enfrentan las amenazas de seguridad que son un problema más serio y frecuente que nunca, por eso es que últimamente los ciberataques mundiales como Wannacry y Petya han sido el tema principal entre la opinión pública, además de que nuevos puntos de vulnerabilidad potenciales siguen apareciendo.

El director de mercadotecnia de PayPal señala que este factor lleva a trabajar en la calidad del producto y del servicio. Por esta razón se tiene un especial énfasis en la constante inversión para el mantenimiento de servidores y en la innovaciones de productos que hagan más placentera la experiencia de los clientes.

La visión es clara, ya que el impacto de los ciberataques en Latinoamérica alcanzan los 90 mil millones de dólares en pérdidas anuales para las empresas, según reveló el estudio “Tendencias en ciberseguridad: DDoS en Latinoamérica”, realizado por Netscout Arbor e IDC.

Empleabilidad tecnológica

De acuerdo con un reciente estudio realizado por Gartner, dada la actual modernización de México, se una creciente necesidad de análisis de negocios y trabajos para la arquitectura de los mismos.

Lo que nos lleva a otro de los retos de la industria, habilidades en analítica y administración de los dispositivos para sustentar el desarrollo de las soluciones de Internet de las cosas (IoT).

Para la consultora, seguirán aumentando las oportunidades de combinar la analítica de TI/OT para apoyar las aplicaciones y la infraestructura inteligente de las compañías de servicios.

Para el año 2018, Gartner estima que el negocio digital requerirá un 50% menos de trabajadores de procesos de negocio y un 500 por ciento más de empleos de negocios digitales clave.

El impulso de las estrategias digitales, requiere que los CIO mexicanos desarrollen equipos con la combinación correcta de habilidades empresariales y tecnológicas. El negocio digital exige un cambio del liderazgo de mando y control a un liderazgo que permita habilitar y colaborar, concluyeron los analistas.

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Qué es la experience economy y por qué es cada vez más importante

El concepto experience economy fue utilizado por primera vez en agosto de 1998 en la revista Harvard Business Review, refiriéndose al siguiente paso en los servicios después de los commodities, los bienes de consumo y el delivery.

Fue a principios de la década pasada cuando se comenzó a implementar el concepto de venta de experiencias y hoy está impregnado en casi todos los aspectos de la mercadotecnia y comercio.

En una conferencia citada por Recode, el CEO de Airbnb, Brian Chesky, dijo que lo que forma a la compañía no es una serie de commodities sino una comunidad.

En el caso de Airbnb, lo que la compañía vende es la experiencia de hospedarse en una casa o departamento como si fueras un invitado, algo muy distinto a quedarse en un hotel, y lo hace a través de una plataforma tecnológica que reúne a dueños de inmuebles con viajeros.

En el caso de Uber, cuando inició operaciones los usuarios fueron convencidos por la experiencia de no pagar en efectivo, no tener que dar indicaciones y viajar en un auto privado, lo contrario a un taxi. Pero la escalabilidad de Uber provocó que pasara de ser una experiencia a un commodity.

La experiencia que ofrece Netflix es ver series y películas exclusivas, temporadas completas, libres de publicidad, que no pueden verse en otras plataformas.

Otro jugador importante en la experience economy es Amazon, que con su servicio de suscripción Prime ofrece la experiencia de recibir un producto al día siguiente hasta la puerta del hogar o la oficina, algo que está sustituyendo el commodity de ir al supermercado o retail a comprar cosas.

El área de la experiencia no es exclusiva de las compañías de la nueva economía, también aplica para segmentos tan tradicionales como el cine, que en años recientes ha adoptado medidas como la venta de boletos en línea, para no hacer filas, y la creación de salas premium para que la visita sea más que simplemente ver una película.

En resumen, las marcas y compañías ya no pueden solamente pensar en ofrecer productos y servicios sino que deben crear experiencias que las diferencien en el mercado.

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YouTube, Mars y Amazon buscan mercadólogos mexicanos

Según un estudio reciente de Pew Research Center, el 85 por ciento de los adolescentes entre 13 y 17 años de edad utilizan la plataforma de videos YouTube, sobre el 72 por ciento que usan Instagram y el 69 por ciento que tienen Snapchat.

La plataforma de videos se coloca como la más destacada y por ello, sería un sueño para cualquier mercadólogo pertenecer a sus filas y aprender desde dentro cómo lo han logrado en este momento de auge digital en el mundo.

Y esto puede ser posible, gracias a que YouTube está buscando mercadólogos mexicanos. Por medio de LinkedIn, solicitan Product Marketing Manager.

El profesional deberá tener experiencia de por lo menos 5 años como Product Marketing Manager, Head of Marketing, o un puesto similar, para mobile, medios o consumer tech products.

Deberá tener conocimientos de creación y ejecución de campañas de marketing integrado (offline, online, activaciones) que hayan tenido un impacto significativo en las finanzas, considerando que estas hayan sido poco convencionales e innovadoras.

También Amazon quiere mercadólogos mexicanos en sus filas y busca Marketing Specialist. El candidato requiere hablar y escribir perfectamente inglés y español. Además de tener 5 años de experiencia en puestos relacionados con Account Management, ventas, Retail Buyer/Associate buyer, Finance/analyst roles, Marketing/merchandising roles, Product management o Project management.

En cuanto a Mars, la vacante es Brand Manager. Desarrollara y ejecutará estrategias de temporada y actividades comerciales diseñadas para alcanzar los objetivos específicos de las unidades de negocios, incluyendo: NSV, tráfico, brand awareness, entre otros.

 

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Así despiden marcas y celebridades a Zidane luego de su renuncia al Real Madrid

Contenido: formas sencillas de aumentar ventas, reducir costos y generar confianza

La mercadotecnia de contenido es una de las matrices más sencillas y utilizadas por los profesionales de la industria en la actualidad. Aunque se ha creado contenido antes, la relevancia que ha ganado gracias a la enorme exposición que puede tener una marca con lo digital, se ha generado una nueva proyección sobre el término.

A razón de lo anterior, es un hecho que la publicidad creativa siempre ha sido el rey. Sin embargo, la evolución del mundo y los cambios constantes hicieron que muchas empresas no tuvieran más remedio que adaptarse. Ahora, parece que los potenciales clientes no atienden a lo tradicional, pues, aparentemente, resulta más efectivo crear contenido usando estrategias múlticanal para impulsar diferentes sentidos y aristas.

Por ejemplo, de acuerdo con una encuesta de UKPollsters, en el espacio B2C, en lugares como Londres, la persona promedio ve 100 anuncios en un viaje de 45 minutos. Sin embargo, aunque se encuentra expuesto a una cantidad abrumadora de información, la mayor parte de lo que ve (92.3 por ciento) no le es relevante, ya que no se adapta a sus necesidades.

De ahí la importancia del contenido. Para hacer crecer un negocio, construir relaciones con los clientes, mejorar las ventas y reducir costos, se puede seguir una estrategia adecuada para llegar al consumidor sin tener que desperdiciar recursos. Con el uso de blogs, páginas web o redes sociales se puede conocer con mayor precisión la respuesta del público con respecto a lo que ofrece una marca.

De esta forma, los contenidos construyen, no bombardean con mensajes, lo que es ideal para atraer clientes. Las empresas ahora reconocen la necesidad de centrarse en la experiencia del comprador. La mercadotecnia de contenido puede ayudar a un negocio por medio de diferentes formas y es una realidad que la mayoría de las empresas lo utilizan porque funciona.

