viernes, 31 de marzo de 2017

Disney publica nuevo avance de Pirates of the Caribbean

Walt Disney Pictures refuerza su campaña de marketing para ‘Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales’ (o Piratas del Caribe: La venganza de Salazar) al publicar este viernes un nuevo avance de la cinta que se espera llegue a salas en mayo próximo.

Como se ha hecho ya una constante en las producciones de Hollywood, el marketing digital es uno de sus principales fuertes para presentar lo nuevo de sus películas, por lo que la casa de Mikey sigue esta tónica al compartir un video de 30 segundos en su cuenta de Twitter en el que revela el regreso de uno de los personajes de mayor engagement de esta franquicia.

Así es, como los fans lo esperaban, para esta entrega todo parece indicar que se encontrará el elenco (principal) original pues en las imágenes aparece Will Turner (Orlando Bloom). Este breve avance vuelve a demostrar el alcance y engagement de las redes sociales, pues el publicado en el perfil de Facebook de ‘Pirates of the Caribbean’ rebasa el 1,5 millones de reproducciones.


Disney tiene confianza en que esta nueva entrega (con elenco completo y nuevas incorporaciones-Javier Bardem-) reviva la expectativa del público por Piratas del Caribe, franquicia que tiene 13 años de historia y cuatro películas más que, en conjunto generaron un total de más de 3 mil 700 millones de dólares.

Su vínculo con la gente fue profundo, lo que motivó el interés para generar alianzas con diversas firmas de juguetes como Lego, Hasbro y Pop, además de alianzas con cadenas de comida rápida como McDonald’s.

Cabe destacar que Disney planea que para Piratas del Caribe: La venganza de Salazar, se realice un estreno mundial el 26 de mayo. Se suma a Star Wars: Episodio VIII (The Last Jedi), Thor: Ragnarok y Spider-Man: Homecoming como las principales producciones de la empresa de Burbank.

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¿Cómo beneficiará el Brexit a la industria del marketing?

La salida de Gran Bretaña de Europa generó también pérdidas económicas para la publicidad, ya que los presupuestos de las agencias aumentaron, porque algunas marcas han comenzado a ver “nuevas oportunidades” en torno al Brexit.

Más de un cuarto de las agencias de marketing, el 26.2 por ciento aumentaron su gasto publicitario durante el tercer trimestre de 2016, en comparación con el 12.9 por ciento que registró una caída en el mismo periodo de 2015, según Bellwether.

De acuerdo con Bellwether, las perspectivas de la industria del marketing eran pesimistas, pero fue todo lo contrario, porque las marcas ahora están más dispuestas a comprometer nuevos recursos en sus estrategias de marketing para mantener la competitividad en un nuevo panorama.

A causa del Brexit, el descenso en inversión será de solo 0.7 por ciento, mientras que en 2016 fue de 1.6 por ciento. Analistas creen que durante los trámites del Reino Unidos para salirse de la Unión Europea, las marcas no se anunciarán, durante el segundo trimestre, por lo que los especialistas creen que los presupuestos de marketing se dividirán en “dos mitades” durante 2017.

Sin embargo, la publicidad programática no se vería afectada, pero en el tercer trimestre el marketing digital crecería 9.5 por ciento, lo cual significa más inversión en relaciones públicas, más investigación de mercado, ventas, y en última instancia, más publicidad en medios de comunicación.

Las cifras sugieren que las marcas buscan seguir invirtiendo en personal, a pesar del clima económico y político, sin embargo, se cree que debido al Brexit las empresas tengan menos capacidad para contratar trabajadores.

Crédito de la imagen: Bigstock

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Netflix ahora tiene contenido para adultos

La compañía de streaming de series y películas presentó en Brasil los primeros dos episodios de Contenido Adulto, algo inédito en todo el mundo en el popular servicio. 

“Alto Voltaje” y “Noche de Entrega” son los dos primeros episodios de la serie “Contenido Adulto” de Netflix Brasil. Las piezas están en portugués pero no es difícil comprender qué es lo que está pasando.

 

Como se puede observar “Alto Voltaje” trata sobre la reparación de una regadera eléctrica y “Noche de Entrega” sobre la declaración de impuestos, ambos, definitivamente temas para adultos.

Se trata de una broma de Netflix Brasil con motivo del April Fool’s, el Día de los Inocentes para algunos países de habla inglesa, tendencia a la que se suman marcas de todo el mundo.

Netflix es la compañía de video on demand con mayor éxito a nivel internacional y esto se ha visto reflejado en un impresionante incremento en sus ingresos anuales.

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A millennials les gusta la publicidad en cines y radio, pero no la de TV e internet

Los formatos de publicidad se han diversificado, apostando más por la publicidad programática, sin embargo, un reciente estudio indicó que los jóvenes tienen buena aceptación sobre formatos viejos, que gustarían a sus padres.

Datos de Kantar Millward Brown, destacó que los nacidos en la década de los 80’s, 90’s y 2000 tienen algo en común: les gusta la publicidad convencional de cines y radio, pero consideran “molesta” los anuncios publicitarios de la televisión o Youtube.

En un sondeo hecho en 39 países, Millward preguntó a qué formatos de publicidad respondían mejor y los millennials respondieron que los anuncios en el cine, con un 59 por ciento, mientras que los nacidos después del 2000 coincidieron en un 52 por ciento, e incluso la generación X, con un 50 por ciento. En cuanto a los anuncios por la radio, fue igualmente bien percibida porque la calificaron como “ingrediente de la radio”.

En cuanto a la publicidad móvil, solo el 20 por ciento de la generación Z (los nacidos después del año 2000) lo veían “amigable”, mientras que los millennials y la generación X toleran menos este tipo de publicidad, con solo un 17 por ciento de aceptación. En cuanto a los anuncios Pre-Roll, el desprecio fue casi generalizado, ya que solo tuvo un 14 por ciento de aceptación en todas las generaciones.

Las mediciones de Kantar revelan que las marcas tendrían que reinventar los formatos de publicidad convencionales con branded content, particularmente con las generaciones que van de 1980 a 2000.

Para la directora de Kantar Millward del Reino Unido, Jane Ostler, la generación más prometedora es la nacida en los años 2000’s, ya que hizo que las marcas “vuelvan a creer” en los formatos tradicionales de publicidad, lo cual los hace tener coincidencias con los baby boomers.

Asimismo, las cifras de Kantar sugieren que pese al segundo aire de la publicidad convencional, la publicidad digital global superará su inversión en marketing que a la televisión este 2017, y es que según IPG Mediabrands, las ventas por publicidad digital se convertirán en la mayor categoría de medios de comunicación este año, alcanzando una cuota de mercado del 40 por ciento, y recaudará 202 mil millones de dólares en el mundo, mientras que las ventas por anuncios en televisión aportará 186 mil millones de dólares.

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5 datos sobre internet y consumo que debes actualizar

Se estima que en el mundo hay más de 2 mil 500 millones de usuarios de internet, con una tasa de penetración global de 35 por ciento. Entre Sudamérica y Centroamérica, por ejemplo, suman poco más de 398 millones, de acuerdo con datos de Statista.

Sin duda, el mundo digital ganará cada vez mayor relevancia, pues es ahí donde muchas marcas están reforzando sus estrategias de marketing y comunicación con el firme objetivo de llegar mejor a sus públicos y contactar nuevos.

De hecho, de acuerdo con proyecciones en el mismo sitio de data, se estima que en los próximos cinco años la mitad de los ingresos de la publicidad a nivel mundial vendrán de internet, cuando en 2016 ese segmento representó el 36 por ciento.

Es por ello que es importante que estemos al tanto cada vez que surgen nuevos datos. En la ultima semana hemos recopilado algunos que debes actualizar y te serán de gran utilidad:

1. e-Commerce crece

En México es un segmento que ha ganado presencia, de hecho, la Asociación de Internet (Amipci) indica que la tasa de crecimiento es de entre 50 y 60 por ciento, facturando cerca de 257 mil millones de pesos.

2. Aún lejos de Latam

Sin embargo, de acuerdo con datos de PayU, el comercio electrónico nacional ubica cuarto lugar en la región por facturación de negocios, debajo de Argentina (creció 280 por ciento), Perú (280 por ciento) y Brasil (173 por ciento).

