lunes, 31 de diciembre de 2018

Los mejores tweets del 2018

Las redes sociales son parte importante del panorama de comunicación actual. La difusión de noticias y tendencias se hace de manera más fácil. Sobre todo en plataformas como Twitter, donde compartir tweets se convierten en parte importante de las principales noticias del día, además de las tendencias relevantes a escala local y mundial.

Antes de finalizar el 2018, la red social especializada en el microblogging ha presentado sus temas y tweets más destacados. De hecho, la mayor parte de las publicaciones más populares resuenan en los usuarios, muchos de los cuales pusieron parte de su propia iniciativa al tratar de generar información en torno al tweet.

Particularmente este año, donde hubo temas interesantes y de importancia local que generaron repercusiones mundiales, como el de los activistas que lucharon por el control de armas, los derechos de las mujeres y muchas otras causas. Todos, tópicos en los que incluso personalidades como el ex presidente Barack Obama intervinieron para celebrar a estos jóvenes creadores de cambios.

De hecho, con un rango de 1.62 millones likes por parte de los usuarios, el tweet de Obama se convirtió en el segundo más importante del 2018.

“Los jóvenes han ayudado a liderar todos nuestros grandes movimientos. Qué inspirador es ver de nuevo a tantos estudiantes inteligentes y audaces que defienden su derecho a estar seguros; marchando y organizándose para rehacer el mundo como debería ser. Te hemos estado esperando. Y nosotros te apoyamos”.

Barack Obama escribió este tweet en febrero, pero la relevancia del mensaje continúa siendo un referente e importante para seguir creciendo.

¿Nuevas tendencias?

La popular banda de K-Pop BTS, tuvo mucho éxito en mercados como Estados Unidos, por lo que poco a poco fue mejorando su condición y participación en el mercado de medios. De hecho, parece que el tweet número 1 del 2018 provino del #InMyFeelingsChallenge, inspirado en Drake, que se volvió viral durante el verano.

Cuando J-Hope, uno de sus miembros, hizo este reto viral, los fanáticos del grupo alrededor de todo el mundo reaccionaron inmediatamente, generando una cantidad importante de interacciones.

El video de este personaje bailando la canción de Drake ha acumulado 1.82 millones de “me gusta”, por lo que es el tweet con más likes en el año.

Así, BTS consiguió el primer puesto en el ranking de las celebridades y músicos más tuiteados; tan solo un año después de que el grupo fuera nombrado parte del Top de las celebridades con más interacción en Twitter dentro del mundo.

Tweets con mayor participación

La firma Talkwalker descubrió los tweets que tuvieron un buen año. Estos fueron los tweets que generaron la mayor participación, en cuanto a “me gusta” y “retweets” se refiere. Y si bien la lista de este año parece más aleatoria que el año anterior, puede ser de utilidad para proporcionar algo de inspiración en 2019:

Aquí están los mejores tweets de 2018

La foto de Alyssa (@lyss121) en la que un cachorro tiene  un cinturón de seguridad haciendo alusión a “La seguridad primero”, acumula 1.29 millones de me gusta y poco más de 400 mil retweets.

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4 ventajas que los rich snippets pueden dar a tu estrategia digital

  • Para lograr un mejor SEO funcionan los rich snippets. Comenzaron a funcionar en 2009 en Google para ofrecen más datos acerca de una página.

  • Lee: INFOGRAFÍA: Así cierran las redes sociales el 2018

  • Son las líneas adicionales que aparecen debajo de algunos resultados de búsqueda.

La relevancia de la web para las marcas es innegable, lo logran por medio de estrategias de Serch Engine Optimization (SEO) y Search Engine Marketing (SEM), dependiendo el caso.

Para lograr un mejor SEO funcionan los rich snippets. Comenzaron a funcionar en 2009 en Google para ofrecen más datos acerca de una página.

Son las líneas adicionales que aparecen debajo de algunos resultados de búsqueda y que enriquecen la información que se da al usuario sobre el contenido de la página en cuestión.

Google, Bing y Yahoo los tienen por igual, lo que las marcas pueden aprovechar de esta característica. Para su implementación, el buscador más popular del mundo recomienda el uso de microdatos, microformatos o RDFa.

Con el tiempo se han convertido en un factor más del SEO on-page y su importancia no ha dejado de crecer y crecer.

Existen diferentes tipos: destacado, eventos, recetas, videos, artículos, entre otros. Es importante conocerlos, ya que derivan en contenidos enriquecidos que se pueden colocar de manera gratuita en las páginas de las marcas.

Tienen al menos cuatro ventajas específicas:

  1. Mayor visibilidad en las búsquedas orgánicas, pues reportarán más tráfico al lograr destacar sobre el resto de los resultados de la competencia porque hace que una ficha se vea más que las otras y que sea mucho más completa.
  2. Contribuyen a generar una imagen de confianza y credibilidad sobre la marca.
  3. El usuario decide visitarla ya sabe lo que busca y lo que va a encontrar, por lo que la tasa de rebote de la web disminuirá al mismo tiempo que aumenta el CTR.
  4. Ayudan a posicionar el contenido, aunque sea de manera indirecta, por lo que el estratega debe comienza a crear contenido orientado a generar este tipo de fragmentos destacados.

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3 claves que debes tomar en cuenta en tu estrategia digital en 2019

El marketing digital sigue poniéndose más complicado en todas las áreas. A pesar de que cada día existen nuevas herramientas para sacarle el máximo provecho, la competencia también sigue innovando y por ello es mejor saber lo que podríamos ver en 2019 a nivel de estrategias.

Para tener un plan ya establecido de cara al 2019, a continuación te mencionaremos un par de estrategias que deberías utilizar para tu negocio o empresa.

Para los mercadólogos, en las redes sociales hay una gran variedad de nuevas aplicaciones y funciones en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube.

Estos elementos los podemos usara para la promoción, nuevas herramientas de marketing y funciones actualizadas.

Contar con una buena fuente de datos

El INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía) suele ser una buena fuente de datos para descubrir más acerca de lo que sucede en una temática especial en la región. Ahora, si quieres aumentar tu número de fuentes, Statista, BuzzFeed, IAB Spain y Business Insider también pueden ser tus grandes aliadas.

Mientras más cantidad de datos tengas, mayores serán las probabilidades de que puedas saber a qué te enfrentas tú y tu marca, tanto a nivel de tendencias como la propia competencia.

Recurrir al plan de contenido

El contenido efímero debe ir aumentando su valor cuando vemos que los usuarios invierten tiempo en observar cientos de cosas e información desde el móvil y otros dispositivos.

Pero no hablamos de segundos de datos u ofertas banales, pues se debe primar la calidad para que el poco tiempo, por ejemplo, de una historia en Instagram, llegue con fuerza al cliente o usuario para atraerlo a dar el siguiente paso.

Cuenta con un asistente virtual personalizado

Siri y el asistente de Google son dos herramientas grandiosas para miles de tareas. No obstante, cuando se habla de adoptar un toque más personalizado, puedes recurrir a un asistente virtual personalizado creado por los chicos de Neurafy.

Hace un par de semanas hablamos de este servicio y aquí en este post te puedes informar con todo lo relacionado con esta opción digital.

Para decirte de forma resumida, tenemos que decir que un asistente virtual creado por dicha empresa puede agilizar el trabajo en tareas ilimitadas. La velocidad con la que funciona no tiene desperdicio y así tú o tus trabajadores podrán emplear otras tareas mientras el asistente se encarga de una o varias sin problema.

Un extra se lo lleva una categoría donde la publicidad y el marketing siguen aumentando su uso y por ende su rentabilidad.

Utilizar e invertir un poco más en aplicaciones como Instagram, Facebook y WhatsApp (aún más WhatsApp con el auge de la versión para empresas), pues ser una forma inteligente y menos exigente de comunicarse y atender los usuarios.

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viernes, 28 de diciembre de 2018

Bird Box es la película más vista en la historia de Netflix… en sólo una semana

  • Bird Box es un thriller protagonizado por Sandra Bullock.

  • Netflix tiene una base de más de 137 millones de usuarios a nivel mundial.

  • Más de 45 millones de suscriptores la han visto en una semana.

Netflix se caracteriza por ser celosa de los datos relacionado con su catálogo, no suele dar cifras sobre ratings, millones de reproducciones o alcance de las series y películas que distribuye, una regla que se ha roto con Bird Box.

La cinta protagonizada por Sandra Bullock debutó en la plataforma de streaming el 21 de diciembre y, desde entonces ha sido motivo de conversación en redes sociales (sí, incluidos los memes), así como de seguimiento, reseñas, críticas y análisis en medios de comunicación.

Para todo busca hacer marketing

Con más de 137 millones de suscriptores y presencia en más de 190 países, Netflix está en una buena posición dentro del mercado de contenidos de video streaming, pero eso no quiere decir que se duerma en sus laureles y por ello busca aprovechar cualquier oportunidad para hacer marketing tanto a sus producciones como a su plataforma.

¿Por qué? Simple, si bien hablamos de una industria que sólo para este 2018 representará ingresos por más de 19 mil millones de dólares a nivel global, es cierto que la competencia cada vez se cierra más.

