martes, 29 de noviembre de 2016

Algunos datos que debes saber hoy

Donald Trump convenció a Carrier y no esta llevará sus empleos a México, el café colombiano vive una bonanza, hay decenas de miles de empresas fantasma en México y hay muchos robos y asaltos en millones de negocios que sí existen. Aquí algunos datos que debes saber hoy.

1,000

La compañía fabricante de equipos de refrigeración Carrier anunció que no abrirá una planta en Monterrey, México, y continuará operando su fábrica en Indiana donde se conservarán cerca de mil empleos. Esto ocurre luego de un acuerdo con el presidente electo Donald Trump. Parece que el magnate sí podrá cumplir algunas de sus promesas, como evitar que más empresas busquen mano de obra más barata en México.

8

Durante el evento en honor a Fidel Castro realizado la noche del martes en la Plaza de la Revolución, en La Habana, estuvieron presentes los mandatarios de ocho naciones latinoamericana: Nicolás Maduro (Venezuela), Rafael Correa (Ecuador), Evo Morales (Bolivia), Daniel Ortega (Nicaragua), Enrique Peña Nieto (México), Juan Orlando Hernández (Honduras), Juan Carlos Varela (Panamá) y Salvador Sánchez Cerén (El Salvador). Las cenizas de Castro serál llevadas a Santiago de Cuba.

14.2 millones

La cosecha de café en Colombia, entre enero y noviembre de 2016, será de casi 14.5 millones de sacos, un crecimiento del 3.2 por ciento con respecto al año anterior. En todo el mundo la producción de café es de 153 millones de sacos, de acuerdo con datos de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.

35.5

Según datos del Inegi citados por Animal Político, en México hay 4.5 millones de unidades económicas y de estas el 35.5 por ciento fue víctima de un delito durante 2015. El incremento en los actos delictivos contra negocios y empresas creció 2.84 por ciento en dos años.

10,000

El Servicio de Administración Tributaria de México anunció que investiga a más de 10 mil compañías que simulan operaciones, no tienen domicilio ni trabajadores reales. En el país se le conocen como “empresas fantasma” y, sí, hay muchas.

9

Amnistía Internacional presentó un reporte en el que señala que 9 compañías multinacionales como Kellogg’s, Colgate-Palmolive, Nestlé, Unilever, entre otras, utilizan productos que usan aceite de palma que se produce bajo condiciones de violaciones a los derechos humanos en Indonesia. AI señala que incluso hay niños de ocho años de edad trabajando por 2.50 dólares al día. El aceite de palma también es el centro de atención de los ambientalistas porque su producción significa la destrucción del hábitat de los orangutanes.

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La Conmebol y un homenaje simple e impactante para el Chapecoense

¿Qué es [m]Platform y por qué podría preocupar a Google y a Facebook?

Over 1 in 5 Millennials Watching eSports

For Tuesday’s chart, we showcase one of the newer questions in our survey, looking at engagement with eSports among Millennials.



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lunes, 28 de noviembre de 2016

Cómo sacarle provecho profesional a Twitter con estrategia y conocimiento

Las varitas mágicas se las dejamos a los cuentos de hadas de Disney, cuando deseas un objetivo debes hacer todo lo necesario para lograrlo. Y tener seguidores en cualquier canal social necesita de una estrategia, constancia y perseverancia, paciencia y aplicar las mejores prácticas.

Muchas personas aún piensan que entrar en redes sociales, conseguir seguidores, mantener la atención y construir una marca alrededor es cuestión de suerte, o de si eres una estrella, o de si tienes simpatía o no con la gente, nada más falso que eso, para conseguirlo hay que trabajarlo. El cómo hacerlo no es tan complicado, pero necesita de tu tiempo y atención.

Lo primero que debes hacer es trabajar en tu perfil, ya somos conscientes (espero) que las fotos generales en los perfiles no son de mucho confiar en Twitter y que las bios con descripciones de frases de terceros no dice mucho de ti. Si quieres que la gente te siga, debes mostrarle quien eres. Cuando alguien va a decidir si quiere seguir una cuenta en Twitter, lee su bio entonces aplícate:

  • Construye una biografía sólida. Quién eres, a qué te dedicas, qué puedes aportar a la comunidad.
  • Coloca una foto que te describa y que la gente pueda identificarla como una persona real. Fotos de close-up suelen ser las más efectivas si quieres generar una percepción profesional.
  • Piensa en estas preguntas cuando estés construyendo/revisando tu bio. ¿Es consistente y clara con respecto a lo que quieres transmitir? ¿Incluye palabras claves que identifican tus objetivos? ¿Tu foto refleja lo que quieres transmitir de tu persona?
  • Saca provecho de la funcionalidad de Twitter para colocar una imagen de fondo atractiva en tu bio.

Una vez garantices lo básico el siguiente paso es mover contenido interesante para que la gente lo comparta y llegue a más personas, quienes al identificar buen contenido y continuo, tienden a seguirte, para eso:

  • Llama la atención, incluye fotos y videos con tus tweets lo más frecuente posible. ¿Ya lo sabías? ¡Excelente! ¿Ya lo haces? Porque el 90% de la información transferida a través del cerebro es visual y la información visual es la que más rápido identificamos.
  • Desde que Twitter ya no cuenta los enlaces y fotos como caracteres nos dio un arma muy potente. Incluye por ejemplo una foto y link en el mismo tweet que sea de 100 caracteres, colócale un link de información interesante y una foto alusiva a la información. Verás el éxito que puedes tener con ese pequeño detalle.
  • Busca historias que pueden ser difundidas rápidamente, que mueven sentimientos en las personas, que las emocionan o identifican.

Cuando ya estás en esta etapa debes utilizar un método diario de identificar, atraer y ajustar, para ganar seguidores continuamente, para eso:

  • Antes de seguir a alguien, coloca en ese momento unos 5 tweets con contenido de valor enfocados a esa persona o grupo de personas. Cuando ellos busquen quien eres y lean que tus últimos tweets son de su interés, construyes una muy alta posibilidad de que te sigan.
  • Procurar seguir a quien te sigue. Esto ayuda a conservar los seguidores ya ganados.
  • Sigue a gente que tenga tus mismos intereses. Puedes usar la función de búsqueda de Twitter para conseguirlos.
  • Publica tu cuenta de Twitter en comentarios de blogs, tarjetas de presentación, firmas de tu email, cualquier otro canal digital que uses, etc
  • Sigue a los followers de los influenciadores que están dentro de tu campo de interés.
  • Identifica entre los followers de los influenciadores de tu campo de interés quienes son los que interactúan más (con RT o FAV) y síguelos. Son personas que están dinámicamente participando en Twitter por lo que tienes más posibilidades que te sigan de inmediato si ven interesante tu cuenta.
  • Realiza un proceso de unfollow al menos una vez a la semana. No tiene caso que sigas a personas que en un momento pensaste que eran interesantes, pero ya no lo son, tampoco seguir a cuentas que han sido abandonadas o con un mínimo de interacción y menos seguir a cuentas que se han vuelto spam según tus criterios de recibir información útil. Esta limpieza te ayuda a mantener tu cuenta renovada y te da la posibilidad de ampliar tus seguidores.

No es magia, es constancia y trabajo. Estrategia y conocimiento. Aplícate y verás la recompensa, ¡muchos seguidores! pero más aún, mucha gente conociéndote e interactuando contigo, abriéndote un mundo de posibilidades profesionales.

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Cuando en política, percepción no siempre es realidad

La frase aplicada ampliamente en el terreno de mercadotecnia “percepción es realidad” pierde significado cuando hablamos de política nacional, terreno en el que la opinión pública está sumamente distorsionada y la imagen de la mayoría de los funcionarios, independientemente de su color, está más que lastimada.