3. Hábitos de consumo

Los usuarios en México realizan compras a través de apps o web principalmente para los viajes (61 por ciento), de acuerdo con un estudio realizado por Nielsen. En segundo sitio se ubican las compras de ropa y accesorios (41 por ciento), mientras que boletos o entradas a espectáculos y conciertos está en tercer sitio (40 por ciento).

4. Apps vs Web

Las marcas deben tener, ya casi por obligación, sitios o tiendas digitales adaptativas pues durante 2016, el 81 por ciento de los usuarios utilizó su smartphone para conectarse a internet, de acuerdo con datos de IAB, por lo que llegar a ellos a través de sitios móviles y redes sociales debe ser una prioridad.

5. México móvil

Si eso no los convence, datos del Inegi (Instituto Nacional de Estadística y Geografía) señalan que en el último año la penetración de teléfonos inteligentes creció hasta alcanzar al 75 por ciento de los usuarios de telefonía celular del país, lo que equivale a aproximadamente 60.6 millones de personas.

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2+ Hours Spent on Social Media/Messaging Daily

As our last Chart this week shows, the average internet user is now on social media and messaging services for over 2 hours per day, confirming that social really is central to the daily digital activities of internet users.



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Compras libres de impuestos ¿tienen sus días contados en Amazon?

¿Por qué Apple debería estar preocupada por el lanzamiento del Galaxy S8?

Después de que Samsung Galaxy S8 anunciara que saldrá a la venta en Estados Unidos el mes de abril, lo cierto es que la compañía lanzó servicios que Apple apenas estaba patentando, como el celular que se vuelve computadora, mientras la firma de Cupertino apenas lo patentó para que su iPhone se convirtiera en una MacBook, entre otros.

Analistas tecnológicos precisaron que para no repetir el error del Note 7, Samsung realizó cerca de 100 mil pruebas con el Galaxy S8, para evitar que explotara, con lo que garantizó su control de seguridad en ocho puntos, y su diseño parece que proporciona suficiente espacio para una nueva batería.

Analistas del New York Times estiman que Samsung logró capturar el “sentimiento del público” que provocaba Apple cuando lanzaba sus primeros iPhones, sin embargo, desde 2014, Samsung no para de innovar y ya atrajo la atención global.

Según Adobe Analytics, las ventas de iPad de Apple han caído 16 por ciento desde el 2015 y no se han recuperado, y obligó a Apple a enfocar sus esfuerzos en el iPhone, sin embargo, el nuevo Galaxy S8 es más grande y tiene funciones de un celular con tablet, lo cual podría poner nervioso a Apple.

Sin embargo, analistas creen que Apple podría tomar lecciones e innovar en algún momento. Después de todo, el panorama para la compañía de Cupertino no parece tan negativo porque en los últimos días sus acciones han ganado 3 por ciento, antes y durante la llegada del Galaxy.

Además, las innovaciones en su modelo insignia de Samsung estuvieron diseñadas para que Apple tarde meses en presentar un modelo que innove al Galaxy S8, tiempo en que venderán miles de modelos la compañía de Corea del Sur.

Analistas de Wall Street creen que para Apple será difícil innovar porque va en la misma dirección que Samsung, por lo que el nuevo iPhone podría generar el mismo entusiasmo que Galaxy S8 y las ventas serían las mismas, es decir, ambas compañías reinarían el mercado de los smartphones de alta gama, pero con logros compartidos y no diferenciados.

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jueves, 30 de marzo de 2017

Presentan el primer trailer de War for the Planet of the Apes (un filme con mucho drama y acción)

El marketing digital se ha convertido en el recurso preferido de las productoras cinematográficas para impulsar las cintas que se espera, sean un éxito a su estreno, por lo que utilizan las redes sociales y YouTube como sus canales ideales para presentar avances.

Una de las productoras que ha estado muy activa en este año mediante este tipo de estrategias es 20th Century Fox, que cierra la semana con la presentación del primer trailer de una de las franquicias de mayor abolengo que tiene bajo su titularidad: ‘Planet Of The Apes’.

Este jueves publicó a través de diversos canales de social media el primer trailer de ‘War For The Planet Of The Apes’, película dirigida por Matt Reeves y continúa la historia de Caesar, quien en esta ocasión será un libertador que luchará por su pueblo.

Reeves dota de mucho drama y acción este primer adelanto de la tercera parte de la nueva trilogía del Planeta de los Simios (que cuenta el origen) y que está prevista que se estrene en julio de este año.

Como hablamos al inicio, el marketing digital se ha convertido el recurso preferido por las productoras para presentar las películas que llegarán a cartelera, metiendo mayores recursos y esfuerzos a aquellas producciones que buscarán destacar en taquilla.

‘War For The Planet Of The Apes’ es una de las cintas que buscará destacar, pues además de apelar a la nostalgia y engagement que despierta la franquicia, le agrega mayor espectacularidad y drama en esta nueva saga.

Como se ha hecho costumbre en Hollywood, la estrategia incluyó teasers y publicaciones en redes sociales invitando al público a interactuar y a estar atento a la presentación del trailer. Así ha pasado en las últimas semanas con ‘Spider-Man: Homecoming’ (Sony Pictures), ‘Justice League’ (Warner Bros.) y It (Eso), también de Warner.

Cabe recordar que El Planeta de los simios es una franquicia que tuvo su primera aparición en 1968 y generó un vínculo profundo con miles de fans a los largo de los años, tuvo cuatro películas más en los setenta y un nuevo intento en 2001 (esta dirigirá por Tim Burton y protagonizada por Mark Wahlberg).

Esta nueva saga tuvo sor entregas previas: ‘Rise of the Planet of the Apes’ que recaudó 468,9 millones de dólares y ‘Dawn of the Planet of the Apes’ con 708,8 millones en taquilla, lo que motiva buenas expectativas por los productores para la cinta que ‘War For The Planet Of The Apes’.

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¿Cuáles son las tendencias del content marketing este 2017?

A raíz del escándalo publicitario de Google, las estrategias de content marketing de las agencias están cambiando, ya que éstas se están sumando a las tendencias globales, por lo que la industria del marketing tiene que detectar los cambios y actuar en consecuencia.

De acuerdo con Influence & Co, estas son las tendencias que obligarán a la industria del marketing a ser “más específica” en sus campañas:

El content marketing ya no pertenece a un solo departamento

Muchas compañías han tomado nota de las estrategias del marketing que contrataban de agencias, por lo que ahora las empresas están creando sus propios departamentos pero sin especialidad, y ahora estas áreas quieren igualar las metas de las agencias. Según el análisis, puede no tratarse de un error, ya que puede ser una buena estrategia para atraer clientes, lo cual puede retroalimentar al área de content marketing de la compañía.

Humanizar las campañas de marketing

Previamente, el personal branding se mezclaba en el ámbito de las relaciones públicas, lo cual volvía el proceso de crear campañas “más mecánico”, sin embargo, el marketing se ha especializado por áreas con el objetivo de atraer clientes potenciales, para crear nuevas oportunidades y lograr atraer la atención de varios públicos objetivos.

Los elementos personales con contenidos “humanizados” ha servicio a la publicidad para diferenciarse y ayudar al público a sentirse más conectado a sus marcas, lo cual es la tendencia de este 2017.

Confiar en los embajadores de marca

Según Influence & Co, parte de ser un líder del content marketing consiste en confiar en los embajadores de marca, entre más, mejor, porque te ayudarán a hacer llegar el mensaje de tu marca a toda una comunidad, de tal forma que las compañías están formando comunidades alrededor de los embajadores y consumidores.

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La mejor publicidad para Tesla la hace Elon Musk (y su tweet de unicornio flatulento)

Los líderes de las grandes marcas además de dirigir, actualmente también tienen funciones de embajadores, ya que las relaciones públicas que hacen a través de los medios de comunicación y redes sociales se han convertido en fortalezas y debilidades de las firmas que encabezan.

Uno de los más activos en estas labores de RP y embajador de marca es el CEO de Tesla Inc., Elon Musk, ya que frecuentemente usa Twitter para tener interacción con seguidores y detractores de sus compañías, hasta para debatir con otros empresarios.

Este día el cofundador de compañías como PayPal, SpaceX y Tesla Inc. vuelve a hacer uso de las redes sociales como un medio para generar buena imagen a su marca y, por su puesto, para hacer la mejor publicidad para sus autos.

Musk publicó un tweet con el dibujo de un unicornio frente a un arco iris pero, con un detalle muy peculiar; se suelta un gas o flatulencia. Esta imagen venía acompañada de otra que se asemeja a la La Mona Lisa (o Gioconda) de Leonardo da Vinci.

