domingo, 30 de abril de 2017

Digital, la mayor transformación dentro de la mercadotecnia en 15 años

Merca2.0 celebra 15 años y con esto arranca una serie de contenidos con los que recordamos la transformación que ha ocurrido dentro de la industria en estos años.

El surgimiento del marketing digital es uno de las estrategias que se han abierto mayor espacio dentro del mercado, donde TechNavio advirtió que la inversión a nivel mundial para este 2020 alcanzaría los 306 mil millones de dólares.

Los siguientes testimonios dan muestra de cuál ha sido la transformación dentro de la mercadotecnia, en voz de los líderes de la industria:

Ulises Dávalos, CEO de Mi Anillo

“El cambio mas grande que ha vivido la mercadotecnia es el marketing digital, es el que te permite llegar al mundo con uno o dos clics”.

Gerardo Calderón, Director de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Adecco México

“El principal cambio es el tema digital. Si nos remontamos 15 años atrás eran eventos, publicidad ATL, no había BTL digital y ese ha sido el mayor cambio, además de la generación de más oportunidades para quienes tienen interés y les gusta aprender sobre el tema digital. Hoy no es necesario contar con una carrera para ser un especialista en temas digitales”.

Carlos Trelles, CEO de Axón Marketing y Comunicación

“Nuestra capacidad de medir casi de inmediato, de ser eficientes en la distribución del gasto con una adecuada receta de herramientas y otra cosa es la capacidad de ser multigeografía, es algo que antes no podíamos tener”.

Luis Carbos, gerente de mercadotecnia para marcas franquicia de Liverpool.

“La incorporación de redes sociales y los medios sociales, todos los consumidores están en contacto con la marca y en cierta forma ayudan a construirlas”.

Ricardo Pérez, Director General de mezcal Las Garrafas.

“La manera en que te comunicas con el mercado, la amplitud y la diferente forma de comunicarte con el consumidor según el canal”.

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Estos son los países con mayor porcentaje de usuarios con internet móvil

Si bien para 2019 la inversión en anuncios publicitarios destinados a móviles en México superará los mil millones de dólares, de acuerdo con datos proyectados por Statista, en comparación con el mundo la penetración del mobile internet no es la más alta.

We Are Social reveló que a partir de enero de este año, Japón ocupó el primer lugar entre los países con mayor porcentaje de usuarios con internet móvil , con un 90 por ciento del alcance.

En comparación con la potencia mundial, Estados Unidos, cuyo 73 por ciento de la población navega activamente en el internet de su dispositivo móvil, ocupando la posición 10.

A EU le anteceden Países Bajos, con 89 por ciento; Alemania, con 88 por ciento; Reino Unido, con 87 por ciento; Emiratos Árabes Unidos, con 82 por ciento; España, con 80 por ciento; Francia, con 77 por ciento; Australia, con 76 por ciento y Canadá, con 74 por ciento.

México se ubica en la posición 19, con el 50 por ciento de los usuarios con internet móvil en el mundo, como se puede ver en el siguiente gráfico.

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3 formas de aprovechar Snapchat en una estrategia de marketing digital

Se estima que este año Snapchat obtenga 935 millones de dólares por publicidad y que la cifra casi se duplique durante 2018. La aplicación no sólo ha generado engagement con los Millennials, sino que arrasa con otras generaciones.

Por ello, Facebook Messenger, Facebook, WhatsApp, Instagram y hasta YouPorn impplementaron copiaron algunas de sus funciones. Snapchat tiene más de 150 millones de usuarios cada día, y las marcas deberían aprovecharlo en sus estrategias, pero ¿cómo?

Existen por lo menos tres formas de utilizar a la app como un medio de impulso de una estrategia digital:

Filtros. Si bien algunas marcas ya están creando filtros para los consumidores, ahora Snapchat oferta una opción que parece más innovadora, filtros 3D llamados World Lenses. Ahora la aplicación integra la tecnología 3D a la experiencia de sus usuarios, es decir, podrán interactuar con objetos 3D por medio de la cámara trasera. En ellos la marca luciría creativa.

Contenido exclusivo. Como en cualquier otra red social, si se quiere mantener la atención de los usuarios, el contenido único y exclusivo debería ser algo primordial. Asimismo, mostrar siempre contenidos extra para que los seguidores se sientan especiales; por ejemplo, información privilegiada sobre nuevos productos.

Personalizarlo.
Los videos y fotografías pueden ser una excelente herramienta para mostrar la rutina de los trabajadores de la firma y para que los seguidores se sientan parte de una marca, Snapchat puede presentar a todos los miembros de la compañía.

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sábado, 29 de abril de 2017

#AdiósStarbucks afecta las ventas de la empresa

En la industria cafetera, las empresas más beneficiadas son las del sector retail. El 70 por ciento del consumo se reparte en dichas compañías: Starbucks posee 42.6 por ciento de la participación, Café Punta del Cielo tiene 12.9 por ciento y The Italian Coffee Company cierra el top 3 con 11 por ciento.

Aunque la compañía lidera a sus competidores, hace poco tuvo inconvenientes severos debido a una campaña en redes sociales, bajo el hashtag #AdiósStarbucks.

Con ella, los usuarios de Twitter y Facebook, principalmente, pedían no comprar café de Starbucks, para consumir productos mexicanos. Incluso la American Chamber solicitó por medio de un comunicado que no continúen los llamados a no consumir productos de Estados Unidos.

El propio Starbucks emitió su postura al respecto, por medio de un comunicado en el que destacó que en conjunto, sus tiendas brindan empleo a más de 7 mil mexicanos.

Al final, todo se olvidó con la excelente estrategia de mercadotecnia detrás del Unicorn Frappuccino, lanzado el 20 de abril y que se agotó ese mismo día.

La compañía recobró su imagen positiva y por tanto sus ventas, no sin antes encontrarse con las pérdidas que derivaron del pasado. Específicamente en los meses en los que la tendencia #AdiósStarbucks estaba en auge, hubo pérdidas económicas en las ventas.

El Financiero reveló que según cálculos de analistas, Starbucks vendió 9.1 por ciento menos, en cifras del primer trimestre de 2017. El impacto del hashtag sería serio.

Sin embargo, días después Alsea aseguró en su reporte oficial que vendieron 8.1 por ciento más, 5 mil 574 millones de pesos, para ser precisos.

El hecho es que se sigue hablando del tema, aún meses después, por lo que seguramente impacto intangible sí ha tenido.

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viernes, 28 de abril de 2017

Cross-device attribution en la era mobile first ¿tu marca está lista?

Los dispositivos móviles, en especial los smartphones, se han convertido en el punto de partida para una gran parte de las actividades que los consumidores realizan en su día a día. El protagonismo de estas terminales las consolida como una extensión casi natural del consumidor.

Un estudio realizado por KRC Research indica que 1 de cada 5 personas prefieren dedicar tiempo a su smartphone antes que salir durante el fin de semana, 54 por ciento de las mismas aseguran que de haber un incendio lo primero que rescataría sería su teléfono inteligente y 22 por ciento estarían dispuestas a sacrificar el sexo por navegar desde dichas terminales.

Bajo el contexto que dibujan estos números, entender lo que sucede desde, por y para este tipo de conexiones se ha convertido en pieza fundamental para los equipos estratégicos.

En palabras de Matías Botbol, CEO de Taringa!, “sin duda la clave es mobile. Cada vez más la mayoría de las personas utilizan los celulares como único o principal dispositivo para navegar Internet y sobre todo el 80 por ciento para interactuar con apps. Entonces también las marcas tendrán que invertir mucho más en campañas de mobile advertising. Todavía en América Latina se está trabajando en la evangelización, pero en cinco años es probable que la publicidad mobile sea más relevante que la desktop”.

Más allá de lo que encierra el entorno mobile por sí mismo, el foco de estudio debe de estar en el implicaciones de medición y atribución que supone, en donde determinar con certeza aquellos medios en los que está el consumidor en determinados contextos y momentos es el gran desafío.