Es un hecho que gran parte de la ciudadanía vive un permanente hastío hacia cualquier cosa que tenga que ver con la clase política y la percepción colectiva está más que influenciada por numerosos eventos de corrupción e impunidad que han marcado la historia moderna.

Sin embargo, resulta interesante voltear a ver casos en los que la influencia de los medios de comunicación, y la idea popular que dicta que ejercer la política es sinónimo del ejercicio de malas prácticas, pesan más que cualquier buena acción.

Navegando por algunos portales de noticias, me llamó la atención la situación de Bárbara Botello, diputada federal por Guanajuato y vicepresidenta de la Cámara de Diputados, quien también fuera la primera alcaldesa en la historia de León. Una funcionaria ampliamente señalada durante su gobierno por banalidades sin sustento, que pudieron más que los resultados obtenidos durante su administración.

La actual legisladora es un ejemplo más de las dificultades que puede llegar a experimentar una mujer que incursiona en un ambiente dominado por hombres y donde reinan las inclinaciones políticas conservadoras. Desde un inicio, el panorama nunca fue fácil para ella: en primera por ser una mujer entre políticos cuyas ideas están fuera del terreno de la igualdad de género y, en segunda, por militar en un partido diferente al que había gobernado la capital mundial del calzado por más de dos décadas.

Botello es un ejemplo de lo difícil que puede ser mantener de manera mediática, y más en el mundo digital, una buena reputación, pues aunque su administración fue notablemente fructífera, los medios de comunicación consignaron más la parte negativa que los detractores de la entonces alcaldesa alimentaron sin fundamentos.

El mandato de la funcionaria es un ejemplo claro en el que bien se puede aplicar la demagógica, pero efectiva frase de “lo bueno no se cuenta, pero cuenta mucho”. Y es que poco se lee en la prensa local de los logros de Botello, a pesar de que siempre obtuvo un limitado presupuesto por parte del gobierno estatal, encabezado por un partido diferente al de su filiación.

Son pocas las notas que destacan, por ejemplo, la construcción de dos escuelas Vanguardia, —las dos mejores primarias públicas, de acuerdo con la SEP—, que beneficiaron a más de 2 mil alumnos, con una inversión de 80 millones de pesos.

Tampoco se le dio gran importancia a la construcción del parque industrial Colinas de León, que significó una generación de entre 15 mil y 20 mil empleos; ni tampoco que se hayan destinado mil 200 millones de pesos para renovación del transporte público, la mayor inversión que ha tenido esa entidad a lo largo de su historia.

En cambio, lo que los medios y las redes sociales destacaron fueron los señalamientos de corrupción y la creación de empresas fantasmas, acusaciones, que por cierto, no dejan de ser catalogados como meros chismes, ya que hasta el momento no existe investigación ni orden judicial alguna que los avalen, a pesar de las más de mil auditorías que se implementaron durante su gestión, y aún después, cuando el gobierno actual gastó 4.2 millones de pesos en auditorías externas, esto de acuerdo con el portal zonafranca.mx.

La mujer que llegó a gobernar uno de los municipios más tradicionalistas del país, rodeada de funcionarios de ultraderecha que hicieron lo posible por sabotear su mandato, es la muestra de que una percepción errónea puede pesar más que las buenas acciones.

También es un claro ejemplo de lo perjudicial que puede ser un mal manejo de crisis mediática, que con una efectiva y oportuna estrategia de mercadotecnia y relaciones públicas, se pudieron haber contrarrestado las acusaciones sin fundamento.

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¿Por qué CNN contrató a Casey Neistat?

Hace poco más de una semana, el popular youtuber Casey Neistat anunció el fin de su vlog luego de dos años de publicar videos todos los días. Ahora se sabe la razón: tendrá una plataforma dentro de CNN porque la cadena quiere conectar con los jóvenes. Aquí lo que debes saber.


Por si no lo conoces, Casey Neistat es un productor de videos y vlogger que cobró popularidad mundial hace dos años cuando comenzó a publicar un vlog diario, todos los días sin excepción, en el que contaba su vida.

A diferencia de la mayoría de los youtubers populares en social media, Neistat ofrecía un contenido distinto, no era el que opinaba sobre temas con la edición que todos imitan sino que contaba si día a día, sus comentarios eran muy personales y, su principal característica, hacía contenido de calidad, en narrativa y estilo visual.

El video más visto de Casey Neistat.

 

Neistat tiene 5 millones 861 mil suscriptores en su canal de YouTube. Eso lo puso en la mira de algunas marcas y él hizo reviews de algunas sin que se lo pidieran o pagaran.

 

El pasado 19 de noviembre, Neistat publicó el último video de la serie.

Este lunes conocemos la verdadera razón del cierro del vlog de Casey Neistat: fue contratado por CNN.

De acuerdo con reportes de Variety y The Verge, CNN adquirió la compañía de Casey Neistat llamada Beme, que es una app similar a Snapchat que nunca pudo ganar la popularidad esperada. Pero a CNN no le importa Beme, de hecho la van a cerrar, pero dará trabajo a los 11 empleados de la start-up, incluyendo Neistat.

A partir del verano de 2017, Casey Neistat hará contenido para CNN en una compañía que funcionará de forma independiente a la cadena de noticias.

El estilo del vlogger será parte de la estrategia de CNN para conectar con audiencias jóvenes, sector donde se ha visto superada por compañías de medios como Buzfeed o Vice Media.

¿Qué se puede esperar de Neistat en CNN? Hoy publicó el primer video después del vlog diario y es sobre su viaje a Vietnam en el que la narrativa es muy distinta a lo que venía haciendo, como un adelanto de lo que hará para CNN.

 

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Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

La Habana se prepara para iniciar los homenajes a Fidel Castro, hoy es el Cyber Monday y el retail quiere más ventas, Donald Trump hace acusaciones falsas en redes sociales, H&M tiene un anuncio navideño dirigido por Wes Anderson que tienes que ver y más cosas que los mercadólogos y publicistas deben saber este lunes.

1. Hoy es el Cyber Monday

El Black Friday es un evento comercial institucionalizado y el término Cyber Monday se refiere al lunes siguiente. Esto surgió en 2005 cuando un artículo sobre el alza en las ventas post Thanksgiving en el que se originó el nombre Cyber Monday. Hoy las cadenas de retail buscarán atraer a los clientes a sus sitios. Por cierto, durante el Black Friday, en Estados Unidos, los compradores en línea fueron diez millones más que la suma de los que fueron a las tiendas, según la NRF.

2. El anuncio navideño de H&M es dirigido por Wes Anderson

Los retails británicos no escatiman en sus campañas navideñas, ya hemos visto grandes ejemplos y estos no cesan. Ahora podemos ver la pieza publicitaria de H&M que fue dirigida por Wes Anderson y tiene su estética característica, en este caso es la historia ocurre en un tren por lo que las similitudes con The Darjeeling Limited son inevitables. La campaña es de la agencia Adam&EveDDB Londres. Te invitamos a dedicar cuatro minutos para verlo.

3. Donald Trump miente en Twitter

Luego de que surgió un movimiento que pide recuento de votos en algunas entidades de la Unión Americana, el presidente electo Donald J. Trump minimizó la idea como mejor sabe: vociferando en su cuenta de Twitter. Trump dijo el domingo que además de ganar el Colegio Electoral por barrida, ganó el voto popular si se quita a los millones de votantes que lo hicieron de forma ilegal. Hillary Clinton ganó el voto popular por más de 2 millones de sufragios por lo que las acusaciones del magnate carecen de sustento al no haber evidencias de fraude en favor de la demócrata.