Y, es que casos como Amazon Prime Video y Hulu -que siguen estrategias similares- han dado muestra de que se puede ganar empatía y preferencia del consumidor; The Handmaid’s Tale, Runaways, The Marvelous Mrs. Maisel, The Man in the High Castle, lo han demostrado.

Por ello Netflix ve en el marketing, uno de sus mejores recursos para no perder el lugar que ganó en los últimos años, uno que ha hecho que gigantes de la industria del entretenimiento busque ir a su caza como Disney, Warner Bros., incluso podría entrar al juego NBCUniversal.

Las acciones en redes sociales, experiential marketing, activaciones, realidad virtual, inteligencia artificial, la de Los Gatos, California ha intentado de todo; Altered Carbon, Stranger Things, House of Cards, Narcos, nos han dado muchos ejemplos.

Bird Box, la más vista

Bird Box es una cinta producida por Bluegrass Films, Chris Morgan Productions, Universal Pictures, dirigida por Susanne Bier, cuya distribución pertenece a Netflix, un movimiento que al parecer le ha resultado.

Como mencionamos al inicio de esta nota, la plataforma no suele dar números de los contenidos que hay en su catálogo, pero ha decidido romper esta regla con la película protagonizada por Sandra Bullock, Trevante Rhodes, y John Malkovich.

Esta tarde la cuenta verificada de Twitter @NetflixFilm publicó que el thriller se convirtió en la mayor audiencia de siete días de todos los estrenos de películas originales de la streamer.

Según el tweet publicado, en sólo 7 días Bird Box ha sido vista por 45 millones de suscriptores de Netflix, un número que puede crecer exponencialmente asumiendo que muchas de esas reproducciones contaron con dos o más espectadores.

No obstante, hay que considerar que este número no puede verificarse de forma independiente, y tampoco señala cuántas de esas reproducciones fueron completas y cuantas parciales -es decir, que algunos hayan visto solo parte de la película-.

Potencial de blockbuster

El dato publicado es una acción pura de marketing, más allá de si fueron reproducciones completas o parciales, es un hecho que si fuera en salas de cine -y los 45 millones fueran reales- hablaríamos de una taquilla con potencial de un blockbuster.

Sabemos que los precios de una entrada al cine tiene variaciones importantes dependiendo la economía del país y la región del mundo, sin embargo, podemos hacer un ejercicio sólo para imaginar cuánto podría representar en taquilla Bird Box.

Según datos de HuffPost que el año pasado hizo un sondeo en 15 países donde el boleto más caro es en Nueva York, Estados Unidos con 16 dólares y el más bajo en alrededor de 3 dólares (Argelia y Túnez), y en medio hay muchas variantes en México, Brasil, Reino Unido, Alemania y Australia, entre otros, ubicamos una media en 8 dólares por entrada.

Entonces, sí Bird Box hubiera sido vista por 45 millones de personas a nivel mundial, su recaudación en taquilla pudo ser de aproximadamente de 360 millones de dólares.

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Tips para crear anuncios para dispositivos móviles que obtengan clics

Prestar especial atención al apartado móvil se ha convertido en toda una prioridad para las marcas y negocios, esto debido al nuevo comportamiento que han adquirido los consumidores respecto a estos dispositivos, hoy, tal como lo dejan ver datos de We Are Social y StatCounter referidos por Statista, los dispositivos móviles dominan en la navegación web, 52.2 por ciento de las páginas web son servidas en teléfonos móviles, y ante lo anterior es entendible que las firmas busquen adecuarse para ofrecer buenas experiencias, ello incluye modificar el sitio o la tienda online y generar contenidos que estén adecuados para ser consumidos vía smartphone, no obstante, también contempla el apartado publicitario, particularmente lo referente a la creación de anuncios online. Abordar estos aparatos es el principal camino a seguir para muchas marcas, y aparentemente lo seguirá siendo si el comportamiento de los consumidores no cambia, y por ello hoy nos enfocaremos en la publicidad online y te compartiremos estos tips para crear anuncios para dispositivos móviles.

Statistic: Percentage of all global web pages served to mobile phones from 2009 to 2018 | Statista

¿Cómo crear anuncios para dispositivos móviles que obtengan clics?

  • Escribe un copy atractivo y usa imágenes impactantes

Al usar un dispositivo móvil existen múltiples elementos que compiten por captar la atención del usuario, estos aparecen cuando navega en la web, cuando cambia entre plataformas de redes sociales e incluso cuando juega algún juego desde su teléfono. Por lo anterior, la primera recomendación para crear buenos anuncios para dispositivos móviles es esta, escribir un buen copy y utilizar imágenes que logren cautivar la atención del consumidor. Al escritor un copy para tu anuncio en dispositivos móviles, no te enfoques únicamente en tratar de vender los productos, en lugar de ello, crea mensajes que detonen emociones y curiosidad en la audiencia. Si leen un mensaje con el que se pueden identificar, estarán más dispuestos a hacer clic en el mismo y si ven una imagen destacada contemplarán por más tiempo el anuncio.

  • Hazlos interactivos

Para conseguir más clics en los anuncios para dispositivos móviles es ampliamente recomendable darles razones a los usuarios para que lo hagan, y eso se puede lograr con la interactividad así que haz anuncios interacitivos. Con este tipo de anuncios, también conocidos como anuncios inversivos o de engagement, la menta es que los usuarios se enganchen con el anuncio más que solo hacer clic para ir al sitio web. De hecho los anuncios interactivos logran hacer que la cantidad de tiempo que los consumidores pasan con una marca incremente en hasta un 47 por ciento, cosa que no sucede con los anuncios no interactivos.

Las formas de desarrollar interacción con los anuncios pueden ser muy variadas, por ejemplo, la firma Carl’s Jr. cuenta con anuncios que permiten a los usuarios crear sus propios sandwiches de pollo haciendo clic en cada uno de los diferentes ingredientes. Cuestiones de este tipo se pueden lograr con las implementaciones correctas, así que considera transformar tus anuncios en experiencias más entretenidas para los usuarios, recuerda que la gente está cansada de la publicidad genérica. Además, considera que con estos anuncios si el usuario no hace clic para ir al sitio web al menos ya pasó tiempo interactuando con el anuncio y está más consciente de la existencia de tu marca.

  • Orienta bien los anuncios

Otra de las caves más importantes que puedes seguir para crear buenos anuncios para dispositivos móviles está en la orientación. Cuando una marca se asegura de que su anuncio es mostrado a los usuarios que presentan las mejores posibilidades de hacer clic los resultados mejoran considerablemente. Hacer esto es importante pues en internet existe una amplia y diversa audiencia, sin embargo, no todos caben entro del perfil del cliente ideal de la marca. Por ello, todo anuncio para dispositivos que lances debe estar orientado a una ubicación específica y a un segmento demográfico en particular que coincida con el tipo de personas que quieres que sean tus clientes.

Plataformas como Facebook, Instagram o Google cuentan con herramientas que te servirán para asegurar que los anuncios se muestran a aquellos que estarán más interesados en tu negocio y que, como mencionamos arriba, presentan mejores posibilidades de hacer clic. Las opciones para orientar son muchas, desde el género, la edad, el nivel de estudios hasta los intereses, hobbies o incluso el estado civil. También puedes orientar los anuncios basándote en los comportamientos de compra, dispositivos que usan y muchos otros elementos más.

  • Prueba múltiples diseños

Finalmente, así como hay múltiples opciones de orientación o segmentación para los anuncios, también las hay en el apartado de diseño, contemplarlas es de gran importancia para crear anuncios que puedan aportar el mejor resultado posible. Para los anuncios para dispositivos móviles existen múltiples elementos que pueden ser cambiados o alterados para incrementar la cantidad de clics, puede que una fuente en color naranja funcione mejor para la audiencia que una de color azul o puede que una foto del producto funcione mejor que una foto de stock con personas, los elementos y la combinación de los mismos producen resultados diferentes para los anuncios, por ello la idea es encontrar la mezcla adecuada que aporte la mayor cantidad de clics posibles así que es necesario probar múltales diseños.

Hacer pruebas (testeo A/B) con múltiples diseños de anuncios es la mejor forma de determinar el camino adecuado a seguir, recuerda que las opciones a modificar contemplan formatos, imágenes, fuentes, ilustraciones y botones.

Poner en marcha estas recomendaciones sin duda puede ayudarte a mejorar la obtención de clics, no obstante, es importante que no pierdas de vista que esto se trata de un primer paso para la obtención de resultados, una vez que la audiencia haga clic en el anuncio, dependerá del contenido de la landing page o espacio a donde lleguen para conseguir el cumplimiento de algún objetivo establecido para la campaña, por ejemplo, el generar una conversión como registrarse a la lista de correos para recibir promociones o newsletters.

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jueves, 27 de diciembre de 2018

4 puntos que demuestran la importancia del contenido de streaming (SVOD) en la industria del entretenimiento

¿Por qué las usuarios pagan por ver contenido ilimitado? ¿Qué hace que los servicios de streaming (SVOD) sean algo prioritario en el gasto de los consumidores?

