martes, 28 de febrero de 2017

Ridley Scott muestra al Xenoformo en el nuevo tráiler de Alien: Covenant

Los estudios de 21th Century Fox refuerzan la estrategia de marketing para ‘Alien: Covenant’, cinta con la que el director Ridley Scott revive la saga iniciada por él mismo en 1979.

Tras emprender acciones en redes sociales anunciando que sería mañana 1 de marzo cuando lanzaría el trailer oficial, se anticipa y lo liberó este mismo martes en sus diversas cuentas motivando la reacción de miles de usuarios.

El video compartido en Facebook, en la cuenta oficial de ‘Alien’ supera los 2,7 millones de reproducciones, más de 9.5 mil comentarios, ha sido compartido más por más de 75 mil personas y generado más de 61 mil Reactions.

En tanto, las cuentas de 21th Century Fox, aunque tuvo una recepción menor, sí fue seguido por más de cien mil reproducciones en Facebook, en YouTube más de 300 mil.

En ‘Alien: Covenant’, vemos como Scott retoma la saga que creó a finales de la década de los setenta y que Fox se ha encargado recordar apelando al engagement que tiene la franquicia a través e diversas publicaciones en redes sociales en las que retoma mucho de esa oscuridad, terror espacial.

Esta franquicia, pese a que ya tiene mucho que entregó la última cinta -en 1997-, causó impacto varias generaciones, ya que actualmente cuenta con miles de fans en todo el mundo, incluso existe un día dedicado a la franquicia: el “Alien Day”, que se celebra cada 26 de abril (o 4/26), fecha que hace alusión al LV-426, planeta que aparece en la segunda película (esta dirigida por James Cameron).

Fox ve en ‘Alien’ una franquicia a la que aún se le puede explotar desde un punto de vista mercadológico. Incluso se podría pensar en un nuevo crossover con ‘Predator’, ya que los estudios también revivirán esta franquicia.

La nueva cinta llamada ‘The Predator’, está a cargo del director Shane Black, y fue él mismo quien a través de Twitter informó del primer día de filmación. Esta entrega se tiene previsto que se estrene en marzo de 2018.

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Estas son las marcas afectadas por la caída de Amazon Web Services

Un problema masivo en los servicios en la nube de Amazon, mejor conocia¡dos como Amazon Web Service (AWS) se ha convertido en la causa de importantes problema en diversas páginas web alrededor del mundo que utilizan el soporte del gigante del e-commerce para funcionar.

Desde imágenes rotas hasta tiempos de carga excesivos, diversas páginas web se han visto afectadas por el problema citado por la página oficial de Amazon como “Increased Error Rates”.

Desde su página oficial, AWS informó sobre estas afectaciones reportadas desde las primeras horas de este martes: “Hemos identificado el problema como altas tasas de error con S3 en US-EAST-1. Está afectando a aplicaciones y servicios dependientes de S3. Estamos trabajando activamente para solucionar el problema”.

error_internet_amazon

El problema no es menor si se considera que importantes firmas cuyo negocio está en la web así como importantes medios de comunicación utilizan estos servicios. De acuerdo con información publicada por VentureBeat entre las firmas afectadas por esta falla destacan los servicios de Adobe, Business Insider, Expedia, Expensify, FanDuel, FiftyThree, Flipboard, Lonely Planet, Mailchimp, Medium, Microsoft’s HockeyApp, the MIT Technology Review, Quora, Razer, Signal, Slack, Sprout Social, Airbnb, Pinterest, SendGrid, Snapchat’s Bitmoji y Time Inc. De igual manera, diversos productos de Amazon se encuentran caídos.as

Apple también registra fallas en sus tiendas de aplicaciones y servicios como iTunes, FaceTime y  iCloud.

Las pérdidas económicas por esta falla serán importantes, en donde el primer afectado sin duda es Amazon. Se estima que durante 2020 el mercado cloud IaaS tendrá un valor de 91.7 mil millones de dólares, cifra que triplicará los 34.9 mil millones pronosticados al cierre de 2016. Hasta finales de 2015, Amazon se ubicaba como el gran líder del sector con una participación de mercado de 15.8 por ciento a nivel mundial, seguido de IBM (con 10.4 por ciento), Google -como unidad de negocio de Alphabet- (4.7 por ciento) y AT&T(4.3 por ciento).

No obstante, luego de la caída de sus servicios las acciones de Amazon registran una tendencia a la baja. Las acciones de la compañía iniciaron operaciones el día de hoy con un valor de 851.45 dólares por fracción, cifra que hasta el momento de publicar esta nota registró una caída de más de 3.61 puntos (0.43 por ciento) para ubicarse en 843.80 dólares.

Este hecho deja una vez más en claro los riesgos que supone la gestión de internet concentrada en una cuantas empresas, asunto que no sólo representa una afectación directa para el negocio de Amazon, sino que también representa pérdidas importantes para aquellas marcas que dependen, en gran medida, de sus servicios.

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SoundCloud lanza servicio ‘low cost’ de música por streaming

Sin duda, una de las formas de entretenimiento que no paran de crecer en los últimos años es la de la música por streaming en plataformas digitales, Spotify, Apple Music, Tidal, SoundCloud, son claro ejemplo de que le usuario ahora prefiere controlar lo que escucha.

Los datos son fríos, en 2014 existían en el mundo unos de 166 millones de suscritores en este tipo de servicios (gratuita y de paga), pero se estima que para 2020 llegará a los 335 millones de usuarios a nivel global, de acuerdo con datos de Statista.

Una marca que busca ganar presencia en la preferencia del usuario es la sueca SoundCloud, que anunció un servicio ‘low cost’ de suscripción por 5 dólares mensuales, lanzando una oferta más barata al promedio del mercado de 10 dólares.

Este nuevo formato de su servicio es alterno al que ya ofrece desde el año pasado que también tiene un costo de 10 dólares, mismo que lanzó con la finalidad de ampliar su servicio de almacenamiento en la nube, muy conocido entre productores y músicos.

Cabe destacar que los servicios de música por streaming crecieron en gran medida por versiones gratuitas, mismas que se solventan mediante la publicidad, pero las marcas empezaron ofrecer servicios Premium con la finalidad de ofrecer a los usuarios una experiencia más amena.

Lo anterior supondría que no tendrían éxito, sin embargo, el hecho de que Spotify y Apple Music sigan creciendo en base de usuarios demuestra que el modelo es rentable y convence a los usuarios. La plataforma sueca, por ejemplo, el año pasado obtuvo ingresos por más de 2 mil 200 millones de dólares, (la mayoría por pagos de más de 30 millones de suscriptores), según datos de Statista.

Esto es a lo que apuesta SoundCloud con un servicio ‘low cost’, la ventaja es que libera de publicidad y permite escuchar música aún sin conexión a internet, pero en desventaja es que deja al usuario sin acceso a millones de pistas que sólo estarán disponibles en su servicio de 10 dólares.

Esta opción de servicio es similar a la que ofrecen Pandora y Amazon, que cuentan con opciones de bajo costo pero que igualmente limitan ciertos contenidos.

Imagen: shutterstock

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Lo más espectacular del MWC 2017 que no fueron smartphones

El Mobile World Congress (MWC) 2017 dio inicio este fin de semana en Barcelona, un evento en el que cientos de marcas se dan cita para presentar sus principales novedades e innovaciones.

En la considerada feria más grande de tecnología móvil del mundo -en 2015, por ejemplo, asistieron más de 90 mil personas- se encuentran las principales firmas, así como las nuevas que buscan ganar presencia en el mercado.

Este año marcas como Sony, LG, Moto y Huawei buscan llevarse el MWC 2017 presentando nuevos smartphones. Pero no todo son teléfonos inteligentes en Barcelona, también se presentaron otro tipo de gadgets, tecnologías e innovaciones que buscan sorprender a especialistas y consumidores. Te presentamos algunos de los más destacados de esta edición:

Samsung Galaxy Tab3

No viene con muchas nuevas funciones pero su rendimiento ha dejado satisfechos a los especialistas que asisten al MWC 2017. Con una pantalla AMOLED de 9,7 pulgadas (resolución de 2.048 x 1.536 píxeles), cámara trasera de 13 megapixeles y frontal de 5 MP. Además tiene un procesador Qualcomm Snapdragon 820, 4GB de memoria RAM y 32GB de almacenamiento interno.