4. Hoy comienzan los homenajes a Fidel Castro en Cuba

La muerte del ex líder cubano Fidel Castro ha sido el tema más relevante en los últimos días a nivel mundial, muchos lo alaban por los temas de salud y educación en Cuba mientras otros lo critican por su dictadura que privó de libertad de expresión al pueblo de la isla. Este lunes comenzarán los homenajes a Castro en la Plaza de la Revolución, el lugar donde se encuentran el imponente Monumento a José Martí y los relieves escultóricos con las imágenes del Ché Guevara y Camilo Cienfuegos. Probablemente en este lugar pueda verse pronto una estatua Fidel, que hasta hoy no existen en La Habana.

5. Crean una red social para amantes del futbol

De acuerdo con un reporte de The Guardian, una docena de estrellas del futbol asociación de equipos como Arsenal, Barcelona, Juventus, Bayern Munich y Chelsea se han unido para crear Dugout.com, una red social dedicada al deporte más popular del mundo. La plataforma se lanza hoy en ocho idiomas y servirá para que los aficionados sigan la vida de sus jugadores favoritos más allá de las canchas y otras redes sociales. ¿Funcionará? Hoy los equipos y celebridades del futbol son de los más populares en social media.

dugout

El anuncio de hoy

Marca: Peta.
Campaña: ¿Puedes beber esto?
Agencia: Don’t Panic.
País: Inglaterra.

Más cosas que debes leer

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8 in 10 Americans Shop Online

With the Black Friday and Cyber Monday sales in full swing, our first Chart this week shows just how many Americans could be hoping to grab a deal this Thanksgiving.



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domingo, 27 de noviembre de 2016

Nico Rosberg es el campeón de la F1; buenas noticias para Mercedes

Nico Rosberg, el piloto de Mercedes, consiguió hoy su primer campeonato de la Fórmula 1 al obtener el segundo puesto en el Grand Prix de Abu Dhabi. Esto es una buena noticia para su marca personal y para la automotriz y su marketing.

En la fecha 21 de la temporada de la Fórmula 1, de hecho la última carrera del año, el alemán Nico Rosberg aseguró el campeonato del máximo circuito del automovilismo al llegar en segundo lugar en el Grand Prix de Abu Dhabi en el Emirato Árabe del mismo nombre.

El primer lugar de la carrera de este domingo lo ganó Lewis Hamilton, quien durante toda la temporada se disputó la lucha del campeonato con su compañero de escudería Nico Rosberg, es decir, ambos corren para Mercedes AMG F1 Team, compañía que desde semanas atrás aseguró el campeonato de constructores.

Rosberg tiene 31 años de edad y pasaron diez años de carreras en la F1 para ganar su primer título. Pese a no tener campeonatos previos, Nico Rosberg ha sido la estrella de campañas publicitarias, especialmente Mercedes Benz.

El piloto tiene un contrato con Mercedes para ser parte de la escudería hasta 2018. Aquí algunos de los comerciales que Nico Rosberg ha hecho para la marca.

 

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viernes, 25 de noviembre de 2016

Esta empresa recaudó 50 mil dólares en 6 horas para cavar un hoyo sin sentido

La compañía que hace el juego The Cards Again Humanity ha recaudado 50 mil dólares en seis horas. ¿Cómo? Si la gente dona una máquina continuará cavando un hoyo. ¿Para qué? Para nada. Te contamos los detalles de esta absurda pero funcional estrategia de marketing.

La compañía detrás de The Cards Against Humanity está convirtiendo en una tradición el hacer algo estúpido para recaudar fondos durante el Black Friday.

El año pasado, esta empresa que vende un juego de cartas con mensajes de humor negro y contenido que podría ofender a las buenas conciencias solicitó a sus seguidores que tuvieran la máxima experiencia de pagar cinco dólares sin recibir nada a cambio. El resultado: más de 71 mil dólares.

Ahora, The Cards Against Humanity tiene el Holiday Hole. El proyecto de recaudación funciona así: la gente dona dinero, 5, 10, 15 o más dólares. Por cada donativo aumenta el tiempo en el que una retroexcavadora hace un hoyo. ¿Qué más? Nada más.

 

La compañía no reveló dónde está realizando la excavación pero hay un live stream en YouTube que muestra el avance. Mientras siga llegando dinero continuará la máquina trabajando.

En menos de seis horas se han recaudado más de 50 mil dólares y todo indica que se superará la cifra el año pasado. Esta estrategia nos da una lección de que la gente está dispuesta a dar dinero simplemente por ser parte de algo absurdo, siempre y cuando ese sea el valor de la marca.

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7 excelentes campañas publicitarias que te invitan a viajar

A muchas personas les gusta viajar dentro y fuera de su país y eso le da vida a la poderosa industria del turismo. Te presentamos siete buenos ejemplos de publicidad turística.

De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo esta industria tiene un valor de 7 mil 170 trillones de dólares. Los turistas son valiosos para ciudades y para países enteros. Muchos lugares han optado por campañas publicitarias para atraer visitantes y aumentar la derrama económica. Aquí unos ejemplos.

1. Oficina de Turismo de Hiroshima

Agencia: BBDO.

2. Turismo de Hong Kong

Agencia Grey.

3. Costa Rica

Agencia: 22squared.

4. Visit México

Agencia: Lápiz.

5. Corea del Sur

Agencia: HS AD

6. Montreal

Agencia: Lg2

7. India

Agencia: Ogilvy

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10 comerciales de la semana que creativos y mercadólogos deben ver

Aquí tenemos las diez piezas publicitarias que han destacado en días recientes por su mensaje, creatividad e impacto. Te invitamos a dedicar unos minutos para ver los anuncios.

1. World Wildlife Fund

Campaña: #iProtectTigers.
Agencia: J. Walter Thompson Londres.
País: Inglaterra.

2. Jaggermeister

Campaña: Let the tattoo flow.
Agencia: Kaspen / Jung von Matt Praga.
País: República Checa.

3. E-On

Campaña: The Solar Christmas Experience.
Agencia: Saatchi & Saatchi Estocolmo.
País: Suecia.

4. McDonald’s

Campaña: Juliette the doll.
Agencia: Leo Burnett Londres.
País: Inglaterra.

5. Peta

Campaña: Thanksgiving.
Agencia: Peta in house.
Director: Dave Meyers.
País: Estados Unidos.

6. Unicef

Campaña: It Begins with a blanket.
Agencia: Saatchi & Saatchi Londres.
País: Inglaterra.

7. Betser

Campaña: Balls & Brains.
Agencia: Jack Russell.
País: Suecia.

8. Greenies

Campaña: Send them crazy.
Agencia: Adam&eveDDB.
País: Inglaterra.

8. The Salvation Army

Campaña: Holiday Card.
Agencia: Grey Canadá.
País: Canadá.

9. FUIB

Campaña: Salto.
Agencia: Kinograf.
País: Ucrania.

10. Apple Music

Campaña: Drake vs Bench Press.
Agencia: Apple in house.
Casa productora: BlackHand Cinema.
País: Estados Unidos.

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19 consejos de profesionales del marketing digital que debes escuchar

La industria publicitaria y de marketing enfrenta nuevos retos y hay que estar atentos a los cambios. Diecinueve profesionales del marketing digital, de agencias y marcas, nos dicen algunas claves que debemos tener presentes. Te invitamos a ver los videos.