RealBusiness enlista sus beneficios para aumentar ventas, reducir costos y generar confianza:

  • Hace que pienses en el cliente

Cuando una empresa sirve bien a un prospecto, puede influir en el comportamiento del comprador, lo que ayuda a mejorar la perspectiva que genera sobre el mismo y por ende, la relación de compras (ventas).

  • Calidad y consistencia

Lo que se hace para los consumidores debe ser relevante, consistente y de alta calidad. Hazlo bien y tu audiencia lo valorará, por lo que con un poco de seguimiento, aumentará la conciencia de marca; las empresas serán más conocidas.

  • Consistencia

El contenido regular ayuda a atraer 40 por ciento más de tráfico que los sitios web de empresas que no tienen un blog. Por lo tanto, crear contenido dará tres veces más clientes potenciales que la búsqueda pagada. Además, los costos son más bajos y los resultados a largo plazo serán mejores.

  • Ahorro

Cuesta 60 por ciento menos que lo tradicional y permite producir clientes potenciales de mejor calidad. Por medio de una audiencia segmentada, se reduce el costo por cliente potencial: más clientes potenciales calificados equivalen a un menor gasto. Además, también se puede utilizar el contenido creado por otros, siempre y cuando se adapte bien a tu estrategia de comunicación.

  • Desarrolla confianza en el cliente

Cuando el contenido es relevante, convincente y se publica regularmente, genera en los demás confianza. Es por eso que el 82 por ciento de profesionales considera útil el contenido personalizado, ya que desarrollar un seguimiento de lo que buscan los usuarios puede llevar a la lealtad.

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Saturar con tuits promocionados: un grave error de estrategia

Una de las publicidades más exitosas en Argentina en los días previos al comienzo de la Copa del Mundo en Rusia es la de la marca de televisores Noblex.

Como lo publicáramos en Merca2.0, se basa en una versión del himno argentino traducido al ruso e interpretado por fanáticos que están por ver un juego de la selección que lidera Lionel Messi.

En el mar de publicidades para el Mundial, ésta de Noblex ha sido una de las más celebradas por la crítica.

Sin embargo, aquel antiguo precepto griego que dice “nada exceso, todo en su justa medida” cobra notoriedad cuando se advierte que la gente se está sintiendo invadida por la campaña, especialmente en las redes sociales.

“¿Falta mucho para que siga apareciendo la publicidad de Noblex en Twitter?”, “Harto estoy”, “Fav si deseas que a Noblex le suspendan la cuenta”, “¿Bloquear a Noblex Ar? Si Bloquear”, “Los avisos de Noblex invaden la cuenta. Retirenlos”, “Obvio que todos bloqueamos a Noblex porque es insoportable, no?”.

Estos son sólo algunos de los miles de mensajes en que nombran a la marca, pero de forma negativa por el exceso en la frecuencia y la saturación de tuits promocionados.

Luciano Galup, periodista especializado en medios y redes expuso en un tuit la cantidad de mensajes negativos. “Estos fueron los tweets con más RT que nombraron a Noblex hoy (sacando los de la marca, obvio). Todos, usuarios quejándose o bloqueando. Saturar no es bueno. Y menos en la acidez de Twitter”, dijo.

Veamos algunos ejemplos:


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miércoles, 30 de mayo de 2018

¿Cómo utilizar el Pantone del año en diseño web?

Cada día, más de 10 millones de diseñadores trabajan con el ‘color Pantone’ del año para desarrollar, comunicar y aprobar diferentes tipos de imágenes en sus labores cotidianas. Al ser una de las tendencias anuales más importantes, puede resultar fundamental tomarlo como referencia para llegar a diferentes personas.

El color que Pantone seleccionó para este 2018 fue el Ultra violet, propuesta cromática que está teniendo repercusión en las tendencias del diseño y la creatividad visual actual, sobre todo para la moda y otros proyectos. Pero, fuera de este rubro, su utilidad en diseño gráfico y en el ámbito web se ha proyectado.

Sin embargo, saber cómo utilizar este producto de Pantone en un proyecto se convierte en algo esencial, ya que los colores pueden ser un poco difíciles de trabajar para algunos diseñadores. Desde el año 2000, Pantone ha estado eligiendo el color del año y, aunque la mayoría de estos han sido matices brillantes, de forma general, buscan crear conciencia como un antídoto para el estrés de los consumidores.

Con base en la experiencia de los usuarios, 189,489 diseñadores en todo el mundo se enfocan en mejoran la expectativa para diferentes sitios web (Trends.UXdesign).

Así, StaffCreativa nos dice las mejores formas en las que se puede utilizar el color Pantone del año para el diseño web. 

  • Sombrado en fondos de pantalla

Como un color de fondo, se puede aprovechar al máximo la asociación de colores para usarlo como ‘ambiente natural’ del sitio web’. Estos colores también son buenos para fondos porque los colores casi se desvanecen y no quitan protagonismo a los elementos de primer plano o a las imágenes con las que cuente un sitio web. Además, se puede adaptar correctamente gracias a las propiedades que tiene.

  • Acentos

Ultra Violet ofrece complejidad y matices que apelan a nuestro deseo de originalidad en todo lo que tocamos. Del mismo modo, en el diseño gráfico, resuena como medio dinámico a través de su sensación multidimensional para resaltar ciertos puntos particulares que se cuente con la  personalidades y artistas que buscan destacarse.

  • Capas de color

Una de las formas más fáciles de usar el color es en las imágenes dominantes. Desde imágenes hasta  ilustraciones, Ultra Violet puede ser incorporado en el diseño web por medio de matices, sin forzarlo. Incluso para crear capas de color.

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Sanofi responde a Roseanne Barr que el Ambien no la hizo racista

La telenovela provocada por el racismo de la actriz Roseanne Barr no ha terminado y ahora hasta hay marcas involucradas.

Ayer, The Walt Disney Company y su canal de televisión ABC cancelaron el programa Roseanne, que semanas atrás regresó con gran éxito después de más de veinte años de ausencia.

Roseanne era protagonizada por la comediante Roseanne Barr y en la nueva temporada se dio un mensaje abiertamente en favor del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, y sus políticas.

El show se convirtió en un éxito inmediato y en promedio tuvo 18 millones de televidentes por episodio, de acuerdo con datos de Variety. El presidente Trump llamó a Barr para felicitarla y por dar voz a sus simpatizantes.

No es un secreto que la presidencia de Trump ha dado voz a grupos racistas y discriminatorios. Ahora, gracias al ejemplo del mandatario, muchas personas blancas ya no tienen miedo de atacar a miembros de otras razas.

Roseanne Barr, al igual que Trump, usa la red social Twitter para discutir sobre temas políticos y ayer publicó un tweet diciendo que Valerie Jarrett, quien fue consejera de Barack Obama, era el resultado de la suma de “la hermandad musulmana” y “el Planeta de los simios”.

Entre los supremacistas blancos y los neonazis es común comparar a las personas de raza negra con otros primates. El asunto encendió los focos rojos en Disney y de inmediato se canceló la serie que ya tenía aprobada una segunda temporada.