De acuerdo con una investigación de la agencia Digital TV Research, las ganancias de las plataformas OTT (abreviatura de Over The Top/Streaming), en 2017 cerraron con una ganancia neta de 46 mil millones de dólares este año, u$s 9000 millones más que en 2016.

Importancia del SVOD (Suscripción bajo demanda) 

La importancia que tienen estos servicios de contenido se demuestra cada vez más. Y eso se puede comprobar en eventos relacionados a la industria del entretenimiento en la actualidad. Por ejemplo, en las nominaciones a los Globos de Oro 2019.

Desde que los servicios de transmisión, como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video entraron en la escena, toda clase de eventos se han visto involucrados. En los últimos Golden Globe, muchos de sus contenidos rápidamente acumularon muchas nominaciones.

Irrupción del SVOD en la industria del entretenimiento

A manera de recuento, Netflix fue el primero en abrirse camino entre esta clase de premios. En 2014, fue nominado para seis premios y recibió un galardón ese mismo año por su exitosa serie House of Cards. Para el 2015, Amazon ingresó a la arena, obteniendo tres nominaciones y dos premios ese año.

Hulu ha tenido un rendimiento más esporádico, pero su nombre ya figura en los Golden Globes después de que el año pasado pudieron ganar dos de tres nominaciones para The Handmaid’s Tale. Esa noche, The Marvelous Mrs. Maisel, de Amazon, se llevó el premio a la Mejor Serie de Televisión, en la categoría Musical o Comedia, mientras que The Handmaid Tale de Hulu ganó por Mejor Serie de Drama.

Fue la primera vez que los servicios de transmisión ganaron las dos categorías principales de televisión en el programa, y el factor de importancia no se detuvo ahí. Las estrellas Rachel Brosnahan y Elisabeth Moss ganaron por su actuación principal en los dos programas, y Aziz Ansari ganó el Globo de Oro a la Mejor Interpretación en una Serie de Televisión, Musical o Comedia por su trabajo en The Master of None, de Netflix.

Este fue el parteaguas más importante que ha ganado el contenido de los servicios de transmisión. Habían ganado cinco de las 11 categorías más importantes en la industria de la televisión, aunque los espectadores podrían no haberse dado cuenta de la ceremonia.

Sin embargo, casi no se reconoció que algunos de los mayores ganadores fueron compañías tecnológicas que ni siquiera estaban haciendo programación para la televisión. En 2018, parece que la posición comercial y crítica de los programas creados por los servicios de transmisión en línea es solo parte del nuevo status quo de Hollywood.

¿A qué velocidad a cambiado el panorama en la industria? 

Puede ser difícil apreciar con qué rapidez ha cambiado el paisaje. Con la irrupción constante de cada vez más nuevos competidores, es fácil olvidar que Netflix, el primer y más grande productor de contenido original de transmisión digital, fue el primero que cambió el panorama en la industria del entretenimiento, con House Of Cards.

Hace casi 15 años, HBO tuvo un papel similar al tener a The Sopranos como la primera serie de cable nominada para a ‘Mejor Serie de drama’. La nominación de HBO fue una validación creativa para la red, y una referencia para el inminente aumento de la programación por cable.

Efectivamente, lo mismo ha demostrado la explosión de contenidos y resultados creativos de los servicios como Netflix, Amazon y Hulu. A medida que ha aumentado la variedad y la calidad del contenido del servicio de transmisión, dado el gran volumen de programas que se producen, es casi inevitable ir más allá de House of Cards, con programas como Transparent, The Handmaid’s Tale, Black Mirror y Master of None han ganado premios Emmy y Golden Globes.

Con este aumento masivo de contenido se ha producido un cambio dramático en la forma en que se perciben los programas de estos servicios. Cuando Netflix y Amazon empezaron a lanzar contenidos originales, parecía que las compañías digitales tenían la capacidad de cambiar completamente el ecosistema televisivo.

Y aunque las empresas de contenido para televisión, o incluso dentro de la industria hollywoodense no se ha cambiado completamente la situación, sí se ha modificado la cantidad de programas que llaman la atención. No por algo ahora estos servicios SVOD son llamados disruptivos, pues se han convertido en algo normal y cotidiano dentro del panorama del entretenimiento.

Resultados

Finalmente, las primeras victorias de Netflix y Amazon fueron signos de un cambio radical. De acuerdo con cifras de Statista, sus resultados se han conformado de la siguiente manera:

  • 2014

Netflix: 6 nominaciones, un premio.

  • 2015

Netflix: 7 nominaciones, un premio.
Amazon: 3 nominaciones, dos premios.

  • 2016

Netflix: 9 nominaciones.
Amazon: 5 nominaciones, dos premios.
Hulu: 1 nominación.

  • 2017

Netflix: 6 nominaciones, dos premios.
Amazon:11 nominaciones, dos premios.

  • 2018

Netflix: 12 nominaciones, 1 premio.
Amazon: 3 nominaciones, dos premios.
Hulu: 3 nominaciones, dos premios.

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Así ha cambiado el panorama de uso de Facebook (2008-2018)

  • Originalmente, Facebook era una red social para universitarios. Desde que expandió su alcance a nivel mundial y pese a los problemas, su popularidad se ha mantenido. 

  • Entre Facebook y otras apps de la empresa, como Messenger, la cantidad de usuarios activos sobrepasa los 3,5 mil millones. 

  • Lee: Predicciones para la industria del entretenimiento digital en 2019

Actualmente, es más que conocido que la experiencia puede ayudar a mejorar de manera considerable el vínculo con una marca o empresa. Incluso, esto aplica dentro de las redes sociales. Así, múltiples firmas proyectan sus esfuerzos de mercadotecnia digital en acciones de social media para mejorar la relación del cliente, tal como sucede con el panorama de uso de Facebook.

Sobre todo con las nuevas generaciones, como los millennials y la Generación Z, que tienen otro tipo de interacción con las marcas y lo que éstas ofrecen. Además, tienen otro tipo de sensación con respecto a las empresas. Su conducta es diferente y parece que la relevancia que tienen con las firmas en la actualidad ha trascendido en la forma en la que se comunican con ellas.

Esto se puede comprobar con el crecimiento que ha tenido la comunicación a través de mensajes o apps de mensajería instantánea en smartphones, o incluso con la preferencia de ciertas marcas dentro de la industria tecnológica.

Nuevos hábitos de los usuarios

Un estudio realizado por YouGov indica cuáles son las marcas que forman parte de la conversación de los millennials, dando como resultado una lista compuesta principalmente por compañías de tecnología. Netflix fue el primero, con el 73,8 por ciento de participación. Le siguieron Facebook, con el 73,5 por ciento y Apple, que obtuvo el 73,3 por ciento.

Sin duda, estas empresas han tenido éxito con algo más que esfuerzos de mercadotecnia. Comprender que los clientes de hoy tienen mayores demandas a cambio de darle su lealtad a una marca es prioritario. En pocas palabras, parece que la publicidad tradicional no será tan efectiva como antes. Sobre todo pensando en los cambios constantes que plataformas sociales como Instagram hacen de manera eficaz.

Por lo tanto, si es que las firmas buscan resaltar y estar presente en el futuro, es necesario llegar a ellos por medio de otras tácticas.

Facebook, más allá de su historia

Fundada en 2004, Facebook es actualmente el mayor servicio de redes sociales (basado en el alcance global que tiene y el número total de usuarios activos).

Lanzado por Mark Zuckerberg, inicialmente, Facebook solo estaba disponible para los estudiantes de Harvard, pero pronto se expandió a universidades regionales, la Ivy League y otras escuelas antes de abrirse paso entre estudiantes de secundaria y finalmente llegar a aceptar usuarios de forma global, con una edad mínima de 13 años.

Desde octubre de 2018, India, Estados Unidos e Indonesia ocupan el primer lugar en términos de base de usuarios dentro de Facebook. Su popularidad se debe, en mayor medida, a que los usuarios pueden interactuar con una amplia selección de aplicaciones y otro tipo de formatos que han cambiado con el paso del tiempo, los cuales incluyen juegos sociales y otros servicios, como la opción para compartir fotos desde Instagram.

Así, ha conocido la importancia de adaptarse, ya que la red social también es accesible para los usuarios de móviles y ha publicado una serie de aplicaciones basadas en las características originales de Facebook, como Facebook Messenger, que tenía 1,300 millones de usuarios activos al finalizar el 2017.

¿El Rey de las redes sociales?

Actualmente, más de un cuarto de la población mundial utiliza Facebook: la plataforma es red social más popular en todo el mundo, con un estimado de 2,27 mil millones de personas. Sin duda, es el “Rey” de las redes sociales y tiene un motivo detrás de ello: desde un inicio, el hecho de tener una mejor capacidad de compartir y ser parte de una conversación más amplia entre diferentes usuarios, creó su mejor activo dentro de la plataforma.

A lo largo de los años, su concepto inicial ha evolucionado de una forma crucial. Aunque, ciertamente, esto le ha traído problemas recientes. Sobre todo con la privacidad de datos, ya que su ambición por “hacer lo correcto” lo llevó a ser parte de un problema que traspasaba sus límites, con temas de índole politico, por ejemplo.