Esta publicación no fue casual, como casi nada de lo que suele hacer el CEO de Tesla Inc. pues detrás de estos dibujos viene una forma sutil de hacer publicidad para sus autos, ya que los compartió para explicar que fueron hechos con Sketch pad, una app que viene en el las pantallas táctiles de los vehículos que fabrica la compañía.

En realidad reveló un easter egg, ya que no sobresale en el menú de aplicaciones, sino que se puede acceder presionado tres veces la letra ’T’, según Musk. El bloc de dibujo forma parte de la última actualización (8.1) que, entre sus características más destacadas es que llega con el Autopilot 2.0.

¿Por qué decimos que la mejor publicidad la hace el CEO de la compañía? Bueno, el año pasado Tesla generó ingresos globales por más de 7 mil millones de dólares y, si bien, sus autos eléctricos son la punta de lanza de una nueva industria automotriz que busca sustituir los vehículos contaminantes por eléctricos, la compañía se caracteriza por no contar con campañas publicitarias, algo inusual en el sector -y en muchos otros-.

Sin embargo, como mencionamos al inicio, Musk es el principal embajador al interactuar con usuarios y difundir personalmente los nuevos avances o proyectos de Tesla, SpacesX y del resto de compañías de su grupo.

Es uno de los casos más destacados en los que los CEOs se convierten en el principal embajador de sus marcas, otro ejemplo es el de Mark Zuckerberg, en Facebook, Jeff Bezos, en Amazon, Jack Dorsey, en Twitter y Tim Cook, con Apple, quien incluso conduce las Keynote para presentar nuevos dispositivos.

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3 in 10 Premier League Fans Play FIFA

Sports video-games have long been a cornerstone of video-game entertainment, and this is especially true among sports fans.



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¿Qué jugadores ganarán a costa de la desgracia de Google?

Una de las crisis de marca más destacadas de este año sin duda será la experimenta Google. EL problema comenzó cuando a finales de febrero el rotativo inglés, The Times, investigó y publicó que marcas como Land Rover y Mercedes Benz se anunciaban junto a videos extremistas del Estados Islámico (ISIS), y semanas después Google fue convocado por el parlamento británico para dar respuestas sobre el funcionamiento de su algoritmo de venta de publicidad programática en Youtube.

A poco más de un mes de este hecho, son cerca de 300 marcas que han cancelado sus inversiones en la plataforma, entre las que destacan importantes firmas como Walmart, General Motors, Starbucks, PepsiCo, Toyota, Starbucks, Volkswagen, AT&T y Johnson & Johnson, sólo por mencionar algunas. Si bien el problema comenzó en Reino Unido, la gravedad del asunto lo ha hecho trascender a otros mercados como Estados Unidos y Australia, en donde grandes compañías se han sumado al llamado boicot.

La tendencia resultará para el gigante tecnológico pérdidas por más de 750 millones de dólares, de acuerdo con Nomura Instinet, al mismo tiempo que las calificadoras y firmas de Wall Street podrían reducir las estimaciones de crecimiento y el precio de las acciones de la compañía de Larry Page.

Al respecto, una investigación de RBC Capital Markets, refiere que las ganancias de Google se verán afectadas un 10 por ciento por el boicot de anunciantes.

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miércoles, 29 de marzo de 2017

Lenovo ya sabe qué clase de anuncios publicitarios desean ver los millennials

En el último estudio de Coallition For Better Ads, se destacó que los formatos de publicidad que odian los millennial, están las ventanas emergentes, los anuncios pre-roll, o los que ocupan el 30 por ciento de la pantalla del celular.

Mientras Google y Facebook apenas se comprometían a tomar “cartas en el asunto” para rediseñar estos tipos de publicidades, Lenovo asegura que los millennials desean anuncios interactivos, aquellos donde se requiera su participación, como si se tratara de un videojuego.

De acuerdo con el director de marketing global de Lenovo, Gary Milner, la marca no se anuncia en los comerciales pre-roll desde antes de 2016 y prefieren apostar en campañas interactivas en redes sociales.

Para Lenovo, el marketing digital no puede funcionar si no se involucra a la audiencia. La marca ya está ejecutando una iniciativa de juegos para computadora, la cual va incluida para redes sociales e influencers para crear juegos y jugar interactivamente entre sí, pero desde la perspectiva B2B, no hacia el consumidor.

A pesar de que Lenovo es actualmente el fabricante más grande del mundo de computadoras, la marca confía en ganar todavía adeptos y clientes con esta estrategia de marketing, enfocada a impulsar sus smartphones y tablets.

Asimismo, Lenovo vende desde 2016 sus tablets y celulares de forma distinta, no en los formatos tradicionales de publicidad, y ha funcionado, “su propio mundo”. Además, la marca rechaza que las PC’s estén muriendo por celulares con pantallas más grandes, ya que son una herramienta necesaria, sin embargo, las tablets podrían verse afectadas por celulares con pantallas más grandes.

Crédito de la imagen: Bigstock

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3 errores que cometen los empresarios en su estrategia de e-commerce

Después de que la agencia calificadora Moody’s anunciara que ante el crecimiento del comercio electrónico, al menos 10 cadenas minoristas podrían desaparecer en Estados Unidos, siendo que algunas de ellas tienen franquicias en México, las cuales podrían correr la misma suerte.

Según ComsCore, los portales en México que dominan las visitas retail y minoritas son: Mercado libre, Liverpool, Walmart y Amazon, es decir, el e-commerce creció 27 por ciento en 2016.

Debido a que las tiendas físicas se han convertido en la segunda opción de compra, los consumidores demandan aplicaciones móviles sofisticadas, que sean útiles y que tengan un diseño vanguardista, por lo que los emprendedores que deseen montar una tienda virtual de e-commerce deberán ser más cautelosos para no cometer estos errores:

Poco descriptivos con sus productos

Según el director de Buchwald & Asociados, Steven Buchwald, las tiendas digitales cometen el error de tener poco texto descriptivo de sus productos o baja calidad en sus descripciones, lo cual es un error porque son “campos de venta”, por lo que necesitan estar bien escritos, con fotos de alta calidad, palabras clave, y tener a un profesional Copy idóneo para eso.

Subestimar costos inesperados

De acuerdo con el director de Calix Networks, Tony Barta, el e-commerce es un área donde una micro empresa puede volverse “un gigante”, sin embargo, la facilidad de ventas puede ocasionar que los directivos extraigan todo el dinero y no dejar recursos para eventos inesperados, como multas, infraestructura, gastos legales, entre otros, aunado a los servicios al cliente, los cuales requieren de constante inversión, así como seguridad en línea.

Un portal web deficiente

Para la analista de Atlas Comunication, Jasmine Pickerl, los empresarios cometen el error de confiarse, al pensar que con lanzar su portal web los consumidores comenzarán a llegar, y si eso no sucede es porque el sitio web está mal construido, por lo que una página bien diseñada es el inicio de atraer un tráficos de potenciales consumidores, lo cual resulta útil si la empresa en cuestión se enfocará al e-commerce.

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Carl’s Jr. se despide de las chicas en bikini y anuncia rediseño de su marca con este video

Después de utilizar sistemáticamente por años a actrices de Hollywood, fisicoculturistas o deportistas de la UFC, Carl’s Jr. reveló que dejará de utilizar a mujeres en bikinis diminutos en sus comerciales, banners y anuncios pre-roll de Youtube.

En un comercial de 3 minutos cuenta la historia de cómo Carl’s Jr. Se queda en manos de un ejecutivo millennial, el ficticio Carl Hardee Jr, interpretado por el actor cómico Drew Tarver, los cuales tienen una fiesta en una oficina, hasta que llega un falso fundador, Hardee Sr, interpretado por Charles Esten, quien desmonta los cuadros de mujeres en bikini comiendo una hamburguesa y montar otro cuadro donde solo aparece una hamburguesa, y después menciona frente a la cámara “esto es lo que hacemos, lo que siempre hemos hecho”.

De acuerdo con el director de marketing de Carl’s, Brad Haley, los objetivos de la compañía han cambiado y ahora se centrarán en la salud, ingredientes y la calidad de la marca, por lo que el anuncio lo calificó como un ejercicio de autocrítica con humor.