Para seguir leyendo da click aquí

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¿Por qué P&G recortará 2 mil millones de dólares su gasto en marketing?

Si bien Procter & Gamble ya habían hecho recortes en marketing por un monto superior a los 600 millones de dólares durante 2016, para posteriormente Unilever anunciar un recorte en el mismo rubro por más de mil millones de dólares, ahora P&G vuelve a anunciar otro recorte en su gasto en marketing.

Procter & Gamble anunció sus intenciones de recortar 2 mil millones de dólares a su gasto en marketing durante los próximos 5 años, luego de que en sus pasados reportes trimestrales reportara pocas expectativas de crecimiento de ventas.

Según su último reporte trimestral, P&G reveló su deseo de convertirse en “irresistiblemente superior” a los ojos de los consumidores. Los recortes serán de mil millones de dólares para medios de comunicación, es decir, publicidad convencional, así como 500 millones de dólares en honorarios de agencias de marketing, a lo que se suman los 600 millones de dólares de recortes del año pasado, sin embargo, no significa que P&G recorte por debajo de los mil millones de dólares su gasto creativo.

De acuerdo con la compañía, los ahorros por años suman entre 12 y 13 mil millones de dólares. Se trata de una re ingeniería que no solo son en marketing, sino en material de oficina, embalaje, producción e incluso transporte, puesto que esos ahorros representan para la compañía oportunidades de gasto en marketing.

Al parecer, el responsable de los recortes fue el negocio del aseo de P&G, incluyendo maquillajes de afeitar, pues las ventas de esas áreas fueron de solo 6 por ciento, sin embargo, los recortes llevarán a algunos minoristas a reducir las órdenes de pedido a la compañía.

Crédito de la imagen: Bigstock

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Warner Bros. y DC presentan dos nuevos adelantos para Wonder Woman

A un mes del estreno de Wonder Woman, desde DC y Warner Bros. decidieron lanzar la tarde-noche del jueves dos nuevos avances pero, ojo, tal parece que esto trae algo detrás.

El asunto es que, de acuerdo con diversos sitios especializados en cine, estos avances ‘sorpresa’ son en realidad los dos primeros spots de la cinta de tiene como protagonista a la Princesa Diana, algo que reavivó las críticas para la productora.

Lo anterior debido a que ponen a debate que Wonder Woman ha tenido una mucho menor promoción que otras cintas de la casa de DC y Warner Bros., y tal vez tengan razón, ‘Suicide Squad’ y ‘Batman v Superman: Dawn of Justice’ tuvieron importantes campañas con meses de antelación a sus estrenos.

Ahora, en el caso de la princesa amazona, a quien da vida Gal Gadot, cuenta con cinco avances en video, además debemos recordar la poco efectiva estrategia de hacer a Wonder Woman embajadora de la ONU del empoderamiento de la mujer, luego de múltiples críticas.

Este es un reto que deberá superar la cinta que se estrenará el 1 de junio en México (2 en Estados Unidos) pues si quiere tener un buen ingreso en taquilla, deberá reforzar su campaña de marketing.

Aunque, no todo está perdido, pese a este lado flaco de DC y Warner Bros., es vista por otro lado de la prensa como una candidata a rescatar el cine protagonizado por mujeres, pues recuerdan que Ghost in the Shell y Ghostbusters no tuvieron el éxito deseado -pero eso no quita que fueron rentables al recaudar más de lo que costó la producción-.

Las posibilidades de Wonder Woman toman fuerza al ver el engagement de Gal Gadot, pues ella compartió el primer spot en su cuenta de Twitter, con más de 6 mil retweets y 9 mil likes, algo que se repitió con Patty Jenkins, directora de la cinta al publicar el segundo anuncio en la misma red social con otra respuesta de más de 6 mil retweets y 9 likes.

Cabe destacar que el video compartido por Warner Bros. en Facebook ya supera el 1.6 millones de reproducciones y las 3 mil Reactions.

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Las 5 herramientas debes conocer para crear una buena estrategia de influencer marketing

Con la publicidad convencional en televisión y radio disminuyendo, las compañías están optando por el formato de influencer marketing, ya que ésta industria valdrá 10 mil millones de dólares para 2020, siendo Instagram la plataforma líder, ya que diariamente es revisada por 400 millones de usuarios, según cifras de MediaKix.

Compañías de reciente creación están viendo en el influencer marketing una excelente oportunidad para expandir sus alcances, ya que muchas de ellas no tienen presencia en línea. Hay herramientas, las cuales ayudarán a conseguir mejor proyección o crear una nueva y mejorada estrategia de marketing.

Traackr. Se trata de una plataforma integral que puede ayudar a identificar y a atraer influencers, ya que Traackr puede gestionar tu relación marca-cuentas con influencers para que puedas incrementar tus alcances, además de que recibirás una capacitación, apoyo y asistencia al configurar tu campaña.

BuzzStream. Se trata de una plataforma de servicio completo. Está enfocada para las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) que tengan presupuestos “más apretados”, pero que quieran estar involucradas con el influencer marketing. La herramienta permite segmentar la lista, crear correos electrónicos de extensión con plantillas, así como administrar tu relación con tus usuarios.

Followerwork. Se trata de una herramienta para ejecutar una campaña de influencer marketing individual, ya que escanea la web y las redes sociales para atraer a potenciales influencers. En Followerwork necesitas escribir una palabra clave o frase que describa el nicho para después encontrar cuentas populares en Twitter. La buena noticia es que tiene una versión gratuita y una premium, donde podrás hacer análisis personalizados de métricas y visualizaciones.

BuzzSumo. Se trata de una herramienta “alternativa” para encontrar influencers, ya que es un buscador de contenidos populares, además de sus autores. Si bien es una plataforma que te ayudará a encontrar a “plumas” influyentes, no se trata de una herramienta que te ayude a participar y trabajar con ellos.

FollowUpThen. Esta herramienta es como un chatbot que se encarga de enviar por ti una “ola de correos electrónicos” y de enviar recordatorios hasta conseguirte una respuesta. Se trata de seguimientos automatizados hasta que consigas respuestas, nuevos usuarios o ambos.

Crédito de la imagen: Bigstock

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10 factores para mejorar el posicionamiento en Google

El mercado tecnológico es uno de los más poderosos a nivel mundial, abarca desde startups con propuestas innovadoras, hasta grandes corporativos que tienen un lugar destacado por sus productos y servicios.

Entre los servicios más rentables que ofrecen las empresas tecnológicas destacan los motores de búsqueda, entre ellas Google, Yahoo, Internet Explorer y Bing.

Pese a la competencia, el motor de búsqueda creado por la compañía de Larry Page se ha logrado posicionar como el favorito de los usuarios, ya sea para buscar información general, sitios web, realizar compras o publicitarse.

Pero, ¿cuáles son los criterios que la compañía estadounidense utiliza para mostrar los resultados de búsqueda?

Empresas como Moz y Search Metrics estiman que Google contempla cerca de 200 factores de posicionamiento para desarrollar una estrategia SEO exitosa.

Te compartimos algunos de esos factores que componen la lista del misterioso algoritmo de la compañía de Mountain View, California.

  1. Contenido original
  2. Autoridad de la página y del dominio
  3. Confiabilidad del sitio
  4. Tiempo de carga
  5. Certificado SSL y HTTPS
  6. Uso de palabras clave y densidad
  7. Experiencia de usuario
  8. Diseño del sitio
  9. Multimedia
  10. Número de páginas del sitio

Imagen: Bigstock

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jueves, 27 de abril de 2017

¿Qué es la metodología Pro-Pharma?

La industria farmacéutica en México continúa en crecimiento y tan sólo para este año se espera que los principales fabricantes de medicamentos en conjunto con los productores de medicamentos de uso veterinario y dispositivos médicos inviertan 40 mil millones de pesos en nuestro país.

Este sector representa 4.5 por ciento del PIB Manufacturero y tiene un valor cercano a los 200 mil millones de pesos con crecimientos anuales promedio de entre 3 y 4 por ciento, de acuerdo a la Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (Canifarma); razón por la cual, requiere de agencias especializadas que además de conocer el sector, utilicen las estrategias más avanzadas para posicionar este tipo de productos específicos.