Hay opiniones divididas, pero es un hecho que podrá competir con dos de las principales marcas: iPad Pro de Apple y Surface Pro de Microsoft .

Lenovo Yoga

Ya conocemos un poco de esta portátil pero en la cita de Barcelona la marca de origen chino buscó sorprender a los asistentes con la presentación de las mejoras. El horario estelar se lo dieron al aYoga 720, que tiene una pantalla de 15, 6 pulgadas (otra versión de 13,3) y resolución FullHD (puede escalar a UltraHD), así como una tarjeta GeForce GTX 1050, y un Intel Core i7 de la séptima generación. En memoria; 16GB de RAM y 1TB en disco duro, condiciones que atraerán a diseñadores y gamers.

Roborace

Un juguete para niños grandes y con gran poder adquisitivo. En realidad, el Robocar se trata de un proyecto desarrollado por Roborace, organización que busca desarrollar a gran nivel las comptencias de oches autónomos y eléctricos. Trabajan de la mano con la FIA y la Fórmula E. Además tienen el apoyo de grandes marcas como Lego, Visa, DHL, Allianz, Nvidia, Charge y Michelin.

Sony Xperia Touch

Sony busca llevar la experiencia de usuario en los proyectores a un siguiente nivel. Casi como si fuera una proyección de las computadoras de Tony Stark, el Xperia Touch, un proyector que nos permitirá tocar las imágenes como si fuese una pantalla táctil.

De esta forma Sony lo presentó en el MWC 2017 destacando sus características como: Resolución de 1366×768, un diodo láser con 100 lúmenes de brillo, sensor de imagen térmica multitáctil hasta 10 puntos y funciona con software Android 6.0 Marshmallow. Cuenta con 3GB de memoria RAM y almacenamiento interno de 32GB (aunque puede crecer), además tiene conectividad WiFi, Bluetooth 4.2 y NFC, así como una cámara de 13MP, Micrófono y la mayoría de sensores que podemos ver en un móvil.

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Pre-Roll Ads Motivate 1 in 3 Blockers to Stop Ads

To provide a better advertising experience for its users, Google announced last week that by 2018 it will stop supporting 30-second unskippable ads on YouTube and will instead focus on shorter formats.



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lunes, 27 de febrero de 2017

Dan a conocer nuevo avance de Cars 3 y lo que pasará con Rayo McQueen

Pixar Animation Studios compartió este fin de semana un nuevo avance de Cars 3, con el que el estudio busca reavivar la expectativa sobre la película que tiene previsto llegar a salas de cine en junio próximo.

En el video compartido en Facebook y YouTube motivó la conversación de cientos de usuarios; en la red social acumula más de 395 reproducciones, mientras que en la plataforma de videos de Google tiene poco más de 214 mil views.

El objetivo de Disney y Pixar es reforzar la estrategia de marketing que ha tenido en los últimos días la película, en la que destaca la hecha en colaboración con la NASCAR, en Estados Unidos, que el fin de semana inició una nueva temporada del cereal automovilístico.

La nueva entrega de esta franquicia -ya saga- tendrá como misión superar lo logrado por la primera cinta que en 2006, pese a conseguir poco más de 461 millones de dólares en taquilla, según Box Office -rentable si se considera que costó 120 mdd- no logró posicionarse entre las películas de animación más exitosas de todos los tiempos.

Pese a ello, sí cuenta con un gran engagement, algo que se refleja en la cantidad de merchandising que se genera en su entorno, pues las dos entregas anteriores se llevaron a diversos productos como ropa, accesorios, souvenirs, tanto en cadenas de cine como por otras marcas.

El cine de animación es casi una garantía de éxito, ejemplo de ello es Zootopia que la noche del domingo ganó el Oscar a mejor película en esta categoría y, en taquilla recaudó más mil 023 millones de dólares, de acuerdo con Box Office Mojo.

Sin duda, desde hace poco más de 20 año este tipo de cine ha ganado un lugar especial en las audiencias, ya sea por que los niños de la generación Toy Story creció o porque tanto el público infantil como el de edades más grandes disfrutan de historias que no sólo cuentan una aventura, sino que dejan un mensaje.

En el aso de Cars 3, continuará con varios mensajes positivos, entre ellos el del trabajo y perseverancia para alcanzar el éxito, y tal vez no logre igualar a otras cintas como El Rey León, Buscando a Dory, Frozen o Zootopia, pero es muy probable que sea una cinta rentable dado en engagement de la franquicia que ha superado a nivel mundial en venta de mercancía relacionada, los 10.000 millones de dólares.

La nueva entrega de esta película, que es la preferida del presidente de esta empresa, John Lasseter, será dirigida, en esta ocasión, Brian Free, miembro de los equipos de animación y storyboard de otras películas como Monstruos University, Cars 2, Wall-E o Ratatouille.

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Turismo espacial. Elon Musk revela que enviará a dos personas alrededor de la Luna

KFC 'trollea' a los amantes de la comida sana con esta hamburguesa

Desde hace algún tiempo la industria del fast food ha luchado por no ser superada en las preferencias del consumidor ante la adopción de hábitos y estilos de vida más saludables, en donde el alimento cobra especial importancia en el tema.

El crecimiento de esta tendencia hizo a pensar que llegaría el desplazo de alimentos altos en grasa y calorías por menús y platillos que ofrezcan alternativas más saludables que atraigan a consumidores vegetarianos, veganos o aquellos que cuidan más cuidan su alimentación.

Esto motivó que marcas como McDonald’s a pensaran en menús que ofrezcan una alternativa a este tipo de clientes con la finalidad de no sólo atraer nuevos públicos, sino no perder los ya existentes. Sin embargo, estas estrategias de marketing no han funcionado del todo bien, en gran medida por que no se trata de cambiar el giro de una marca o cadena puesto que tienen bien definido un target.

Esto lo han entendido algunas otras compañías que incluso ven en esta tendencia una oportunidad par posicionar sus marcas y deciden implementar algunas acciones de marketing.

Tal es el caso de KFC Reino Unido e Irlanda, pues realizó algunas publicaciones en redes sociales con un “nuevo producto”. Se trata de una hamburguesa para “comer limpio”, elaborada con algunos ingredientes que pocos imaginarían en este tipo de fast food.

La hamburguesa, según las publicaciones en Twitter y Facebook -donde lleva más de 4,6 millones de reproducciones- está elaborada con un bollo de coliflor con semillas de chía, yogur de almendras sin azúcar, y pechuga de pollo, entre otros ingredientes.

La acción que -inferimos- es en broma, inmediatamente motivó la conversación de los usuarios en redes sociales, muchos comentarios positivos, otros en crítica y burla pero, el punto en este sentido es que KFC UK & Irlanda consiguió una gran exposición.

En definitiva no podemos saber si la hamburguesa de coliflor será real -hasta que no concluya esta semana o veamos otra acción en social media-, pero de que logró su cometido, eso está claro.

 

Este tipo de acciones con humor o ‘trolleo’ pueden ser un gran recurso para destacar la escencia de las marcas, que en este caso es la del pollo frito, no necesitan cambiar radicalmente, pueden incluir alimentos más saludables o cambiar algunos ingredientes que sean menos dañinos a la salud, incluso advertir que pueden provocar ciertos efectos como sobrepeso y colesterol alto, al final, la decisión es del consumidor.

Wendy’s es otra marca que hizo algo similar al lanzar hace unos meses en colaboración la agencia VML busca explicar con cierto toque de humor y sarcasmo que los videos culinarios que se publican en plataformas como Facebook no son lo que parecen, contraponiendo lo que hace la cadena de fast food para llevar productos saludables a su menú.