Esto lo llevó a eliminar gran parte de la lealtad entre usuarios nuevos, particularmente entre millennials y GEN Z. Una consecuencia directa del punto anterior es el hecho de perder el número de usuarios activos mensuales a nivel mundial. Facebook, desde 2008 hasta 2018, ha roto algunos récords, como superar los mil millones de usurios, lo que la convierte en la primera red social en hacerlo.

Pero también ha eliminado otro tipo de activos. A partir del tercer trimestre de 2018, Facebook tenía 2.27 mil millones de usuarios activos mensuales. En el tercer trimestre de 2012, la cantidad de usuarios activos de Facebook apenas superaban los mil millones (como se explicaba arriba). Además, a partir del trimestre anterior, la red social tenía 1,74 mil millones de usuarios móviles, lo que también la hace relevante el sector de las apps.

Panorama de uso de Facebook en la última década

De acuerdo con el portal de análisis Statista, en la última década (desde 2008) Facebook ha presentado un crecimiento de uso constante. Sobre todo porque muchos usuarios le han restado importancia de manera reciente.

Hasta el tercer cuarto de 2008, Facebook tenía 100 millones de usuarios. Al finalizar el 2010, tenía poco más de 600 millones. Cinco años después, en 2015, terminaba el año con más de 1,600 millones de usuarios activos, lo que significa un promedio de crecimiento anual de más de 100 por ciento.

Este 2018 está a punto de cerrar con 2,3 mil millones de usuarios, comparado con 2017, donde finalizó con 2,1 mil millones, aunque parece que su popularidad decreció, aún mantiene números de uso elevados y en constante cambio.

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Nanoinfluencer: ¿Qué es y cómo puedes trabajar con uno de ellos?

¿Qué es un nanoinfluencer?

Según lo refiere información de The Guardian, un nanoinfluencer es aquel individuo digital que cuentan con una base de seguidores que alcanza a las mil personas y máximo a 5 mil, hablamos de que estos realmente no son individuos famosos. Un nanoinfluencer incluso podría ser cualquiera de tus amigos populares en instagram, que consigue varios likes y comentarios con sus publicaciones, y tienen buen contenido, incluso tú podrías ser un o una nanoinfluencer.

Además, entre sus características destaca que es altamente probable que nunca hayan trabajado con una marca antes, solo que simplemente son buenos en el mundo del social media y ello los hace atractivos para los mercadólogos. Para las marcas y los equipos de marketing resulta más fácil lidiar con un nanoinfluencer que con grandes personalidades como LuisitoComunica, Yuya o Pewdiepie. Normalmente no requieren de dinero, solo algunos productos gratis y una de sus grandes ventajas es que, pese a no tener tanto alcance, logran conexiones más estrechas y personalización en tiempo real para las marcas.

Por otra parte, BBC destaca que todo nanoinfluencer cuenta con al menos 5 características clave, estas son:

  • Autenticidad: Su voz es genuina por lo que las publicaciones que hacen sobre marcas o productos son más orgánicas, se pueden considerar recomendaciones directas.
  • Contenido atractivo: Debido a que sus comunidades están integradas por personas que comparten sus mismos intereses, su contenido siempre resulta atractivo e inspira, por ello consiguen un buen nivel de engagement.
  • Rentabilidad: Invertir en ellos es mucho más barato que hacerlo en la publicidad convencional, no están ligados a agencias ni cuentan con altas tarifas involucradas para participar con una marca.
  • Fácil trato: Al no tratarse de celebridades, es más simple establecer contacto con ellos y tratarlos, además, el nanoinfluencer conoce el producto y es quien se encarga de distribuir la promoción directamente.
  • Potencial de crecimiento: Tal como mencionamos arriba, son personas populares en su red y por ello tienen el potencial para ir escalando niveles, es decir, convertirse en micro, macro o mega influencers.

Un nanoinfluencer representa una alternativa interesante al desarrollo del influencer marketing y si estás considerando trabajar con ellos, considera estas 5 recomendaciones para hacerlo:

¿Cómo trabajar adecuadamente con un nanoinfluencer?

  • Ponlos del lado correcto del presupuesto

Los nanoinfluencers representan una medida que puede ser extraña para el influencer marketing tradicional, son difíciles de acumular a escala y representan desafíos en cuanto a gestión y medición que pueden hacer de cualquier campaña un dolor de cabeza, por ello, en lugar de trabajar con ellos de la misma forma en que se haría con un influencer de mayor tamaño y los medios pagados, donde las diferencias son demasiado evidentes, los nanoinfluencers deben gestionarse en un espacio más adecuado, el de los medios ganados.

  • Mantén los pagos en efectivo bajos o nulos

A diferencia de los influencers de “primer nivel”, los cuales pueden demandar cantidades considerables de dinero como pago por una simple publicación en sus redes sociales, los nanoinfluencers pueden resultar más convenientes desde el apartado económico, muchos están dispuestos a trabajar a cambio de comida o cualquier cosa que les estés pidiendo promover, otros tantos están en esto solo por diversión y pasión, es decir, no esperan poder ganarse la vida siendo nanoinfluencers. Aun así, si solicitan dinero, la cantidad es más entendible, probablemente estarán felices con lo suficiente como para cubrir uno o dos meses de pagos de servicios básicos.

Tal como lo señala AdWeek, la naturaleza de su contenido y las conexiones personales fomentadas por su base de seguidores no tan amplia, hacen que un nanoinfluencer sea perfecto para ayudar a difundir la publicidad de boca en boca a cambio de algunos regalos de vez en cuando. Este tipo de esfuerzos con ellos puede ser mejor para el cumplimiento de metas que otros más ambiciosos que implican trabajar con grandes personalidades.

  • Usa organizaciones o grupos para llevar las cosas a escala

Debido al tamaño de sus comunidades y los alcances que pueden tener, los cuales solo representan una fracción de los números de un microinfluencer normal, se requiere de muchos de ellos, así como de mucho tiempo y esfuerzo, para armar una campaña de tamaño razonable que deje ver resultados. No obstante, al trabajar con nanoinfluencers las cosas pueden hacerse de otro modo. La idea a destacar aquí es que para ahorrarse la tarea de identificar uno a uno a cada nanoinfluencer, se trate de identificar a montones de ellos usando las organizaciones o grupos a los que se encuentran afiliados. Por ejemplo, si te interesan los ciclistas, puedes acudir a organizaciones relacionadas con esta actividad para identificarlos. Este puede ser un perfil que muchas marcas pueden apalancar, los primeros que logres reclutar pueden ayudarte a sumar a más nanoinfluencers para armar de forma más rápida una red que permita el desarrollo acelerado de campañas.

  • Mantén un estricto control sobre los mensajes

En campañas con influencers de mediano o gran tamaño, es común que se les de el control total del desarrollo de esfuerzos creativos, después de todo, saben que es lo que funciona y gracias a ello hoy tienen cientos de miles de seguidores, además, resulta adecuado pues se busca apalancar su personalidad y estilo para promover a la marca y los productos. No obstante, existe cierto riesgo al trabajar de esta forma si es que el influencer se deja llevar por algo o se mete en problemas, por ejemplo, decide simular una acto sexual con una bandera… Con un nanoinfluencer, mantener un estricto control sobre los mensajes es posible y esto puede ser de gran ayuda para maximizar el impacto y evitar cualquier conflicto o problema en que cualquier otro influencer mainstream puede caer (y dañar a sus patrocinadores). Al trabajar con nanoinfluencer es posible determinar qué hacer, cuándo y cómo.

  • Aprende de ellos

Finalmente, al trabajar con un nanoinfluencer o con varios, considera que la pequeña escala y el nivel de intimidad existente representa una oportunidad interesante para aprender. Si bien el medir las acciones es un reto, no está demás el considerar métricas extra con los nanoinfluencers, algunas relacionadas con los tipos de contenido o creadores que generan mejores resultados, los clics y el engagement. Estos insights pueden ayudar a pulir las campañas futuras y conseguir mejores resultados.

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WhatsApp está ganando el lugar que pierden poco a poco Facebook y otras redes sociales

  • WhatsApp tiene más de mil 500 millones de usuarios en todo el mundo.

  • Las apps de mensajería son casi indispensables para millones de personas.

  • Facebook ha comenzado a perder interés por parte de los usuarios.

Las redes sociales revolucionaron la dinámica de comunicación y la forma de tener interacción tanto entre usuarios como de las marcas con el consumidor, no por nada en ellas convienen más de 2 mil 600 millones de usuarios a nivel mundial.

Sin embargo, pese al acelerado crecimiento que tuvieron, en los últimos dos años esta tendencia ha estado cambiando, mucho tiene que ver con la saturación de contenido publicitario, las fake news y, por qué el creciente desinterés por parte de los usuarios.

Al menos así sucede con Facebook que aunque parecía que no padecía este problema que afecta a Twitter y Snapchat, durante el último semestre ya comenzó a resentir la falta de interés de las generaciones más jóvenes y una desaceleración de nuevos usuarios.

WhatsApp parece ser la ganadora

La mayor parte de las miradas se han fijado en Instagram, considerada la joya de la corona en redes sociales pues esta no para de tener nuevos suscriptores, principalmente millennials y de la Generación Z, algo que ha atraído mucho a las marcas.