Sistemas integrales (SI), por ejemplo, es una agencia enfocada en el marketing farmacéutico y considerada líder en la industria; también ha desarrollado la metodología Pro-Pharma, cuyo objetivo es el de llevar la estrategia de una marca más allá, puesto que sigue un proceso que tiene como objetivo lograr proyectos exitosos e innovadores.

De acuerdo a Guillermo García Moreno, Director de Arte de la agencia, esta metodología consiste en:

Briefing.- A diferencia de la mayoría de la agencias, en SI cuentan con un área médica interna conformada por médicos y especialistas quienes se encargan de explicar claramente las necesidades de los clientes, apoyados en investigación científica y capacitación interna, que permite aterrizar los conceptos médicos en conceptos creativos.
Brainstorm.- En esta etapa además de realizarse una lluvia de ideas con las áreas involucradas, se asignan tareas específicas con especialistas creativos dedicados a implementar los conceptos correctamente.
Creative Surgery.- Posteriormente, las gerencias separadas en Diseño, Arte y Creatividad unifican la ejecución de la estrategia al mando de la dirección.
Testing.- La realización de pruebas permite reducir al minuto el margen de error para la ejecución de la estrategia y el resultado final.
Implementation.- Un concepto exitoso se puede adaptar a los nuevos medios y redes de comunicación que cada día tienen más demanda y apertura en la industria farmacéutica.

Al respecto, uno de sus clientes, Teva, refiere sobre la eficacia de este sistema, el “encontrar oportunidades diferenciadoras en mensajes clave, potentes y contundentes, basados en evidencia científica y analítica que permita diferenciar productos iguales en un mercado pulverizado”, de acuerdo a Óscar García Figueroa, CNS Product Manager de la farmacéutica.

Y como parte de las ventajas que ofrece esta metodología, destaca: un conocimiento correcto de la patología que permite encontrar puntos diferenciadores; un conocimiento claro y profundo de la competencia, el crecimiento, la participación y la dinámica del mercado; la elaboración de un targeting por potencialidad en las especialidades médicas y la creación de un entorno y una ejecución creativa y fresca que permite a la marca manifestar la esencia de un producto.

México es considerado el segundo mercado de cuidados de la salud más grande de Latinoamérica y si bien para 2017 se espera que únicamente la industria de medicamentos crezca 2 por ciento, lo cierto es que las empresas farmacéuticas deberán sortear grandes retos.

Entre estos destacan el crecimiento de los medicamentos genéricos, que representan una pérdida de valor y de recursos destinados a la investigación; y las propuestas del presidente norteamericano, Donald Trump, quien buscan reintegrar las plantas manufactureras de fármacos y medicamentos asentadas en nuestro país a Estados Unidos, por mencionar dos de las más importantes.

Por ello, cada vez se vuelve más indispensable que las marcas del sector farmacéutico, continúen en la búsqueda de diferenciadores que les otorguen valor a sus productos con metodologías claras, como la citada anteriormente.

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¿Cómo encontrar nuevos nichos de mercado digitales?

Para los nuevos emprendedores promocionar sus productos o servicios en internet no es tarea sencilla, si bien, muchos de ellos han aprendido a utilizar herramientas como Facebook Ads, Twitter Ads o Google Adwords para llegar a un mayor número de posibles consumidores, estos se encuentran en desventaja ante las inversiones millonarias de las grandes marcas.

Tan sólo este año los ingresos del marketing digital a nivel mundial alcanzarán los 229 mil 250 millones de dólares, según cifras proyectadas por eMarketer.

Así que para los nuevos emprendedores ya no será suficiente considerar una inversión fija en publicidad digital, sino que deberán de emprender la búsqueda de un nicho de mercado no explotado y aprender a utilizar herramientas o métodos de SEO diferentes al resto del mundo.

Antes de ir por el dinero, los nuevos emprendedores deben tomar en cuenta que un nicho de mercado tiene un conjunto de necesidades específicas, así que deben crear productos o servicios innovadores, es decir, espacios de mercados aún no explotados y sin presencia digital.

Utilizar los buscadores de Google y Amazon para emprender la búsqueda de una nueva idea de negocio es un método que lleva tiempo, pero permite darse una idea de los servicios y productos con más presencia online. A la par, esta actividad necesita apoyarse de un planificador de palabras claves como Keywordtool.io, que funciona para ambos buscadores.

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VIDEO: 5 características de la Generación Alpha que el mercadólogo debe conocer

Si bien muchas personas no están de acuerdo con fomentar características generalizadas en generaciones como los Millennials, Generación Alpha, K o Baby Boomers, lo cierto es que la segmentación es algo que los mercadólogos practican constantemente y que aporta a sus estrategias.

Con la llegada de Big Data, que este año podría alcanzar ingresos a nivel mundial por 33 mil 500 millones de dólares, según proyecciones de Wikibon, la segmentación se hace más necesaria.

Por ello, es importante identificar las características de cada una de ellas, en este caso te presentamos a la Generación Alpha.

Los Alpha son aquellos nacidos a partir del año 2010 y que están completamente familiarizados con todo lo que acontece en la web y con el uso de smartphones y dispositivos electrónicos.

Es por eso por lo que los Alpha, le llevan mucha ventaja a los Millennials en cuanto a tecnología se refiere, y que destacan de otras generaciones, como se puede ver en el siguiente video.

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HIMYM y otras series saldrán de Netflix, así reaccionan en redes sociales

How I Met Your Mother (HIMYM) cuenta con nueve temporadas y un promedio de 10 millones de espectadores por ciclo. Se trata de una de las series más exitosas de CBS, que incluso tendrá spin off.

Sin embargo, Netflix anunció que dejará de emitirla desde su plataforma, además de otras siete series: American Horror Story, temporadas 1 a la 4; Bones, de la 1 a la 10; Glee, todas las temporadas; Prison Break, temporada 1 a la 4; 24, de la 1 a la 8; Sons of Anarchy, todas las temporadas y Modern Family, de la 1 a la 6.

Había una vez en un reino mágico, grandes historias que vivían en paz y armonía hasta que un día decidieron partir sin antes celebrar un último maratón”, se puede ver en el clip del perfil oficial de Facebook de la plataforma.

Así reaccionaron en redes sociales al anuncio:

Esto no es un buen indicador para la plataforma, pues en su primer reporte trimestral de 2017, Netflix reportó que sus ingresos crecieron a 2 mil 636 millones de dólares, es decir, sus ganancias fueron del 34.7 por ciento.

Sin embargo, la firma de video online no cumplió con sus expectativas de nuevos suscriptores, ya que su base de suscriptores creció 3.53 millones en el mundo, mientras que en Estados Unidos solo fue de 1.42 millones.

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Alien Day y lo que presentaron por Alien: Covenant

La 20th Century Fox y Ridley Scott están en plena campaña de para ‘Alien: Covenant’, cinta con la que el director revive la saga que él mismo inició en 1979 y que llegará a cines en sólo unas semanas.

Pero, antes de que eso suceda, se celebró el ‘Alien Day’, que como cada 26 de abril -(o 4/26), fecha que hace alusión al LV-426, planeta que aparece en la segunda película (esta dirigida por James Cameron)- y en la se realizan diversos actos conmemorativos de la franquicia que ha ganado fans en diversas regiones del mundo.

Bueno, ahora como parte de la celebración, se lanzaron diversas acciones de marketing con el objetivo de impulsar ‘Alien: Covenant’.

Primero, Fox publicó un cortometraje de dos minutos y medio en el que revela lo que sucedió realmente con la Prometheus expedition en el que resuelve algunas dudas que dejó la precuela, pero abre nuevas que mantendrán al público atento a lo que suceda en la cinta que llegará en semanas.

No fue lo único, en alianza con Funko revelaron una colección de nuevas figuras Pop que serán lanzadas al mercado y aprovecharon el ‘Alien Day’ para presnetarlas, además de que funciona perfecto como preparativo para la cantidad de merchandising y licensing que acompañará a ‘Covenant’ posterior a su estreno.