En tanto, el diseño o “lanzamiento” de productos que realmente son falsos y no llegarán al mercado es un recurso muy efectivo para generar engagement, claro está si se especifica esta condición. Así lo hace Netflix, un ejemplo de ello son los calcetines que son capaces de detectar cuando el usuario se queda dormido para poner en pausa la serie o película que esté viendo en ese momento.

Está claro que los Netflix socks nunca llegarán al mercado pero sí tuvieron gran éxito entre los usuarios, sólo el video compartido en YouTube a en diciembre pasado lleva más de 527 mil reproducciones.

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¿Cómo ganó la Academia de Artes y Ciencias Cinematografícas con la equivocación de La La Land?

El día de ayer se llevó a cabo 89 edición de la ceremonia de los Oscar, en la cual la película con mayor nominaciones fue La La Land, incluyendo mejor película, igualando la cantidad de nominaciones que hace algunos años tuvo “Titanic”. Sin embargo, este año los resultados fueron diferentes, durante el 2008 “Titanic” fue galardonada como mejor película del año por la Academia y este año La La Land, obtuvo 5 galardones incluido el de mejor actriz, otorgándole un Oscar a Emma Stone. Pero, el hecho que sin duda ha marcado historia en la entrega de los Oscar, es la confusión al nombrar como ganador de mejor película a La La Land, cuando el premio fue para “Moonlight”.

A partir de este suceso se han dado múltiples explicaciones de lo sucedido, comparándolo con el error de Steve Harvey en el certamen de Miss Universo durante el 2015 en donde por error menciono que la ganadora era la participante colombiana Ariadna Gutiérrez, cuando realmente quien se coronó como Miss Universo fue Pia Wurtzbach de Filipinas.

Pero, ¿Cómo ganó la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Estados Unidos? a partir de ese error se convirtió en el centro de atención de redes sociales, medios, e incluso marcas.

1.-La la land ganó en redes sociales con 125 mil 700 tweets.
2.-Durante el final del certamen, cuando se anunció la mejor película, el momento con mayor conversación fue de 362 mil 500 interacciones.
3.-Las marcas que se involucraron en México dentro de la premiación fueron Cinépolis con el hashtag #CelebrandoConCinépolis, que alcanzó 362 mil 500 tweets, Palacio de Hierro con #AlfombraRojaPH con 2 mil 600 tweets y Cinemex #GalaCinemex con 1,900 tweets.

A pesar de estar cifras, existe la duda si fue una estrategia de marketing por parte de la Academia o simplemente un error humano.

El sobre rojo

De acuerdo con Warren Beatty, al abrir el sobre rojo decía “Emma Stone, La La Land, y por eso hice una larga mirada a Faye Dunaway”. Sin embargo, minutos antes, se le había entregado el galardón a la actriz Emma Stone como mejor actriz por su interpretación en La La Land. Ella misma afirmó que en el momento del anuncio equivocado, ella tenía en sus manos el sobre de la categoría a mejor actriz. ¿Entonces dónde estuvo realmente el error?

Es importante saber que siempre existen dos sobres, uno para los presentadores y uno de respaldo, lo que podría explicar la razón de el error. Ante esta situación PricewaterhouseCoopers encargada de controlar las papeletas de los Oscar, emitió un comunicado asumiendo la responsabilidad del error y ofreciendo disculpas.

Recordemos que no es la primera ocasión que los Oscar, se ven envueltos en estrategias de marketing, en el 2014 la famosa selfie de Ellen Degeneres puso a la Academia en la mira por un par de días, estrategia que fue acompañada por un patrocinio de Samsung, dandole un toque más divertido a la premiación. Este año, “el supuesto error de la mejor película del año” podría ser el protagonista de esta historia.

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Netflix lanza el Teaser de Bright, película de David Ayer (director de Suicide Squad)

Las producciones originales de Netflix la han impulsado como una de las principales productoras del momento. Stranger Things es un caso muy representativo de ese éxito, se convirtió en un fenómeno del entretenimiento durante 2016.

Es un hecho que la plataforma -que actualmente cuenta con más de 93 millones de usuarios en todo el mundo, de acuerdo con datos de Statista- busca reforzar su contenidos con la finalidad de no perder terreno frente a otros servicios que están trabajador con una estrategia similar, como el caso de Amazon Prime, Apple Music y HBO GO.

En el caso de Netflix va por dos formatos: películas y series animadas originales o en co-producción. El producto más reciente que acaba de promocionar es Bright, filme de ciencia ficción y fantasía con el que buscará destacar a finales de este 2107.

La compañía de Los Gatos eligió un momento muy particular para iniciar la estrategia de marketing de su nueva cinta: la noche de los Oscar.

A la par que daba inicio el evento que galardona a lo mejor de la industria de la cinematografía, Netflix liberó el teaser del su nueva cinta, por lo que despertó el interés de los usuarios en las redes sociales. En Twitter motivo la conversación de miles de usuarios,  mientras que en Facebook (cuenta México) supera las 247 mil viewsEste lunes lo compartió en YouTube y a pocas horas ya rebasa las 10 mil reproducciones.

Según algunos especialistas en cine, Bright es una de las apuestas más fuertes de Netflix para apuntalar su películas originales. El largometraje protagonizado por Will Smith y dirigida por David Ayer (Suicide Squad y Fury) contó con un presupuesto de 90 millones de dólares y, se espera que la estrene en diciembre próximo.

Estamos entrando a una época en donde la competencia por audiencia-usuarios crecerá de manera importantes, pues no sólo Netflix apuesta con grandes producciones en restes y películas. Ya conocemos el caso de HBO y series como ‘Game Of Thrones’ pero, con su servicio GO busca crecer en oferta de contenidos.

También está el caso de Amazon Primer, que ya también distribuye películas -como el caso de ‘The Salesman’, entre otras producciones-, Apple Music será la plataforma que distribuya los contenidos originales de la compañía de Cupertino.

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Smartphones Extend Lead as Most Important Device

To mark the first day of the Mobile World Congress in Barcelona, today’s chart highlights the growth of smartphones as the most important device for internet users.



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domingo, 26 de febrero de 2017

Este será el gran problema para los influencers durante 2017

Para nadie es un secreto que el influencer marketing es una de las disciplinas que mayores tasas de crecimiento tendrá en el futuro inmediato. De acuerdo con el reporte 2016 Influencer Marketing Report referido por Forbes, el 66 por ciento de las empresas realizan estrategias de marketing de influencia, cifra que gana relevancia cuando se considera que para este año el 50 por ciento de las marcas aumentará de manera significativa sus inversiones en esta arista de la mercadotecnia.

Las intenciones que están detrás de estos números son claras y evidentes. Para Alejandro Campos, director de marca para Cerveza Modelo, “el influencer marketing funciona, porque en la era digital no puedes sobresalir sin conectar con los consumidores. Buscamos que la gente se identifique con nosotros y los influencers nos ayudan a destacar la personalidad de la marca y entablar una conversación con nuestro target”.

Lo anterior tiene sentido si se considera que, de acuerdo con cifras publicadas por Statista, las recomendaciones del círculo cercano de contactos era considerado como el tipo de publicidad que mayor confianza generaba entre los usuarios (83 por ciento), incluso por encima de las estrategias de marca desarrolladas en redes sociales (42 por ciento) y los contenidos editoriales firmados por las empresas (66 por ciento).

Factores considerados por los usuarios para determinar la influencia de un contenido

Datos mundiales publicados por Statista correspondientes a 2014
83
Historias personales
74
Listas de pros y contras sobre un producto/marca/servicio.
47
Número de reviews
Para seguir leyendo da click aquí

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Diego Luna, le responde a Gael García tras su discurso en los Oscar

Después de que el actor Gael García Bernal, aprovechará el espacio de la Ceremonia de la 89 edición de los Oscar para presentar un galardón, y decir unas palabras de aliento y a favor de los Mexicanos, argumentando que “Como migrantes construimos familias, construimos historias, construimos una vida que no puede ser dividida, como mexicano, como latinoamericano, como un trabajador migrante, como humano, me opongo a cualquier muro que pueda separarnos”, añadió, y recibió una ovación del público.