Roseanne ofreció disculpas y la noche del martes dijo en la red social que cuando hizo el comentario racista eran las 2 de la mañana y estaba haciendo “ambien tweeting”, culpando al medicamento de su comportamiento.

Ambien es el nombre comercial del zolpidem, un sedante que se receta a personas que tienen problemas para dormir.

Pero el pretexto no le pareció correcto a Sanofi, farmacéutica fabricante de Ambien y la mañana de este miércoles publicó un mensaje en Twitter que dice:

“Personas de todas las razas, religiones y nacionalidades trabajan en Sanofi todos los días para mejorar la vida de la gente alrededor de todo el mundo. Mientras todos los tratamientos farmacéuticos tienen efectos secundarios, el racismo no es un efecto secundario de ninguna medicina de Sanofi”.

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martes, 29 de mayo de 2018

Dan marcha atrás a la campaña de Cerveza Victoria relacionada con Putin

¿Cuáles son los elementos clave para hacer un sitio amigable con el usuario?

Según información de Adobe, a nivel global un 59 por ciento de los consumidores preferirían interactuar con un contenido que está diseñado de forma atractiva que con uno que esté diseñado de forma simple, incluso cuando están cortos de tiempo. El dato anterior destaca la importancia que puede tener la gestión de un sitio web que sea amigable, pues dentro de ello se contempla el ofrecimiento de experiencias de usuario que sean positivas.

¿Sabías que hasta un 88 por ciento de los consumidores online son menos propensos a volver a un sitio después de experimentar una mala experiencia?, tal como lo revela este dato de Econsultancy, para una firma con presencia online debe ser prioritario que su sitio sea amigable por quienes lo visitan, por ello, te compartimos 3 elementos que son clave en la creación de un espacio web que sea user-friendly:

  • Navegación

Hacer que tu sitio web sea fácil de navegar para el usuario es el primer punto clave para concretar el objetivo pues el tema tiene mucho que ver con la experiencia del usuario. En este apartado de navegación debes considerar aspectos como un menú con enlaces fáciles de encontrar y seguir, la gestión de categorías, en caso de tratarse de una tienda online, y la adaptación a versiones móviles, entre otros.

  • Diseño

En lo referente a este apartado clave, debe quedar claro que se trata de elementos apegados a la parte visual del sitio, por ejemplo, el esquema de colores con los que se trabajará en todo el sitio, la gestión de imágenes en combinación con el texto, la distribución de la información o contenido, el trabajo con el llamado “Layout F” y la ubicación de puntos de enfoque para destacar apartados como promociones o secciones del sitio.

  • Audiencia

Finalmente, si se busca que el sitio sea amigable con los usuarios, se debe desarrollar orientando los esfuerzos a la audiencia o consumidores de la marca para hacerlo más atractivo, para ello, es necesario que antes de iniciar ejecutes acciones como la identificación de que es lo que le gusta a tus consumidores, la orientación de los productos, y posteriormente, cuando ya esté funcionado el sitio, que no trates de “arreglar” lo que realmente no necesita ajustes.

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¡Atención emprendedores! Nestlé busca mexicanos innovadores

Los Millennials son una generación emprendedora, que cree que la determinación y el trabajo duro son las llaves del éxito. La gran mayoría, lejos de estar obsesionados con la cultura de celebridades (de la que se burlan, más no admiran), están enfocados a hacer crecer un negocio propio, de acuerdo con un estudio de Redshift Research.

Es por ello que las compañías EY y Nestlé decidieron enfocarse en este aspecto y se unieron para presentar un premio con el objetivo de reconocer y animar a los jóvenes emprendedores de los países que conforman la Alianza del Pacífico (Chile, Colombia, México y Perú).

Buscan reconocer a jóvenes emprendedores, que impulsan la innovación económicamente viable, que tienen prácticas sostenibles, que buscan aumentar la competitividad y proporcionar oportunidades de empleo en estos países.

“Estamos esperando aquellos talentos mexicanos que quieran hacerse acreedores de varios premios, nuestro reconocimiento más importante es un fondo de 16 mil dólares por parte de Nestlé, con el único objetivo de que puedan seguir impulsando el desarrollo de su negocio; y un fondo de consultoría pro bono con expertos de EY”, explicó Mariana Guerrero, gerente de asuntos corporativos de Nestlé México.

Además de una idea genuina, para participar, se debe completar un formulario en este link, antes del 31 de mayo a las 23:59 horas de Santiago de Chile. Los participantes deben ser menores de 30 años cumplidos al 31 de marzo de 2018.

Ojalá podamos contar con muchos jóvenes que que quieran poner el nombre de México en alto y que el premio se lo lleve un mexicano o una mexicana

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#GratisEnSpotify: Los usuarios se revelan contra la marca, amenaza con dejar de pagar la versión premium

Durante la mañana de este martes, como tendencia patrocinada, apareció como tema de interés el hashtag #GratisEnSpotify. La etiqueta presume ser parte de la estrategia de promoción realizada por la plataforma de música en streaming para impulsar la actualización de su aplicación en la que los usuarios que acceden de forma gratuita podrían acceder a diversas funciones que hasta ahora sólo estaban disponibles para los usuarios de pago.

Hasta ahora -y una vez más indicando que se trata de una tendencia patrocinada-, el hashtag #GratisEnSpotify ha generado un millón 086 mil 141 impresiones con un total de 658 mil 662 cuentas alcanzadas, de acuerdo con datos de Tweetreach.

Los comentarios que giran alrededor de la etiqueta son diversos. No obstante, llama la atención los reclamos de algunos usuarios que se manifiestan inconformes con la medida de abrir algunas funciones para la versión free. En este sentido, aunque algunos consumidores están conociendo esta iniciativa gracias a este esfuerzo, otra tantos que son suscriptores del servicio en su versión premium han reclamado a la marca por la medida, misma que ha sido calificada como una traición.

En este sentido, es importante mencionar que las funciones que la nueva versión de la app dejó abiertas para los usuarios libres de pago son las siguientes:

  • Eliminó los límites de escuchar canciones en modo shuffled y liberó más música a la carta.
  • Aun sin pagar, los usuarios podrán escuchar 15 de las listas de reproducción más populares de Spotify, incluyendo Discover Weekly, que representa unas 750 pistas o 40 horas de música cada día.
  • Además podrán acceder a playlist asistidas, un sistema de recomendaciones que utilizará todas las playlist que el usuario haya creado, incluyendo sus títulos y canciones, para sugerir temas cada vez que se hagan búsquedas para añadir un nuevo título a una lista de reproducción.
  • También habrá un nuevo modo de poco consumo de datos, que hará que la reproducción de canciones consuma hasta un 75 por ciento menos de datos. Con esta función, los usuarios gratuitos tendrán una alternativa a las descargas de la modalidad de pago que les permita no fundirse su tarifa mensual en la reproducción de música cuando no tienen una WiFi a mano.

Con esto en mente es importante mencionar que, hasta el primer trimestre de 2017, Spotify sumaba más de 50 millones de usuarios premium. Sin embargo, la firma detectó 2 millones de usuarios que pudieron aportar ingresos a la compañía, pero utilizaron software para evitar la publicidad.

Aunque uno de los objetivos de esta apertura es capitalizar, de alguna manera, el interés de estos 2 millones de personas en la plataforma, más aun si consideramos que el 80 por ciento de los usuarios de la versión gratuita hacían clic en los anuncios, es probable que la marca deba de pensar en un valor agregado que pueda entregar a sus usuarios premium, mismos que ahora mismo sienten que la propia marca desvalorizó su oferta de pago.