Sin embargo, hay otro actor que parece que está ganado relevancia entre los usuarios y que, poco a poco también entre las marcas: WhatsApp.

Ya lo han anticipado varios especialistas, quienes ven en las apps de mensajería instantánea el siguiente gran terreno en el que se disputará la atención de las audiencias, y no están equivocadas.

Parece que WhatsApp está ganando ese lugar que comienzan a dejar Facebook, Snapchat y otras aplicaciones. Al menos así los sugiere una reciente encuesta de YouGov, la cual revela que el 73 por ciento de los usuarios de smartphones utiliza a diario o casi a diario aplicaciones como WA y otras de mensajería instantánea.

Si bien, el estudio se llevó a cabo en Alemania, se pueden observar algunos datos interesantes. Uno de ellos es que el uso de apps de mensajería no un sementado generacional, pues incluso un 68 por ciento de las personas mayores de 55 años usa con periodicidad diaria.

Es interesante pues aunque redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram son usadas por el 46 por ciento de los consultados, estas aplicaciones ya son superadas en frecuencia de uso por la cámara del smartphone. De hecho, es uso de redes sociales ha disminuido 17 por ciento en el último año.

¿Las redes pierden la batalla?

Pese a que la encuesta de YouGov fue en Alemania, los datos obtenidos nos permiten entender el cómo están cambiando los hábitos de los usuarios y, aunque existen diferencias entre los que viven en territorio alemán y el territorio mexicano, podemos ver que no estamos tan distantes de esta tendencia.

¿Por qué lo decimos? Hay datos que permiten ver este camino, ejemplo de ello es que actualmente las personas en México pasan cerca de 8 horas y 12 minutos conectados, de los cuales 71 por ciento es a través de un smartphone.

Si bien, las redes sociales permanecen como la principal actividad en línea, se destaca que WhatsApp se equipara a Facebook como las aplicaciones sociales más utilizadas por los usuarios (más del 90 por ciento), de acuerdo con IAB y Millward Brown.

Inslcuo, según un reciente estudio de Deloitte, WhatsApp ya es la app que más consultan con frecuencia; según sus datos, el 73 por ciento lo hacen al menos una vez por hora, superando a Facebook (53 por ciento) y el correo electrónico (34 por ciento).

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5 elementos que debe de tener la agencia de marketing digital en 2019

Hay al menos cinco elementos que toda agencia de marketing digital debe tomar en cuenta durante 2019, para ganar en la competencia.

1. Creatividad estratégica
Youtube, Etsy, Instagram y Amazon Publishing se han convertido en las plataformas referentes para entender cómo implementar una idea, luego de que han sido consideradas como las plataformas en que mayores ingresos obtienen los creadores que comercializan sus contenidos y productos a través de estos sitios.

2. Predicción
Durante 2019 el mercado analítica predictiva alcanzará los seis mil 200 millones de dólares, según proyecciones lanzadas por Zion Market Research y Statista estimates. Esta cifra es una poderosa advertencia de lo necesario que es enfocar la atención de los narradores de datos en entender cuál es el camino que depara el cumplimiento de los objetivos planteados en una estrategia.

3. Acciones estrictas
La organización de los talentos con los que cuenta un equipo hace obligado el cumplimiento de tareas bajo nuevos esquemas de trabajo: o todo o nada, es decir, las actividades de los equipos de trabajo deben de pensarse bajo la obtención de resultados, descartando los escenarios de riesgo con que cuentan los planes de los mercadólogos.

4. Presupuestos pequeños
Trabajar estrategias bajo una dinámica de presupuestos pequeños ayuda a que en muchas ocasiones se encuentra la audiencia adecuada para recibir el mensaje, involucrando de mejor forma el talento del equipo en el cumplimiento del objetivo y relacionando de mejor forma la estrategia con los equipos con que se trabaja.

5. Agilidad
La frase “es para ayer” nunca tuvo mejor uso que el cumplimiento de objetivos que se plantean las agencias de marketing digital, logrando con ello estructurar de mejor forma los procesos de soluciones.

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miércoles, 26 de diciembre de 2018

3 pasos para construir una relación duradera con un influencer

Durante los últimos cinco años, el impacto del marketing de influencer en las redes sociales ha crecido exponencialmente; de tal modo que la importancia de que los profesionales de la mercadotecnia así como directores ejecutivos construyan una identidad digital, marca personal, además de que desarrollen relaciones duraderas con los líderes de tu sector.

Según Maximize Social Business, al igual que con cualquier relación de persona a persona, se debe entender a quién recurrimos, definir claramente los objetivos y expectativas, así como preguntar qué se puede aportar a la relación.

Por tal motivo, te presentamos cuatro reglas para construir una relación duradera con un influencer.

1. Definir claramente el contexto y las expectativas mutuas

El primer paso, remarca Maximize Social Business, para una relación duradera es importante definir las expectativas para evitar crear decepciones, se debe definir los objetivos propios y preguntar qué resultado se desea para la relación.

Los influyentes en cada sector son profesionales, apasionados por su trabajo, que han dedicado mucho trabajo y tiempo para desarrollar la experiencia que ahora es reconocida en su comunidad. Esta experiencia es invaluable para ellos.

Para evitar perder su tiempo y el tuyo, define claramente tus objetivos y pregunta si es probable que el influencer responda. Analiza el contenido, las conversaciones y los intercambios en tu comunidad para ver si coincide con el mensaje que deseas enviar; además, asegúrate de que estén activos en las mismas plataformas que tu audiencia.

Hay varios tipos de influencers, las marcas no fomentan el mismo tipo de relación con los embajadores que los líderes de opinión, los empleados, socios y fanáticos ya deben tener afinidad con la marca y son un gran recurso para aprovechar. Pero otros influenciadores pueden no tener ninguna lealtad a la marca, y debido a su influencia pueden ser fundamental para introducir e influir en cómo otros perciben tu marca ante una gran comunidad.

2. Respetar el compromiso de personas influyentes en tu comunidad

Inicialmente, compartir y comentar sobre el contenido del influencer puede ser una buena manera de comenzar la conversación. Ya que te inspiran, es natural querer compartir tu conocimiento con tu red, sin embargo, tienes que respetar las reglas y la ética básica de los blogs.

Por ejemplo, si transmites tu contenido a través de las redes, asegúrate de mencionar la fuente. Si utilizas tu contenido para crear contenido nuevo, haz una referencia clara así como enlaces a la fuente original; al usar citas, o traducir de otro idioma, sé cortés y pide permiso.

Las marcas u organizaciones que buscan influyentes deben considerar que los profesionales ya están muy ocupados, y como tales, tus acciones merecen una compensación justa.

3. Aporta valor auténtico al trabajar con personas influyentes

Para que una relación tenga éxito, debe ser rentable para ambas partes. Se aplica la regla de reciprocidad; en una relación con personas influyentes, uno debe preguntar qué puede dar a cambio de tus servicios y cómo compensarlos de manera justa, trata de entender qué motiva al influencer, qué es lo que realmente les interesa.

Los artículos así como endosos de un influencer no se intercambian de la misma manera que lo haría un producto o servicio; los beneficios monetarios en última instancia representan muy poco interés para ellos, como lo demuestra el estudio de la firma Omen. Prefieren la creación conjunta de contenido (31 por ciento) o información de propiedad (28 por ciento) que les permite aumentar autoridad e influencia en tu comunidad, en lugar de l remuneración (16 por ciento), o invitaciones a eventos (12 por ciento).

Una de las primeras lecciones que aprendemos en las redes sociales es que debes dar antes de recibir, esta regla es especialmente cierta con los influyentes, si construyes una relación exclusivamente con tus intereses personales, el influyente no estará interesado, sin embargo, puedes aportar valor real a la relación, con tus acciones, tendrás una colaboración más fácil. Y si, además, produces contenido relevante e interesante para tu comunidad, comenzarán a compartir tus ideas y contenido.

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Calendario 2019 que todo Community Manager debe considerar

  • Un community manager debe saber planificar sus campañas, acciones y publicaciones con anticipación. De ahí la importancia de tener un calendario de contenidos.

  • Los usuarios de redes sociales, entre las plataformas más populares como Facebook, Instagram, YouTube, WhatsApp, Twitter, LinkedIn y Pinterest, superan los 5 mil millones de usuarios.

  • Lee: Predicciones para la industria del entretenimiento digital en 2019

Para los administradores de redes sociales puede ser un verdadero desafío mantenerse al día con todos los eventos especiales, días festivos y significativos que sean importantes para su público objetivo. Para tener mayor éxito, un community manager debe saber planificar sus campañas, acciones y publicaciones con anticipación por medio de un calendario.

Es en este punto donde intervienen su participación, sobre todo para hacer contenido. Tener conocimiento sobre las temporadas y los días específicos en los que se puede actuar puede ayudar a filtrar los eventos por categoría, con lo que se puede crear contenido temático, basado en la ocasión.

Contenido para los usuarios

De acuerdo con estadísticas de Hootsuite We Are Social, el ranking de redes sociales más utilizadas del mundo, según la cantidad de usuarios, tenía a Facebook en primer lugar con 2,167 millones de usuarios activos por mes; YouTube con más de 1,500 millones de usuarios activos y WhatsApp con poco más de 1,300 millones de usuarios como las plataformas más utilizadas del mundo.