A partir de estas palabras el actor Diego Luna, utilizo Twitter para felicitar y alabar las palabras de su amigo.

Es importante mencionar que desde que fue anunciada la participación de Gael durante esta ceremonia de premiación medios de interacción social reaccionaron al generar 2 millones 522 mil 687 impresiones en redes sociales luego de darse a conocer la noticia.

Lo interesante de la participación del mexicano en la noche de gala anual de la industria de Hollywood tiene mucho que ver con la polarización política, cultural y social que hoy caracteriza al mercado estadounidense, tema que fue eje de la entrega de Oscar este año.

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El tweet que Jimmy Kimmel le envio a Trump durante la ceremonia de los Oscar

Durante la 86 edición de los Premios Oscar, el host de la ceremonia Jimmy Kimmel, aprovecho del uso de las redes sociales para enviarle un tweet al Presidente de Estados Unidos, Donald Trump. El el mensaje que le envia a Trump, solo le pregunta ¿@realDonaldTrump estás despierto?. Todo el evento ocurrió en tiempo real y haciendo uso de las pantallas del Teatro Dolby, de los Angeles. A tan sólo pocos minutos de que el Tweet se difundiera en la plataforma social, ya contaba con más de 270 mil retweets.

Esta no es la primera ocasión que en la Ceremonia de los Oscar, se ve un fenómeno similar recordemos hace un par de años la actuación de Ellen Degeneres al tomarse una selfie con varios actores logro impactar las redes sociales convirtiendose en Trending Topic y posteriormente genrando estrategias de marketing en tiempo que real que posteriormente tuvieron otras acciones en los días siguientes.

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sábado, 25 de febrero de 2017

Ante las filtraciones Satoru Shibata hace un unboxing del Nintendo Switch

Nintendo Switch es una consola ‘híbrido’ diseñada para permitir a los usuarios tener una experiencia de juego tanto de base (o casera) como portátil, ya que es modular, por lo que cuenta con un modo para dispositivos móviles.

Desde que la Gran N la presentó presentó al mundo oficialmente a principios de enero, aunque la había anunciado hace meses, generó mucha expectativa, no sólo por la experiencia y resolución de gráficos que promete, sino por los títulos que la acompañaran.

Para ello Nintendo emprendió una importante campaña de mercadotecnia, principalmente con acciones de marketing digital en web y redes sociales pero, se ha esforzado por ser muy cuidadosa de “no revelar” demasiado. Pese a ello, no se la liberado de uno que otro spoiler, de hecho, hace unos días les hablamos de que un usuario de YouTube se adelantó a la compañía japonesa al compartir un video que muestra detalles de la Nintendo Switch.

El video fue compartido por un usuario anónimo del foro de videojuegos NeoGAF, de quien se desconoce cómo tuvo acceso a una consola de manera anticipada, pero sí mostró el unboxing y las primeras imágenes del sistema operativo, incluyendo sus menús y el proceso para crear un usuario.

Ante esto, la compañía japonesa se dio a la tarea de responder de alguna manera. Lo hizo desde la voz del propio presidente de Nintendo Europa, el señor Satoru Shibata quien también compartió un video en el que muestra más detalles del contenido de la caja y cómo viene cada dispositivo.

Previamente, desde el canal oficial de YouTube se compartió un video en el que la propia compañía japonesa, a través de dos voceros realizó su propio unboxing para mostrar todo lo que contiene la caja de la Nintendo Switch. El video ya acumula más de un millón de reproducciones.

La respuesta viene acompañada de más acciones de marketing para mantener la expectativa en Nintendo Switch, que será lanzada al mercado occidental el 3 de marzo -precio será de 299.99 dólares, aunque en la preventa en México estuvo en 9,999 pesos, algo más cara- como la apuesta de la casa de Mario Bros. para competir con PlayStation (de Sony) que el año pasado vendió más de 13 millones de dispositivos, mientras que Xbox (Microsoft) poco más de 6 millones, de acuerdo con cifras de VGChartz.

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4 KPIs en social media que no puedes olvidar en tu estrategia

El marketing digital ha demostrado ser uno de los motores de la industria, es sin duda, uno de los rubros que más trabajo tendrá este 2017, pues se estima que la inversión en publicidad digital a nivel mundial será de 191.85 mil millones de dólares, de acuerdo a proyecciones de Magnaglobal y Campaign Asia.

Sin embargo, la relevancia de las estrategias de este tipo, radican en la precisión de su diseño, así como la adecuada definición de los indicadores con los que se medirá su eficiencia. De ahí la importancia de los KPIs adecuados.

Los Key Performance Indicator (KPI), son una unidad de medida de negocio que se utiliza para evaluar elementos clave de éxito dentro de una organización.

Sólo en América Latina, de acuerdo con los hallazgos del Centro para la Transformación Digital (gA), se estima que aunque el 75 por ciento de las empresas cuenta con alguna estrategia digital, su nivel promedio para implementarlas de forma efectiva apenas alcanza el 46 por ciento.

Para que tu estrategia tenga mayores oportunidades de alcanzar los objetivos planteados, te compartimos 4 KPIs que no puedes dejar fuera:

Reach

Es el potencial que cualquier mensaje puede alcanzar. Esto no significa que toda la audiencia verá la publicación, pero indicará la cantidad máxima de personas que podría alcanzar potencialmente, según explican desde Hotsuite.

Inbound links

Se trata de la cantidad de enlaces a tu blog o sitio web que está recibiendo de las referencias de calidad. De acuerdo con Vital -firma especializada en marketing y publicidad-, el link building debe ser considerado como parte fundamenta de toda estrategia SEO.

Longevity

Este es un KPI importante, ya que la vida útil de una empresa es a menudo un reflejo de una imagen de marca saludable, relaciones públicas y marketing inteligente, según explica Nicole Rodrigues, CEO de NRPR Group en un artículo publicado en Forbes.

Sentiment

Es la forma en que puedes identificar que los contenidos que publicas son atractivos, interesantes y de valor para tus audiencias. Diferentes plataformas de análisis clasifican el sentimiento en una variedad de maneras, las más usuales son las que miden si son positivos o negativos, aunque hay otras que las clasifican como: simpatía, gratitud, miedo e inquietud.

Imagen: Bigstock

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Nuevo adelanto de Nintendo Switch: John Cena juega The Legend of Zelda

Nintendo sigue con la fuerte estrategia de mercadotecnia para promocionar a Switch, la nueva consola con la que la compañía japonesa tiene expectativas de regresar a competir en el mercado de las consolas de videojuegos, hoy liderado por Sony y Microsoft.

Ahora, la Gran N apuesta por un embajador con gran punch, pues puso a John Cena a jugar con con la reproductora de videojuegos, que está a sólo una semana de llegar al mercado occidental, entre ellos, el mexicano.

Cómo ya hemos platicado en notas anteriores, la compañía japonesa ha sido muy cuidadosa de “no revelar” demasiado con sus acciones de marketing para la Nintendo Switch, por lo que en esta ocasión sólo compartió algunas fotografías por redes sociales en las que se aprecia al estrella de la WWE jugar uno de los títulos en los que fijan la expectativa del éxito de la nueva consola: The Legend of Zelda: Breath of the Wild.

La estrategia es efectiva, pues sólo en Twitter se aprecia cómo la fotografía compartida por Cena tuvo un gran engagement, hasta el momento acumula más de 6,8 mil retweets y más de 18 mil Likes, mientras que las imágenes compartidas en la cuenta de Nintendo of America lleva 746 réplicas y 3,3 mil corazones.

La aparición de John Cena en la campaña de marketing para la Nintendo Switch, formaparte de una estrategia desarrollada por la Gran N que se llama Unexpected Places (lugares inesperados), que consiste en una ‘casa’ instalada en medio del desierto, en Santa Clarita, California, donde algunos invitados especiales recibirán la oportunidad de probar los distintos modos de juego de la consola.