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PyMes: Pros y Contras de implementar una campaña para recaudar fondos 

La mayoría de los empresarios recurren a la recaudación de fondos para obtener capital con el cual puedan empezar su pequeño negocio. Sin embargo, organizar y ejecutar un proyecto de financiación exitoso es un gran problema, ya que no muchas empresas pueden llevarlo a cabo.

La obtención de capital sigue siendo una de las luchas más difíciles para los empresarios; muchas grandes ideas han desaparecido sin éxito y de acuerdo con una encuesta bancaria (Barclays), el 82 por ciento de las empresas fracasan debido a problemas de financieros.  Por lo tanto, los empresarios buscan diversas opciones de financiación, por lo que deben tomar en cuenta diferentes planes, tal como si se tratara de una campaña de expansión.

De esta forma, aunque hay un par de opciones diferentes que las empresas pueden elegir, realizar una revisión interna del presupuesto, conocer los objetivos y metas y hacer un análisis sobre las diferentes alternativas de recaudación de fondos, antes de lanzar una campaña, puede ser la pauta que marque la diferencia para tener éxito.

Para conocer las opciones de financiación populares más solicitadas, RealBusiness muestra una descripción de las ventajas y desventajas de las campañas de recaudación implementadas por empresas.

1) Bootstrapping

Utilizada por algunas de las empresas más exitosas, como Dell Computers, Apple o Facebook, el Bootstrapping implica que los empresarios eliminen los préstamos, la equidad u otras opciones de financiación tradicionales para autofinanciar sus negocios con ahorros personales u otros fondos disponibles.

Esto funciona mejor para ideas de negocios que no requieren mucho capital desde la concepción.

Pros: Control total; aprendizaje de habilidades clave; sin participación en las ganancias

Contras: No todas las empresas que lo aplican pueden ser iniciadas; tiene crecimiento empresarial lento: hay posibilidades de endeudamiento.

2) Crowdfunding

Esta es una de las opciones de financiamiento más populares en la actualidad, gracias a los avances tecnológicos en la creación de un proyecto de crowdfunding. Consiste en tener una idea única y comunicarla efectiva para la audiencia, convenciéndolos para que financien la idea mostrando un enorme potencial de crecimiento, ofreciendo una recompensa a cambio.

Pros: No tiene comisiones; es fácil de configurar; ayuda a la exposición de una marca o empresa; crea una sólida base de clientes.

Contras: No es muy efectivo para las empresas que necesitan mucho capital; requiere de mucha promoción; la idea puede ser robada; si falla, el proyecto puede dañar la reputación.

3) Angel Investment

Los inversores ‘ángeles’ son personas de negocios exitosas que esperan financiar el nacimiento de una idea prometedora o ayudar a expandir un negocio, al tiempo que brindan tutoría y orientación experta.

Pros: Son personas exitosas; juntan una red de personas adineradas.

Contras: A menudo, las empresas esperan una mayor equidad; puede ser complicado pasar la selección, ya que los inversores invierten en 40 ideas por cada 400 que revisan.

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5 KPI’s clave para redes sociales que los mercadólogos deben dominar

El boom del internet y las redes sociales en los últimos años transformaron radicalmente la forma de comunicarnos, no sólo entre usuario-usuario, sino entre marcas-audiencias, por lo que el marketing digital se ha vuelto fundamental para lograr conectar con los públicos.

Y, dentro de las estrategias en el mundo digital, las diseñadas y ejecutadas en social media son fundamentales, estos escenarios juegan cada vez un rol más importante.

Basta con mirar datos sobre la inversión en este rubro, de acuerdo con eMarketer durante 2017 se invirtieron alrededor de 41 mil 580 millones de dólares en publicidad dentro de estas plataformas a nivel mundial, y se prevé que para este año ascienda a los 50 mil 430 millones de dólares.

¿Por qué su importancia? Por que son un canal ideal para involucrar al público, profundizar el engagement, establecer un vínculo emocional con tus productos o servicios. No vamos lejos, en la industria del entretenimiento Marvel, Disney y 20th Century Fox han demostrado que las redes sociales son fundamentales para el marketing de sus películas.

Podríamos citar ejemplos de marcas que lo hacen muy bien en estos escenarios; Nike, Adidas, Netflix, Tesla. Sin embargo, es un hecho que las estrategias pueden implementar estrategias efectivas en social media sólo si tienen los datos correctos a mano.

Sólo de esta manera se puede analizar y determinar si obtienen el compromiso correcto para su marca a través de su audiencia. Entonces, para poder diseñar una estrategia efectiva, lo que se tiene que hacer es rastrear los KPI’s (o key performance indicators) en sus redes sociales para identificar cómo se desempeña su marca en diferentes plataformas.

Pero, en la actualidad hay un universo de métricas que una empresa puede rastrear, pero no todas son cruciales o fundamentales que las marcas tengan éxito. Sin embargo, hay un puñado que sí lo son: aquí 5 de las KPI más importantes a los que se debe prestar atención y que todo mercadillo o especialista en marketing digital debe dominar:

Response Rate

Entre los factores fundamentales en estrategias en redes sociales, se destaca el seguimiento de la rapidez con que la marca responde a las interacciones de sus públicos (más si hablamos en aspectos como atención al cliente). Por tanto, la tasa de respuesta es uno de los KPI’s esenciales para analizar el rendimiento.

De esta forma se podrá obtener un tiempo promedio para ofrecer una respuesta oportuna, de modo que se puedan hacer los cambios necesarios, si es necesario.

Social Activity

El seguimiento de la actividad en redes sociales brindará la capacidad de identificar patrones de tráfico y obtener una comprensión más profunda de los deseos y necesidades de los públicos.

Esta métrica, en particular, es de gran ayuda para organizar al equipo de social media de acuerdo con lo que se debe hacer en un marco de tiempo específico; identificar cuáles son las horas punta más efectiva y, así, dividir la carga de trabajo para estar preparados en dichos períodos; también permite identificar la actividad social fuera del horario laboral estándar, esto puede ayudar a prepararse para estos periodos.

Menciones de marca

Esto es fundamental, pues este KPI se refiere a la cantidad de menciones que tu marca recibe en redes sociales de manera diaria o incluso por horas.

Aunque esta no es tan compleja, es de gran ayuda para monitorear el interaccionan los públicos con los contenidos, productos o servicios que se les proponen.

Sentiment

Es la forma en que puedes identificar que los contenidos que publicas son atractivos, interesantes y de valor para tus audiencias. Diferentes plataformas de análisis clasifican el sentimiento en una variedad de maneras, las más usuales son las que miden si son positivos o negativos, aunque hay otras que las clasifican como: simpatía, gratitud, miedo e inquietud.

NPS

El Net Promoter Score se puede establecer en función de la cantidad de usuarios que puedan recomendar tu marca a sus familiares, amigos o contactos utilizando una escala del 1 al 10.

Después de que usuario consume alguno de los contenidos, se debe tener la opción de expresar qué tan dispuestos están a recomendar la marca, así como determinar algunas debilidades. De esta forma, podrá recibir comentarios constantes por parte de los seguidores, que permitirán rastrear el desempeño de la marca.