Por debajo se encuentra Instagram, que ha superado la barrera de los 1,000 millones de usuarios activos en la segunda mitad de este año y que se ha precisado como la red social con mayor crecimiento del año (pues ha duplicado el número de usuarios en un lapso de dos años). Twitter tiene 320 millones, LinkedIn se queda con 260 millones de usuarios activos mensuales, Snapchat todavía sobrevive con 255 millones y Pinterest es utilizada por al menos 200 millones de usuarios.

Por lo tanto, el hecho de crear y hacer contenido no debe dejar pasar la oportunidad de llegar a mayor cantidad de audiencia. Es ahí donde conocer la temporada ayuda ara planificar estrategias, ya que las personas ingresan a sus redes sociales en cualquier día y a cualquier hora. En su mayoría, el 95.1 por ciento de ellos, lo hace desde un smartphone (estimados de Statista). 

¿Qué es un calendario de contenidos para redes sociales?

Un calendario de contenido para redes sociales puede ser cualquier elemento que ayude a planificar y ejecutar publicaciones en cuentas de social media de una marca. Por lo general, se crean utilizando.

Lo cierto es que, a estas alturas, no tener un calendario para crear contenido obliga a los equipos digitales a operar “a ciegas”, con base en la tendencia del día. Eso conduce inevitablemente a la confusión, la frustración y la falta de enfoque. Finalmente, no es una manera efectiva de crear contenido consistente.

Para mejorar la estrategia, hay eventos anuales recurrentes que se pueden agregar al calendario para ayudar a mejorar esta anticipación. Estos pueden ser días festivos nacionales o internacionales, eventos locales, nacionales o internacionales, promociones por temporada, como descuentos de verano acciones comerciales como el Black Friday o Cyber ​​Monday.

Para cualquier community manager, contar con un calendario de social media le da una visión general sobre qué tipo de contenido debe publicarse, qué viene a continuación y la estrategia detrás sobre fechas y horarios de publicación.

Recta final del 2018: inicios de 2019

A menos de cinco días para finalizar el año, es probable que el equipo de trabajo digital de una marca haya comenzado a planificar su estrategia de social media para el próximo año. Para mantener la organización, la mejor manera de comenzar a anticiparse es por medio de un calendario de contenido. pues ayudará a planificar las publicaciones para todo el año, bajo el marco de una sola referencia.

La idea es que el conjunto que se encarga de la gestión social pueda saber qué tipo de evento es relevante y programar publicaciones en torno a la misma situación. Con esto, se deben monitorear fechas y optimizar campañas de principio a fin. Además, con base en el establecimiento de objetivos, selección de canales y propuestas se puede atender toda clase de temas.

Ya sea el Día Internacional del Gato, el Día de la Pizza o el Día de la Bandera, comida o política, animales y todo lo que hay en el medio, hay una gran cantidad de días en el que los profesionales de marketing pueden compartir contenido relevante para sus industrias, involucrarse o simplemente generar material.

Sin embargo, ¿alguna vez ha tenido una experiencia similar a cuando ves un día en tendencia y no tienes nada para “celebrarlo”? Aunque algunas de las festividades pueden no acoplarse a lo que busca demostrar una marca, en su mayoría, podrías estar perdiendo oportunidades valiosas para aprovechar temas de tendencias con contenido relevante para tu audiencia.

Calendario del Community Manager 2019

Enero 2019

  • 1 Año Nuevo #FelizAñoNuevo #NewYearsDay
  • 2 Día de la Ciencia Ficción #DíaDeLaCienciaFicción #ScienceFictionDay
  • 6 Día de los Reyes Magos ##ReyesMagos/ Golden Globes Awards 2019 #Globes76
  • 28. Privacidad de los datos #PrivacyAware

Febrero 2019

  • 3. Super Bowl LIII #SBLIII
  • 4. Cumpleaños de Facebook #FacebookDay
  • 10. Entrega 61 de los Premios Grammy 
  • 14. Día de San Valentín #14deFebrero #AmorYAmistad #ValentinesDay
  • 24. Entrega 90 de los Premios Oscar #TheAcademy #Oscar

Marzo 2019

  • 8. Día Internacional de la Mujer #DíaInternacionalDeLaMujer #BeBoldForChange
  • 17. Día de San Patricio #DíaDeSanPatricio #StPatricksDay

Abril 2019

  • 1. April Fool’s Day (para marcas con presencia internacional) #AprilFools
  • 21. Día de la Tierra #DíaInternacionalDeLaTierra #EarthDay

Mayo 2019

  • 4. Día de Star Wars/Star Wars Day #StarWarsDay #Maythe4thBeWithYou
  • 10. Día de las Madres (México) #DíaDeLasMadres #FelicidadesMamá

Junio 2019

  • 3. Día Mundial de la Bicicleta WorldBicycleDay #WorldBicycleDay
  • 16. Día del Papdre (Tercer domingo de junio) #FelicidadesPapá #FathersDay

Julio 2019

  • 7. Día Mundial del Chocolate #DíaDelChocolate #WorldChocolateDay
  • 17. Día Mundial del Emoji #EmojiDay #WorldEmojiDay
  • 18-21. Comic Con Internacional #SDCC50 #SDCC2019

Agosto 2019

  • 12. Día Internacional de la Juventud #DíaDeLaJuventud #YouthDay
  • 14. UEFA Supercopa #UEFASuperCup
  • 19. Día Mundial de la Fotografía/World Photo Day #DíaDeLaFoto #WorldPhotoDay

Septiembre 2019

  • 5. Día Internacional de la Caridad/International Day of Charity #DíaDeLaCaridad #CharityDay
  • 27. Cumpleaños de Google #GoogleDay #GoogleBirthday

Octubre 2019

  • 1. Día Internacional del Café/International Coffee Day #DíaDelCafé #InternationalCoffeeDay
  • 2. Día Internacional contra la violencia/International Day of Nonviolence#InternationalDayOfNonviolence #DíaContraLaViolencia
  • 4. Día Mundial de los Animales/World Animal Day #DíaMundialDeLosAnimales #WorldAnimalDay
  • 24. Día Internacional de las Naciones Unidas/United Nations Day #NacionesUnidas #UNDay
  • 31. Halloween #Halloween #FelizHalloween #HappyHalloween

Noviembre 2019

  • 1-2 Día de Muertos (México) #DíadeMuertos #MiCalaverita
  • 1. Día Mundial del Vegano/World Vegan Day #DíaMundialDeLosVeganos #WorldVeganDay
  • 14. Día Mundial de la Diabetes/World Diabetes Day #WDD #DíaMundialDeLaDiabetes
  • 22-25 El Buen Fin (México) #ElBuenFin #EnEsteBuenFin
  • 28. Acción de Gracias/Thanksgiving Day #Thanksgiving
  • 29. Black Friday #BlackFriday

Diciembre 2019

  • 2. Ciber Monday #CiberMonday
  • 10. Ceremonia de entrega del Premio Nobel/Prize Day #NobelPrize
  • 24-25 Feliz Navidad/Christmas #FelizNavidad #HappyChristmas
  • 31. Feliz Fin de Año/New Year’s Eve #NY

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Predicciones para la industria del entretenimiento digital en 2019

Estamos a tan solo unos días para que la recta final del 2018 termine y empiece un nuevo año. Al respecto, con 2019 a la vuelta de la esquina, es momento de plantearse nuevas perspectivas sobre ciertos ámbitos. En este caso, incluso se pueden hacer predicciones sobre lo que le depara al entretenimiento.

Con los grandes avances en el sector, y con cada vez más servicios de transmisión en aparición, la industria del entretenimiento está haciendo nuevos movimientos para modificar el panorama.

Predicciones en el sector del entretenimiento

Esa misma expansión, el aumento de la diversidad y la reproducción de modelos digitales en sectores como el cine, tal como la renta de películas vía digital, son temas que este año empezaron una tendencia en la industria del entretenimiento, y los expertos dicen que continuarán dominando la conversación en el 2019.

En el cine, por ejemplo, el sector busca obtener una taquilla más grande. La diversidad es otro de los temas importantes para el contenido de la televisión, etc.

Fragmentación de servicios de streaming

Los servicios de transmisión como Netflix Inc., Hulu y Amazon Prime Video continuaron creciendo en 2018, gastando miles de millones de dólares en programación original. Y el número de servicios over-the-top (OTT) que llegan al mercado también creció.

De hecho, nuevos competidores como Apple, Walt Disney Co. y Warner Media ahora están en proceso de lanzar sus propios servicios transmisión onlne, y otras plataformas más pequeñas como Crunchyroll y BritBox, se han posicionado como un referente dentro de su nicho, ya que también ofrecen más contenido. Esto fragmenta aún más el mercado de medios.

Según el consultor de transmisión de medios Dan Rayburn, esa fragmentación continuará en 2019 a medida que los proveedores de servicios inalámbricos y los distribuidores de video comiencen a crear su propio contenido. Lo único que queda por conocer es la cantidad y la elección por la que se decantará el consumidor.