Durante el Congreso Nacional de Marketing Digital, decenas de profesionales de la industria compartieron su experiencia y conocimientos con los asistentes. Les pedimos a muchos de ellos que nos hablaran sobre estrategias y retos para los lectores de Merca2.0.

1. Los 3 retos del marketing digital en México: Claudio Flores Thomas, Lexia Insights Solutions

2. ¿Qué es es design thinking? Guillermo PérezBolde

3. Los rasgos de definen al consumidor digital mexicano: Donovan Nieto, Farmacias del Ahorro

4. Por qué utilizar native advertising: Pilar Correa, directora de marketing de Royal Canin

5. Por qué las marcas deben trabajar con influencers: Sandra Kleinburg, Porter Novelli

6. El marketing digital es obligatorio: Elizabeth Lara, directora de marketing de Mazda de México

7. La importancia del marketing emocional, Vanessa Aranda y Caroline Bertrand, Axxa Seguros

8. Cómo es el marketing digital de Corona Music: Lucía Olvera

9. Claves para una estrategia de mobile marketing: Arturo de la Torre, Benedetti’s Pizza

10. La conexión del mundo online con el offline: Alfredo Pérez, director internacional de Tiendeo

11. El impacto de las redes sociales en marketing: Omar Carrión, Kellogg Latinoamérica

12. Experiencia de usuario es clave para las marcas: Adrián Romero, director de mercadotecnia de Crayola

13. El influencer marketing redefine cómo hablarle a los usuarios: Carlos Sosa

14. La mejor conversación en social media: Erika Díaz, directora de mercadotecnia de The Home Depot

15. Hay que dar un nuevo enfoque al marketing: José Alfredo Manzur

16. Tips sobre estrategia en marketing: Nicolás Vale, director de Vale Network

17. El marketing digital de Nike: Ana Lizz Pardo, digital brand manager de Nike México

18. Cómo va el comercio multiplataforma en México: David Kato, director general de Sin Delantal

19. Estrategias para el marketing b2b: Valesca Schriever, directora de Philips Healthcare México

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OK GO, el grupo maestro del branded content, lo hace de nuevo

La banda OK GO se caracteriza por los videos creativos para sus canciones y se ha convertido en uno de los grupos que hace el mejor branded content del mundo. Ahora, el video que estrenaron esta semana, y que es un fenómeno viral, también tiene una marca detrás.

En 2006, la banda de Chicago OK GO cobró notoriedad a nivel mundial por el famoso video en el que bailan en unas caminadoras de gimnasio. Con el paso de los años sus videos son cada vez más creativos y retadores. Además, se han vuelto un poderoso aliado de las marcas que quieren hacer branded content.

Esta semana se estrenó el video de la canción The One Moment y otra vez se asociaron con una marca para promoverla. La pieza es patrocinada por Morton Salt, una compañía que produce sal para consumo en el hogar y la industria.

El video fue grabado en 4.2 segundos con 325 eventos en coreografía que se pueden ver en cámara lenta en más de tres minutos. En Facebook ha sido visto más de 12 millones de veces y en YouTube tiene millón y medio de views. Todo esto en 48 horas.

 

Tiempo atrás, durante una de las ediciones del Festival de Creatividad Cannes Lions, los integrantes de OK Go conocieron a ejecutivos de la aerolínea rusa S7, el resultado fue una colaboración para el video Upside Down & Inside Out.

 

El video oficial de I Won’t Let You Down tiene como eje el product placement para Honda Uni-Cub.

 

En marzo de 2015, OK Go protagonizó este comercial para una mueblería japonesa.

Sin duda OK Go vive el sueño de los creativos: hacer música, videos y estar asociados con marcas que pagan por todo.

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jueves, 24 de noviembre de 2016

Gasto de publicidad digital en Europa crece 13 por ciento

Se prevé que la inversión en publicidad digital sobrepasará a la de televisión en 2017, según un análisis dado a conocer en febrero de este año realizado por Strata entre profesionales de agencias de publicidad estadounidenses.

Esto parece tener sustento en las tendencias que se manifiestan en diversas partes del mundo. En Europa, por ejemplo, la inversión en este rubro durante el primer semestre de 2016 creció 13.4 por ciento.

De acuerdo con el estudio AdEx Benchmark H1 2016 publicado por IAB Europa, esto es producto del crecimiento de diversos formatos relacionadas con el mundo digital. Así, la inversión en mobile display creció un 61,3 por ciento, mientras que el mobile search un 57,3 por ciento.

Además, la investigación de IAB Europa revela que el video digital sigue creciendo como uno de los formatos más utilizados para diseñar alguna estrategia, ya que más del 90 por ciento de los anunciantes, agencias de medios y editores lo utiliza.

Estos datos refuerzan las proyecciones de otros estudios que ven en la publicidad digital el futuro de las marcas. Así lo muestran los resultados de la investigación ‘Worldwide Digital Advertising: 2016/2020’, realizada por Juniper Research, que prevé que la publicidad digital alcanzará para 202 una inversión superior a los 285 mil millones de dólares.

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¿Qué fue lo mejor del Congreso Nacional de Marketing Digital?

Culminó la edición 2016 del Congreso Nacional de Marketing Digital (#CNMD) en el que participaron más de 30 conferencistas de marcas y agencias especializadas en las nuevas tendencias de la comunicación.

Conversamos con algunos de los asistentes al CNMD sobre qué es lo que más les gustó.

De seguro ya lo sabes pero se llevó a cabo el #MannequinChallenge más grande de México en el CNMD.

Algunos de los conferencistas del CNMD.

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Así funciona el modelo multidispositivos en el marketing digital

5 consejos sobre los elementos del diseño en el marketing digital

3 características del omniconsumidor actual que el mercadólogo debe conocer

El Congreso Nacional de Marketing Digital 2016 dejó mucha información útil para los mercadólogos en su primer día, Manuel Medina, VP marketing de Jafra, fue uno de los expositores que despejaron dudas sobre la compra omnicanal; sin embargo, también es importante hablar sobre el omniconsumidor.

El 67 por ciento de los usuarios inicia sus procesos de compra a través de alguna plataforma digital o dispositivo electrónico, pero 95 por ciento de las adquisiciones se realiza en una tienda física. Esto muestra la relevancia del omniconsumidor.

Existen por lo menos tres características básicas en el perfil actual de ese consumidor que el mercadólogo debe conocer:

Está más informado y es más exigente con la tecnología. No se sorprende fácilmente, ya que la hiperconectividad le permite conocer mayores datos y requerir que los productos y servicios vayan más allá.
Buscan consumen y generan contenido. No sólo se limitan a comprar y esperar que alguien más genere algo sobre sus ideas, usan lo que consumen para crear.
Desean vivir experiencias que puedan compartir. Las redes sociales son básicas en su vida, por lo que comparten sus experiencias destacas.

Y es que el omniconsumidor ve al retail como un destino emocional, por lo que prevé que el sector se perciba en el futuro como:

  • Serán tiendas de destinos emocionales
  • Se convertirán en un piso de venta hyper showroom
  • Requerirá una micropersonalización a una macroescala

Foto: Bigstock

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Los equipos de la NFL celebran el “Día de Acción de Gracias”… unos incluso en español

Hoy se celebra el Thanksgiving day o Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, una de las festividades más importantes de ese país. Una encuesta realizada recientemente por Statista, revela que es una celebración ‘muy importante’ para más del 58 por ciento de los estadounidenses, y ‘bastante importante’ para otro 33 por ciento.

Una de las organizaciones que se suma a las tradiciones y que sabe manejar muy bien su marketing es la NFL, que ha formado parte de esta celebración desde hace más de 70 años que los Detroit Lions juegan de local este día.