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3 paradigmas del social media que auguran ¿el inicio del fin para las redes sociales?

El social media marketing es desde hace una década un aliado de gran valor para las marcas. Este entorno ha sido abanderado desde entonces por las redes sociales, espacio que liderados por reconocidas firmas como Facebook, Twitter o Youtube, prometen nuevos espacios para conectar con los públicos meta desde aristas mucho más personales e inmediatas que privilegian el diálogo en dos vías.

De esta manea no resulta extraño que cada vez sean mayores las inversiones destinadas por las marcas en dichos esfuerzos.

Según datos proyectados en Statista, se prevé que la inversión en publicidad en redes sociales para el cierre de 2018 será superior a los 51 mil 300 millones de dólares, sólo detrás de search advertising.

A pesar de que estos espacios se mantienen como relevantes en las dinámicas de comunicación actuales, también es una realidad que social media es algo más que sólo redes sociales. El dinamismo del entorno promete cambios cada vez más radicales y rápidos, situación que cada vez empuja más a espacios como Facebook a jugar desde un rol totalmente distinto que podría llevarlas a su inminente desaparición.

Aunque afirmar esto sería un error demasiado aventurado, es cierto que existen algunos cambios que podrían poner sobre la mesa una teoría de estancamiento para las redes sociales, situación que debería generar alerta entre las marcas ante la posible necesidad de explorar nuevos caminos para conquistar al consumidor.

En este sentido, con base en un análisis entregado por eConsultancy enumeramos tres paradigmas del social media que podría augurar el inicio del fin para las redes sociales, cuando menos, tal y como las conocemos ahora:

Ni para atrás, ni para delante: llegó el status quo

Luego de varios años de cambios, apariciones de nuevas redes sociales y evoluciones de las mismas, según dicho análisis se ha llegado a un momento de estabilidad. Las redes sociales se han estancado en los últimos dos o tres años, manteniendo el mismo ritmo de crecimiento y captación de nuevos usuarios.

La base de usuarios parece estar bien repartida, distribución que parece definida a pesar de las variables que supusieron la llegada de plataformas como Vero o Ello.

Las sombras llegan al influencer marketing

El influencer marketing ha crecido en todos los sentidos de manera exponencial diantre los últimos años.  Basta con reconocer que el 59 por ciento de las empresas afirma que aumentará sus inversiones en campañas de marketing de influencia durante los siguientes doce meses (de acuerdo con datos de Burst Media), con los objetivos principales de optimizar las acciones de branding (33 por ciento) así como incrementar la lealtad y retención de clientes (31 por ciento), según datos de eConsultancy.

La relevancia de esta estrategia va más allá de una tendencia de moda; ahora las estrategias internas como los microinfluencers, por ejemplo, comienzan a ser parte de la conversación.

Estos esfuerzos suponen un medio de rentabilidad y supervivencia para las redes sociales; sin embargo, la luz que ahora tiene el marketing de influencers comienza a opacarse por algunas sombras como los problemas con métricas falsas o poco ajustadas así como la compra de seguidores y de engagement.

Las dos caras de la inteligencia artificial

Los bots y demás sistemas de inteligencia prometen ser grandes aliados para la gestión de una marca en redes sociales. Los expertos indican que estos recursos pueden ser clave para mejorar la experiencia del usuario.

No obstante, la línea entre el correcto uso de estas herramientas y el mal empleo de las mismas es muy delgada. Las marcas y plataformas deberán ser cautelosas en este sentido para no convertir una herramienta que promete grandes beneficios en un elemento que esta valor.

Si bien esto no es nada nuevo, lo cierto es que hemos visto como el empleo de dichos sistemas ha sido un problema para grandes redes sociales como Youtube o Twitter; el punto de tensión es evidente y de no solucionarse representa un riesgo para la supervivencia de estos espacios de interacción.

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lunes, 28 de mayo de 2018

Con un video, así presenta el Corona Capital su cartel para 2018

La industria del entretenimiento es una de las más rentables a nivel mundial, en gran medida por su amplio espectro de expresión, de las cuales, los conciertos son de los preferidos de millones de personas. Uno de los eventos que más relevancia han ganado en los últimos años es el Corona Capital.

Sabemos que eventos o event marketing son uno de los recursos en la industria de la mercadotecnia que, de ejecutarse adecuadamente, pueden ayudar a posicionar una marca, producto o servicio, así como profundizar el vínculo con el público.

Al respecto, un estudio reciente realizado por Event Marketing Institute, revela que el 89 por ciento de las compañías que implementan estrategias de event marketing lo hace para incrementar sus ganancias, mientras que un 86 por ciento apuesta por estos desarrollos para impulsar el brand awareness.

Y, si hablamos del contexto mexicano, el Corona Capital es uno de los que se ha ganado un lugar entre los mejores festivales de música y arte que se desarrollan en el país.

De hecho, está entre los cinco festivales con mayores ingresos por concepto de entradas a nivel mundial con más de 151 mil boletos vendidos en 2017, detrás de históricos como Coachella Valley Music and Arts Festival, o de grandes propuestas como el Outside Lands y el Electric Daisy Carnival, pero superando a otros de gran trayectoria como el Lollapalooza y el Pinkpop Festival.

Esto ubica al Corona Capital como uno de los festivales de mayor atractivo para las marcas y, por supuesto, para las audiencias. Muestra de ello es que cada año el lanzamiento del cartel oficial se posiciona como tendencia y, este año no es la excepción.

Esta tarde los organizadores presentaron a través de redes sociales el cartel oficial para el Corona Capital 2018, pero esta vez apostaron por el storytelling para crear un video con el cual fueron mostrando a cada una de las bandas y artistas que se presentarán el próximo 17 y 18 de noviembre en la curva 4 del Autódromo de los hermanos Rodríguez.

El hashtag #CoroanCapital18 es tendencia global con más de 24 mil tweets en menos de una hora que se publicó el video, mismo que en Twitter ya acumula más de 812 retweets y 1,500 Likes.

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¿Qué tan efectivo es hacer contenido viral?  

Desde que las redes sociales se convirtieron en una herramienta fundamental para la interacción de las personas, las empresas y marcas no tuvieron otra opción que utilizar estos medios para desenvolverse con los usuarios, que, a la larga, se convirtieron en clientes potenciales. Así, al momento de hacer contenido, buscaron la forma de llegar a la mayor parte de consumidores, por lo que términos como ‘viral’ cobraron mayor relevancia.

Al poder establecer contacto casi de manera instantánea, lo ‘viral’ fue una de las estrategias a seguir para acaparar a múltiples y más grandes audiencias. Sin embargo, aunque no hay una definición clara de lo que significa ser ‘viral’ realmente, muchos profesionales pueden sentir que, básicamente, se trata de algo que “despega” y obtiene niveles de interacción más altos de lo esperado en un corto espacio de tiempo.

Cuando se obtiene algo viral, las views o los ‘me gusta’ pueden llegar a ser decenas de miles o de millones, el volumen de comentarios y atención puede incrementar y la conciencia se puede aumentar de manera importante, además de que puede ser un refuerzo moral enorme de forma interna. Sin duda es algo a lo que aspiran muchas marcas, hasta el punto en que “Nos encantaría ver que se vuelva viral” ya es una expresión común de un cliente hacia el trabajo con agencias de publicidad y promoción.