Inevitablemente, en algún momento tendrá que plantearse una pregunta: ¿por cuántos servicios de transmisión diferentes pagará? Lo cierto es que, mientras más opciones para consumir contenido tenga el usuario, la fatiga del consumidor, en cuanto al OTT se refiere, empezará a ser vigente.

Dominación de las grandes productoras 

Este año, la taquilla en cines alcanzó una marca récord de $11 mil millones de dólares, rompiendo la predicción por cuarta vez consecutiva. Esto fue gracias a películas de Disney como “Black Panther”, “Avengers: Infinity War” e “Incredibles 2”, que respectivamente aportaron más de $1,344 millones, $2,048 millones y $1,242 millones de dólares cada una (según cifras de The BoxOffice Mojo).

Y los expertos de la industria predicen que el mismo ritmo se repetirá en 2019. Tan solo con ver el calendario de lo que ofrecerán los estudios el siguiente año, no debería ser una sorpresa. Es decir, veremos el desenlace final de la multi milllonaria saga de Avengers, una nueva película de “Star Wars”; además de otro tipo de películas que continúan historias, como la cuarta entrega de Toy Story o el live action de The Lion King. 

También se espera que otros estudios como Warner Bros. contribuyan significativamente a los ingresos de taquilla. Esta casa productora tiene bajo el brazo a películas como “It: Chapter 2” o la nueva versión de “Joker”, con Joaquin Phoenix. Esto, a la larga, podría generar mayor cantidad de suscripción a servicios de cines

En 2018 se registraron algunos altibajos, debido a que los modelos de precios estuvieron en constante cambio, además de disputas de servicio al cliente y problemas financieros. Sin embargo, los expertos dicen que podría tener un buen futuro en 2019, debido a su reciente cambio de precios.

Por ejemplo, MoviePass tiene un modelo de suscripción que permite a los usuarios ver hasta tres películas al mes por $9.95 dólares, entre otros niveles de suscripción. Desde marzo hasta septiembre del 2018, el número promedio de películas que ve cada suscriptor fue de 2.23.

A medida que estos servicios continúan creciendo en 2019, dentro de la industria parecen estar de acuerdo en que la elección será un componente clave en el servicio de suscripción de boletos, ya sea que eso signifique tener diferentes niveles de precios o libertad para visitar múltiples complejos y elección de contenidos.

Diversidad en el contenido

Este año, la diversidad fue lo que predominó en Hollywood. Y parecer ser un tema con muy poca probabilidad de dejar de tomar en cuenta. Darnell Hunt, director de la Universidad de California en el Centro Ralph J. Bunche para Estudios Afroamericanos de Los Ángeles, demostró que desde el 2011 ha habido un ligero aumento en la diversidad dentro de los contenidos.

Ahora, hay más ejemplos de películas que demuestran que las audiencias tienen hambre de contenido diverso. Por ejemplo, el éxito de Black Panther” con la inclusión racial como punta de lanza y la eliminación de estereotipos de género con “Wonder Woman” se demuestra este punto.

Aunque es algo obvio que la industria cinematográfica necesita más que un éxito como “Black Panther” o una nominación al Oscar para Greta Gerwig para reflejar la importancia de este tema, es un hecho que Hollywood busca tener más películas con este tipo de promedio, sin tener a superhéroes, y busca crear historias más diversas y con regularidad.

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Tipos de sitios web que una marca debe considerar usar

Tener un sitio web es un aspecto crucial para los negocios de la actualidad sin importar su tamaño, especialmente para aquellos que buscan resultados desde el apartado online, se trata de la plataforma base para el desarrollo de todo tipo de acciones, incluidas las de marketing. Como posiblemente ya sabrás, y según lo destaca la firma Parachute, un sitio web permite tener presencia online las 24 horas los 7 días de la semana, permite el intercambio de información, mejora la credibilidad, recorta costos, expande el mercado, sirve para el desarrollo de la publicidad, aporta insights del consumidor y facilita oportunidades de crecimiento; sumar uno de estos espacios a los activos de la empresa puede ser una excelente idea, por ello, hoy te presentamos los distintos tipos de sitios web que existen y que toda firma puede desarrollar.

Tipos de sitios web que debe conocer toda marca:

  • Sitio estático

El primero de los tipos de sitios web que deben conocer las marcas es el más popular, se trata de los sitios estáticos, una de las opciones más básicas para los negocios. El diseño en este tipo de sitios es de lo más simple, dichos espacios se consideran una opción adecuada si no es necesaria la gestión de actualizaciones constantes en la web, este solo cambia cuando se carga contenido en el servidor.

Entre los elementos que integra un sitio web estático destaca una página de inicio con un botón de llamado a la acción, una página de “Acerca de” o “Quienes somos”, una más para servicios, dirección de correo electrónico, detalles de contacto, algunas imágenes relacionadas a los productos, servicios o la oficina, entre otros. Este tipo de sitios web es barato y fácil de mantener en comparación con otros que requieren actualizaciones frecuentes.

  • Blog

Si buscas un buen espacio para el desarrollo de actividades como el content marketing, la opción entre los tipos de sitios web que debes contemplar es un blog. Además de los beneficios ya conocidos de esta actividad, un blog puede ser de gran ayuda pues una de las formas más adecuadas para construir lealtad en los clientes es aportando información acerca de los productos o servicios y los problemas que puede llegar a experimentar los consumidores. Las marcas pueden usar el poder de los blogs para conectar con los lectores. Actualmente, muchos sitios ofrecen formas fáciles de bloguear.

Los blogs son espacios que pueden complementar muy bien a cualquier otro de los tipos de sitio web que veremos aquí, hoy es posible encontrar diversas integraciones amigables con el usuario para trabajar con blogs, en estas solo se requiere colocar el texto y añadir imágenes para comenzar a publicar; aunque también se pueden gestionar como espacios aparte. En cualquier caso, para que el blogging sea más efectivo, sé creativo al momento de crear un espacio más atractivo, emocionante e informativo para los consumidores.

  • Sitio de e-commerce

Seguramente ya lo sabes, pero si aún no, un sitio de e-commerce es un espacio donde puedes poner a la venta tus productos o servicios y aceptar pagos desde ahí o contraentrega. Los sitios de e-commerce son una excelente opción pues permiten llegar a una audiencia más amplia que se puede convertir en clientela para el negocio.

Este tipos de sitios web deben ser dinámicos para vender productos y deben aportar buenas experiencias para mejorar las posibilidades de conseguir resultados. Los sitios de e-commerce implican más trabajo, estos requieren de actualizaciones constantes pues la venta de productos puede llegar a ser continua o hay cambios en el inventario, etc. No obstante, un punto que no puede pasar por alto con este tipo de sitios web es que la seguridad juega un papel fundamental, un buen espacio de comercio electrónico requiere de una buena encriptación, certificados de seguridad y un soporte técnico comprensivo.

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9 pasos básicos para una campaña de influencer marketing

2019 pinta para ser un buen año para el desarrollo de una campaña de influencer marketing, de hecho la actividad en general tiene un futuro interesante, datos de la firma Linqia señalan que un 39 por ciento de los mercadólogos planean incrementar su presupuesto para el desarrollo de este tipo de tácticas, y por otra parte, tal como lo detalla Statista, un gran porcentaje de los profesionales del marketing (58 por ciento) considera que el influencer marketing tendrá más peso pues será integrado en todas las actividades de mercadotecnia a lo largo de los próximos 3 años.

Apostar por los influencers puede ser una gran idea, por ello, si tienes planeado hacerlo, aquí te dejamos algunas recomendaciones.

Pasos para una campaña de influencer marketing:

1. Crea un brief de la marca para el influencer marketing

Partiendo de la idea de que el aporte de valor es básico para el éxito de toda campaña, con el influencer marketing se debe planificar el desarrollo de contenido enfocado en ese componente de valor añadido, para plasmarlo adecuadamente, es ideal desarrollar un brief.

Si bien no existe un formato general al que todos deban apegarse, muchos briefs de marcas para el desarrollo de una campaña de influencer marketing contemplan los siguientes puntos:

  • Mensaje: En este espacio se debe resaltar los mensajes clave a impulsar así como el lenguaje que se debe emplear. También se debe destacar los “don’t”, es decir, los temas, acciones y demás cosas de las que se quiere mantener apartada la marca.
  • Fechas clave: En este apartado de la  campaña de influencer marketing se deben identificar fechas de pre lanzamiento, periodos de lanzamiento y eventos que se deben abordar, como temporadas, días festivos o meses en los qu ella campaña estará presente.
  • Presupuesto: Este es un apartado clave, debes establecer un presupuesto para la campaña. El presupuesto determinará en gran medida qué nivel de influencer podrás sumar o a cuántos podrás “activar” para el lanzamiento y el desarrollo creativo. Además, ayuda a determinar cuantos recursos están disponibles para el paid media.
  • Contenido: Se trata de la definición de las plataformas que se emplearán y los tipos de contenidos preferidos para trabajar, ya sean imágenes, videos, stories, gif, carruseles, etc.
  • Audiencia: Por último, en este espacio se debe definir a las personas a las que va dirigida la campaña de influencer marketing. Para facilitar esta tarea, es ideal contar con, o crear, buyer personas, pues estos perfiles darán una idea de cómo luce la audiencia ideal.