Además de los Lions, este jueves juegan de local los Dallas Cowboys e Indianapolis Colts que se enfrentarán a Minnesota, Washington y Pittsburgh, respectivamente. Sin embargo, no son los únicos que se suman a la celebración del ‘Día de Acción de Gracias’, diversos equipos realizaron publicaciones en redes sociales para subirse al hype train. Te mostramos algunas que destacan:

Pero no son los únicos, equipos de la NBA, MLB, NHL y deportistas profesionales también publicaron mensajes con motivo del Thanksgiving, una de las fechas más familiares en Estados Unidos:

Imagen: Twitter/Chicago Bears (@ChicagoBears)

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HTC Considerers are Young and Social

As HTC begins its search for an agency to launch a new smartphone next year, today’s Chart previews data from our Q4 wave of research – in field at the moment – to look at the audience that this campaign will need to target.



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miércoles, 23 de noviembre de 2016

VIDEO: Cómo el big data elimina las barreras entre el mundo online y offline

Por Jazmín Garibay y Oswaldo Olivas

“Online no es necesariamente e-commerce, el catálogo sigue como el formato principal de consultas en la fase de planificación de compras tanto en online como en offline, reveló Alfredo Pérez Hernanz, internationl business development manager de Tiendeo.

El directivo detalló que la búsqueda de la información es uno de los cuatro principales hábitos de los consumidores en redes sociales, es decir, antes de realizar una compra offline, la gente realiza una consulta online.

A partir de ello se desarrolla el llamado efecto ROPO (Research Online Purchase Offline), es decir que ambos mundos tienen una relación.

Aún más, el directivo concedió a Merca2.0 una entrevista más allá de su ponencia en el Congreso Nacional de Marketing Digital 2016.

Foto: Merca2.0

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5 tips para integrar el mobile marketing a tu estrategia de marca

En la era digital el contar con un dispositivo móvil ya es parte fundamental en la vida de millones de personas, lo que convierte a los smartphone, tablet, y demás gadgets con acceso a internet en un canal ideal para que los especialistas de mercadotecnia establezcan contacto con las audiencias.

De ahí que el mobile marketing sea actualmente un elemento de gran valor que las firmas comerciales deben considerar como parte de su plan de comunicación y posicionamiento de marca.

Al respecto, Arturo de la Torre, director de marketing de Benedetti’s Pizza, explica que el mobile marketing trata de conectar a las personas en el lugar, en el momento adecuado, con la tecnología correcta.

Durante su participación en el Congreso Nacional de Marketing Digital detalló 5 pasos para generar una estrategia exitosa en mobile marketing:

1. Conocer al target. Encontrar los micromomentos en los que nuestros clientes o público meta está dispuesto para recibir un mensaje: quiero saber; ir; hacer y comprar, son las claves.

2. Definir puntos de contacto. En la vida cotidiana es importante definir en dónde se encuentra en el momento que le queremos hacer llegar un mensaje. No es lo mismo el tipo de actividad e itinerario de una estudiante, a un empleado o de los emprendedores y empresarios.

3. Definir la estrategia. Cuáles son las acciones que se ejecutarán para generar atracción de los usuarios: e-mail, SEO, publicidad pautada (SEM, DS, etc), redes sociales. El mobile marketing es parte de una estrategia mayor enfocada al mundo digital.

4. Poner en marcha. Encontrar el momento de la verdad en el que el cliente toma la decisión de compra. Para ello las acciones que debe incluir una campaña de mobile marketing deben responder a las siguientes características: diseño responsivo, Códigos QR, campañas de Display, mensajes personalizados, y geolocalización marketing.

5.Conversión. Siempre buscar que todo lo que se ejecute en una campaña se pueda medir. Para ello hay diversas herramientas que son de gran utilidad.

Cabe destacar que mobile marketing tiene cifras interesantes: 95.64 mil millones de dólares en inversión en publicidad, según cifras estimadas por eMarketer para este 2016.

En México, por ejemplo, se estima que los servicios móviles generen ingresos por 11 millones de dólares, según cifras proyectadas por Statista

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En el proceso de compra el que decide es ¿el corazón?

Para Manuel Medina, VP marketing de Jafra, el corazón es el que decide en el proceso de compra, ¿por qué? El expositor del Congreso Nacional de Marketing Digital 2016 que la hiperconectividad favorece a que el consumidor tome una decisión basada en sus sentimientos y sólo use su cerebro para justificarla.

En un mundo hiperconectado en el proceso de compra el que decide es el corazón, el cerebro solamente justifica

Aún más, reveló que un cliente feliz, se convierte en nueve referentes positivos para la marca.

Y es que el directivo explicó que los mexicanos pasan 7 horas y 14 minutos al día conectados con alguno de los siguientes aparatos:

70 por ciento con la laptop
62 por ciento en el smartphone
35 por ciento en la tablet

Así, la experiencia del consumidor se transforma y por lo tanto sus hábitos de compra, especialmente cuando se desarrolla una progresión de marketing omnicanal:

Es importante entender que existen diferencias entre multicanal y omnicanal, el primero tiene una especia de síndrome de atención múltiple, mientras el segundo tiene un enfoque de experiencia de compra única y consistente, es un mismo rostro de la marca

Así, las estrategias omnicanal toman relevancia ante la hiperconectividad, mientras las marcas se enfoquen en la experiencia. De hecho, las empresas que consiguen implementar de manera efectiva dichas estrategias, incrementan el valor de vida del cliente en 3.4 por ciento.

Concluyó que:

Las personas estructuramos la mente para que algo nos guste o disguste instantáneamente

Foto: Merca2.0

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El boom del e-commerce en México está por detonar: Alejandro Caballero, co fundador de Ösom

En México, actualmente existen entre 65 y 70 millones de personas con acceso a internet, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). Sin embargo, muchos de ellos aún no contribuyen a la actividad económica del país.

Alejandro Caballero, co fundador de Ösom refiere que el boom del e-commerce en territorio nacional está por detonarse. Al respecto, durante su participación en el Congreso Nacional de Marketing Digital, esbozó los puntos clave del por qué la economía digital crecerá en el futuro:

1. Los usuarios millennials y Z son usuarios hiperconectados. Mientras crecen estos usuarios y se convierten en personas económicamente activas, se convertirán en un cliente potencial al que las marcas deberán conquistar.

2. ¿Cuáles son las intenciones de los internautas para cel 2017? Hacer compras en línea es la segunda, sólo detrás de tomar cursos.

3. Las marcas se suman cada vez más a la tendencia del e-commerce.

¿Qué nos falta? Para Caballero el tema de bancarización es uno de los retos que hay que superar. Lo anterior debido a que las tarjetas de débito dominan el mercado -hay más que tarjetas de crédito-. Esto ha motivado que sistemas de pago alternativos como Paypal, Cash on Delivery son frecuentes en sitios que venden en línea.

Un segundo reto es la experiencia de usuario. Ya que actualmente los usuarios mexicanos deciden comprar en sitios de origen extranjero como Estados Unidos o China debido a que las tiendas en línea nacionales no ofrecen una buena experiencia de usuario o no cuentan con los productos que se buscan.

Encontrar un diferenciador. Las marcas deberán buscar cuáles serán las características o cualidades que los destaquen entre su competencia. Algunos elementos que no pueden dejar fuera son el diseño del sitio web para computadoras de escritorio y para el mobile, así como buscar ser omnichannel. No puedes olvidar los Social Media (shopping); hoy las redes sociales ofrecen a las marcas opciones y funciones para permitir a los usuarios realizar compras desde este tipo de escenarios.