Sin embargo, una pregunta que se puede plantear al respecto es: ¿Realmente es algo a lo que una marca debería dedicar su esfuerzo y tiempo? No hay duda de que hacerse ‘viral’ puede tener beneficios reales, pero lo cierto es que puede tener inconvenientes, ya que el valor para la marca puede ser cuestionable, incluso difícil de rastrear o cuantificar. No por nada el tener una campaña sólida y bien elaborada, con mensajes sólidos, que llegue a un público clave brinda ventajas comerciales más genuinas.

Hay una serie de puntos importantes que deben ser considerados por las marcas, ya sea con aspiraciones virales o que han hecho material viral inesperadamente.

  • ¿Por qué quiere ser conocido?

Es importante que los jefes consideren que aquello con lo que se vuelven virales será con lo que la gente recordará y asociará a su marca, hasta que llegue la próxima gran novedad).

  • Prepararse para las respuestas y comentarios.

Hacerse viral puede consumir una gran cantidad de recursos internos. Las personas esperarán interacción, respuestas o reconocimiento de sus comentarios. Para atenderlos, una firma necesita tener recursos preparados para esto. Además, tiene que tomar en cuenta que recibirá todo tipo de comentarios, positivos, negativos, constructivos y hasta obscenos.

  • Ser viral no dura mucho

Muchas veces, un video, una foto o cualquier publicación se viraliza y se comparte en redes sociales miles de veces, pero la mayoría de estos fenómenos virales se apagan solo después de unos cuantos (y pocos) días. Esto es algo normal, parte del ecosistema digital en el que se vive hoy en día. Por esa razón, una marca no debe enfocarse en gastar una cantidad importante de tiempo y esfuerzo tratando de crear una pieza viral de contenido. Sólo tiene que esperar a que suceda.

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3 Tips para mejorar el trabajo con micro-influencers

Sumar a un influencer a los esfuerzos de mercadotecnia puede ser una buena decisión que aporte grandes recompensas para toda empresa, después de todo, sabemos que en países como México las personalidades de internet tienen 74 por ciento más credibilidad a la hora de recomendar marcas o productos.

No obstante, el crecimiento que ha tenido esta táctica hace que sea cada vez más difícil encontrar influencers adecuados desde diversos sentidos, como el económico, por ello, figuras como la del micro-influencer cobran mayor relevancia. Su poder de influencia puede ser igual o incluso mejor que el de uno de gran tamaño, tal como lo destaca un estudio de la firma Experticity, 82 por ciento de los consumidores presentan una mayor probabilidad de actuar ante las recomendaciones de un micro-influencer.

En general se puede decir que, en comparación con un macro-influencer, ellos son más rentables, auténticos y las campañas son más fáciles de ejecutar, por ello, te compartimos 3 tips que pueden ser de ayuda si decides trabajar de la mano de un micro-influencer:

  • Proporciona una plataforma para el contenido

Si tu trabajo con los influencers de menor tamaño implica la generación de determinados contenidos como publicaciones en blogs, videos o imágenes, es recomendable que consideres un buen espacio, además de aquel donde se colocan de forma nativa, para recopilar todo ese trabajo y que el acceso sea más fácil para los consumidores. El motivo principal por el que se recomienda esto, se debe a que al ser micro-influencers su alcance es más corto y posiblemente necesitarás a más de uno para trabajar con tu marca. Contar con un punto de encuentro mejorará esos alcances.

  • Se creativo con el contenido

La generación de campañas con micro-influencers, implica que el trabajo para la generación de contenido se de en cooperación. La recomendación principal es no limitarse solo a lo que genera este nuevo socio, también se debe trabajar de la mano de herramientas tecnológicas y los esfuerzos propios de la compañía para hacer que el contenido resulte más efectivo, más diverso y original.

  • Trabaja promociones de la mano de micro-influencers

Por último, la razón por la que deberías considerar el trabajo con tus influencers a la par de otras campañas promocionales se encuentra en los datos. Según lo destaca una investigación de Twitter, los influencers pueden incrementar el intento de compra hasta 2.1 veces, no obstante, cuando este esfuerzo se combina con una campaña de la marca, el impacto se puede duplicar para llegar a 5.2 veces.

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Un refrigerador de 42,199 a 42,199 pesos en The Home Depot: el engaño al consumidor durante el Hot Sale

Una de las temporadas promocionales que pronto han ganado relevancia entre los consumidores mexicanos, sin duda es el Hot Sale. Una serie de promocionales que, en esencia , busca favorecer las compras por internet se han convertido en un gran gancho para las marcas, que en ediciones pasadas se han visto beneficiadas en gran medida.

De acuerdo con una encuesta del sitio Picodi, uno de los puntos que sobresalieron en la edición del año pasado fue el aumento de ventas en un 134 por ciento con relación a lo registrado durante 2016. De hecho, durante el primer día del evento, las vistas a sitios y tiendas e-commerce aumentaron 61.53 por ciento en comparación con un día normal.

No obstante, aunque para las marcas y retailers el Hot Sale (celebrado entre el 28 de mayo y primer de junio) se ubica como una gran ventana y oportunidad para mejorar su rendimiento en ventas, la realidad es que para el consumidor, el beneficio parece cada vez menor.

Durante el primer día de esta temporada promocional, el término #HotDays fue ubicado dentro de los temas de conversación en redes sociales. Dicha etiqueta patrocinada sumó -hasta el medido día del lunes- 18 millones 595 mil 944 impresiones así como 7 millones 117 mil 584 cuentas alcanzadas.

El hashtag ha sido utilizado por las marcas para dar alcance a sus ofertas; sin embargo, también ha sido utilizado por los consumidores para denunciar malas prácticas, errores de etiquetado y supuestos abusos por parte de las empresas que dicen ofrecer descuentos, que en realidad son sólo movimientos que no ofrecen beneficio al consumidor final.

Desde un refrigerador que fue “rebajado” de “42,199 a 42,199 pesos” hasta tenis que estaban en promoción antes del inicio de Hot Sale y que ahora se ofrecen en un precio mayor, las quejas son diversas.

El fenómeno recuerda lo sucedido en otros momentos promocionales como el Buen Fin, evento que sólo en su edición 2016 recibió 700 quejas ante la Profeco por inconsistencias en precios y supuestos engaños por parte de las marcas.

Si bien es cierto que este tipo de iniciativas son un gran esfuerzo para motivar las ventas y posicionar nuevas formas de comercio, la realidad es que pierden todo su valor cuando las marcas se suman de manera errónea a las mismas. La falta de detalle en cada promoción así como las aparentes intenciones de incrementar precio para siempre sacar el mismo beneficio no favorecen la iniciativa, lo que se traduce en en efecto contrario que aleja al consumidor no sólo en esta temporada promocional.

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Un solo tweet de Rafa Márquez lo convierte en un gran embajador para La Balada de Hugo Sánchez

Luego del éxito de Club de Cuervos, la primera serie original de Netflix en México, la compañía quiere seguir aprovechando su popularidad y, a Hugo Sánchez, uno de los personajes más populares de la producción y por ello están por estrenar su spin-off.

Sabemos que el asistente de Salvador Iglesias Jr. es uno de los personajes con mayor engagement con los seguidores de la serie creada por Gaz Alazraki y Michael Lam, tanto, que incluso el capitán de la selección mexicana de futbol, Rafael Márquez lo expresa en redes sociales.