La línea está conformada por David (Michael Fassbender), Daniels (Katherine Waterston), y – por supuesto, el Xenomorfo.

También se presentó la edición especial que Reebok lanzará de los tenis Alien Stompers.

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miércoles, 26 de abril de 2017

Las 6 formas en que la tipografía puede afectar o impulsar tu marca

La función de la tipografía consiste en dar identidad a una marca, ya que de ello depende que tengan éxito entre los consumidores o no sea así. Apple, Coca Cola, McDonald’s son algunas de las marcas, cuya tipografía es sinónimo de éxito.

The New York Times apuntó las siguientes características sobre criterios que definen si una tipografía es adecuada:

Legibilidad. El título o texto tiene como fin ser leído, y de no ser así será inútil la calidad que puedan tener los productos. La tipografía se trata de lograr un equilibrio entre la estética y la legibilidad. Muchas cosas pueden hacer que el título sea ilegible, si el tamaño de la fuente es demasiado pequeño, la altura de las líneas o si la fuente es fea y difícil de distinguir.

Personalidad. La apariencia de una fuente puede emitir cierto estado de ánimo. Aunque no hay pautas establecidas sobre qué personalidad debe tener cada fuente, lo cierto es que el nombre se relacionará con el producto, y si la fuente carece de personalidad, la marca puede estar destinada a fracasar.

Claridad. El tipo de letra debe ser capaz de transmitir su mensaje tan claro como el contenido, sin importar que se trate de una etiqueta o logotipo, debe estar destinado a ser fácilmente entendido. Mientras que exprese personalidad y creatividad, entonces la tipografía será clara, es decir, no se puede vender un helado si no transmite que “sabe bien y es frío”.

Tono. Diferentes tipos de letra tienen diferentes tonos que pueden afectar a todas las demás partes del diseño. Por ejemplo, las fuentes pueden evocar profesionalismo o aspectos clásicos, un diseño formal, o un aspecto moderno y simplista. Las fuentes estrechas emiten elegancia o rentabilidad. Las fuentes bold son ideales para la claridad, haciéndolas genéricas, amigables o dramáticas, dependiendo el contexto.

Colores. Mientras que el color no es la mayor preocupación cuando viene a elegir un tipo de letra, importa al hablar del resultado final, por ejemplo, evitar el uso de colores claros para las fuentes finas y ligeras, ya que las haría menos legibles.

Logotipo. No es exactamente un proceso de escribir y ya, el logotipo consiste en centrarse en lo que se ve y se siente bien, dependiendo de lo que tu marca sea, puede tener la tipografía adecuada que refleje la personalidad o la practicidad. Elegir la fuente o el tipo de letra es un proceso crucial para que una marca funcione.

 

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Medios de comunicación que antes eran rivales ahora se agrupan para atraer anunciantes

A medida que las marcas optaron apostar por la publicidad programática y no en medios tradicionales, los medios de comunicación que antes rivalizaban ahora se aliaron para atraer anunciantes.

Recientemente, Vox Media y NBC Universal se asociaron para crear Condé Nast, el cual ahora maneja los títulos editoriales GQ, Vogue, Vanity Fair y The New Yorker. Las compañías ahora asociadas quieren vender contenido patrocinado a anunciantes,  siendo que juntas ofrecen una posibilidad de llegar a 200 millones de consumidores.

La asociación Condé Nast-Vox-NBCU representa un ejemplo de diferentes compañías que se unen a los lanzamientos de ventas de anuncios. Recientemente, NatGeo lanzó una sociedad llamada Further Community, junto con los medios Mashable, theSkimm y Atlas Oscura, quienes ahora ofrecen espacios para anuncios de video, texto y foto.

Las alianzas también se formaron en televisión, ya que en 2016 se formó OpenAP, una plataforma de segmentación creada conjuntamente por Viacom, Turner y Fox Networks, en donde los medios tienen la capacidad de dirigir, gastar y medir anuncios en las carteras de las tres compañías.

En grandes compañías, surgió Pangea, liderada por The Guardian y AOLMicrosoft-Yahoo, los cuales buscan ofrecer todo tipo de espacios para publicidad programática.

Cuando logran acuerdos de publicidad con marcas, estos van de un 50-50, dependiendo su alcance social, por lo que ser medios separados se formaron redes de publicidad, sin embargo, el reto es disminuir el número de persona de estas asociaciones, ya que algunas marcas consideran dichas alianzas como “demasiados cocineros en la cocina”.

Mientras el 85 por ciento de la publicidad va a parar a Facebook y Google, las asociaciones de medios tradicionales están “bajo presión” para hacerse ver atractivos ante las marcas, y la clave es ofrecer mayor alcance y entornos favorables.

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Amazon quiere que sus usuarios se vistan bien y crea la herramienta para lograrlo

Primero Amazon se dedicó a velar por los estadounidenses que quisieran hacer home office, ya que contratará a 5 mil profesionales que podrán trabajar con esa modalidad.

Ahora, quiere que sus consumidores vistan bien y para ello presentó Echo Look, la herramienta que tomará fotos o videos del usuario, para analizar cómo está vestido.

Una vez obtenidas las imágenes, las envía al asistente virtual Alexa por medio de una cámara y responde con un look adecuado, por lo menos para Alexa.

Con esta herramienta, Amazon pretende que el consumidor compre ropa y accesorios que se ajusten a las tendencias, a las que el asistente virtual considere relevantes.

Echo Look además tiene las funciones tradicionales de Echo, reproducir música en Spotify o buscar información, y se puede adquirir por 200 dólares.

Alexa de Amazon cada vez extiende más sus funciones, hace poco se anunció que ya podrá decirle a los usuarios todo lo relacionado con el Arsenal de la Premier League.

Es así como Amazon busca conservar su posición en el e-commerce mundial, que alcanzará una penetración del 47.3 por ciento a nivel mundial el próximo año.

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Huelga de guionistas de Hollywood comienza en una semana y no hay acuerdos

Recientemente, Los Angeles Times, reveló que el 2016 fue uno de los años “más taquilleros” para los estudios de Hollywood, ya que tan solo las películas más taquilleras recaudaron por separado desde 300 hasta mil 300 millones de dólares, situación que incomodó a los guionistas, quienes no ven dividendos extras a sus guiones que se vuelen “taquillazos”.

Ahora, falta una semana para la huelga de guionistas de Hollywood y lejos de llegar a acuerdos, las tensiones entre guionistas y productores continúa creciendo, debido a que no han logrado acuerdos económicos de ganancias hacia los escritores.

Aunque las reuniones continúan, lo cierto es que la incertidumbre y desacuerdos terminarán con un paro de labores el próximo 2 de mayo. Según la publicación Variety, la huelga implicaría que los 12 mil miembros del Sindicato de Guionistas (WGA, por sus siglas en inglés) detuvieran labores, lo cual produciría un “apagón” en programas, películas y series de televisión, además de que retrasaría el calendario de filmaciones y entregas.

Entre los desacuerdos, destaca que el 96 por ciento del WGA está de acuerdo con ir a huelga, el cual es superior a la huelga de 2007, cuando fue de 90 por ciento, y la que trajo pérdidas a la industria de 2 mil millones de dólares por un paro de 100 días; sin embargo, los guionistas ven en la huelga “una muestra de unidad”.

Mientras los estudios de Hollywood se niegan a pagar más compensaciones por los éxitos taquilleros con los guiones de la WGA, los guionistas alegan pérdidas de dividendos, largos horarios de producción para programas de cable y streaming, los cuales producen menos capítulos que las series tradicionales, que eran de 22 a 24 capítulos.

Entre otros desacuerdos, está en que el plan de salud de los guionistas ha tenido un déficit en los últimos años, producto del costo creciente de la atención médica en Estados Unidos. Los productores de los grandes estudios cinematográficos de Hollywood solo ofrecían compensaciones de 60 millones de dólares, sin embargo, la WGA pedía 85 millones de dólares.