Este tipo de datos cobran relevancia ya que el comercio electrónico en México sigue creciendo. Sólo para finales de este año, los ingresos se estima que alcanzarán los 7 mil 190 millones de dólares, según proyecciones de Statista.

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¿Cómo hacer un marketing plan paso a paso?

El plan de marketing es básico para las compañías, incluso para las startups como Cabify, por ello, su marketing manager, Lucía Ochoa, compartió un paso a paso en el diseño de este elemento clave para el mercadólogo.

PASO 1

La primera fase es un posicionamiento estratégico, branding y presencia web. El primer aspecto es lo referente a quién soy quién es mi cliente, todo, antes de lanzar tu startup.

PASO 2

La segunda fase consta de blogging, PR, video and SEO, para apoyar la presencia web y la estrategia SM. Se logra con un blog interesante para los consumidores, crear y monitorear conversaciones, WOM y reputación online, además de hacer marketing de guerrilla y videos virales. En este sentido, el último punto está orientado a conseguir la máxima amplitud que Internet puede aportar.

PASO 3

La tercera fase se enfoca en advertising, es decir, despegar con una estrategia de marketing digital. Esto es online advertising, strategic and PR (evento, lanzamiento, alianzas y aniversarios), crowsourced campaings y speaking and briefing.

PASO 4

La última fase es el mantenimiento: retargeting y beneficios antiguos usuarios. Es decir, no se debe olvidar la base que ya se tiene, aprovechar las redes sociales para realizar una estrategia de remarketing, en Adwords se puede segmentar y destacar a los antiguos usuarios.

A modo de conclusión, la marketing manager destacó, en el Congreso Nacional de Marketing Digital 2016, que:

Es importante segmentar y atender las necesidades específicas de los consumidores

Foto: Merca2.0

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¿Por qué fracasan las startups?: Lucía Ochoa, de Cabify

Lucía Ochoa, marketing manager de Cabify, considera que las startups tienen gran relevancia en la mercadotecnia; sin embargo, cree que para algunos el concepto no es claro y las confunden con pequeñas y medianas empresas.

No todas las startups son PyMEs, depende de su condición de escalabilidad, grado de innovación, entre otros aspectos

La expositora reveló en el Congreso Nacional de Marketing 2016 que en México, 75 por ciento de las startups cierra operaciones tras el segundo año de existencia, pero ¿por qué fracasa una startup?

De acuerdo con Ochoa, los porcentajes de fracaso en las startups son los siguientes:

48 por ciento fracasa porque no hay claridad en los indicadores y objetivos
45 por ciento tiene problemas en la ejecución
44 por ciento ejecutó una planeación y estrategia deficiente
43 por ciento tuvo falta de procesos de análisis
40 por ciento no tenía los ingresos suficientes para subsistir

La directivo reveló, además, que:

Hay que entender que una startup por lo menos necesitas crecer un 7 por ciento semanal, según Paul Graham, de Y Combinator

Es decir, las startups deben poner especial atención en el crecimiento de las startups para conocer en realidad si se está teniendo éxito o no, ya que así se pueden conocer los aspectos a mejorar.

Foto: Merca2.0

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¿Cuáles son los tipos de influencers que puedes usar para tu marca?

Que las marcas empleen a influencers en sus estrategias de marketing digital es un recurso habitual, esto debido a que son personalidades que tiene un profundo engagement con los usuarios por lo que se convierten en el puente ideal para incrementar el alcance de un producto o servicio.

Sólo en 2015 se presentó una inversión en servicios relacionados con relaciones públicas de mil 837 millones de pesos, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.

Lucia Olvera, gerente de mercadotecnia Corona Music, señala que hay 5 tipos de influencers que son muy atractivos para las marcas, no sólo por su capacidad de llegar a miles o millones de usuarios, sino por sus cualidades y calidad de contenidos que pueden generar:

1. Celebrities. No sólo por ser famosos, salir en televisión o cine. Muchos de ellos poseen un reach y relevancia importantes que ofrecen a las marcas la oportunidad de generar engagement con las audiencias.

2. Power Creators. Personas que se dedican a crear contenidos, su característica es que surgieron como un usuario ‘común’, por lo cual tiene una comunicación más orgánica.

3. Expertos. Personas de gran relevancia y reputación. La credibilidad es su mayor característica. pueden ser expertos o especialistas en algún tema o disciplina y periodistas.

4. Socialités & Insieres.

5. Media. Los medios de comunicación que se han convertido en referencia para la información.

Para la gerente de mercadotecnia del Corona Music, los influencers son más complejos de lo que aparentan, ya que una misma figura puede tener una o más de estas características. Por ello añade un sexto tipo de personalidad:

El Super fan. Este tipo de influencia es aquel que está muy al pendiente de tu marca. Esta persona es la más relevante por que es que que de viva voz se encarga de transmitir la experiencia que tuvo.

Al final, lo importante para una marca es elegir a un influencers es definir las cualidades y objetivos de tu marca.

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5 claves para crear emotional targeting

Conectar a un nivel emocional con el consumidor permite a una marca incrementar su nivel de recordación y de generar un vínculo profundo con su público.

De acuerdo con datos de un estudio de Millward Brown revelan que el 71 por ciento de las compañías que implementan técnicas de emotional marketing lo hace para reforzar su reconocimiento de marca.

En el marco del Congreso Nacional de Marketing Digital, Caroline Bertrand y Vanessa Aranda, de AXA seguros nos comparten algunas claves para hacer un emocional targeting como parte de tu campaña de marketing digital:

1. Conoce profundamente a tu audiencia. En internet la segmentación llega niveles superiores, por lo que conocer a la Target es indispensable para diseñar contenidos y acciones.

2. Vínculo. Una vez que logras esa profundidad de conocimiento de la audiencia a la que quieres dirigirte, puedes construir ese match entre la marca y el usuario.

3. Mobile. Aprovecha la tecnología a tu favor. Hoy las redes sociales son parte indispensable¡le en las dinámicas de comunicación, por lo que tener un posicionamiento en este tipo de escenarios con contenidos de relevancia, es una forma de tener contacto con las audiencias.

4. Ejecución creativa. Tienes dos amenazas que vencer, crear piezas que no atraigan al usuario y el que tus propios contenidos jueguen en contra de la marca. Debes buscar el equilibrio entre innovación, creatividad y timing.

5. Monitoreo de redes sociales. Llevar un control de los objetivos alcanzados o que no se lograron permite corregir errores y mantener activas las acciones que generaron impacto en los usuarios.

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¿Cómo aprovechar el social media marketing para tu marca?

Uno de los recursos que más se destacan en el marketing digital son las estrategias diseñadas e implementadas en los social media, particularmente las dedicadas a redes sociales. De ahí que en la actualidad gran parte de las empresas y marcas buscan tener presencia este tipo de plataformas.

Se estima que para finales de 2016 la inversión en mercadotecnia digital alcanzaría los 11.72 mil millones de dólares en mercados como el de Estados Unidos, según una proyección de Forrester Research. Por ello, es importante que las marcas cuenten con claves que les orienten a generar campañas efectivas.

Elizabeth Lara, directora de mercadotecnia y relaciones públicas de Mazda México, nos cuenta 7 claves de cómo utilizar los social media en contenidos de valor que cautiven a los clientes:

1. Es importante tener muy presente que el cliente es el centro de todo lo que hace una marca. Con base en ello se pueden definir los parámetros que permitirán conectar con ellos de una manera más profunda.

2. La Promoción. No sólo se trata de promocionar productos o servicios, sino de generar contenidos que atienda el interés o necesidad de los usuarios.