Todo esto a una semana (3 de marzo) de que Nintendo Switch sea lanzada al mercado, en particular, el estadounidense. Su precio será de 299.99 dólares, aunque en la preventa en México estuvo en 9,999 pesos, algo más cara.

No olvidemos que esta es la apuesta de la casa de Mario Bros. para competir con PlayStation (de Sony) que el año pasado vendió más de 13 millones de dispositivos, mientras que Xbox (Microsoft) poco más de 6 millones, de acuerdo con cifras de VGChartz.

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Toys R Us insulta a mexicanos y desata vendaval de relaciones públicas

Esta mañana el futbolista mexicano Miguel Layún, jugador del Porto publicó una imagen en su cuenta de twitter que ha levantado cólera a nivel global. Se trata de una fotografía de una sucursal Toys R Us en la ciudad Vila Nova de Gaia del distrito de Oporto. El mensaje alcanzó más de 2 mil quinientos rewteets y un número similar de likes al momento de esta publicación.

La imagen muestra un muro en la zona de cajas que divide simbólicamente a México y los Estados Unidos. El jugador fue rápido al condenar la elección decorativa de Toys R Us y como consecuencia sus representantes en redes sociales emitieron un comunicado prácticamente de inmediato para disculpar la acción e indicar que hablarían con el encargado de la tienda. Sin embargo, el daño para la marca está hecho y es un indicador más de las consecuencias de la politización de sociedad en los últimos meses. Este tema llama en especial la atención porque ha sucedido justamente en Europa y no en el continente americano.

layun_twitter_toysrus

Según datos de tweetreach, el mensaje de Layún catapultó la exposición de la cuenta de twitter con poco más de 6 millones de impresiones, la gran mayoría de ellas en señal de apoyo.  En términos de cuentas alcanzadas se exceden los 4 millones de usuarios de twitter, sin duda este evento se cataloga como una crisis de marca para la juguetería.

La empresa de juguetes sumó 11.8 mil millones de dólares el año pasado con más de 62 mil empleados. Su presencia es global superando 1,500 tiendas en 35 países. Cerró el año como la empresa número 24 en tamaño de las empresas privadas más grandes de la Unión Americana.

Para el consumidor no hay espacio para controversias política en el punto de venta, mucho menos si se trata de una marca global, como se ha demostrado en casos recientes. Desde hace un par de semanas Under Armour ha pasado por el escrutinio público producto de las declaraciones de su CEO, Kevin Plank durante una entrevista con CNBC en las que calificó a Donald Trump como un “Asset” (Activo) para Estados Unidos, haciendo referencia a que es un elemento positivo para el desarrollo del país.

Por otra parte, #BoycottUber se convirtió en una tendencia dentro de Estados Unidos hace un par de semanas, hashtag impulsado por usuarios que han criticado la simpatía de la compañía con el presidente electo, Donald Trump. “@uber CEO has aligned himself with Donald Trump. I uninstalled the #Uber app & you should too. #BoycottUber #NeverTrump #GrabEmByTheWallet”, cita un mensaje publicado por el usuario Sil Lai Abrams.

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viernes, 24 de febrero de 2017

Android alista rediseño del SMS, ¿en qué consiste?

La constante innovación de los servicios de mensajería instantánea provocó que los consumidores dejaran de tomar en cuenta el sistema de mensajes de texto de Android, es decir, los mensajes SMS, por lo que Google alista la modernización del sistema de mensajes.

En un anuncio en el blog corporativo de Google, la compañía anunció que llevaría su sistema de mensajes de Rich Communications Services (RCS) a usuarios de Android en el mundo. Se trata de un protocolo de comunicación utilizado por los operadores inalámbricos.

Con RCS, Google busca modernizar el SMS y ahora funcionará con emojis y efectos del iMessage, y ahora pasarían a ser un mensaje de texto “cotidiano”. Además, Google se está asociando con Sprint, en Estados Unidos, Rogers en Canadá, Telenor en Europa, Globe en Filipinas y multinacionales como Oange y Deutsche Telekom.

Asimismo, la compañía está intentando traer marcas para empujar el SMS, pues actualmente muchas empresas utilizan mensajes de texto para publicidad, actualizaciones de logística y servicio al cliente, además, Android e iOS ofrecen servicios distintos de mensajería.

Con el cambio, los mensajes de Android se convierten en la aplicación de mensajería predeterminada en los teléfonos de la mayoría de los fabricantes oficiales de Android, como LG, Motorola, Sony, HTC, entre otros.

Crédito de la imagen: @Richbattery

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¿Cuánto cuesta la estatuilla del Oscar? Te sorprenderás

El domingo, la edición 89 de los Premios de la academia se realizarán en el Teatro Dolby de Los Angeles, la cual promete mucho glamour, vestimentas costosas y de diseñador, y no podía falta la estatuilla dorada insignia de los premios Oscar.

Pese al brillo, el glamour y el prestigio de los premios de la Academia, la estatuilla no es tan costosa, pues la firma Time Inc, reveló que el premio Oscar solo está valorado en 10 dólares.

De acuerdo con la firma editorial, Time Inc, la fabricación de la estatuilla cuesta 400 dólares, pero para que pueda ser ofrecido a la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas tiene que ser vendido en 10 dólares.

Sin embargo, las reventas de las estatuillas están en miles o incluso millones de dólares, como el director y ganador del Oscar, Steven Spielberg, quien gastó 1.36 millones de dólares por el Oscar de Bette Davis y Clark Gable.

En 2015, un juez permitió a la Academia pagar 10 dólares para pagar un Oscar de la década de 1940, cantidad que fue apenas una fracción de los 79 mil 200 dólares que pagó una casa de subastas de Los Ángeles.

La Academia tiene una regla para los ganadores del Oscar, la cual entró en vigor desde 1951 y señala que los ganadores de la estatuilla no pueden venderlas sin primero ofrecerlas a la organización por 10 dólares.

Para analistas, la estatuilla es el premio más distintivo del cine en el mundo, y la decisión de la Academia “intenta mantener la dignidad y valor en el cine de la estatuilla para evitar que se convierta en una mercancía”.

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El futuro de los hoteles de negocios en Latinoamérica

El nicho de los viajes de negocios fue un segmento desatendido en México y Latinoamérica por muchos años, pero hoy en día es uno de los principales focos de atención e interés en el sector turístico. Pero ¿qué es lo que viene?, ¿cuáles son los nuevos retos que enfrentará el turismo de negocios?, por ello les comparto cinco tendencias que marcarán el futuro de los hoteles de negocios en México y Latinoamérica.

Tecnología disruptiva: El servicio y hospitalidad tendrá que evolucionar de acuerdo a las tendencias y demandas tecnológicas. De acuerdo ainvestigaciones del Dr. James Canton del Institutefor Global Futures[1]”Las tendencias en la tecnología, la ciencia, la energía y el entretenimiento cambiarán enormemente la experiencia de los viajeros al hospedarse”.Para los hoteles de negocios, próximamente estaremos hablando de recorridos virtuales por las habitaciones y espacios en 360º. Áreas colaborativas para hacer networking y un ancho de banda más potente tendrán que ser un must para los hoteles de negocios del futuro.

Sostenibilidad: Aunque muchos hoteles hoy en día se enfocan en la sustentabilidad y en ser amigables con el medio ambiente, en el futuro la mayoría de los hoteles de negocios serán sostenibles. Se destacarán por su eficiencia energética, emplearánenergía renovable, usarán solamente productos seguros y 100% biodegradables o reciclables, utilizarán la última tecnología solar y geotérmica, y tendrán una huella de carbono neutral. Los hoteles de negocios sostenibles también tendrán conciencia social, mediante sus productos y fomentando la inclusión laboral, a fin de producir un impacto social positivo en la comunidad donde operan.

El sello de cadena: De acuerdo a cifras compartidas en la Expo Negocios Inmobiliarios 2016 (Exni), del universo de los hoteles en Latinoamérica, aproximadamente el 30% pertenecen a algún tipo de cadena hotelera continuando en los próximos años este crecimiento en el mercado. Esta tendencia revela la preferencia de los viajeros al preferir el sello de cadena. Cada vez es más común que hoteleros independientes se conviertan en un hotel de cadena a través de un modelo de franquicia para beneficiarse de las plataformas tecnológicas, comerciales y reconocimiento de marca principalmente.