Según Haley, el cambio de estrategia de marketing de la compañía fue porque la batalla de los precios entre las cadenas de restaurante de servicio rápido los obligó a centrarse en promocionar la calidad de sus servicios, y anunció que sus nueva estrategia será dada a conocer en abril de 2017. Asimismo, la renovación de la marca comenzará con su logotipo, uniformes, activos de sus tiendas, además de su publicidad.

El comercial de la compañía surge cuando la tendencia de las marcas en el mundo es empoderar a las mujeres, al tiempo que las compañías que seguían sacando a mujeres con poca ropa eran señaladas de tener publicidad sexista. Recientemente, Dove, Always, Microsoft, incluso Tecate, lanzaron comerciales donde las protagonistas son mujeres.

Además, Carl’s Jr. necesitaba limpiar su imagen, después de las críticas que recibió cuando su CEO, Andy Puzder, anunciaba que se postularía para secretario de Trabajo de Estados Unidos, pero después de las presiones cedió y se retiró antes de que pudiera ser confirmado.

Durante 2015, la compañía generó ganancias por 1.5 mil millones de dólares, en el sitio 40 de las cadenas de comida rápida, por debajo de McDonald’s, quien ganó en ese mismo periodo de tiempo, 35 mil 800 millones de dólares.

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El live streaming de Café Tacvba para promocionar uno de sus conciertos

La banda Café Tacvba es una de las de mayor engagement tanto en México como en gran parte de Latinoamérica y, luego de cinco años de espera, actualmente se encuentran en plena promoción del que será su nuevo disco: Jei Beibi, mismo que será lanzado el próximo 5 de mayo.

Para ello han lanzado diversas acciones de marketing, como ir liberando de manera paulatina y en social media los sencillos que conforman su nueva producción LP. La más reciente fue “Que No”, liberada en diferentes plataformas de streaming de música como Spotify, Apple Music, Google Play Music, Claro Música y Deezer, entre otras.

En fin, está claro que la banda ve en las redes sociales una herramienta ideal para mantener permanente contacto con sus fans. Muestra de ello es el Facebook Live que realizaron esta mañana que, si bien fue hecha por su equipo y no por alguno de los miembros (Rubén Albarrán, Joselo Rangel, Emmanuel Del Real y Enrique Rangel), sí fue compartido en su perfil oficial de Facebook.

La transmisión en vivo fue captada por pocos fans, menos de mil, pero el video posteado ya supera las 22 mil reproducciones en menos de 2 horas. Esto forma parte de sus publicaciones para promocionar su presentación en El Plaza, en mayo próximo.

La banda ha liberado en estos tres meses cuatro sencillos, dos videos y, algo que destaca es el cambio de logo. Todo usando las redes sociales como principal canal de comunicación.

Sin duda las redes sociales son un puente perfecto para reforzar el engagement de las bandas con su fans, sobretodo, es de bajo costo, tienen un gran alcance y exposición, además de ser inmediatas.

La banda Gorillaz es otra que reaparece luego de varios años de ausencia causando alboroto en las redes sociales debido a nuevas señales de vida. En dos oportunidades en los últimos mese ha dado avances de su música.

Primero lo hizo para criticar las políticas del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, y luego para anunciar la fecha de lanzamiento su disco.

Otro estilo, e igualmente efectivo es el que aplicó la banda mexicana Panteón Rococo, que realizó algunas presentaciones itinerantes en estaciones del metro de la Ciudad de México y escuelas como en CU y la Prepa 9 de la UNAM, mismas que transmitió por Facebook Live.

Imagen: Facebook/Café Tacvba Oficial

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Pinterest también quiere revolucionar el marketing digital ¿en qué consiste su estrategia?

Desde este 2017, Pinterest ha anunciado nuevas herramientas innovadoras, como su lector de realidad virtual “Lens”, el cual analiza objetos en tiempo real solo con observarlos, para después enlazar a sitios web. Ahora, la compañía lanzó “Propel” de forma oficial, herramienta para que se anuncien nuevas marcas.

Pinterest introdujo de manera oficial su herramienta Propel, el cual es un programa de apoyo personalizado de expertos en publicidad que ayudan a las marcas a crear presupuestos inteligentes para marketing digital, así como asesoría para crear campañas eficaces, a obtener más clientes, análisis de tráfico, entre otros.

El programa de logística de Pinterest está diseñado para marcas y agencias de marketing en Estados Unidos y Canadá, para que además de crear un plan de marketing, se anuncien en Pinterest. La ayuda consiste en 30 días de asistencia telefónica individual por parte de expertos de la red social, así como pines por encargo, marketing in-house, así como una guía de ideas y mejores prácticas en la industria del marketing.

Asimismo, Pinterest quiere dar consejos personalizados a tres clientes por agencia, ya que su área Pinterest Ads Manager, según la compañía, entregó resultados, donde refieren haber impulsado un 60 por ciento los anuncios de las marcas.

Semanas antes de lanzarse, Propel fue puesto en marcha en modo prueba y arrojó algunos resultados, como que las empresas que utilizan la herramienta ya tienen 3 veces más clics y una disminución del 38 por ciento de sus CPC’s. Entre las agencias y marcas que constatan este éxito destacan: Agency Within, Beachbody, Chocolate Ghirardelli, Farm Fresh To You, McBeard, ROI Revolution, Resolute y Juice and Too Faced Cosmetics.

Dichas herramientas podrían incrementar el valor de marca, ya que actualmente Pinterest está valuada en 11 mil millones de dólares, según cifras de 2016, tiempo en que la compañía no deja de hacer nuevos anuncios con nuevas opciones, además de sus clásicos pines rojos.

Crédito de la imagen: Bigstock

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Los Chatbots llegaron para quedarse

Uno de los temas que aparecen con mayor frecuencia en las conversaciones dentro de la industria en la actualidad es el de los chatbots, su posible implementación, ventajas, riesgos y desventajas. Lo cierto es que estas piezas de software desarrolladas para comunicarse con las personas a partir del uso de inteligencia artificial le han dado la vuelta al mundo y seguramente llegaron para quedarse. Muestra de ello son los 6,390,000 resultados que arroja el término de búsqueda en Google o el crecimiento desmesurado en el interés al respecto durante los últimos 12-18 meses.

El uso que se le pueden dar a estos robots es sumamente variado, por lo que en este espacio, intentaré únicamente concentrarme en el servicio y atención al cliente, una de las disciplinas que más ha explorado y evolucionado en la eterna búsqueda por reducir fricciones con los consumidores, bajar los costos de soporte y optimizar los puntos de contacto con los mismos.

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Prácticamente todos los que estuvimos inmersos en la creación de una o más páginas de internet entre 1990 y 2005 incluimos religiosamente una sección de preguntas frecuentes o FAQs en la que de manera estática presentábamos parte de la información que considerábamos podía ser de utilidad para los visitantes. Los creadores más dinámicos seguían alimentando el apartado conforme aparecían nuevos cuestionamientos que podían ser resueltos rápidamente en dicho espacio.

La evolución llegó en la figura de las FAQs dinámicas que se distinguen de las anteriores ya que a través de la incorporación de tecnología de procesamiento del lenguaje natural, permiten la recepción de consultas por parte de los usuarios y ofrecen respuestas relevantes en tiempo real. Este fenómeno permitió a varias empresas reducir las llamadas o tickets de soporte hasta en un 82%.

Poco a poco, los sistemas se sofisticaron a través de la búsqueda semántica que analiza el contenido ingresado por los usuarios para llevarlos a la información deseada, reduciendo así las preguntas repetitivas. En la medida en la que una interrogante es solucionada sistemáticamente con una misma respuesta, toma mayor fuerza y aparece con más frecuencia dentro de esa sintaxis.

Es entonces donde los chatbots entran a escena como resultante de la estratosférica capacidad de generar preguntas a través de los medios digitales por parte de los usuarios, la explosión en el uso de sistemas de mensajería instantánea y la evolución de los asistentes virtuales que hoy en día ofrecen una experiencia más personal gracias a la suma de inteligencia artificial con tecnología de procesamiento de lenguaje y la creatividad humana.

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El reporte 100 Best Bots for Brands & Businesses de Adelyn Zhou puede servir de inspiración ya que aglomera 100 marcas que están experimentando exitosamente en categorías como belleza, productos de consumo, entretenimiento, moda, finanzas, alimentos y bebidas, salud, seguros, medios, bienes raíces, retail, e-commerce, deportes y viajes.