3. Experiencia del cliente. Sin duda, el crear piezas creativas que motiven la interacción es fundamenta. Actualmente la generación millennial es la que más tiempo pasa conectada, en promedio 8 horas en redes sociales.

4. Contenido original que cautive al público; aquí juega un papel importante el stroytelling que haga de la marca una historia que valga la pena contar y recordar.

5. Real Time Content. Aprender a elegir las tendencias a las que tu marca se puede sumar puede ser una oportunidad de posicionarla en el top of mine de las personas.

6. Nuevos formatos. Estar a la vanguardia es crear contenido y experiencias en Social Media 24/7 y aprovechar de manera creativa los nuevos formatos como el 3D, Canvas, fotos y videos 360º.

7. Social Listening. Generar intención de compra con una respuesta oportuna y empática en redes sociales involucra a un equipo que sea capaz de ofrecer a los usuarios información que resuelva dudas e inconformidades respecto al producto o servicio. El objetivo es generar na experiencia que deje al cliente satisfecho.

Es importante señalar que toda estrategia de marketing en social media lograr tres principales objetivos: generar engagement, fortalecer el branding y awareness.

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5 pasos previos a la compra en tiempo real

Para Fernando Bazán, digital marketing manager Latam de 3M, enviar el mensaje correcto a las personas indicadas y en el mejor momento, es clave para vender en tiempo real.

El directivo explicó la importancia del medio o portal y Ad Networks para las compañías, y sobre todo, dio específicamente cinco pasos previos a la compra en tiempo real a considerar:

Define metas claras. Metas específicas, medibles, alcanzables, relevantes y orientadas.
Describe a tu audiencia. Debes encontrar quién es y qué hace tu consumidor potencial.
Construye un buen mensaje. Es clave resolver si el mensaje está alineado con los intereses de la audiencia, con el objetivo de negocio y marca, qué deberá hacer el usuario después de ver el mensaje y conocer si se puede dar el mensaje en uno o varios impactos.
Garantiza el cumplimiento de la meta. Para esto es necesario tener KPIs claros y medibles web analytics instalado, códigos de seguimiento funcionando, sitio on-line y simplicidad en el path del usuario.
Encuentra a tu partner. Alcance y calidad de audiencia, nivel de servicio, integración de data, transparencia y costos.

Aunque el directivo no ha identificado afectaciones por el ad blocking, acotó que “si las marcas no hacen esto bien, va a incrementar el ad blocking“.

Foto: Merca2.0

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¿Cuál es el desafío que enfrentan las marcas con el native advertising?

Hoy las personas buscan en los medios digitales opciones para accesar a información y entretenimiento de una manera más personalizada y, en gran medida, para evitar ser expuestos a publicidad en formatos ‘convencionales’ (anuncios de tv, plecas o menciones pagadas).

Sin embargo, esto no quiere decir que estén expuestos a publicidad. Esto convierte al native advertising en uno de los formatos que están ganando presencia en los sitios web y en una alternativa muy utilizada por las marcas.

Durante su participación en el Congreso Nacional de Marketing Digital, Pilar Correa, marketing director de Royal Canin habló sobre los retos del native advertising que enfrentan las marcas al momento de diseñar y ejecutar campañas.

Uno de los desafíos que enfrentan las firmas comerciales es cautivar a los millennials. Los consumidores de esta generación son los que retan a las marcas a conquistarlos, actualmente, el 53 por ciento de son mujeres y el 47 por ciento hombres, y son ellos los que más tiempo invierten en escenarios digitales.

El native advertising es una evolución de los antes conocíamos como el product placement pero de una manera más sutil. Correa explica que la publicidad nativa deja de ser intrusiva para convertirse en parte de la experiencia de usuario cuando visita un medio, sitio o plataforma de entretenimiento.

Detalla que para lograr posicionar un native advertising de manera orgánica a un escenario digital, por ello es importante considerar factores como construir contenido útil, interesante y destinado a un Target específico y que cumpla con el objetivo de comunicar tu marca “como si la comunicaras tú mismo”.

También es importante tener claro que no es un anuncio tradicional que difunde a tu producto o servicio, para eso existen otros medios para hacerlo.

¿Cuál es su efectividad? Hace crecer la intención de compra y genera lealtad. La especialista en marketing enfatiza que ahora los usuarios buscan contenido de valor para aprender de los productos. Hoy el consumidor busca no sólo una marca o un producto, exige que responda a sus necesidades y que cumpla expectativas.

¿Qué motiva a las marcas o mercadólogos a invertir en native? Este tipo de contenidos o publicidad genera hasta un 67 por ciento mayor relevancia a la marca; incrementa en engagement hasta 63 por ciento.

¿Por qué es funcional? Correa destaca que hasta el 70 por ciento de los consumidores buscan saber más acerca de un producto a través de contenido en lugar de banners publicitarios. Además, hasta el 75 por ciento de los medios con presencia digital cuentan con algún tipo de contenido nativo.

Ojo, puntualiza que es importante elegir los canales en los cuales se buscará publicar los contenidos, no es el mismo tipo de público o escenario un sitio que un blog, o redes sociales.

Finalmente aporta 7 claves para tener un native exitoso:

1. Enfócate en el Target , no en los patrocinadores
2. Libertad visual al usuario
3. Seleccionen los medios y canales adecuados
4. Expectativas claras
5. Métricas. Dar un seguimiento y análisis a los KPIs considerados
6. Que el mensaje sea simple.
7. Encuentra y construye un equipo ganador

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5 claves por las que el marketing de navegación es tendencia

La geolocalización es la capacidad para obtener la ubicación geográfica real de un objeto, como un smartphone, tablet, o una computadora (laptop o de escritorio) conectado a internet. Un recurso de esta capacidad está adquiriendo cada vez mayor relevancia en todo tipo de estrategias de mercadotecnia.

Pero, ¿por qué están tomando tal importancia? En gran medida por algunas de sus funciones principales, como su capacidad para sustituir a grandes y pesados directorios que en ocasiones eran difíciles de utilizar, generar interacción con los usuarios y permite sementar de manera más precisa a los públicos.

De acuerdo con datos del Departamento de Investigación de Merca2.0, cerca del 79.3 por ciento de los consumidores ha usado aplicaciones de geolocalización como Waze, Google Maps o Foursquare desde sus dispositivos móviles.

Al respecto, Luis Arturo Ita, Ads country manager de Waze explica las claves sobre el marketing de navegación:

1. Llevar el mensaje o el contexto adecuado donde el usuario puede estar más cerca de tu marca. Hoy, el objetivo de este tipo de aplicaciones es eliminar el tráfico completamente. Para ello, la actualización inmediata de los más e información es crucial.

2. La creación de una comunidad. El usuario se vuelve en parte activa e importante de la geolocalización. ellos aportan información en tiempo real de utilidad para la comunidad.

3. Tiempo de uso de las apps. Este tiempo de uso de aplicaciones de geolocalización hacen posible que las marcas y los usuarios dispongan de datos reales y actualizados. La información relevante para el usuario puede ser clave para una experiencia de uso -en este caso tránsito- de las vialidades. Dos casos clave de lo que pueden ayudar este tipo de apps fueron la data y la ayuda que fueron posibles gracias a Wade en eventos los Juegos Olímpicos de Rio 2016.

4. Mensajes relevantes. La segmentación que permite a las marcas acercarse a los usuarios con información relevante que sea de utilidad y atractiva. Los datos de horarios y lugares son factores que determinan esto.

5. Marketing de Contexto. La correlación de eventos. En contextos como ‘El Buen Fin’ apps como Wade permiten conocer data que ayuden a las marcas a diseñar estrategias de marketing con base en el tiempo y rutas de navegación de los usuarios.