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¿Por qué Snickers está concentrando su marketing en la comunidad LGBT?

La marca propiedad de Mars, Snickers, está concentrando su marketing en la comunidad LGBT por primera ocasión, utilizando un publicidad en línea para decirles a los consumidores que deberían “ser quienes son”.

Snickers se asoció con la editorial virtual, Gay Star News, para lanzar “Gay Star Support”, un sitio web de la agencia, el cual proporcionará recursos para cualquier persona que presente problemas “para salir del closet”.

Para Snickers no se trata de alejarse de su slogan original “Get Some Nuts”, sino que ahora buscan promover la amistad, camaradería y aceptación. La agenda-campaña durará 12 meses.

Además, la compañía está trabajando con Digital Pride, para dar asistencia a personas que no puedan acudir a eventos organizados de Snickers en el Reino Unido. Lo que busca Snickers es buscar historias de comunidades, encontrar buenos testimonios para diseñar una campaña más adelante.

No obstante, no es la primera campaña de concientización social que lanza Snickers, ya que hace tiempo lanzó “Superhumans Wanted”, la cual estaba centrada en personas con discapacidad, aunado a que crear campañas inclusivas vuelve a Mars más visible ante la opinión pública, por lo que su tendencia es que “causará buena impresión”.

Para Snickers, la inclusión es un gran catalizador para ideas creativas, como “parte del proceso creativo”, y ahora la compañía está estudiando cómo podemos asociarnos con las organizaciones adecuadas para obtener el tono correcto, es como si se tratara de un trabajo de campo para crear una campaña, de la cual no ha adelantado nada.

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Una última carrera para Rayo McQueen en nuevo trailer de Cars 3

Disney y Pixar Animation Studios reaniman la campaña de marketing para Cars 3 con un nuevo trailer en el que muestran el trabajo que le costará a Rayo McQueen regresar a las pistas tras un serio accidente durante una competencia y, según algunos especialistas en cines, dan señales de que podría ser la última entrega de esta franquicia.

El adelanto, cómo es costumbre en las producciones cinematográficas, fue compartido en Facebook -donde en sólo tres horas ya superó las 3 millones de reproducciones y 2 mil reactions-, así como en Twitter y YouTube, lo que ha motivado un gran número de conversaciones entre los usuarios y fans.

La historia se centra en la sentencia del final de los días de gloria que le dan a Rayo McQueen, y el duro trabajo que tendrá que pasar para volver a las pistas y pelear palmo a palmo con un nuevo competidor que se roba los reflectores.

Cars 3 es la principal apuesta de Disney para las carteleras del próximo verano, pues la cinta se estrenará en junio, le han invertido en una fuerte campaña de marketing que, además de las acciones en digital, incluye una alianza con la NASCAR, el principal cerrar de carreras de autos en Estados Unidos, así como un videojuego desarrollado por Avalanche Software para PlayStation4, PlayStation3, Xbox One, Xbox 360, Nintendo Switch y Wii.

El proyecto que nace una vez más del equipo creativo de Pixar Animation Studios es dirigido por Brian Free, quien también dirigió Cars y Cars 2, producida por Kevin Reher y con la participación de Owen Wilson en la voz de Rayo.

La nueva entrega de esta franquicia tendrá como misión superar lo logrado por la primera cinta que en 2006, pese a conseguir poco más de 461 millones de dólares en taquilla, según Box Office -rentable si se considera que costó 120 mdd- no logró posicionarse entre las películas de animación más exitosas de todos los tiempos.

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Las industrias más prometedoras para los empresarios millennials

Cifras de Ernest & Young destacan que los millennials son el segmento laboral más grande, aunque el 90 por ciento de ellos considera que merece trabajar en lo que “ellos quieran”, es decir, auto emplearse, emprender y montar una compañía.

De acuerdo con CB Insights, hay empresas prometedoras para el segmento social de entre 22 y 34 años, y enlistó las compañías promesa para los empresarios millennial.

Financieras. Al parecer, los jóvenes son recelosos de hacer negocios con los bancos tradicionales, ya que en 2016 la confianza en las instituciones financieras cayó 30 por ciento, no fue así para las Fintech, quienes el año pasado recaudaron 12 mil 700 millones de dólares en más de 800 operaciones, debido a que su base de clientes son en gran parte millennials, quienes más invirtieron en esta modalidad, por lo que algunos bancos están creando modelos de correduría, que permitan a los usuarios comprar y vender acciones a través de una aplicación.

Alimentos naturales. Los nuevos lanzamientos de compañías globales de alimentos y bebidas dicen ser de contenido vegetariano, estos subieron 60 por ciento entre 2011 y 2015, mientras que los consumidores se gastaron 43 mil millones de dólares en alimentos orgánicos. Compañías fundadas por millennials están invirtiendo poco y generando ingresos por platillos naturales. En Estados Unidos, estas compañías generaron entre 10 y 30 millones de dólares en 2016.

Industria aeroespacial. Es otra de las tendencias de actuales, las cuales se avivaron con los anuncios de Elon Musk y Jeff Bezos de querer ir a la luna y marte. En 2015, la industria aeroespacial, entre sector aéreo y drones, generó cerca de 608 mil millones de dólares en ingresos. Los millennials montaron compañías que mezclan drones con energías renovables, las cuales generaron ingresos de 4.5 millones de dólares.

Marketing influencer. Un análisis de Microsoft reveló que después de 8 segundos, los consumidores millennials pierden interés en anuncios digitales, por lo que la tendencia que que jóvenes creen publicidad para otros jóvenes, lo cual parece estar funcionando porque influencer como Michelle Phan o Fat Jew promocionan productos que llegan a millones de espectadores. Actualmente, los millennials ayudan a las marcas a medir los rendimientos de su inversión. Firmas como Appboy o TrackMaven realizan seguimientos de este tipo.

Asistentes digitales. El mercado derivado del internet de las cosas tendrá ingresos por 267 mil millones de dólares para 2020, por lo que Google y Amazon realizan fuertes inversiones en asistentes de voz para la generación millennial, así como generaciones venideras, sin embargo, startups de millennials hah comenzado a fabricar asistentes digitales, como Thalmic Labs, la cual fabrica brazaletes con una infusión intravenosa que mide señales eléctricas en los músculos. Los inventos van desde gadgets, wearables, hasta inventos sofisticados que buscan convertir al ser humano en cyborg.

Crédito de la imagen: Bigstock

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¿Quieres ser un influencer? Conoce la herramienta que atrae seguidores famosos

En tiempos donde extensiones de navegadores bloquean anuncios, el marketing influencer se ha convertido en una gran alternativa, ya que el 92 por ciento de los cibernautas muestran “mayor confianza” ante contenidos generados por “personas influyentes”, según un análisis de IAB Spain.

La tendencia actual es que más personas quieran volverse micro o influencers, sin embargo, es indispensable contar con las herramientas adecuadas para lograr un buen impacto de marca personal en redes sociales.

Un análisis de la agencia LaFORCE destaca que los influencers están recurriendo “mucho” últimamente a la herramienta digital Fohr Card, la cual divide a los seguidores en redes sociales en “lukers, Active y Bots”, los cuales crean espacios de comercialización individual, donde el software conecta cuentas con personalidades y socios de marca.

Cifras de Fohr Card destacan que el 7.8 por ciento de 20 millones de cuentas en Instagram “son falsas o bots”, lo cual se traduciría en 80 millones de dólares desperdiciados en una mala estrategia de influencer marketing en cuentas no activas.

La segmentación de Fohr Card funciona para identificar a seguidores falsos, mediante la compra de cuentas bots para seguir, ya que a través de un aprendizaje automático, la herramienta puede reconocer cuentas fácilmente una vez que han sido categorizadas, es decir, las plataformas de redes sociales no tienen controles de ese tipo, salvo herramientas externas.

Para LaForce, herramientas externas pueden ayudar a las marcas y a los influencers a realizar mejores estrategias de marketing, así como compras inteligentes de campañas. Es decir, parte de las tendencias de las marcas es hacer anuncios publicitarios que “no parezcan patrocinados”, sino enfocarse en la experiencia que puede brindar el producto.