Innovación Digital: El futuro de los viajes de negocios esta en constante evolución, y la innovación digital jugará un rol determinante en los nuevos hoteles de negocios. Desde la robotización del consierge, un check-in digital sin tener que pasar por el mostrador del lobby por la llave, hasta el análisis predictivo de los viajeros para determinar gustos y comportamientos antes de hacer su reservación. Actualmente en mercados avanzados el sistema propio de reservacionespor plataformas digitales en los hoteles de negocios representa del 30 al 40%. Se estima que esto avance rápidamente y el medio digital sea el primordial, ya sea a través de la página web del hotel (BookingDirect), de una app móvil o de las mismas OTA´s que están en estos últimos años viendo como las cadenas de Hoteles pelean por recibir las reservas digitales de manera directa.

Bleishure 2.0: Los hoteles de negocios del futuro no sólo tendrán que pensar en los tradicionales viajeros de negocios, sino en la nueva tendencia de Business + Leisure con elementos de realidad aumentada. El Bleishure 2.0 revolucionará por completo el concepto de los hoteles temáticos, facilitándole al viajero la posibilidad de explorar miles de escenarios virtuales sin tener que salir del hotel. ¿Se te antoja un viaje a Machu Picchu en Perú en medio de una junta de negocios? Las personas podrán hacer más que hospedarse en un hotel y estar limitados a las excursiones locales.

La manera en que los viajeros eligen un destino, reservan y realizan el viaje, así como la experiencia de la estancia, será totalmente diferente en el futuro, y los hoteles de negocio tendrán que evolucionar e innovar para satisfacer las nuevas experiencias de los huéspedes del futuro, ofreciéndoles todo lo que importa mientras se encuentran lejos de casa.

Colaboración especial por: Carlos Adams, Director de Promoción de Franquicias de Hoteles City Express

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Obama para presidente… ¿de Francia? Una campaña lo pide

40% Using Mobiles for Travel Research

Travel is a key interest for internet users – globally, 2 in 5 are vacationing abroad at least once a year and nearly the same number say they are strongly interested in travel and exploring new places.



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5 Things Every Marketer Should Know About Online Consumers in Egypt

As more and more people gain access to the internet across the world’s fast-growth markets, there has never been a greater need to understand and profile these digital consumers. As part of the GlobalWebIndex mission to quantify the perceptions and behaviors of every connected consumer, we have extended our research into Egypt - a market with an internet penetration rate of just 36%, but with tens of millions of digital consumers. So what does the digital landscape look like in Egypt and what do marketers looking in its direction really need to know?



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jueves, 23 de febrero de 2017

Las 5 marcas de FMCG más populares en Instagram

El futuro del IoT plasmado en estas 5 claves

Fue en 1999 cuando el tecnólogo británico Kevin Ashton acuñó el término Internet of Things (IoT) para definir una red que no sólo conecta a las personas, sino a ellas con los objetos a su alrededor.

En ese momento parecía un asunto de ciencia ficción, pero actualmente es una realidad que cada vez impacta más a las industrias, la forma de vida de los consumidores y las estrategias de los profesionales del marketing.

Por ello, es importante visualizar el futuro de IoT por medio de cinco previsiones de los expertos, plasmadas en las siguientes cifras:

UNO. El portal web especializado Statista prevé que el número de dispositivos conectados alcance las 50 millones de unidades en todo el mundo en 2020.

DOS. Un estudio global de 2015 de Tata Consultancy Services (TCS) encontró que los participantes de los servicios financieros y de banca predicen que en promedio el gasto de IoT por empresa para el sector, crecerá a 153.5 millones para 2018, un 31 por ciento con respecto a los 117.4 mdd en 2015.

TRES. Este año, el tamaño del mercado de IoT llegaría a 1,130.3 mil millones de dólares, para crecer hasta 1,391 mmdd el próximo año.

CUATRO. Actualmente el sector de los viajes, el transporte y la hotelería, junto con la producción industrial, invierten en mayor proporción en Internet of Things y la tendencia se mantendrá.

CINCO. McKinsey prevé que el impacto económico de Internet de las cosas para el año 2025 sea mayúsculo especialmente en lo relacionado con las fábricas, con una alza estimada en 3,700 mmdd.

Foto: Bigstock

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Reviven a Futurama pero esta vez como un videojuego

La serie animada Futurama fue popular en la primera década de los 2000, incluso se considera que marcó a una generación, desafortunadamente pese a acumular fans en varias partes del mundo no pudo sobrevivir a una segunda cancelación.

Ahora, hay un proyecto que busca revivir esta franquicia pero no de la forma en que todos esperarían, sino como una de las tendencias más importantes en este inicio de año: los videojuegos móviles.

Así, Fox Interactive en colaboración con Jam City Company anunció el desarrollo del videojuego Futurama: World of Tomorrow que se espera llega este mismo año tanto para dispositivos iOS como Android.

La serie animada Futurama, creada por Matt Groening y David X. Cohen, fue cancelada en dos ocasiones. Primero fue transmitida Fox entre 1999 y 2003, luego Comedy Central pero, en septiembre de 2013 tras la transmisión del episodio “Meanwhile” culminó la serie animada.

Ahora, tanto Fox Interactive como Jam City Company apuestan por los videojuegos móviles que año viene marcado por una tendencia retro como Mega-Man y Double Dragon, pero no podemos olvidar éxitos como Pokémon GO y Super Mario Run.

En este proyecto colaboran Groening y Cohen, también cuentan con Rough Draft Studios, los animadores originales. La expectativa es buena, tanto que el propio Matt dijo que el juego “se siente exactamente como Futurama. Excepto que ahora tienes golpear a los personajes en la cara”.

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4 cosas que aprendí como Community Manager

Las redes sociales están más en auge que nunca. Por fin las empresas han entendido los beneficios del marketing digital y han comenzado a invertir en él. Incluso, hay compañías que hoy en día invierten 100% de su presupuesto publicitario y de marketing en estrategias online.

Sin embargo, no es cuestión de prender la PC y comenzar a escribir. Al igual que todo lo relacionado con comunicación, para ser efectivo, requiere una estrategia. Al tratarse de las redes sociales, que son instantáneas y espontáneas, muchos piensan que no hay que planificar. Pero es un error. La planificación es una de las claves del éxito.

Otro punto fundamental es ser detallista para evitar errores y revisar las cosas varias veces antes de publicarlas. A su vez, es importante contratar a profesionales en la materia, y no simplemente a personas activos en las redes sociales.

A continuación, quiero compartir con ustedes cuatro cosas que aprendí como Community Manager, que tal vez le puedan interesar:

1. Planificar sin perder la espontaneidad. Los expertos en redes sociales sugieren hacer un cronograma de posts con lo que se va a publicar durante la semana. Esto garantiza una lógica de publicación. También ayuda a tener un discurso coherente. Promueve un diálogo con los usuarios. Sin embargo, también vale la pena revisarlos todos los días antes de que se publiquen para ver si es posible adaptarlos al contexto del día: si llueve, si juega la selección, o si hace demasiado calor, por ejemplo. ¡Que el calendario no venza a la naturalidad de las redes!

2. Evitar el auto “Me Gusta”. Sorpresivamente, esta práctica es más común de lo esperado. Se supone que si uno comparte su contenido, es porque está de acuerdo con él. Pero darse un auto “Me Gusta” es como darse besos a sí mismo. A veces sucede cuando uno administra redes desde un administrador comercial, y quiere darle “Me Gusta” desde su perfil personal. Pero hay que estar atentos. ¡No nos tiremos besos frente al espejo!