Imagen: Shutterstock

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7 Insights en marketing digital que todo mercadólogo debe tener presentes

El marketing digital se ha convertido en un factor nodal en la estrategia de mercadotecnia y comunicación de las marcas, esto debido a la creciente necesidad de desarrollar contenido relevante, personalizado y, que su vez, responda a los valores e identidad de cada sector pero, principalmente de la marca y al público al que se dirige.

De acuerdo al último informe Previsiones de la Inversión Publicitaria de Zenith, la inversión publicitaria global crecerá un 4,4 por ciento este año alcanzando los 539 mil millones de dólares. Sólo para finales de este 2016 se estima que la inversión en mercadotecnia digital alcanzaría los 11.72 mil millones de dólares en mercados como el de Estados Unidos, según una proyección de Forrester Research.

Por ello es importante que los mercadólogos estén actualizados y tengan presentes los datos clave para desarrollar estrategias efectivas que alcancen a los públicos meta.

Claudio Flores Thomas, vicepresidente de LEXIA Insights Solutions, en el marco del Congreso Nacional de Marketing Digital habló sobre 7 claves que los mercadólogos deben tener presentes:

1. Internet separa a Magos de Muggles. Internet nos da magia. La brecha digital en un país como el nuestro implica estar conectado o desconectado. Si no tienes acceso a internet no tienes magia. Esta brecha aún es enorme, en México 58 millones de personas no tienen acceso a internet. esto es algo que debemos tener presentes en nuestras estrategias de marketing digital.

2.Redes Sociales: Nuestro ‘Wonderful World’’. Las redes sociales son el mayor recurso al que los usuarios tienen acceso en internet. Sin embargo, es un lugar donde cada quien ve lo que quiere ver. Un ejemplo claro es la victoria de Trump, el Brexit y el referéndum por los acuerdo de paz en Colombia.

3. Somos Cyborgs. Estamos tan conectados que dependemos de dispositivos como nuestro smartphone. Este aparato sabe qué comemos, en donde trabajamos, nuestras amistades y contactos, incluso nuestros gustos musicales, marcas etc. Hoy el smartphone supera a las laptops. Es un medio de información, entretenimiento y trabajo al mismo tiempo.

4. El video manda. El video es un verdadero miembro de la familia. El mayor consumo suele hacerse desde casa. Es un driver, hoy hacemos historias con memes, GIFs y videos cortos, este tipo de lenguaje se ha convertido en la mejor forma de comunicación.

5. Hipersegmentación. El reto de los únicos y diferentes. Hoy los criterios para la identificación de los consumidores deben ir más allá de los indicadores socioeconómicos. No podemos perder de vista que hoy un individuo es un target.

6. Grandes peligros para las marcas. Hay tres mostruos a los que se enfrentan: los Ad Blocking, es el recurso de los consumidores para evitar estímulos publicitarios; Brand Safety, ya que actualmente con la compra programática de publicidad las marcas pueden ser expuestas en sitios que no sean compatibles con sus valores y principios; y Non Human Traffic, pues hoy cerca del 36 por ciento de la publicidad pautada llega a usuarios no humanos.

7. El ataque de los merolicos digitales. Se ha convertido en un gran negocio mentir en el mundo digital. Un bloguero de bous (fake news) puede ganar hasta 10 mil dólares mensuales publicando noticias falsas, nuevamente viene a colación el caso de Donald Trump, las elecciones en Estados Unidos y las elecciones. Hoy los mercadólogos deben tener en cuenta este tipo de sitios y de información en sus estrategias digitales.

Claudio Flores Thomas-Lexia Insigths Solution

 

Imagen: Shutterstock

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Inicia el 5to Congreso Nacional de Marketing Digital

En México se estima que existan 7.19 millones de compradores digitales este 2016, según proyecciones de Statista. Este dato da constancia que el mundo online es un ambiente propicio para la implementación de estrategias de marketing.

El crecimiento del mundo digital y un mercado cada vez más interesado en este universo, presenta a los profesionales del marketing nuevos retos y que les exigen una preparación constante para mantenerse vigentes y a la vanguardia.

En respuesta a ello, la revista Merca2.0 presenta por quinto año consecutivo el Congreso Nacional Marketing Digital, el cual convoca a 30 especialistas en mercadotecnia digital que hablarán de las tendencias, tácticas y estrategias que han experimentado en el día a día de trabajo de sus marcas.

Durante el discurso de apertura del evento, Andrzej Rattinger, presidente de Merca2.0, recordó las elecciones presidenciales en Estados Unidos donde el representante republicano Donald Trump fue electo y será quien lidere esa nación a partir del próximo año.

“Tenemos que prepararnos para llevar a nuestras marcas al éxito. Tenemos que prepararnos para que el desarrollo de nuestra familia sea lo mejor posible y eso lo podemos hacer llevando a nuestras empresas a alcanzar los objetivos que nos hemos fijado”, expresó Rattinger.

En este primer día de actividades en el que los asistentes al evento tendrán la oportunidad de ampliar sus conocimientos para optimizar el diseño y ejecución de sus estrategias digitales.

Te invitamos a seguir a detalle la cobertura que Merca2.0 ha preparado del congreso más importante en el país sobre el sector de marketing digital.

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44% of iPhone Owners Interested in VR

Following their limited edition release, Snapchat’s new Spectacles have rejuvenated the buzz surrounding smart glasses. And with Apple now rumored to be one of the next names to bet big on this tech, today we examine interest in one component that could be crucial to their success: Virtual Reality.



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martes, 22 de noviembre de 2016

Ellen DeGeneres hace Mannequin Challenge en la Casa Blanca

El estado actual y el futuro de la publicidad programática: Fernando Juárez, managing director MediaMath Latinoamérica

El sector del marketing digital ha cambiado drásticamente durante años recientes gracias a la tecnología de publicidad programática. Conversamos con Fernando Juárez, de MediaMath, sobre esta tendencia que llegó para establecerse.

La publicidad programática es el uso de tecnología, inteligencia artificial y automatización, para la distribución y publicación de anuncios publicitarios en internet, es decir, la www, las apps y social media.

En América Latina todavía hay un retraso en la adopción de la programática pero las expectativas son buenas. Fernando Juárez, managing director de MediaMath en Latinoamérica nos habla sobre este tema.

 

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Imagen revela por accidente, plan de seguridad nacional de Donald Trump

La polémica persigue al presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, luego de que una imagen descubrió sus presuntos planes de seguridad nacional, como parte de la nueva administración federal que encabezará en ese país.

La imagen fue notada a detalle por The Topeka Capital-Journal, quien aseguró que en el documento se leían una serie de detalles sobre seguridad nacional de ese país.

El hecho que cobró notoriedad en redes sociales, no solo puso al descubierto el descuido de Kris Kobach, secretario de estado de Kansas, se trató de una imagen que llamó la atención porque nos recuerda el peso que están adquiriendo las redes sociales para esta nueva administración federal.

Recordemos que el anuncio de Trump sobre las acciones a tomar en sus primeros 100 días de gobierno recurrieron a una estrategia de marketing digital en la que hizo uso de un video que compartió a través de redes sociales e incluso creo la cuenta de Twitter para realizar publicaciones sobre su transición.

El papel de las redes sociales en el marketing político digital es cada vez más determinante en el mercado, donde la participación ha logrado que existan nuevos parámetros que permiten comunicar con un electorado a través de nuevos parámetros como el branded content, el streaming o los videos digitales reproducidos en millones de ocasiones.

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