2. Define KPIs y metas

¿Cómo se mide el éxito de una campaña de influencer marketing?, la respuesta es esta, con KPIs y metas. Ya sea que tu meta es incrementar el brand awareness o confirmar un número específico de visitantes a tu tienda, es importante establecer estos elementos para rastrear mejor el camino al éxito… o al fracaso, en cuyo caso será más fácil determinar las causas y aprender de los errores para no volver a cometerlos.

3. Investiga a influencers potenciales

Encontrar al influencer ideal es otra de las partes fundamentales para el éxito de toda campaña de influencer marketing, para lograrlo, en el mercado existen diversas herramientas e incluso directorios que se pueden aprovechar. Una vez que tengas una lista de candidatos potenciales, debes evaluarlos para ver si son aptos para tu campaña.

Para que este proceso sea más fácil y efectivo, es importante que no te centres solo en el alcance al momento de evaluar, considera las siguientes preguntas para llegar a la opción adecuada:

  • ¿Quieres trabajar con múltiples influencers de menor rango o ir por uno de primer nivel, o una celebridad?
  • ¿La audiencia del influencers se alinea con la audiencia objetivo desde el apartado demográfico?
  • ¿El influencer ha trabajado con marcas competidoras?
  • ¿Cuál es la experiencia previa del influnecer creando y ejecutando contenido de marcA?
  • ¿El influencer tiene alguna afinidad en particular con la marca?

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10 lenguajes de programación que todo estratega digital debe conocer

  • Los lenguajes de programación son una herramienta clave en el desarrollo de estrategias digitales, para poder entender de mejor forma la oportunidad online que estos representan.

  • Hasta 2017, un estudio de Stack Exchange descubrió que los lenguajes de programación más usados por los programadores fueron JavaScript, SQL, Java, C# y Python.

  • El marketing digital debe de profundizar en actividades que permiten a los mercadólogos entender cómo adaptarse a oportunidades de la mano de desarrollos tecnológicos.

Los mercadólogos digitales han profesionalizado cada vez más sus oficios y prueba de ello es el constante conocimiento que gestionan, con ideas que resultan cada vez más determinantes a impactar una vez que se ponen en práctica.

Prueba de esta gestión de conocimiento que determina su impacto digital, son los 10 lenguajes de programación que más han crecido durante 2018, según GitHub.

Kotlin – 260%

HCL – 220%

TypeScript – 190%

PowerShell – 170%

Rust – 170%

CMake – 160%

Go – 150%

Python – 150%

Groovy – 140%

SQLPL – 140%

*El porcentaje es el índice de crecimiento que han registrado.

El interés por los lenguajes de programación así como de una gran variedad de recursos online, ha determinado a los mercadólogos digitales a asumir nuevos roles, que los ayudan a entender el momento que viven los profesionistas y la oportunidad que adaptarse a los mercados representa.

Conocer los lenguajes de programación más usados ayuda a los estrategas a pensar de mejor forma las acciones con las que buscan desarrollar estrategias digitales y lograr con ello, invertir en oportunidades online.

En medio de esta adaptación, en la que el estratega digital entiende de mejor forma los recursos que tiene a la mano, un estudio de Stack Exchange descubrió que hasta 2017, los lenguajes de programación más usados fueron JavaScript, SQL, Java, C# y Python.

El marketing digital debe de tomar una mirada panorámica de las actividades que permiten a los mercadólogos, entender cómo adaptarse a oportunidades de la mano de desarrollos tecnológicos.

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martes, 25 de diciembre de 2018

4 herramientas increíbles para crear infografías

Una infografía, en pocas palabras, es una forma creativa de tomar palabras y representarlas con una imagen. Actualmente, los lectores buscan un acceso rápido a información breve, refiere el sitio de Jeff Bullas. A los visitantes de sitios web les encanta esta forma única de presentación que está ganando popularidad rápidamente y, en algunos casos, se está convirtiendo en la forma estándar de comunicación en lugar de las publicaciones largas y extensas del blog.

De tal modo que las infografías se han convertido en una de las formas más populares del Content Marketing en los medios digitales contemporáneos.

En estos días se recibe 5 veces más información que en 1986 y estamos un 80 por ciento más dispuestos a leer cualquier cosa con colores. Asimismo, 45 por ciento más de usuarios harán clic en un enlace si tiene una infografía.

De tal modo que te presentamos cuatro herramientas disponibles para la generación de este tipo de productos.

1. Visme.co

Visme es un fabricante de infografías que permite crear presentaciones interactivas, infografías, banners publicitarios, animaciones, diseños de clientes, entre otras funciones. Cuenta con una extensa biblioteca llena de plantillas, formas, iconos así como objetos para elegir.

Se trata de una aplicación altamente recomendada por Coursework Spot, un servicio de investigación académica. Otro punto positivo es que tiene un precio especial para profesores y estudiantes, lo que significa que también es accesible para los emprendedores en línea, su costo premium es de 16 dólares por mes.

2. Easel.ly

Este creador de infografías te ayudará a armar una imagen con solo unos cuantos clics. En primer instancia, puedes elegir una plantilla de la lista de tarjetas, posterior una barra de búsqueda así como un menú desplegable que te permitirán filtrar los resultados de la plantilla.

Al igual, puedes agregar formas, fondos, gráficos, objetos así como textos. La versión básiva se ofrece sin costo.

3. Visualize.me

Esta herramienta se centra en permitir a los usuarios generar currículos de infografía; sin embargo, los diseños de plantilla no están limitados únicamente a este propósito.

Una vez que hayas iniciado sesión con tu cuenta de LinkedIn o correo electrónico, puedes seleccionar una amplia gama de temas, mapas de idiomas, cronogramas, diagramas de burbujas, mapas de árbol, pictogramas, entre otros formatos.

4. PiktoChart

El portal de Jeff Bullas indica que este fabricante de infografías tiene la capacidad de echar a los diseñadores gráficos del negocio antes de que nos demos cuenta, y es que PiktoChart se anuncia como la herramienta que permite a los “no diseñadores” elaborar infografías en tan sólo 10 minutos.

Esta herramienta tiene más de 400 temas totalmente personalizables con imágenes listas, objetos, gráficos así como colores que puedes editar y ajustar de acuerdo con tus preferencias.

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Disney sorprende en Navidad a los fans de Star Wars

  • Disney compró Star Wars a George Lucas por 4 mil millones de dólares.

  • Desde entonces ha buscado explotar al máximo el engagement de este universo.

  • Parte de su estrategia es llevarla a sus Parques de Diversiones

No hay duda que Star Wars es una de las mejores inversiones que ha realizado The Walt Disney Company, las producciones cinematográficas son el mejor ejemplo, pero la gigante de Burbank quiere explotarla al máximo.

Sabemos que hace poco más de un lustro que la casa de Mikey compró le compró Star Wars a George Lucas por 4 mil millones de dólares y, desde entonces ha trabajado para expandir su universo; series animadas, libros, canales digitales, merchandising y un largo etcétera.

Pese a varias críticas y algunos claroscuros, con ejemplos como Solo: A Star Wars Story (2018) y sus poco más de 392 millones de dólares (tuvo un presupuesto de 300 mdd), se puede decir que esta franquicia ha tenido pocos fracasos; basta con recordar a Star Wars: Episode VIII – The Last Jedi (2017) y sus más de mil 332 millones de dólares, sólo en taquilla.

Hablamos de que sus diez películas han recaudado más de 9 mil 240 millones de dólares a nivel global, únicamente por concepto de taquilla, de acuerdo con datos proyectados en Statista.

Los parques de diversiones

La lealtad y vínculo que generan algunas de las franquicias más exitosas del cine y televisión, muchas veces trascienden generaciones ya que se siguen generando merchandising como juegos, videojuegos, ropa, calzado y artículos coleccionables, incluso motivando nuevos reboots, remakes, y Spin-off que en ocasiones logran dejar una grata impresión en los fans.

Una de las franquicias que demuestran este punto Star Wars, la saga creada por George Lucas que llegara a salas por primera vez el 25 de mayo de 1977, se convirtió en un mundo de culto que ha sumado miles de fans en todo el mundo desde entonces.

Esto es lago que no perdió de vista The Walt Disney Company que lo mismo la ha llevado a series animadas, que a otros productos; uno de ellos son los parques de diversiones.

Desde hace más de un año trabaja en el marketing para Star Wars: Galaxy’s Edge, un parque temático interactivo diseñado por Disney con el que busca ofrecer una experiencia más interactiva a los fans de esta saga.

Por ello, en plena Navidad, la gigante del entretenimiento decidió sorprender a los seguidores con un video publicado en su cuenta oficial de YouTube con un behind-the-scenes sobre la atracción que espera para su apertura en algún punto del verano de 2019 en Disneyland, California y en otoño, en Disney World, Florida.

“Entrar al parque por primera vez será una experiencia que los dejará con la boca abierta, será increíblemente emocionante para los fans estar entre los edificios y las naves al igual que la sensación de que es real”, explica Carrie Beck, productora de Lucasfilm.

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