Personalmente quiero pensar que terminaremos con un formato híbrido en el que los agentes virtuales cumplan con una parte del proceso y que las personas brinden el toque cálido y humano que en muchas ocasiones buscamos las personas, además de que puedan solucionar situaciones que tecnológicamente no puedan resolver los robots. Me parece que los próximos 24 meses determinarán en gran medida el rumbo que estas herramientas tendrán en la mezcla de marketing en el largo plazo.

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Estas son las novedades del Galaxy S8 que debes conocer

El smartphone se ha convertido en un dispositivo indispensable para millones de personas en todo el mundo, tanto que la Asociación Internacional de Operadores Móviles (GSMA por sus siglas en inglés) proyecta que a finales de 2017 habrá cerca de 5 mil 700 millones de usuarios de dispositivos móviles a nivel global.

Es un es un día decisivo para una de las marcas de mayor engagement en el mundo; la coreana Samsung, ya que realizó el lanzamiento del nuevo smartphone Galaxy S8, que está destinado a convertirse en el dispositivo insignia de la marca.

Samsung viene de un año complicado tras la crisis del Note 7, pero tras una serie de acciones diseñadas para resolver el problema y recuperar la confianza del consumidor. Durante 2016, la compañía vendió 308,5 millones de dispositivos, gran parte de ellos de la serie Galaxy, en particular el S7.

Previo al evento de esta mañana ya había muchas filtraciones que hablaban de las especificaciones del Galaxy S8, entre las que destacaban, la doble cámara, y que podría costar entre 950 y mil 050 dólares, dependiendo del modelo. También que la pantalla vendría sin biseles (o casi), display QHD OLED y resolución 4K, además de su asistente virtual.

Sin embargo, nada como saber lo que se dijo en Nueva York . Te contamos las principales innovaciones y novedades que llegan con el Samsung Galaxy S8

Infinity Display: Cristal pristino, como se esperaba, casi sin biseles y curva en ambos costados, resolución QuadHD. Cubre casi por completo el frente del dispositivo que viene en dos tamaños de pantalla, 5.7 y 6.2 pulgadas. Todo para ofrecer una experiencia más inmersivas.

Netflix y Amazon Prime. El dispositivo insignia de Samsung permite a los usuarios ver contenido de Netflix, Amazon Prime y YouTube.

Home Button invisible. Una mega pantalla trae consigo algunos detalles como la dificultad para poner botones. Samsung los pone dentro de la misma pantalla; tal es el caso del Home button.

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Multi-frame Processor

Bixby. Es el nuevo asistente inteligente que está diseñado par mejorar la experiencia de usuario. Se puede acceder a información contextual en tiempo real, compatibilidad con Samsung Connect, para controlar diversos dispositivos con la voz desde el smartphone. Además, no se olvida de Google Now, que también viene en el Galaxy S8.

DeX Station. Este accesorio permite al Galaxy S8 convertirse en una computadora personal. Cuenta con puertos ethernet, dos puertos USB, incluso una salida HDMI.

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Scaner de iris y reconocimiento facial. Para la surcoreana, la seguridad es uno mismo, por eso el Galaxy S8 cuenta con sensor de huellas dactilares, de iris, y hasta de. rostro.

Resistencia al agua. Muchos tiene esta característica, lo que hace Samsung es agregar la Certificación IP68, la más alta en smartphones a prueba de agua, incluso sumergible.

Gear 360. Uno de los gadgets que son compltibles con el Galaxy S8, además de poder funcionar de manera independiente. La cámara de 360 grados con un nuevo diseño y capaz de grabar en 4K.

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Cómo ver en vivo la presentación del Samsung Galaxy S8

Trump firmará ley para que proveedores de Internet puedan vender los datos de los usuarios

Una decisión que va en contra de la privacidad de los usuarios de internet. La nueva normativa que será rubricada por el presidente estadounidense en los próximos días, después de haber sido ratificada por la Cámara de Representantes, permitirá que los proveedores de internet vendan los historiales de búsqueda de los usuarios, lo que beneficia a las grandes empresas de telecomunicaciones, pero no a los internautas.

Esta decisión es también un retroceso con respecto a las regulaciones establecidas por el gobierno de Obama, que había establecido que esto era solo posible si los usuarios autorizaban a las empresas. Algo que según los republicanos, era excesivo y debía ser eliminado. Y lo han hecho sin debatir la legislación, consultar a los comités respectivos o a expertos, en menos de un mes.

Además de permitir la venta de estos datos por parte de las compañías proveedoras del servicio, sin necesidad del consentimiento de los usuarios, los republicanos además han prohibido a la agencia reguladora la posibilidad de volver a imponer restricciones similares.

Con esta nueva ley, si un usuario no desea que se vendan sus datos, será él quien deba pedirlo de forma expresa, lo que deja al usuario a merced de que se venda, en cuanto entre en vigor , los datos sobre su historial de búsqueda, localización o tiempo que permanezca en una web especifica, por defecto. Una posición que coloca los datos de los usuarios como propiedad de las empresas proveedoras del servicio, cuando en realidad pertenecen a los consumidores.

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63% of Facebookers Streaming Music

2016 was the year that video made a big impact on Facebook, and there are clear indications that one of the major developments on Facebook for 2017 will be music.



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5 Ways to Boost Campaign Success With Data-Driven Personas

Audience personas have long played a key role in marketing that works, but ready access to rich data is transforming how it’s done. No longer reliant on basic demographics, marketers can now gather insights into attitudes, behaviors and perceptions to get a complete understanding of their consumers and determine when, where and how they should be engaging with them.



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martes, 28 de marzo de 2017

4 datos de marketing digital que el mercadólogo debe conocer

La inversión en marketing digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer. Esto habla de la importancia de lo digital en la actualidad, especialmente para el profesional de la mercadotecnia.

Por ello te compartimos por lo menos cuatro datos básicos.

UNO. El estimado de consumidores digitales en México es de 8 millones 530 mil para este 2017, según proyecciones de Statista.

DOS. SmartInsights.com se aventuró a revelar las 14 estrategias más efectivas en marketing digital, por medio de proyecciones en el sitio web especializado Statista. En él, colocó al content marketing como líder entre ellas, con 20.3 por ciento de efectividad.

TRES. El número de usuarios de internet registrados a nivel mundial en 2016 fue de tres mil 488 millones de personas, según proyecciones de ITU.

CUATRO. El marketing digital podría alcanzar una inversión mundial para 2020 de 306 mil millones de dólares, de acuerdo con TechNavio.

El Departamento de Investigación de Merca2.0 busca recolectar datos de primera mano y te invita a participar en el estudio Perfil del Usuario Digital 2017.

Sólo debes contestar las siguientes preguntas y colaborar con los investigadores de Merca2.0.

Foto: Bigstock

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¿Debe el gobierno de México retirar su contenido publicitario de YouTube?

Durante las últimas semanas cerca de 300 marcas anunciaron el retiro de su inversión publicitaria de Google y YouTube, debido a que sus anuncios aparecían en videos incitadores la violencia y el racismo. Sin embargo, en México, un tema que comienza a ser debate en medios especializados en política es si el gobierno mexicano debe tomar la misma medida.

En 2015, la administración federal gastó 22 mil 103 millones de pesos en publicidad oficial, según datos Fundar, una organización no gubernamental que ha buscado transparentar la información en el rubro con su campaña #PublicidadAbierta.

Los fundamentos del marketing político señalan que su aplicación debe centrarse en tres aspectos: el correcto mensaje de los discursos, el dinero que se emplea (especialmente si es público) y el activismo de los simpatizantes o seguidores del líder o influencer que lo practique .

En medio de los acontecimientos actuales, el gobierno federal está expuesto a que el algoritmo de YouTube coloque sus spots en contenidos relacionados con terrorismo, una situación que sin duda generará señalamientos.

La aprobación del presidente Enrique Peña Nieto se encuentra entre las más bajas de la historia, debido a los gasolinazos de principios de año que ubicaron con un 86 por ciento entre las personas que reprobaron la forma en que el mandatario hace su trabajo, de acuerdo con una encuesta realizada por el diario Reforma el 18 de enero.

Sin duda, la presidencia se ha enfrentado a fuertes cuestionamientos que han desgastado la reputación del jefe del Ejecutivo Nacional, que además ha demostrado una respuesta muy lenta por parte de su equipo de comunicación social y de su Coordinación Nacional de Estrategia Digital, encabezada por Alejandra Lagunes, una comunicóloga enfocada en marketing político y con una amplia trayectoria en los medios digitales.