Crédito de la imagen: Bigstock

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martes, 25 de abril de 2017

Esta es la gran mentira de Facebook que podría golpear su principal negocio

Las preguntas que todo mercadólogo se debe hacer para conocer la efectividad de su big data

La velocidad con la que ha evolucionado el big data provocó que las marcas y mercadólogos se adentraran rápidamente en el universo de los datos. Desde entonces, la experiencia digital obligó a los marketeros a mejorar su trabajo, a partir del alcance de los datos.

Sin embargo, con el escándalo publicitario de Google se descubrió que los datos no eran la clave para una comercialización dirigible, ya que se vislumbró una sutil diferencia, entre datos simples y datos de calidad, o datos con integridad, ya que se demostró que no todo el big data era transparente. Adage recomienda a los mercadólogos hacer las siguientes preguntas para encontrar una buena estrategia de datos:

¿Tus datos son frescos o estancados? La vida promedio de una cookie es de 30 días, ya que más de 55 millones de personas cambian de compañía telefónica cada año, es decir, el 43 por ciento del registro de clientes está “fuera de fecha” o no son válidos, mientras el 60 por ciento de los datos son incorrectos. Los únicos datos que importan son datos precisos, aquellos que se purgan constantemente. Una mejor captación de datos comienza con recabar datos técnicos, geográficos, de atención, consumo, conductuales e intencionales.

¿Cómo se modelan sus datos? Sobre la exactitud de los datos es importante contrastarlos con otros para que no parezcan opacos, ya que será la única forma de definir una buena audiencia, es decir, los enlaces definitivos entre correo electrónico y cookie generan solo una tasa de coincidencia del 30 al 50 por ciento, por lo que solo la mitad de los datos pueden ser correctos.

¿Sus datos están conectados? La mayoría de los datos son digitales, sin embargo, los consumidores o target de una marca no tiene una vida lineal, por lo que los datos conectados abarcan la vida digital y la no conectada. A eso se le llama datos “3D”.

¿Está dirigido a individuos u hogares?  Los datos suelen confundir género, y es que actualmente el 40 por ciento de los compradores de comestibles o comida son hombres, no mujeres, es decir, los hogares comparten las tareas. Por lo que la mayoría de los datos de compra se generan a partir de los datos de la tarjeta del comprador, sin embargo, la generalización puede generar análisis incorrectos y estrategias de marketing inexactas.

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La estrategia con la que Snapchat quiere mantener su reinado

El número de usuarios en redes sociales podría alcanzar los dos mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

Aunque Snapchat no ocupa un sitio entre las 10 plataformas más populares en el mundo, sino que se ubica como número 13, con 300 millones de usuarios activos, lo cierto es que Instagram, Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp e incluso PorhHub han copiado sus características.

Principalmente los Millennials, han impulsado su uso y por ello se estima que este año obtenga 935 millones de dólares por publicidad y que la cifra casi se duplique durante 2018.

Sin embargo, las previsiones no siempre se cumplen y Snapchat está consciente de que para llegar a ese punto o superarlo, es necesario contrarrestar el efecto causado por las imitaciones, ya que ahora sus características no son para nada exclusivas ni soprendentes.

Así, es que a los directivos se les ha ocurrido una solución. Esta medida tiene que ver con la patente de sus geofiltros, de la que recientemente informamos.

Snapchat recabaría cerca de 360 millones de dólares en ingresos, gracias a sus geofiltros, los filtros que se basan en la ubicación del usuario y que pueden ser adquiridos por los anunciantes, de ahí que tener la patente era de vital importancia para la red social efímera. Lo ha logrado al comprarla por 7.7 millones de dólares a Mobli, la empresa que los había patentado en 2012.

La app apostará porque sus filtros sean patrocinados. Los geofiltros permiten a los anunciantes modificar el nombre de la ciudad en la que el usuario se encuentre y añadir elementos vistosos para promover una marca.

También está la posibilidad de vender los filtros faciales como hasta el momento. Lo destacado es que en ese aspecto será muy complicado que los competidores alcancen a la app.

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Top 10 de las redes sociales más populares en el mundo

El número de usuarios en redes sociales podría alcanzar los dos mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

Es innegable la relevancia de las plataformas a nivel mundial, pero ¿cuáles son las más populares del mundo actualmente? El sitio web especializado, Statista, tiene la respuesta.

Con datos de Facebook, We Are Social, WhatsApp, Twitter, Tumblr, LinkedIn y Google, proyectó que este mes de abril, Facebook es líder entre las redes sociales, con mil 968 millones de usuarios activos.

Los ingresos que la red social co-fundada por Mark Zuckerberg reportó en 2016, alcanzaron los 27 mil 368 millones de dólares, según cifras de la propia compañía.

Es por eso que la plataforma está en constante mejora, pues busca mantener e incluso crecer el número de sus usuarios por medio de innovaciones, por ejemplo, con el desarrollo de un proyecto en el que planean que los usuarios puedan escribir con sólo pensar.

A Facebook le siguen de cerca otras redes sociales como WhatsApp con mil 200 millones de usuarios y YouTube, con empató con Facebook Messenger, con mil millones de personas utilizándolos.

De la primera, lo último que se sabe es que ahora Siri podrá leerte los mensajes en voz alta; mientras que YouTube se ubica como una de las plataformas más concurridas por las campañas digitales.

El caso de Messenger destacó recientemente por copiar las historias de Snapchat, que en el listado de las más populares ocupa el puesto 13, con 300 millones de usuarios activos.

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¿Qué perfil tienen los “mejor pagados” en la industria del marketing?

Cifras de Bao & Partners revelan que los directivos de las agencias de marketing solo en Estados Unidos reciben en promedio 1.5 millones de dólares anuales, lo que los convierte en “los mejor pagados”.

Según Liion, en nuestro país los salarios mejor pagados en la industria del marketing, son los expertos en analítica web, los cuales van de 40 a 60 mil dólares anuales, los content manager, cuyo salario va de 19 a 35 mil dólares, los directores de marketing online, 65 mil dólares anuales, responsables de e-commerce, 40 mil dólares, jefe de sistemas, hasta 80 mil dólares, especialista en SEO, de 25 a 45 mil dólares y los expertos en utilidad web, entre 19 y 40 mil dólares anuales, respectivamente.

Lo destacable es que los salarios mejor pagados corresponden a agencias de marketing digital, aquellas que tienen elevados sistemas de tecnología y menos capital humano.

Cifras de Talent Republic y proyectadas por el sitio Puro Marketing refieren que los perfiles de trabajadores “mejor pagados” de la industria son: Digital Marketing Manager, es decir, un experto en marketing online, con 50 a 60 mil dólares anuales, Traffic Manager, con 45 a 60 mil dólares, los Digital CRM & Email Marketing Manager, con 45 a 55 mil dólares, RTB Manager, de 45 a 55 mil dólares y Conversion & Optimization Manager, con 40 a 60 mil dólares anuales.

Recientemente, la agencia Mondo apuntó que los salarios más remunerados en la industria son los directores de marketing, con 145 a 228 mil euros, mientras que los desarrolladores, analistas web y vicepresidentes de marketing digital tienen salarios entre 150, 120 y 80 mil euros, respectivamente.

Además de los salarios mejor pagados, depende la cualificación, la experiencia, así como el tipo de cuentas y marcas a las que les maneje estrategias, ya que no es lo mismo una empresa pequeña pero reconocida a una compañía trasnacional, los dividendos son distintos, la duración de la campaña o asistencia digital.

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Frozen 2 ya tiene fecha de estreno y las redes sociales enloquecen

Apenas hace unos días se anunciaba el elenco del musical de Frozen, que se estrenará en 2018 con la actuación de Caissie Levy, como Elsa y Patti Murin, como Anna, y una vez más Disney acapara la atención en redes sociales.