3. Compartir contenido de otros en su justa medida. Generar contenido original y relevante para tu público suele tomar tiempo. Por momentos hasta puede resultar difícil pensar nuevas ideas creativas. Contenidos que no hayan sido creados aún. Pero los contenidos propios suelen ser más efectivos y los usuarios los valoran más. Inviertan, no se van a arrepentir cuando vean los resultados.

4. Medir es triunfar. Una de las principales ventajas de realizar acciones online es que todo es medible. Utilizando códigos de trakeo (UTMs) es posible seguir la ruta del consumidor: a qué links entró, qué acciones realizó, cuáles fueron los contenidos que más le gustaron. En caso de los marketplaces o sitios de ecommerce, ¡hasta se pueden medir las ventas que generó una acción!

Uno estudia para estar preparado y poder comunicar mejor. La práctica ayuda a afianzar esos conocimientos. Permite aprender aún más e identificar qué funciona y que no. Por eso quería compartir con ustedes algunos de mis aprendizajes para que ustedes también estén más preparados para triunfar.

Colaboración Especial por: Laura Vaillard, Directora y Fundadora de Medialo Consulting

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Esta extensión te facilitará el manejo de tus reacciones en Facebook

Semanalmente, Facebook publica decenas de reacciones nuevas, inspiradas en películas o personajes de películas animadas, lo que ha provocado una sobreoferta de caritas que los consumidores no pueden controlar.

La extensión Go Rando es un software de inteligencia artificial que estudia tus “reactions” publicadas en la red social que los almacena en datos para crear un perfil completo de tus preferencias y tendencias en línea.

Go Rando es una aplicación que te ayuda a manejar tus reacciones en Facebook, ya que se encarga de equilibrar automáticamente para ocultar tus verdaderas emociones. La inteligencia artificial se la extensión de mezcla con la IA de Facebook.

Su funcionamiento consiste en que cada ocasión que reacciones a una publicación de la red social, Go Randy selecciona una “reaction” aleatoriamente una de las reacciones que tiene listas para utilizar.

Según sus creadores, es un algoritmo que recopila información sobre el consumidor, que en un futuro podría dar puntos de vista “perfectamente equilibrados, como si se tratara de una persona”.

Además, coinciden en que al monitorear tu actividad, los algoritmos podrían definir tendencias en un futuro sobre anuncios publicitarios, pues la inteligencia artificial de Facebook decidiría qué publicaciones serían dignas de aparecer en su “News Feed”.

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¿Qué hacía Millie Bobby Brown en la filmación de Avengers: Infinity War?

Airbnb no se salva y tendrá que pagar impuestos en la CDMX

ESPN quiere no dejar morir a SportCenter y apuesta por el content

Access to Music More Important than Ownership

When it comes to music, GWI’s Brand data reveals an overall preference for accessing songs via online services rather than owning them.



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Las marcas que ‘financian’ el terrorismo… ¿de quién es la culpa?

Un reporte reciente del diario londinense The Times ha puesto de manifiesto como algunas marcas británicas estarían financiando, sin saberlo, a grupos extremistas, cuando sus anuncios son publicados en sites radicales o de videos con contenido relacionado a estas causas terroristas. Una situación que plantea si la publicidad programática es la única parte responsable.

Esta situación, dio como resultado respuestas radicales de parte de marcas como Jaguar Land Rover, que han retirado toda su publicidad digital en Reino Unido, mientras que Thomson Reuters, ha descontinuado algunos de los elementos de las actividades de su publicidad programática.

El dedo acusador, ha apuntado mayoritariamente, en dirección a la publicidad programática cuando surgen este tipo de situaciones complicadas en los medios. Pero no sería justo endilgar toda la responsabilidad a esta metodología de intercambio de inventario de publicidad digital.

Como señalan los expertos, es importante recordar que la publicidad programática suele incluir un amplio espectro de compras automatizadas, una buena porción de las cuales, permite a los compradores mantener buen control sobre lo que se compra y donde se publica el anuncio.

Existen valor al comprar desde las redes de publicidad y en los mercados abiertos a través de intermediarios, pero las marcas realmente necesitan revisar estas oportunidades y vendedores, para estar seguros de que se cuentan con las medidas de contención y seguridad necesarias, para el buen desempeño de los anuncios.

El negocio de la publicidad programática, ha sufrido como consecuencia de un porcentaje que aun la ve como de menos valor, usada para un inventario sobrante. Lo que se daría, históricamente, en los marketplaces abiertos, que han sido señalados por falta de transparencia. Pero las marcas y los editores se están movilizando para controlar de forma más eficaz estos ambientes, como lo son los private marketplaces y la venta programática directa, donde interactúan editores individuales y compradores seleccionados.

Algunos compradores tratan de establecer ‘listas blancas’ en los mercados abiertos con la intención de evitar estos errores, como los señalados por la publicación británica. Y es que, parece que a la publicidad programática le falta aun mucho por recorrer, pero sigue siendo un mecanismo de gran utilidad, cuyo uso también depende de todos los actores involucrados.

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Una de las muestras en las que grandes marcas han visto sus anuncios relacionados con videos relacionados con el terrorismo. Imagen: The Sun

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Why the Future of Web Analytics is People

In April 2016, a Kansas family from a remote farm in the town of Potwin (population 449) made headlines for a very peculiar reason. Having suffered years of mistaken identity-related harassment, abuse and bizarre claims, the root of this family’s unusual ordeal continued to go undetected. Branded “identity thieves, spammers, scammers and fraudsters”, confronted by FBI agents, federal marshals and IRS collectors, the strange occurrences continued to impact their lives in a very real way. That is until Fusion’s Kashmir Hill finally uncovered the truth behind their torment, which came down to a simple internet mapping glitch. In this data error of epic proportions, a staggering 600 million IP addresses had been misallocated to the front door of the unassuming Arnold family’s farm house, with catastrophic results.



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miércoles, 22 de febrero de 2017

Club de Cuervos usa a Corona en su nuevo promocional

Netflix continúa con su estrategia de marketing digital que le ha dado resultado para promocionar Club de Cuervos, ahora usa una de las marcas que aparecen en la serie para crear un nuevo spot compartido en redes sociales.

En esta ocasión vuelve a hacer uso del storytelling que mezcla la ficción con la realidad para crear un promocional. Ahora toca el turno a la cerveza Corona, marca que ‘patrocina’ al club para poner en aprietos a Isabel Iglesias -co presidenta- quien, cómo es característico de su personaje, no se deja y va a pelear con la cervecera para conseguir su objetivo: unas latas conmemorativas de ‘los Cuervos’.

El video en Facebook supera las 282 mil reproducciones, 15 mil Reactions y fue compartido por más de 5 mil personas en poco más de una hora de que fue publicado.

Club de Cuervos es la primera serie original de Netflix en México y se convirtió en un gran éxito desde su lanzamiento en 2015 al mezclar el humor con el drama, al tiempo que ha distinguido su estrategia por recursos como la realidad y ficción, tendencias y la interacción en redes sociales.

Así, lo mismo convoca a una conferencia de prensa ‘real’, que crear interpelar a Xolos de Tijuana y a Javier Hernández o hacer que el periodista David Faitelson participe en sus acciones de marketing y, lo que la ha distinguido, usar las redes sociales como Twitter, Snapchat y Facebook.

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Ahora Rusia acusa a The New York Times, Bloomberg y NBC de difundir "Fake News"

Después de que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, pusiera en el ojo público el término “Fake News” al rechazar la información que es crítica hacia él, Rusia ha salido a manifestarse en el mismo sentido.

El gobierno de Rusia acusó a los principales medios de comunicación de Estados Unidos, como Bloomberg, The New York Times y NBC, de difundir “Fake News”, noticias falsas sobre su país.

El ministerio de Relaciones Exteriores de Rusia apuntó esos medios, además de Santa Monica Observer, Daily Telegraph, entre otros, emiten “información falsa”, ya que “no corresponde con la realidad”.

De acuerdo con las autoridades rusas, la información que circula en occidente sobre el presunto hackeo de Moscú a las elecciones de Estados Unidos, o los submarinos rusos que operan en el norte de Europa, son “Fake News”.