Actualmente, la Presidencia está presente en la mayoría de las plataformas digitales, entre las más importantes están: Facebook (cerca de un millón de seguidores), Twitter (6 millones en la cuenta EPN y 2 millones 700 mil en Presidencia) y YouTube (114 mil suscriptores).

Entre las marcas que iniciaron sus acciones para retirar la publicidad de YouTube fueron: BBC, A&T, Audi, McDonald’s, L’Oreal, Walmart, General Motors, Starbucks, Pepsico, Volkswagen y The Guardian, sólo por mencionar algunas.

Ante la situación, Google solamente pronunció unas palabras en su blog y afirmó que trabajarían en el asunto. Matt Brittin, director de Google en Europa, fue el único que salió a defender a su empresa, luego de la evidente furia de los anunciantes: “Lamentamos que algo así haya ocurrido. No queremos que pase y asumimos la responsabilidad”, indicó.

Google enfrenta una situación difícil, tal y como la que ya enfrenta Facebook por las “fake news”, que tomaron relevancia durante campaña electoral de Estados Unidos y que contribuyó al triunfo de Donald Trump.

Lo que queda en evidencia es que los gigantes de internet, cuyo negocio se basa en programas que capturan el contenido de otros -sin pagarlo- y sobre esa base venden publicidad, no tienen los editores ni la experiencia periodística necesaria para garantizar un mínimo control del contenido que distribuyen.

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Nintendo acepta el excéntrico reto de un museo: ordeñar vacas en la vida real

Tinder ahora puede usarse en la computadora

Se trata de la app para citas más popular de Occidente, hoy Tinder es sinónimo de conocer personas y ha sido un negocio lucrativo para la industria digital. Ahora Tinder también funciona a través del navegador web en México, Argentina y Colombia.

La app Tinder nació hace cuatro años y rápidamente cobró popularidad por ofrecer un sistema en ese entonces novedoso para conocer personas: deslizar a la izquierda o a la derecha para conectar. La idea fue replicada en cientos de aplicaciones más allá del negocio de las citas amorosas.

Tinder pertenece a Match Group, una compañía especializada en plataformas de citas en línea. El año pasado el grupo obtuvo ingresos por mil 118 millones de dólares, un crecimiento significativo frente a los 909 millones obtenidos en 2015. De acuerdo con datos de Verto Analytics, en Estados Unidos el 67.8 por ciento de los usuarios de Tinder son hombres.

Durante los cuatro años de existencia de Tinder fue exclusiva en las apps para iOS y Android, que se han descargado más de 150 millones de veces. Ahora la compañía anunció que Tinder podrá usarse en el navegador de la computadora.

Al igual que en la app, para utilizar Tinder Online es necesario contar con una cuenta de Facebook y permitir al servicio que conozca nuestra ubicación.

En el comunicado oficial del lanzamiento en el blog de Tinder, la empresa da consejos sobre cómo utilizar el servicio en la escuela.

La versión de escritorio de Tinder está disponible en Argentina, Brasil, Colombia, Indonesia, Italia, Filipinas, Suecia y México.

 

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Warner Bros. lo vuelve a hacer; comparte teaser de It y anuncia trailer

Iron Man en segundo trailer de Spider-Man: Homecoming

Sony Pictures y Marvel Entertainment no guardan nada en su estrategia de marketing para Spider-Man: Homecoming. Este martes publicaron el nuevo trailer de la primera entrega de esta nueva saga del arácnido escala paredes.

Cómo lo prometieron y, muy al estilo Justice League (Warner Bros. DC), ‘Spidey’ nos deja ver parte de la historia que conoceremos en julio próximo y en la que, pudimos ver un poco más de Vulture (el Buitre), personaje que protagonizó parte de los avances de ayer.

Está claro que Sony y Marvel (Disney) ven en Spider-Man: Homecoming mucho potencial para revivir una de las franquicias más exitosas del mundo de superhéroes.

El ‘buen vecino’ no había aparecido en Universo Cinemático Marvel (MCU, por sus siglas en inglés) que arrancó en 2008 con la primera película de Iron Man, pero ahora, tras un acuerdo hace unos años entre ambas compañías para sumar al Hombre Araña al MCU, se produjo un efecto positivo.

Ahora, Sony -dueña de los derechos de Spider-Man- puede contar con la participación de otro personaje que ha ganado popularidad y engagement con el público: Iron Man. Pues el millonario excéntrico es uno de los personajes principales en la nueva versión de ‘Spidey’.

Las productoras han invertido mucho en la estrategia de marketing de esta nueva saga, pues aplicaron una muy similar a Justice League al anticipar a los fans cuándo lanzarían el segundo trailer motivándolos con más imágenes, pósters y teasers. El resultado, es evidente: el hashtag #SpiderManHomecoming es tendencia mundial con más de 77 mil tweets.

El marketing digital se ha convertido en el recurso preferido de las productoras cinematográficas para impulsar las cintas que se espera, sean un éxito a su estreno. En el caso de Spider-Man: Homecoming no es la excepción pues el trailer compartido en YouTube supera los 7 millones de reproducciones entre las cuentas de YouTube y Facebook de Marvel y Sony, esto en sólo dos horas.

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Esta es la clave para recibir respuesta de un email

En la actualidad existen más de 4 mil 626 millones de cuentas de correo electrónico en el mundo, según The Radicati Group, y en los próximos dos años serán más de 5 mil 594 millones.

Por ello, es cada vez más complicado que el consumidor abra un email, más aún, que lo responda. Por ello, es determinante conocer el estudio realizado por Boomerang.

La firma analizó más de más de 350 mil conversaciones de correo electrónico y detectó frases de cierre en común entre los emails que recibieron mayor respuesta.

Se trata de: Thanks in advance / Gracias por adelantado – Thanks in advance; Gracias – Thanks, Thank you; Saludos cordiales – Kind regards; Saludos – Regards, Cheers; Atentamente – Best regards; Lo mejor – Best.

Los correos con remate “Thanks in advance / Gracias por adelantado” recibieron el 65.7 por ciento de respuesta, la cifra más alta entre las conversaciones.

Lo que tienen en común estas frases, ya sea en inglés o español, es simplemente agradecer a quien lo recibe; es decir, mostrar agradecimiento genera empatía con el receptor y deriva en una respuesta al email.

Allí radicaría la clave para generar reacción en el consumidor, en estrategias de email marketing, por ejemplo. En el que se invierten cantidades importantes, pues estimaciones de Forrester Research señalan que en 2017 la inversión en email marketing será de 2 mil 670 millones de dólares, sólo en Estados Unidos, y que la cifra superará los 3 mil millones para 2019.

Así, el estudio de Boomerang coincide con un análisis de Mailjet de julio de 2016, que reveló que los usuarios británicos reportaron que la personalización es el factor que más les lleva a hacer clic en un email enviado por marcas o empresas (40.2 por ciento).

Al final, agradecer es la clave.

Foto: Bigstock

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Eric Feinberg, el hombre detrás de la crisis publicitaria de Youtube

Nomura Instinet, una firma de inversión en Wall Street, reveló que el boicot de más de 250 marcas contra Youtube podría costarle más de 750 millones de dólares a Google, cifra que podría aumentar si la compañía no ofrece soluciones al problema de algoritmo que tiene, aunado a que las calificadoras podrían comenzar a rebajar las estimaciones de crecimiento de la empresa de Larry Page.

Recientemente, se dio a conocer que el responsable del boicot publicitario contra Youtube, a raíz de que grandes marcas salían anunciadas junto a videos extremistas, fue Eric Feinberg, un ejecutivo de servicios de marketing de la firma, Global Intellectual Property Enforcement Center, (Gipec, por sus siglas en inglés), quien encontró contenidos publicitarios apoyados por anuncios vinculados a grupos de terror y odio.

Después de encontrar vínculos entre grandes marcas y videos extremistas, Feinberg solo necesitó hacer capturas de pantallas para después mostrarlo a periodistas del Reino Unido y Estados Unidos, siendo The Times quien destapó el escándalo.

De acuerdo con Eric Feinberg, Gipec realiza análisis exhaustivos de la red, algo así como “interrogatorios profundos de la red” para encontrar palabras clave y codificación, vinculadas al terrorismo y discurso de odio.