Este fin de semana Márquez publicó en su cuenta de Twitter una fotografía con Hugo Sánchez (Jesús Zavala) y un mensaje en el que afirma que es fan del personaje de Club de Cuervos y que está por protagonizar su propia serie.

Esta publicación viene muy bien para el marketing de La Balada de Hugo Sánchez, además del hecho que las respuestas de la gente en su mayoría fueron en tono muy positivo, vale la pena recordar que Netflix la pondrá en su catálogo a partir del 17 de junio, justo después del partido de México vs. Alemania en el Mundial Rusia 2018, un timing perfecto para aprovechar la euforia del mundial y, quien sabe, en una de esas hasta un resultado decoroso de la sección ayude aún más.

Además, se sabe que Márquez está en la lista preliminar dada por el tecnecio del combinado nacional para ir al mundial, una situación que generó polémica, pero igualmente expectativa.

Recordemos que el número 4 de la selección, es considerado por muchos, el mejor jugador mexicano en la historia, o por lo menos uno de los tres mejores, su trayectoria por el Mónaco y, principalmente por el FC Barcelona lo convirtieron en una figura atractiva para las marcas.

Sin embargo, luego de su conflicto con la justicia tanto de Estados Unidos como de México derivó en que muchos de sus patrocinadores se rompieran relación con Márquez; Gillette y Nike, las principales.

Incluso, ya a su regreso con la selección, parece que las marcas se quieren proteger, pues entrena sin logos de los patrocinadores oficiales. Algo que resultaría contradictorio, si bien, no es oficial o confirmado que fueron los patrocinadores los que presionaron su regreso al representativo nacional, se sabe que su imagen impacta mucho tanto en el atractivo para los anunciantes, como en la imagen de la selección y, naturalmente, con el engagement con la afición.

Esto aplica para la serie La Balada de Hugo Sánchez, la imagen del capitán de la selección es una que cualquiera quisiera tener como embajador a la hora de promocionar cualquier producto relacionado con el futbol y el mundial.

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La inteligencia artificial es un gran reto para la industria creativa de Latam

Cada vez se habla más de inteligencia artificial y del impacto que tendrá en las industrias, donde el sector de las agencias creativas no es la excepción. Este es uno de los temas que se abordarán en +Cartagena.

Según estimaciones de Tractica, durante 2017 los ingresos del segmento de inteligencia artificial (IA)fueron de 2 mil 420 millones de dólares y para 2025 superarán los 59 mil 700 millones USD. Esto nos da una perspectiva del crecimiento de este sector. Pero no todo son buenas noticias porque la IA tendrá repercusiones en los empleos.

De acuerdo con datos del Foro Económico Mundial, los cambios tecnológicos y factores socioeconómicos podrían generar la pérdida de 5 millones de empleos durante 2020.

Además, Latinoamérica y el Caribe son una región con los menores niveles de habilidades, por lo que existe una necesidad de crecer en esta área para que las industria relacionada con la creatividad para que aporte más.

La inteligencia artificial es cada vez más visible en el sector. Días atrás, Publicis Groupe presentó Marcel, una plataforma de IA con la que busca modificar la forma en la que trabajan sus empleados alrededor del mundo.

El fenómeno de la inteligencia artificial será uno de los temas que serán abordados en +Cartagena, que se realizará del 3 al 5 de octubre en Cartagena de Indias, Colombia.

Entre los conferencistas de +Cartagena están Jesper Rhode, experto en transformación empresarial, Ciro Sarmiento, director creativo ejecutivo en Diester, y Darío Debarbieri, CMO de Watson Custon Engagement de IBM, quienes hablarán sobre cómo adoptar las tecnologías emergentes.

Esta cumbre latinoamericana de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo es organizada por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, UCEP.

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Ryan Reynolds le a pide al director de Guardians of the Galaxy un crossover… y James Gunn responde: ¡Sí, por favor!

Casi como prediciendo que Han Solo: A Star Wars Sotry no vencería a Deadpool 2 en taquilla, Ryan Reynolds continúa promocionando su cinta y ahora, insiste en ser parte del MCU, pues le pide al mismo James Gunn un crossover con Guardians of the Galaxy.

Desde la primera cinta del antihéroe preferido de Marvel, Reynolds se ha posicionado como el mejor embajador para Deadpool, sus publicaciones y frecuentes interacciones tanto con fans como con marcas y personalidades de la industria cinematográfica, lo demuestran.

Y, desde antes del estreno y ahora con poco más de una semana en cartelera con Deadpool 2, 20th Century Fox y él mismo saben que no deben dejar de hacer marketing para la producción que hora tiene que competir con una película del universo Star Wars.

Deadpool 2 ha tenido un buen regreso a las carteleras y, aunque no ha superado las expectativas (en taquilla) los 370 millones de dólares la colocan como la más vista en estos días. Incluso impidiendo que Han Solo: A Star Wars Sotory la desbancara durante el pasado fin de semana (apenas 88 millones en taquilla).

De hecho, este domingo sirvió para que Ryan Reynolds aprovechará el tweet de James Gunn, director de Guardians of the Galaxy para agradecer su crítica y, de paso, preguntarle si no le gustaría hacer un crossover.

El director de una de las sagas más divertidas y que mejores críticas ha recibido en el Universo Cinematográfico de Marvel (MCU, por sus siglas en inglés) publicó en Twitter que por fin pudo ir a ver Deadpool 2 expresado que la amó y que se divirtió mucho.

Y, fuel a su costumbre, Ryan Reynolds no dudo en responder a tan buena crítica para su película y volver a insistir en ser parte del MCU, pues le pregunta a Gunn: ¿Un crossover? Lo interesante es la respuesta de Gunn quien dijo: Sí, por favor.

Por su puesto, esto en definitiva no quiere decir que los directivos de Marvel y Disney decidan ya hacer un crossover entre Deapool y Guardians of the Galaxy (aunque sería muy interesante) pero es una exceletne idea para mantener a Deadpool (y a los guardianes) en la mente y conversación de los fans.

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La simulación de EA Sports dice que Francia ganará el Mundial y que México se quedará en fase de grupos

A 18 días de que arranque la Copa del Mundo la compañía de videojuegos EA Sports presentó los resultados de una simulación del torneo y Francia apareció como el ganador del Mundial. La tecnología también predice que México se quedará en la fase de grupos.

La compañía EA Sports es una de las líderes en el segmento de los videojuegos y está detrás de títulos como FIFA 18 y Madden NFL. Cada año, antes de cada gran evento deportivo, realiza simulaciones para tratar de predecir quién ganará los torneos.

Este lunes, EA Sports presentó los datos que arrojó s predicción para la Copa del Mundo Rusia 2018 que se jugará a partir del 14 de junio. EA utilizó los rankings más recientes de la FIFA y también liberó una plataforma para que el público haga sus propias predicciones.

De acuerdo con EA Sports, en el Grupo F, Alemania clasificará en primero y el segundo puesto será para Suecia, quien eliminará a la Selección Mexicana por diferencia de goles.

La tecnología predice que en la ronda de octavos de final, Francia derrotará a Argentina y Uruguay a Portugal, por lo que Cristiano Ronaldo se quedaría sin ganar el Mundial.

EA Sports indica que la final se jugará entre Francia y Alemania, quienes en la simulación llegaron a la ronda de penalties y el triunfo es para la Selección Francesa.