Las noticias falsas se han convertido en tendencia global, a raíz de que las historias engañosas que se nombran como “reales” inundan la red y tengan el objetivo de influir en los votantes, como sucedió en Estados Unidos y como puede suceder en Francia.

Las demás historias calificadas como “falsas” por Moscú van desde el informe del Nuew York Times sobre el despliegue secreto por parte de Rusia de un nuevo misil, la violación del tratado de control de armas, o la supuesta información de que funcionarios de Rusia intentaban derrocar al gobierno de Montenegro.

Por su parte, Bloomberg y New York Times aseveraron que “estaban del lado correcto de la historia de sus reporteros”, y también Rusia, quien negó su influencia sobre gobiernos extranjeros, como Estados Unidos.

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Emma Watson crea un nuevo perfil de Instagram por una buena causa

La NASA sigue dando lecciones de marketing digital

Este miércoles, unos de los temas tendencia son los siete planetas descubiertos por científicos. Además del hallazgo, hay cosas que debemos aprender de la estrategia de comunicación que emplea la NASA.

La tarde del miércoles,  la NASA dio a conocer que un equipo de astrónomos descubrió siete planetas que podrían tener agua y condiciones favorables para albergar vida como la conocemos. Los planetas están localizados en un sistema solar a 40 años luz de la Tierra.

Durante la última década, los científicos han descubierto cientos de planetas pero muy pocos con características similares a las del que habitamos.

nasa

El tema de los planetas recién descubiertos se convirtió en tendencia en las redes sociales y ha sido tomado por miles de medios de comunicación digitales y tradicionales de todo el mundo. Y todo esto no es casualidad, es parte de una estrategia de marketing y comunicación que funciona a la perfección.

La agencia espacial estadounidense es un organismo que depende del presupuesto asignado por el gobierno federal. Luego de una época en la que el interés por la investigación espacial cayó drásticamente, la NASA ha apostado por el marketing digital para mantenerse vigente.

La NASA, además de hacer ciencia, también ha sido consultora de Hollywood. Colaboró en películas como Gravity, Interstellar y The Martian.

Una de las técnicas de la NASA es el misterio. Cuando tendrá una conferencia de prensa, a veces se guarda el tema hasta el último minuto, lo que desata el interés y la especulación. Ayer anunció sobre la conferencia de este miércoles y, como ya había ocurrido antes, no fueron pocos los que creyeron que se haría pública la existencia de vida extraterrestre.

Además de mostrar los descubrimiento científicos o nuevas fotos de planetas lejanos, la NASA también hace sus propias campañas que buscan viralidad. Por ejemplo, el año pasado organizó la “selfie global”, una imagen de la Tierra compuesta por las fotos de más de 36 mil personas que enviaron su selfie a través de social media.

La NASA, a pesar de ser una entidad gubernamental, ha destacado en el entorno digital por sus estrategia y creatividad para fomentar el pensamiento científico.

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Jaguar, Land Rover y Sandals son acusados de “financiar al terrorismo”

El extremismo y tensión por posibles atentados terroristas en Europa ha puesto la lupa en todas las actividades que surgen alrededor de los refugiados, desde programas sociales hasta la publicidad corporativa, lo que provocó que Jaguar, Land Rover y Sandals fueran señaladas por sus errores en su publicidad digital.

El rotativo inglés, The Times, reveló que estas compañías, además de otras, invirtieron en publicidad digital e impresa en los mismos espacios donde se publicaron anuncios de terroristas, extremistas, supremacistas blancos y hasta pornográficos.

Ante la publicación, las firmas retiraron enseguida sus anuncios, siendo que Jaguar, Land Rover y Sandals ahora están revaluando dónde colocar su publicidad digital, y la última fue más estricta al pedir que se investigara cada sitio, portal o medio donde publicaría su publicidad.

La investigación de The Times reveló el “modus operandi” de las compañías, quienes introducían sus publicidades en videos o propagandas del Estado islámico, sin siquiera cuestionarlo o retirarlo, por lo que fueron acusadas de “financiar el terrorismo”.

The Times sostuvo que las marcas deben cuidar de su seguridad, es decir, ahora deberán mostrar interés de que están dispuestos a enfrentar los problemas.

Los analistas del rotativo inglés creen que el esfuerzo de las compañías es “un primer paso” para frenar este tipo de publicidad, ya que deberán incluir sellos de seguridad, bloqueadores de contenidos de extremistas, sin embargo, eso no dará el 100 por ciento de garantía a las firmas porque no son responsable del contenido que consumen las personas en internet.

No obstante, quedó demostrado que en cualquier medio, las marcas deben seleccionar la colocación de los medios de comunicación tan cuidadosamente como diseñan sus estrategias de marketing.

Crédito de la imagen: @RP2Global

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Concursos en social network: 7 puntos a considerar

El marketing digital podría alcanzar una inversión mundial para 2020 de 306 mil millones de dólares, de acuerdo con TechNavio. Parte importante de este tipo de estrategias es lo que se realiza en social network.

Tanto, que espera se que el número de usuarios de redes sociales llegue a 61 millones este 2017. Si a esto se le suma una práctica atractiva para los consumidores, como los concursos, se obtiene una estrategia destacada.

Sin embargo, es importante considerar aspectos importantes para que no fracase, a continuación siete de ellos:

  1. Previo a lanzar cualquier tipo de activación, hay que revisar si hay alguna entidad encargada de regularla.
  2. Es importante mantener informados a los seguidores, acerca de todo lo relacionado con el concurso, obviamente del procedimiento y después de los ganadores.
  3. El nombre de los triunfadores debe publicarse, la transparencia juega un papel preponderante en la confianza de los consumidores.
  4. Es básico verificar que los ganadores no hayan realizado una práctica fraudulenta.
  5. Una vez seleccionados y notificados, una buena estrategia es solicitar que publiquen una foto con el premio en mano, ya que eso impactará de forma positiva a la imagen de la empresa.
  6. No olvides notificar a la mayor cantidad de usuarios que no lograron obtener el triunfo.
  7. Se debe monitorear a los usuarios inconformes con el resultado, ya que es frecuente que busquen impactar en la reputación de marca.

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¿Por qué el cambio de Apple en su estrategia de publicidad tradicional a digital?

Esta semana Apple hizo algunos cambios en su relación con la agencia dedicada TBWA\Media Arts Lab. De acuerdo con diversas fuentes con conocimiento directo de la marca, esto es debido a un cambio global que realizó Apple hacia el trabajo digital y regionalmente enfocado en una revisión completa de la asociación. Sin embargo, esto implicó un recorte general del presupuesto que llevó a despidos en las oficinas de Media Arts Lab en L.A. y en el extranjero. Media Arts Lab seguirá trabajando en el negocio, aunque Apple ha producido más de sus campañas inhouse desde 2014, debido a una serie de correos electrónicos que salieron a la luz entre la agencia y el cliente SVP de marketing Phil Schiller.

Es decir, Apple cambiara su estrategia de publicidad tradicional dirigiéndose a estrategias digitales.

MAL, dio a conocer un statement el cual revelaba lo siguiente:

TBWA \ Media Arts Lab está reorganizando e introduciendo un nuevo modelo operativo para mantener el ritmo de la forma en que la gente consume los medios y el contenido. Esto se traducirá en una reducción en áreas como la localización y la inversión en áreas digitales, social, análisis de datos, creación de contenidos y un conjunto más diverso de habilidades estratégicas.También tendremos una mayor integración con los socios de medios en OMD

Y aunque los cambios son recientes ya podemos ver casos de esta nueva estrategia,esta semana Apple lanzó una campaña exclusiva para el mercado de Brasil realizada por TBWA Brazil.

De acuerdo con esta nueva estrategia la marca también se empieza a centrar más en las estrategias digitales, llegando a plataformas como Facebook e Instagram, y dejando un poco atrás los spots de TV, de acuerdo con Adweek.

Sabemos que Apple tenía una estrategia en no tener presencia en redes sociales, hasta el momento. Aunque al parecer esto ya podría cambiar.

 

 

 

 

 

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