Asimismo, el especialista patentó desde diciembre pasado un sistema computarizado para detectar empresas fraudulentas o maliciosas, el cual consiste en analizar videos y los sitios web que contienen palabras que aparecen junto a frases como “matar judíos”, lo cual se volvió una semi tendencia con las crisis de refugiados en Europa, sin embargo, Gipec ha denunciado ante autoridades europeas portales que llaman a la discriminación y xenofobia.

Además, Eric comentó en entrevista a The Times que espera vender su software a gobiernos y empresas, para que detecten a otras compañías o grupos extremistas. Aunque desde 2015, Youtube colabora con Moat, firma que vigilaba dónde aparecían los banners de las marcas en los videos, representantes de la compañía se han negado a emitir declaraciones.

Si bien el escándalo representará pérdidas millonarias para Google, para Gipec es un nicho de oportunidad de vender su software a plataformas digitales, es decir, a marcas y agencias digitales para solucionar sus problemas de publicidad programática.

Para Eric, Google no está entendiendo las tendencias clave o palabras clave y no buscan lo suficiente en sus bases de dato para encontrar palabras xenófobas y racistas, junto a banners de marcas importantes.

 

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Algunos datos que debes saber hoy

Es oficial y los Raiders jugarán en la capital de las apuestas. Una pieza de McCann se convertirá en un símbolo cultural. Uber en más problemas en su investigación por permitir acoso sexual y más datos que debes saber hoy.

31

Durante el lunes, 31 de los 32 equipos de la NFL votaron a favor de que los Raiders se muden de Oakland a Las Vegas. Los “Malosos” jugarán dos o tres temporadas más en el sur de California para mudarse a la capital de las apuestas en 2020. Históricamente la liga de futbol americano profesional se había negado a tener un equipo en Las Vegas pero el cambio podría impulsar un nuevo turismo a dicha ciudad.

2018

Semanas atrás, durante el Día Internacional de la Mujer, apareció en Wall Street la estatua de una niña frente a la famosa escultura del toro, al sur de Manhattan. El gobierno de Nueva York anunció esta semana que la pieza permanecerá en el lugar hasta febrero de 2018. Se trata de una campaña desarrollada por la agencia McCann, que pertenece a IPG.

2014

Hace tres años, durante 2014, algunos empleados de Uber hicieron un viaje a Seúl, Corea del Sur, y hoy sus actividades podrían costarle el trabajo a uno de los más altos ejecutivos de la compañía de traslados. De acuerdo con varios reportes, en su estancia en el país asiático visitaron un bar “escort-karaoke”. La historia se da a conocer en el momento que Uber tiene una investigación interna sobre acoso sexual sistemático en la empresa.

Mil millones

De acuerdo con un reporte de Business Insider, el presidente de Donald Trump estaría a punto de hacer la solicitud formal de fondos para el muro en la frontera con México. Por los primeros cien kilómetros de construcción, algunas en los sitios donde hay existe el muro, el costo será de mil millones de dólares.

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¿El último trailer de Ghost in the Shell?

A sólo algunos días que se realice el estreno, Paramount Pictures publicó este lunes un nuevo trailer de la cinta Ghost in the Shell, lo que podría ser el último adelanto previo a que llegue a salas de cine.

El live action inspirado en el manga y el anime del mismo nombre, que es protagonizado por por Scarlett Johansson y dirigido por Rupert Sanders, vuelve a mostrar algunas escenas emblemáticas; como el enfrentamiento entre Major (Johansson) y Kuze (Michael Pitt), uno de los cyborg que es vital en esta historia.

Como en los avances anteriores, el objetivo es mostrar lo fiel que es la cinta al manga popular en la década de los noventa y primera de los dos mil.

El objetivo de Paramount Pictures es reforzar la campaña de marketing de Ghost in the Shell que llegará a los cines el próximo 31 de marzo, misma que ha estado enmarcada por una serie de teasers liberados antes del primer trailer y los pósters.

Parece que la influencia japonesa retoma fuerza en la industria del entretenimiento mundial, ya vemos cómo Netflix y Amazon Primer incorporan diversos títulos de Anime a sus catálogos, está por estrenarse Ghost in the Shell y se viene antes que termine el año otro live action, en esta ocasión es Death Note. Incluso se especula que Warner Bros. está trabajando para revivir el proyecto de Akira, ya se encuentra en la brusquedad de un director para esta nueva adaptación al cine.

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6 in 10 Heineken Drinkers Use Instagram

Heineken has been the latest alcohol brand to emphasize its commitment to social media, and as part of its ongoing initiative to double its digital marketing spend by 2020, the brand has declared Instagram a key platform.



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lunes, 27 de marzo de 2017

NFL podría transmitir siguiente temporada en Facebook Live, Twitter y Youtube

Después de que una firma tecnológica quería transmitir los juegos de la NFL en Youtube, bajo una plataforma llamada Faceit, la propia liga de fútbol americano reveló que buscará directamente acuerdos con las redes sociales y cadenas televisivas para transmitir en streaming la próxima temporada de la NFL.

Un análisis de CNN destaca que la NFL ya acuerda los derechos de transmisión con Twitter, Amazon, Facebook Live, e incluso Youtube, el cual vendría acompañado con esquemas de pago para aficionados, aunque en la temporada 2016-2017, la liga transmitió en Twitter solo 10 juegos de la temporada.

Aunque aún no hay cifras al respecto, Twitter pagó millones de dólares por transmitir los 10 juegos de la NFL, estrategia que resultó exitosa para ambas partes, por lo que la liga profesional ahora busca extender las transmisiones, puesto que tan solo en el primer juego transmitido en Twitter, la red social atrajo a 243 mil espectadores por minuto de transmisión.

Mientras en las cadenas de TV, CBS y la plataforma NFL Network atrajeron a 15.4 millones de espectadores, la transmisión de un partido en Twiter alcanzó 2.1 millones de espectadores. Por ello, en la temporada 2017-2018, la NFL quieren transmitir en las demás redes sociales para lograr un impacto cuatro veces mayor al obtenido en la temporada anterior.

El objetivo de la NFL no es atraer a los mismos espectadores aficionados de la NFL, sino a espectadores nuevos que sean atraídos por los juegos a nivel global, aunque la única excepción será Canadá, la cual tiene un acuerdo de derechos distinto con la liga.

Entre las compañías que transmiten juegos y ligas completas en streaming está eSports, la cual transmite juegos de la NFL, NBA, Premier League, Championships, US Open Qualifier, entre otros, alcanzando un público de 300 millones de personas a nivel mundial, cifra que podría ascender a 500 millones de tele espectadores, por lo que la NFL ya inició la venta de juegos a las redes sociales de forma unilateral.

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Sony aplica la de Justice League, anuncia nuevo trailer de Spider-Man: Homecoming

Los videos que han hecho que las marcas abandonen YouTube

La huida de las marcas ante la polémica financiación que, sin saberlo ni quererlo, estaban realizando las marcas que aparecían en videos relacionados con contenido extremista y terrorista publicados en la plataforma YouTube, propiedad de Google, continua creciendo, con marcas como Volkswagen, Toyota y Tesco, que se sumaron durante la noche del lunes pasado a las más de 300 que han suspendido su publicidad en este medio. Marcas como Starbucks, Pepsi y Walmart se siguen sumando al boicot de YouTube.

Todo esto se desencadeno a raíz de que Time publicara cientos de vídeos sobre extremismo religioso o nacionalista los cuales aparecían rodeados de anuncios de empresas multinacionales. En cuanto se publicó la información, el Gobierno de Reino Unido retiró su publicidad, e inmediatamente le siguieron otras tantas marcas que han llevado a Google a una gran crisis de reputación de marca.

Así es como algunos anuncios aparecian junto a los videos extremistas.

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Foto:Playground

De acuerdo con el director ejecutivo de Google, Philipp Schindler, ofreció disculpas públicamente y aseguró que la compañía está “revisando extensivamente” sus políticas de anuncios y herramientas.

Diariamente, marcas retiran sus anuncios de Google. Toyota, Starbucks, Volkswagen, AT&T, Mercedes Benz, Johnson & Johnson, entre los más importantes, quienes refirieron que no regresarían hasta que Google presentara un nuevo algoritmo, o bien, que Youtube les hiciera un descuento para volver a anunciarse.