Todo esto es parte de una estrategia de marketing de EA Sports, quien esta semana liberará la actualización 2018 FIFA World Cup Russia, de forma gratuita para los usuarios que cuenten con el juego FIFA 18.

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La función de Instagram que tu marca estará obligada a capitalizar

domingo, 27 de mayo de 2018

5 novedades en marketing digital que debes conocer si eres mercadólogo

La transformación a la que obliga el marketing digital nos debe llevar a mirar la oportunidad que encontramos tanto mercadólogos como marcas, de lograr adaptarnos a la tecnología, con habilidades que logren dar ritmo al replanteamiento de nuevas formas de operación.

Ante las crecientes expectativas de los consumidores, las marcas no pueden quedarse atrás en esta tarea, por lo que hay al menos cinco novedades en marketing digital, de las que debes estar enterado si eres mercadólogo.

1. Una aplicación de Google para mercadólgoos digitales
Primer es la nueva “App” de Google con cursos gratis para aprender más de redes socials y marketing digital a través de cursos divididos en tres grandes temas: “Empresas y operaciones”, “Marketing y mediciones” e “Identidad y marca”.

Cada uno de estos cursos viene acompañado de recursos didácticos que buscan ejemplificar las materias y hacer más fácil los temas que imparte con ejemplos, ejercicios e imágenes.

2. App que monitorea errores de tu sitio
Treehouse 51 creó la aplicación “The Bug Squasher” que mantiene el pulso de tu sitio web, identifica errores y en algunos casos los repara, convirtiéndose en una herramienta clave para los desarrolladores que administran páginas web.

3. Una App de Disney para mercadólogos
Disney Digital Network (DDN) creó “Oh My Disney app”, un desarrollo que permite a los usuarios de la aplicación consumir contenido de Oh My Disney y directivos de DDN, quienes también aparecen en Disney Eats, donde muestra contenido de influencers de comida, todo esto como parte de un esquema de desarrollos digitales con que Disney busca generar nuevas apuestas como la colaboración con Twitter, para crear contenido en vivo y nuevos formatos de publicidad con cada una de las compañías del grupo como ESPN, ABC, Disney Digital Network, Walt Disney Studios Motion Pictures, Radio Disney y Marvel.

4. Una webpara entender una serie
HBO creó una serie de sitios para mejorar la experiencia que las audiencias tienen con Westworld, a través del storytelling, que encuentran en cada una de estos sitios web.

5. Twitter impone reglas para anuncios políticos
Después del escándalo de la injerencia de Rusia en las pasadas elecciones de Estados Unidos, Twitter ha establecido nuevas norms de publicación de anuncios políticos obligando a los anunciantes a identificarse ante los usuarios e identificando sus piezas como anuncios políticos.

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sábado, 26 de mayo de 2018

WhatsApp te permitirá silenciar o salir de grupos de chat con una sola función

Las apps de mensajería instantánea se han vuelto casi indispensables para millones de personas y, si tuviéramos que hacer referencia a la de mayor penetración en el mercado tendríamos que hablar de WhatsApp. Pero, si bien es cierto que son una gran herramienta, también lo es que los usuarios en ocasiones se hartan de estas aplicaciones.

Bueno, sabemos que el mensajero hoy propiedad de Facebook no deja de probar cambios en la plataforma y, aunque veces acierta, otras termina por generar molestia en muchos de sus usuarios (las palomitas azules), al final, es la de mayor presencia a nivel mundial.

Actualmente WhatsApp, la segunda plataforma de interacción social con mayor número de usuarios -más de mil 300 usuarios registrados– sólo por debajo de Facebook y, de estos, el 53 por ciento se conecta más de una vez al día, según datos publicados en Statista.

Pero, aunque es la de mayor presencia, no deja de buscar mejorar la aplicación con el objetivo de mantener el atractivo con los usuarios y volverla interesante para las marcas. Esto, claro, además de intentar distanciarse de la competencia como Telegram, Line, iMessage o Facebook Messenger (del mismo dueño).

Parte que uno de sus objetivos es perfeccionar el funcionamiento de Groups o Grupos, mucho para mejorar la experiencia de usuario y otro tanto para igual la que ofrece Telegram.

Ahora, de acuerdo con WaBetaInfo, la nueva versión beta de WhatsApp va nuevamente por mejoras en los grupos y, en este caso estaría enfocada a la administración y gestión de los mismos.

La versión 2.18.160 añade una nueva opción de seleccionar todo desde el menú principal y, de esta forma, permitir a los usuarios marcar como leídas o archivar las conversaciones, simultáneamente. Además de que se podrá silenciar o salir de grupos de chat con una sola función.

Cabe destacar que, como cada que se conoce una versión beta, en este caso no son funciones oficiales, al menos no reconocidas por el momento por WhatsApp. Sin embargo, después de hacer algunas pruebas con un grupo de usuarios registrados para formar parte de este programa, las nuevas funciones llegan para el resto de los suscriptores a nivel mundial con la siguiente actualización.

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15 anuncios publicitarios de la semana que debes ver

Te invitamos a dedicar unos minutos para ver las piezas publicitarias que han destacado en días recientes por su creatividad, ejecución, mensaje e impacto. Son anuncios de distintas partes del mundo que los mercadólogos y publicistas deben conocer.

Pequeños negocios contra el gigante
Anunciante: iZetlle (Paypal)
Agencia: Edelman Deportivo
Campaña: For the selfmade
País: Suecia

La generación de interiores
Anunciante: The Velux Group
Agencia: &Co
Campaña: The Indoor Generation
País: Dinamarca

Alertas
Campaña: StreetGuard
Agencia: Ogilvy & Mather
País: México

Leyendas chilenas
Anunciante: DirecTV
Agencia: Grey
Campaña: Za Sa Ta
País: Chile

No más juntas largas
Anunciante: Diesel
Agencia: Publicis
Campaña: The Capsule
País: Italia

Lanzamiento en el barrio
Anunciante: Nike
Agencia: Yard
Campaña: Air Max 270
País: Francia

¿Chewbacca?
Anunciante: IKEA
Agencia: Thjnk Berlín
Campaña: Feng Chewy: An IKEA Story
País: Alemania

Por una llamada
Anunciante: Telenor
Agencia: Acne
Campaña: Better Together
País: Suecia

Una probadita
Anunciante: Missouri Lottery
Agencia: Barkley
Campaña: Little Taste of Big Adventure
País: Estados Unidos

Sin limites
Anunciante: Cineworld Cinemas
Agencia: Twelve
Campaña: Unlimited Possibilities
País: Inglaterra

Eleven y Cisco
Anunciante: Cisco
Agencia: Ogilvy & Mather
Campaña: The more intuitive way to work
País: Estados Unidos

Salir de la burbuja
Anunciante: Telekom
Agencia: Leo Burnett Bucarest
Campaña: Vlogger’s Swap
País: Rumania

Un viaje singular
Anunciante: Turismo de Turquía
Agencia: Genna Estambul
Campaña: home of Unye
País: Turquía

Tratamiento
Anunciante: CAMH
Agencia: Zulu Alpha Kilo
Campaña: Oxygen
País: Canadá

 

Perros guía
Anunciante: Pedigree
Agencia: BBDO
Campaña: Human Guides
País: Brasil

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