La firma avivó su estrategia de promoción destinada a Frozen 2, sólo al revelar la fecha en que la esperada cinta se estrenará.

Más de 3 millones 455 mil 342 de impresiones sólo en Twitter, de acuerdo con TweetReach, ha generado la tendencia Frozen 2, luego de que se informará que llegará a las salas de cine el 27 de noviembre de 2019.

Uno de los temas que generan más expectativas en los espectadores es la sexualidad de Elsa, de quien esperan que sea una chica gay, según se puede ver en las publicaciones.

Frozen representa para el público infantil una opción atractiva y también para la comunidad LGBT, pues incluso el año pasado el hashtag #GiveElsaAGirlfriend tuvo gran impacto, cuando se inició una campaña en Twitter para que Disney diera a Elsa una novia en la secuela de Frozen que se estrenará en 2018.

Además de la fecha de estreno de la cinta, también se reveló que Star Wars: Episode IX, saldrá el 24 de mayo de 2019; El Rey León, el 19 de julio de 2019 e Indiana Jones 5, el 10 de julio de 2020.

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AT&T mueve su grupo de entretenimiento de Atlanta a Los Ángeles

Después de que trascendiera que Atlanta ofrecía incentivos fiscales y que por eso la industria cinematográfica prefería mantenerse ahí que en California, finalmente AT&T señaló que movería todo su grupo de entretenimiento a Los Ángeles.

La medida surgió luego de la adquisición de DirecTV, así como su cambio hacia la distribución de televisión en streaming. Concretamente, el grupo que se trasladará son los líderes de BBDO y Hearts & Science, los cuales solo mantienen el funcionamiento operativo.

Recientemente, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés) aprobó la venta de Time Warner a AT&T, por 85 mil 400 millones de dólares, cuya fusión crearía un imperio de telecomunicaciones y medios de comunicación.

Tras la adquisición de DirecTV por el gigante de telecomunicaciones, así como Time Warner, AT&T incrementó su negocio creativo, de telecomunicaciones y de entretenimiento, en 2 billones de dólares. Para buscar competir contra Netflix y Amazon Prime, la firma de telecomunicaciones comenzó a promover su paquete de streaming de suscripción llamado “Tv Everywhere”, cuyo comercial fue protagonizado por el actor Mark Wahlberg.

Además, la compañía trabaja con BBDO Atlanta, Toys “R” Us, Norwegian Cruise Line, Georgia Lottery, Bayer, entre otros. Aunque el regulador de Estados Unidos aprobó la fusión entre Time Warnes y AT&T, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, reiteró en varias ocasiones su desacuerdo a la fusión, argumentando que el gobierno todavía tenía “que revisar la fusión”.

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Netflix logra vencer las barreras regulatorias y entra a China ¿cómo lo hizo?

Si bien China es conocido por ser el país con “más censura en el mundo”, debido a que no existen las redes sociales ahí y muchas plataformas tecnológicas optaron por no entrar, Netflix logró vender las barreras regulatorias y entrar al país asiático, asociándose con una compañía china.

Aunque Netflix lleva más de dos años buscando entrar al mercado asiático, las autoridades chinas bloquearon su entrada, por lo que la empresa renunció oficialmente a su plan original desde octubre de 2016 y se enfocó en obtener acuerdos de licencia, hasta que se asoció con iQiyi, de Baidu.

Netflix se asoció con iQiyi, un portal de videos de China con cerca de 500 millones de espectadores mensuales y logró un acuerdo, donde el portal chino transmitirá contenido de Netflix, aunque no están claro qué títulos transmitirá.

Aunque China logró asociarse con una compañía china, enfrenta el mismo problema en Siria y Corea del Norte, donde está “vetado”. Para Netflix, no es posible tener una relación directa con China, pero que están tratando de averiguar la forma de entrar. Además, Amazon Prime también busca entrar como servicio de Streaming a China y también ha sido bloqueado.

Si bien el proveedor chino aumentará la exposición de Netflix en China, el gobierno asiático podría censurar contenido de Netflix que tengan que ver con su cultura o temáticas, como la serie House of Cards, pues anteriormente fue retirada.

Iqiyi es propiedad del gigante de los buscadores Baidu, y recaudó recientemente mil 500 millones de dólares para buscar nuevos contenidos y construir su propio servicio, mientras que sus rivales son Alibaba, Sohu y Tencent.

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Netflix, Amazon Prime y Youtube tendrían que retirar contenidos que inciten a la violencia

En su primer reporte trimestral de 2017, Netflix reportó que sus ingresos crecieron 2 mil 635 millones de dólares, un 34.7 por ciento superior al mismo periodo de 2016, mientras que sus suscriptores crecieron en 3.53 millones en el mundo y en Estados Unidos, solo 1.42 millones.

Derivado de la crisis de refugiados que vivió Europa en 2015 y 2016, y después de los casos de xenofobia, donde inmigrantes fueron agredidos por ciudadanos europeos, legisladores de la Unión Europea buscan eliminar contenidos que hagan apología a la violencia o discurso de odio en las principales plataformas de video en demanda, como Netflix, Amazon Prime, Youtube o Vimeo.

En su afán de buscar proteger a ciudadanos contra el discurso que genere violencia, legisladores europeos votaron una propuesta que combate el discurso de odio en plataformas de video, hasta tiempos de publicidad en televisión. Se trata de una enmienda que definiría a las plataformas como generadoras de contenido de entretenimiento, así como para informar y educar.

Aunque la propuesta también podría incluir contenidos de video de Facebook y Twitter. Según legisladores, no pretende regular los contenidos en redes sociales, solo los videos, sin embargo, la propuesta tendrá que ser votada por el parlamento europeo y eventualmente votada por cada Estado miembro de la Unión Europea.

Asimismo, los legisladores europeos también votaron para aumentar las cuotas de películas y programas de televisión europeos en plataformas de streaming, de un 20 a un 30 por ciento, es decir, por ley, dichas plataformas tendrían que meter contenidos de televisión europea a sus contenidos.

Además, diputados europeos discuten pedir a estas plataformas que contribuyan financieramente a la producción de obras europeas en el país en el que se establezcan, sin embargo, de hacer eso, los costos serían trasladados a las audiencias.

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Kylie Jenner se suma a Justin Bieber y habla en español, ¿por qué?

Justin Bieber acaparó hace unos días las redes sociales, luego de que se conociera la versión de Despacito, interpretada por Justin Bieber, Luis Fonsi y Daddy Yankee, con la que el cantante sorprendió a sus fans cantando en un español bastante fluido.

Ahora es Kylie Jenner la que, contagiada por la canción, habló español en Snapchat. No es la primera vez que lo hace, pero con el impulso de Bieber, Jenner ha logrado un gran número de menciones por dar las buenas noches en dicho idioma.

Además de bailar merengue y hacer el coro de Despacito, Jenner dijo:

Hola, les deseo una buena noche

Con esto, la marca personal de la celebridad suma adeptos hispanos, especialmente en un momento en que la tendencia está prácticamente de moda, gracias a la enorme influencia de Justin Bieber.

Recordemos que en Estados Unidos, potencia mundial, Experian reportó que el 37.2 por ciento de los hispanos entrevistados en EU, aseveró que cuando escuchaba a una compañía anunciarse en español, los hacía sentir que se respetaba su herencia cultural, mientras que el 32 por ciento dijo que esta estrategia de marketing les permitía recordar o poner mayor atención a los productos anunciados en español.

La celebridad requiere una imagen más amigable, pues mientras sus hermanas acaparan a las marcas, Kylie sólo destaca con Puma, que en febrero de este año lanzó su nueva colección con Kylie como embajadora de su marca.

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¿Cuál es la mejor red social para promover una marca de maquillaje?

Iconosquare reveló recientemente, en datos proyectados por el portal web especializado Statista, las cinco marcas Fast Moving Consumer Goods (FMCG) más populares en Instagram al inicio de este 2017.

Con ello, las cifras apuntan más allá de la popularidad de una marca, ya que al observar el listado, las primeras posiciones están dominadas por las empresas de maquillaje.