De acuerdo con Nomura Instinet, una firma de inversión en Wall Street, el boicot de marcas contra Youtube podría costarle a Google más de 750 millones de dólares, cifra que podría aumentar si Google no ofrece soluciones al problema de algoritmo que tiene, sin embargo, la controversia continúa porque las calificadoras y firmas de Wall Street comenzarían a rebajar las estimaciones de crecimiento y el precio de las acciones de Google.
Sin embargo, esto ha llevado que las marcas estén solicitando a Google espacio prime con descuento en esta plataforma de videos de la que es dueño.

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Instagram pondrá un filtro para difuminar fotos y videos que sean ‘ofensivos’

Google quiere competir servicios de reserva de viajes en México

WhatsApp dará dos minutos para arrepentirte de un mensaje enviado

La aplicación de mensajería WhatsApp permite en su última versión beta eliminar textos, imágenes y videos, dando dos minutos para hacerlo. Se trata de la esperada función “deshacer” que ya disponen otros sistemas, como el correo de Google, Gmail.

Esta función ya existía en su versión de prueba anterior, pero el límite de tiempo era de 30 minutos, según publicó @WABetaInfo, cuenta de Twitter que adelanta (con una alta efectividad) los cambios en el servicio de mensajería que ya tiene 900 millones de usuarios alrededor del mundo.

Por ahora, la función de “borrar” sólo sirve para hacer desaparecer el mensaje de la pantalla, pero no evita que otros usuarios lo vean.

Hay una cosa que aclarar del proceso de borrado que, una vez testeado, pasará a formar parte de la versión oficial de WhatsApp: deja rastro. Es decir, siempre y cuando el destinatario no lo haya leído (doble palomita azul), el remitente podrá borrarlo, pero la aplicación mostrará en la conversación el aviso: “el remitente ha revocado el mensaje”.

“En una encuesta virtual hecha a través de Twitter, en la que participaron 827 personas, el 51 por ciento respondió que estaba bien con dar 120 segundos para dar marcha atrás, mientras que un 49 por ciento consideró que era mejor la media hora”, publicó El País.


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Next-Day Delivery Motivates 4 in 10 eBay Visitors to Buy

Last week eBay rolled out its “Guaranteed Delivery” initiative, whereby US online shoppers will be offered assured three-day delivery on millions of products.



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5 Questions to Consider Before Creating Your Marketing Strategy

What does it take to carve out a great marketing strategy? This is a question that begins with careful planning, along with some simple truths around your objectives and the ideas driving your message. Before you can begin to map out the practicalities of a campaign and allocate the right spend, certain questions must be taken into account - questions that will keep you from veering off track, and help steer your creative efforts in the right direction.



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sábado, 25 de marzo de 2017

LinkedIn: qué medir en una estrategia digital y cómo hacerlo

LinkedIn se ha convertido en una de las redes sociales favoritas, tal es su éxito que según datos de Statista cuenta con unos 437 millones de usuarios a lo largo del mundo; en Europa tiene 104 millones de usuarios y en Latinoamérica 60 millones.

Por ello, la red social que fue adquirida este año por Microsoft en una operación cuyo valor se estima en 26 mil 200 millones de dólares.

La red social representa una oportunidad de hacer marketing digital para las empresa e implementan diversas estrategias, pero ¿qué medir?

Audiencia: indica si la actualización se envía a todos los seguidores o fue dirigida a un público específico.
Impresiones: el número de veces que cada actualización se mostró a los miembros de LinkedIn.
Clics: el número de clics en su contenido, nombre de la empresa o el logotipo. Esto no incluye las interacciones (acciones, gustos y los comentarios).
Interacciones: El número de likes, comentarios y ccompartidos.
Adquirido seguidores -¿Cuántos seguidores que obtuvo mediante la promoción de cada actualización.
Compromiso: este porcentaje muestra el número de interacciones más el número de clics y seguidores adquiridos, dividido entre el número de impresiones alcanzadas.

¿Cómo medirlo? Por medio de LinkedIn Analytics se puede obtener un desglose de quién visita la página. Los datos se pueden consultar en la sección de actualizaciones.

En ese apartado se ven fecha, sponsor, audiencia, impresiones, clics, interacciones, seguidores y finalmente el engagement.

Cabe recordar que herramientas como Hootsuite Analytics o Brandwatch permiten comparar las métricas de LinkedIn con datos de otras redes sociales.

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Qué es Global Team Blue México y cómo trabajan con big data

Global Team Blue México es una agencia del grupo WPP especializada en campañas publicitarias y contenido para la marca automotriz Ford. El CEO, Ademir Márquez, nos cuenta sobre la forma en la que trabajan.

Esta agencia nació hace alrededor de una década cuando WPP reunió al talento de cinco de sus compañías para trabajar de forma exclusiva con Ford.

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¿Cómo detectar un sitio de Fake News en 10 pasos y no caer en el engaño?

El término “Fake News” solía ser un concepto para portales de parodia de noticias, como The Onion, no obstante, cobró relevancia en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, cuando su electorado, incluyendo el actual presidente, Donald Trump, cayeron en el engaño de citar noticias falsas como si se tratara de información real.

El asunto cobró relevancia, a tal grado que Facebook y Google apuntaron que eliminarían estos portales de sus filas, aunque estos sitios web aprovechan una coyuntura o un titular noticioso para desviar la atención hacia una Fake New, aprovechando la sobre oferta de información digital.

Una investigación de The New York Times y Poynter recomienda a los cibernautas detectar estos aspectos para comprobar la veracidad de la información que están leyendo:

Comprueba la dirección web. También conocido como el URL, el lector debe detectar cuando el portal sea sospechoso, es decir, cuando tenga una terminación aparte, además del “.com”. Como ejemplo, abcnews.com es la versión correcta, mientras que la versión Fake New es abcnews.go.com.

Investigar el nombre del sitio. Los portales de Fake News creados para ser verdaderos, tienen regularmente nombres realistas, que por fortuna ya han sido señalados como falsos. Al buscar el nombre en Google detectarás rápidamente si este sitio ya fue tachado de “Fake”.

Buscar pistas nuevas. Los creadores de estos sitios usan logotipos y diseños innovadores para engañar y atraer lectores. Lo recomendable es revisar cuidadosamente estos aspectos y tratar de encontrar un diseño deficiente o imágenes borrosas, porque en ocasiones las Fake News usan logotipos que se asemejan, pero al final son falsos.

Desconfiar cuando veas demasiados anuncios. Si el portal de noticias que revisas tiene demasiados anuncios publicitarios, es decir, pop-ups o banners intermitentes, el sitio podrá no ser Fake New pero no es un sitio de información seria, ya que los propietarios del sitio web solo quieren generar ganancias con clicks.

Encontrar los marcadores de los sitios de noticias establecidos. Si el portal de noticias carece de este aspecto, es porque su información es sospechosa.

Fechas de publicación. Un portal de noticias siempre genera noticias en minutos o en horas, sin embargo, los sitio de Fake News tiene noticias atrasadas, e incluso de años atrás.

Fuentes. Como lector de noticias siempre tienes que encontrar los hipervínculos de la historia que estás leyendo, y si este carece de fuentes, es probable que la información sea inventada.

Consistencia. Es necesario comprobar si el título coincide con lo que está en el texto, ya que algunos cibernautas comparten artículos sin leerlos, por lo que algunos creadores de Fake News solo se enfocan en crear cabezas llamativas y una imagen con diseño, pero la información puede ser poco convincente.

Copiar la imagen y buscarla en el buscador de imágenes de Google. Lo recomendable es hacer click del sitio sospechoso de noticias que estás leyendo y copiar el URL para pegarlo en Google imágenes y realizar una nueva búsqueda. Si se trata de una imagen antigua o manipulada, los resultados de la búsqueda enumerarán todos los sitios de donde se extrajo la imagen o fotografía.

Verificar cuándo y dónde se registró el sitio. Existen buscadores para detectar la procedencia del portal que estamos leyendo, por ejemplo: whois.icann.org o who.is y ahí detectarás cuándo se creó el sitio. La sospecha comenzará si el portal es nuevo porque pudo haber sido creado como respuesta a un evento noticioso reciente. Otro factor para detectar un Fake New es si el portal es con información de cierto país pero la procedencia del servidor proviene de países tachados de paraísos fiscales, como Macedonia o Islas Caimán, entonces la información que muestra es sospechosa.

Crédito de la imagen: Bigstock Photo

 

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