Es decir, la red social se convierte en el lienzo perfecto para las empresas de maquillaje, con la posibilidad de llegar a las más de 600 millones de personas que utilizan Instagram actualmente.

Too Faced Cosmetics lidera el listado, con 8.7 millones de seguidores y le sigue otra marca de cosméticos, Urban Decay Cosmetics, con 8.1 millones de seguidores.

Así, las compañías deberán prestar atención a dicha plataforma y a otros datos que pueden alimentar sus estrategias, por ello, Departamento de Investigación de Merca2.0 está interesado en conocer detalles del consumo y uso de los cosméticos en la nación mexicana, y qué mejor que de la fuente directa.

Así, los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en el Estudio de Consumo y Uso de Maquillaje 2017, para posteriormente conocer la información que se recabe, por medio de este sito.

Basta con que contestes un cuestionario para apoyar a los investigadores, en este link.

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lunes, 24 de abril de 2017

Entrevista exclusiva: 5 tendencias que dominan el marketing digital actual, según Andrés Sanchez, CEO de VML

Es innegable la relevancia de lo digital en la actualidad, especialmente para el profesional de la mercadotecnia. Y es que el Internet se ha colado en cada parte de la vida del consumidor, desde que inicia el día, hasta que lo termina.

Al punto de que la inversión en marketing digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer.

Pero, ¿qué tendencias dominarán el marketing digital este año? Andrés Sanchez, CEO de VML, compartió desde su perspectiva como cabeza de una de las agencias digitales más destacadas en México, que son por lo menos cinco:

Bots. Se busca que la inteligencia artificial esté en todo, desde la forma en que hacemos analytics, en redes sociales, básicamente se redibuja la forma de hacer marketing. Se debe aprender a convivir con los bots y comprender el papel de la industria en esto.

Realidad Mixta. Ni virtual, ni aumentada, una mezcla de todas las realidades en una experiencia mobile, mucha más rica. Ya existen los primeros casos de éxito.

Combinación de contenido. Esta apunta a más calidad y menos cantidad de contenido, es una tendencia clara tanto por el algoritmo de Facebook como la necesidad de los clientes.

E-commerce. Comerce en redes sociales, Internet y en aplicaciones, están dibujando este año. Ninguna agencia puede decir que no está trabajando en e-commerce.

Data. Todo el mundo habla de data pero es importante entender la diferencia entre data vs ideas. En la labor hay una gran cantidad de datos que necesitan convertirse en algo más que números.

Agregó que:

Entender dónde se cruza la marca con el usuario y ese componente cultural o social intrínseco, es la clave y el punto de partida para todo

Vml Andrés Sánchez (mp3cut.net)

Foto: Bigstock

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Uber, ¿lo peor que pudo pasarle a la movilidad en México?

¿Qué pueden aprender los mercadólogos de los chatbots? Más de lo que parece

Desde que Facebook y Kik estrenaron sus chatbots el año pasado, las marcas han multiplicado su adopción de esta tecnología de inteligencia artificial. Recientemente la compañía de Mark Zuckerberg anunció su versión 2.0 de Messenger, que incluiría IA para Subway, Aeroméxico y Food Networks.

No obstante, la proliferación de los chatbots ha sido un fenómeno parecido cuando surgieron las redes sociales, que las compañías y las agencias de marketing buscan comprender cómo funcionan los procesos de clics y métricas.

Un análisis de Adage refiere que aunque los bots son un producto de nicho, cubren una gran variedad de usos para las marcas, aunque está en juego la estrategia “a largo plazo”. Desde que Facebook y Kik adoptaron los chatbots hace un año, más de 2 mil millones de mensajes han sido intercambiados con chatbots de marcas, los cuales han sido segmentados en:

Bots de grupo. Estos fueron creados para prosperar dentro de los chats grupales, los cuales miden la tasa de retención y proporción viral. Roll, el bot de Kik ahora tiene un millón de usuarios.

Bots de entretenimiento. Los bots en este sector utilizan métricas para medir el total de mensajes enviados y el promedio de mensajes por usuario. Como ejemplo, una colección de cuatro bots creados para promover la película Teenage Mutant vio un “compromiso” de 7 minutos con 40 millones de mensajes intercambiados, es decir, los usuarios intercambiaron 60 mensajes con los bots.

Bots de distribución de contenido. Las marcas que impulsan el contenido pueden centrarse en la tasa de lectura de sus bots. El bot de CNN para la campaña presidencial de 2016 creció 56 por ciento en tres semanas, con 4.5 millones de mensajes intercambiados justo el día de las elecciones, ya que los usuarios preguntaron 516 mil veces ¿quién está ganando?

Otro bot implementado fue el convo-centric, el cual se infiltraba en conversaciones de grupos y facilitaba la conversación entre usuarios en lugar de convertirse en la “atracción principal”.

Crédito de la imagen: Bigstock

 

 

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Una foto de Rihanna y Lupita Nyong’o en twitter que terminó en propuesta para que protagonicen una película juntas

Las redes sociales se han convertido en un poderoso canal de comunicación tanto para las firmas comerciales, como para los millones de usuarios en todo el mundo, y una fotografía revivida por una usuaria durante la semana pasada es el ejemplo perfecto.

Lo anterior porque la usuaria de Twitter Ash (@blaquepink) revivió una fotografía de 2014 en la que se ven juntas a Rihanna y Lupita Nyong’o durante la Semana de la Moda de París de ese año, que tituló “Una foto para los libros de historia”.

La imagen se propagó en la red social hasta superar los 29 mil retweets y más de 82 mil Likes, motivando la conversación de cientos de usuarios. Pero, no es lo que más llama la atención de este suceso, sino que la actriz y cantante tomaron participación en la interacción.

Esto debido a que diversos usuarios propusieron que ambas figuras serían perfectas para protagonizar una película juntas, lo que motivó a la especulación de tramas y géneros de la cinta. Lo curioso es que fue Lupita Nyong’o se sumó con un tweet en el que dice estar lista si Rihanna también acepta, obteniendo respuesta por parte de la cantante de Barbados, quien aceptó la propuesta.

Pero aquí no para el poder de las redes sociales y la motivación de una oleada de peticiones de los usuarios, pues la directora estadounidense Ava DuVernay (Selma -2014) se sumó a la conversación, quien respondió a un usuario que la propuso para dirigir la película, con un tweet que decía: ‘Luces listas, cámara preparada. Lista para llamar a la acción a estas dos reinas”.

Este caso demuestra el poder de las redes sociales y el efecto que tienen en personalidades como Nyong’o y Rihanna, ambas al responder y formar parte de la iniciativa, refuerzan su personal branding y el vínculo que tienen con el público, especialmente con la cantante que motivó miles de reacciones -el tweet en el que acepta la propuesta de Nyong’o superó las 50 mil péplicas-.

No sabemos si esto tenga la posibilidad de convertirse en un proyecto real, por más que una directora de cine y una guionista (ambas galardonadas) se hayan sumado, al final la idea debería ser retomada por una productora para financiar el hipotético filme.

Cabe destacar que Lupita Nyong’o es una actriz que ha catapultado su figura a nivel internacional desde que formó parte del reparto de la película “12 años esclavo”, por la cual ganó su primer Oscar en la categoría de actriz secundaria. Pero su éxito viene de más atrás, ya que ha colaborado con firmas de moda como Prada, Versage, Dior y Ralph Laurent. No podemos olvidar el histórico selfie del que fue parte en 2014 junto a Ellen DeGeneres, Bradley Cooper, Meryl Streep, Brad Pitt, Jennifer Lawrence, Kevin Spacey, Jared Leto y Jennifer Lawrence.

Por su parte, Rihanna que, además de ser una cantante galardonada y de mucha popularidad, es una figura que atrae a las marcas, ha colaborado con Manolo Blahnik, Puma, Dior, y Armani, entre otras. También destaca como actriz al participar en ‘Battleship’, ‘Annie’ y este año con ‘Valerian y la ciudad de los mil planetas’.

Imagen: Twitter/@EmmaAndAngelina

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